Er zijn 12 archetypen, die werden gedefinieerd door de beroemde Zwitserse psychiater en psychoanalyticus Carl Jung. Deze zorgvuldig geconstrueerde verhaalarchetypen weerspiegelen duurzame persona’s die de menselijke ervaring voeden. Ze helpen een merk om zijn persoonlijkheid en merkstem te ontdekken door het te verankeren in een duidelijk gedefinieerd verhaalarchetype dat al in de mensheid is ingebed. Dit verhaalarchetype bepaalt uiteindelijk hoe en op welke manier dat merk communiceert met zijn doelgroep, en helpt om het merk onmiddellijk herkenbaar te maken.

Door het specifieke archetype te identificeren dat een merk belichaamt, kunnen marketeers aanboren wat de klanten van dat merk bewust, of onbewust, wensen te ervaren. Archetypen zijn, in hun essentie, verhaalfiguren, waarvan de symbolische of persoonlijke betekenis emotionele reacties oproept bij de luisteraar.

Zodra een luxemerk zijn verhaalarchetype heeft gekozen, kan het een krachtig en meeslepend verhaal creëren dat resoneert met de verlangens van individuen, waardoor hun doelgroep in wezen beter in staat is om zich te verhouden tot een merk en hun product. En, als je bedenkt dat een onderzoek van Meaningful Brands in 2017 benadrukte dat 84 procent van de mensen verwacht dat merken content produceren die vermaakt, oplossingen biedt, ervaringen biedt en evenementen organiseert, is het zorgvuldig selecteren van het juiste verhaalarchetype en het produceren van overtuigende content om dat archetype aan te spreken nog nooit zo belangrijk, of krachtig geweest.

De algehele digitale marketingstrategie van een merk zal ook worden gedreven door hun archetype, dat dicteert waar hun marketingfocus moet liggen, evenals welke sociale-mediaplatforms het beste voor hen zullen werken.

Story archetypen lopen het gamma van degenen die opwinding creëren, tot degenen die comfort overbrengen aan anderen, en het kiezen van de juiste is essentieel voor het succes van elk merk.

De volgende 12 archetypen worden meestal gebruikt door marketeers, waarbij elk verhaalarchetype aansluit bij het gemeenschappelijke verhaal dat mensen ervaren en zien op een dagelijkse basis.

De 12 verhaalarchetypen

De Schepper

Natuurlijk expressief, origineel en fantasierijk, wil de Schepper nieuwe ideeën vorm zien krijgen en visies gerealiseerd zien. Dit is het ideale verhaalarchetype voor technologiemerken, naast marketing- en designmerken, bedrijven die geloven dat alles mogelijk is en dat ideeën niet verstikt moeten worden. Nieuwe en experimentele digitale marketing strategieën werken meestal het beste bij dit archetype, waarbij merken zich vaak richten op hun creatieve en innovatieve ideeën. Het multinationale technologiebedrijf Apple past ideaal in dit verhaalarchetype, omdat het voortdurend de grenzen van de technologische evolutie verlegt.

De Everyman

Natuurlijk empathisch, pretentieloos en veerkrachtig, is het doel van de Everyman in het leven om geaccepteerd te worden en erbij te horen. Dit is het verhaalarchetype voor merken die bekend willen staan om hun betrouwbaarheid en kwaliteit. Vertrouwen staat centraal in dit archetype, samen met een gevoel van erbij horen. Digitale marketingstrategieën die een realistische down-to-earth kijk bieden, zullen het best aanspreken. Luxe mode- en beautymerk Fenty spreekt de Everyman aan, met no-nonsense producten die een breed publiek aanspreken.

De Onschuldige

Idealistisch, optimistisch en hoopvol, wil de Onschuldige in harmonie leven en is het archetype voor merken die gezond plezier bieden, naast merken die wellness promoten, of merken die bijvoorbeeld natuurlijke producten verkopen. Eenvoudige, maar vrolijke marketingcampagnes spreken dit archetype het beste aan. Exclusief merk Chanel spreekt dit archetype aan met haar luxueuze goederen die geluk en welzijn bevorderen.

De Ontdekkingsreiziger

Natuurlijk onafhankelijk, authentiek en nieuwsgierig, hunkert dit archetype naar vrijheid en avontuur, waarbij marketingcampagnes inspelen op het verlangen van dit archetype door zich te richten op het nemen van risico’s, reizen en ontdekkingen. Ambitieus en innovatief, Explorer merken streven naar het verleggen van grenzen en omarmen alles is mogelijk houding. Het Explorer story archetype is perfect voor merken die exploratie promoten, zoals Land Rover en zijn stoere off-road voertuigen.

