Verpakkingsinnovator Footprint is de duurzaamheidspartner van Super Bowl 2020, terwijl Truist Financial Corporation de Celebrity Flag Football-wedstrijd sponsort
De 54e Super Bowl wordt gehouden in het Hard Rock Stadium, in Miami (Credit: Hard Rock Stadium)
De Super Bowl, die door 100 miljoen mensen wordt bekeken, is het ultieme platform voor merken om hun naam als sponsor te promoten – naar verwachting zal dat in 2020 niet anders zijn.
De 54e aflevering van het NFL-spektakelstuk evenement zet Kansas City Chiefs tegen de San Francisco 49ers in het Hard Rock Stadium, in Miami, op zondag (2 februari).
Vulling van advertentieruimte op het veld, scorebord, tv-commercials en zelfs de bal zullen enkele van ’s werelds grootste merken zijn, die meer dan een geschatte $ 1 miljard hebben uitgegeven aan sponsoring tijdens het seizoen 2019-20.
Onder de belangrijkste namen zijn Bud Light – waarvan het moederbedrijf Anheuser-Busch InBev jaarlijks $ 230 miljoen betaalt om te promoten – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley en Verizon.
Maar de Super Bowl biedt ook een eenmalige promotiekans voor sommige merken die niet helemaal dezelfde marketingbudgetten hebben als die bedrijven.
Dit jaar zijn er vijf bedrijven die deals hebben getekend ter waarde van een gecombineerde $ 16.5m met het Miami Super Bowl Host Committee – in plaats van de competitie – om hun NFL-debuut te maken op het grootste podium van alle.
Hier nemen we een kijkje op de sponsordeals van het jaarlijkse paradepaardje en profileren we de merken achter deze eenmalige sponsorschappen.
Super Bowl 2020 sponsors tonen sport blijft gezond
Sportcal hoofd van sponsoring Conrad Wiacek gelooft dat het profiel van merken die zich willen associëren met de NFL en Super Bowl laten zien dat American football in “ruwe gezondheid” blijft.
Hij zegt: “Hoewel achtervolgd door een reeks schandalen in de afgelopen jaren, is de eetlust van het publiek voor de sport onverminderd groot en zelfs een weinig scorende Super Bowl als vorig jaar produceerde nog steeds een publiek van 100 miljoen kijkers.
“De omvang van dit publiek is de belangrijkste reden voor de belangstelling van merken voor dit spektakelstuk, waardoor ze toegang krijgen tot het grootste sportpubliek voor een eenmalig evenement.
“Hoewel partnerschappen met ’traditionele’ sponsors als Pepsi en AB InBev de lijst domineren, zijn er tekenen van innovatie te vinden – misschien het best uitgelicht door de deal met Amazon Web Services, een partnerschap gericht op de gezondheid en het welzijn van spelers.
“De nieuwe realiteit in de Amerikaanse sport is ook duidelijk, met goksponsors als Caesars Entertainment en Gateway Casinos die hun plaats innemen op het rooster van sponsors.”
Nieuwe Super Bowl 2020-sponsors
Footprint ($ 5m)
Met een doel om 10 miljoen ton plastic te elimineren uit het voedsel en de oceanen van de wereld met behulp van innovatie, heeft Footprint het ideale platform gekregen om zijn boodschap te bevorderen als de duurzaamheidspartner van de Super Bowl.
Het in Arizona gevestigde bedrijf ontwerpt en produceert duurzame materialen waarvan het gelooft dat ze werkbare alternatieven voor plastic kunnen zijn.
Begonnen met het maken van papieren rietjes van hoge kwaliteit die nu aan Whole Foods worden geleverd, heeft het bedrijf nu ook yoghurtbekers, kommen voor magnetronmaaltijden, wegwerpgerei, vleesschalen en ringen voor blikjes gemaakt.
Footprint hoopt dat zijn producten – die composteerbaar, biologisch afbreekbaar, recyclebaar en vrij van schadelijke chemicaliën zijn – het voor bedrijven gemakkelijk zullen maken om te stoppen met het gebruik van plastic voor eenmalig gebruik.