De verzorger

Medelevend, verzorgend en toegewijd, het doel van de verzorger in het leven is om anderen te helpen. Merken die op één lijn liggen met dit verhaalarchetype bieden bescherming, veiligheid en ondersteuning voor hun klanten, en omvatten vaak merken in de gezondheidszorg, het onderwijs, resorts en babyverzorging. Emotioneel gedreven digitale marketingstrategieën spreken dit archetype over het algemeen het beste aan. De Four Seasons Hotels zijn hier ideaal voor, met hun nieuwste marketingcampagnes die ingaan op hoe ze gezinnen kunnen helpen meer quality time met elkaar door te brengen.

De Heerser

Zelfverzekerd, competent en verantwoordelijk, streeft de Heerser ernaar een rolmodel voor anderen te zijn. Digitale marketingstrategieën voor merken die bij dit verhaalarchetype passen, moeten een gezaghebbende stem hebben, doordrenkt met een gevoel van rijkdom en succes. Merken als Porsche passen uitstekend bij het heerser archetype.

De Magiër

Intuïtief, inzichtelijk en inspirerend, het doel van de Magiër in het leven is om het gewone in het buitengewone te veranderen. Digitale marketingstrategieën moeten vindingrijk en inspirerend zijn, gericht op het waarmaken van dromen en het veranderen van problemen in kansen. De buitengewone en uitzonderlijke ontwerpen van het Italiaanse juwelenbedrijf Bvglari sluiten perfect aan bij de idealen van dit verhaalarchetype.

De Rebel

Onconventionele denkers die nieuwe, baanbrekende benaderingen kunnen ontwikkelen. Het doel van de Rebel in het leven is om de status quo door elkaar te schudden, een geweldige pasvorm voor actie-georiënteerde merken die willen opvallen en anders willen zijn. Digitale marketingstrategieën moeten het merk laten zien als een alternatief voor de mainstream om succesvol te zijn. Balenciaga’s vooruitstrevende en cutting-edge ontwerpen passen perfect bij dit archetype.

The Entertainer

Playful, spontaan en humoristisch, de Entertainer heeft als doel mensen zich goed te laten voelen, de stemming te verlichten, en zichzelf te vermaken. Creatieve marketingstrategieën vol plezier die een emotionele reactie opwekken, werken het best. Een geweldig verhaal archetype voor fun-loving merken die gericht zijn op het aanmoedigen van mensen om een goede tijd te hebben, zoals het historische modehuis Gucci.

De minnaar

Waardevol, gepassioneerd en toegewijd, het doel van de minnaar in het leven is om mensen zich speciaal te laten voelen. Merken maken gebruik van deze feel-good-houding door aantrekkelijke digitale marketingstrategieën te creëren die de zintuigen strelen. Een geweldige pasvorm voor esthetisch mooie merken, vooral zeer exclusieve, zoals Hermes.

De wijsgeer

Intelligent, goed geïnformeerd en nadenkend, zoekt de wijsgeer antwoorden op zijn vragen. Dit verhaal archetype is zeer geschikt voor educatieve of op onderzoek gebaseerde merken, maar ook voor nieuwsbronnen. Feitelijke digitale marketingstrategieën die het publiek uitdagen om anders te denken en meer over de wereld te ontdekken, werken het beste met dit archetype. Patek Philippe, een van de oudste luxe horlogefabrikanten ter wereld, is een goed voorbeeld van een iconisch merk dat perfect past bij dit verhaalarchetype.

De Held

Determinair, prestatiegericht en gefocust, het doel van de Held in het leven is om de wereld te verbeteren. Merken die op één lijn liggen met dit verhaalarchetype promoten zichzelf als superieur aan hun concurrenten en creëren vaak luide en gedurfde marketingcampagnes, zoals de prestigieuze horlogemaker Rolex.

Bij Relevance gebruiken we verhaalarchetypen om ons te helpen meeslepende verhalen te maken die perfect aansluiten bij de merkpersoonlijkheid van onze klant, maar we gaan ook verder dan de traditionele verhaalarchetypen om onze eigen verhalen te ontwikkelen. Op basis van gegevens en aannames die we in huis hebben, geloven we echt in de kracht van het creëren van je eigen archetypes die een specifiek merk uniek karakteriseren. Wij beschikken bijvoorbeeld over een enorme hoeveelheid informatie over vermogende en zeer vermogende particulieren, van hun levensstijl en bestedingsgewoonten tot hun opleiding en zakelijke profielen. Deze unieke gegevens stellen ons in staat om trends onder dit publiek te identificeren, onze eigen verhaal archetypen te creëren, en vervolgens innovatieve digitale marketing strategieën en campagnes op te zetten die zijn gebaseerd op gegevens en feiten, niet op veronderstellingen.

Contacteer het team van digitale marketing experts bij Relevance als u digitale marketing strategieën nodig heeft die werken, gekoppeld aan strenge normen van uitmuntendheid. En, voor een beetje plezier, waarom niet check out onze quiz en ontdek uw archetype.

Rumble Romagnoli, CEO bij Relevance.