Als onderdeel van zijn rol als Super Bowl-duurzaamheidspartner, zal het plasticvrije foodware-producten in het “milieudorp” van een week lang fanfestival in Miami’s Bayfront Park in de aanloop naar de wedstrijd laten zien.
Truist Financial Corporation ($ 5m)
Ondanks een geschiedenis die teruggaat tot 1872, is Truist Financial Corporation een nieuwe naam op het bankblok.
Dat komt omdat het bekend stond als BB&T – dat staat voor Branch Banking and Trust Company, een naam die dateert uit het begin van de 20e eeuw – tot december 2019, toen het werd gehermerkt na een fusie met SunTrust Banks.
Truist, met hoofdkantoor in Charlotte, North Carolina, is de op vijf na grootste Amerikaanse bank, die ongeveer 10 miljoen huishoudens bedient en verantwoordelijk is voor $ 301 miljard aan leningen en $ 324 miljard aan deposito’s.
Het heeft 2.049 filialen in 15 staten en biedt consumenten- en zakenbankieren, effectenmakelaardij, vermogensbeheer, hypotheken en verzekeringsdiensten aan.
In haar 148-jarige geschiedenis heeft de bank 106 fusies en overnames gedaan.
Aan de vooravond van de Super Bowl houdt Truist op vrijdag (31 januari) de jaarlijkse Celebrity Super Slam-basketbalwedstrijd voor het goede doel, met beroemdheden en atleten, en de dag erna de Celebrity Flag Football-wedstrijd voor huidige en voormalige profvoetballers.
SaferWatch ($ 2,5 miljoen)
De Super Bowl is een gelegenheid om te vieren, maar mochten er onfrisse incidenten zijn op de tribunes, dan kunnen fans deze melden via de SaferWatch-app.
De gratis dienst stelt burgers in staat om misdaden, verdachte activiteiten en potentiële bedreigingen te melden met behulp van smartphones.
Het doel is om de veiligheid in scholen, bedrijven, openbare gelegenheden, buurten en gemeenschappen te verbeteren.
Gebruikers kunnen een incident melden op het moment dat ze het zien gebeuren of op een later tijdstip een tip indienen. De app biedt ook real-time, tweerichtingscommunicatie tijdens zowel nood- als niet-noodsituaties.
Naast de publieke consumptie zullen ongeveer 10.000 medewerkers en vrijwilligers in het Hard Rock Stadium SaferWatch gebruiken tijdens de Super Bowl om het publiek en de gebeurtenissen buiten het terrein in de gaten te houden.
DeliverLean ($2.5m)
Gezonde gourmet food service DeliverLean is een van een nieuwe klasse van voedsel start-ups die zich richt op het maken van goed eten handig in plaats van pijnlijk.
Het in Zuid-Florida gevestigde bedrijf zegt dat het bronnen, kookt, bereidt, verpakt en levert honderdduizenden verse en gezonde maaltijden, sappen en snacks per maand.
Er zijn meer dan 150 verschillende items om uit te kiezen, waarbij elke maaltijd naar verluidt tussen 300 en 500 calorieën bevat.
Het werd opgericht door serieondernemer Scott Harris, die op het idee kwam nadat hij merkte dat werknemers in een ander bedrijf van hem productiever zouden zijn na het eten van een gezonde maaltijd op het werk.
Hij was finalist voor de EY Entrepreneur of the Year Award in 2015, terwijl in datzelfde jaar de start-up op de 124e plaats stond in de Inc. 500-lijst van Amerika’s snelst groeiende bedrijven.
American Medical Response ($ 1,5 miljoen)
Opgericht in 1992 toen verschillende regionale ambulanceaanbieders werden geconsolideerd in één bedrijf, is American Medical Response uitgegroeid tot de grootste aanbieder van ambulancediensten in de VS en lanceert het wereldwijde activiteiten.
Het in Colorado gevestigde bedrijf beheert op de gemeenschap gebaseerde medische transportdiensten, waaronder noodhulp, niet-spoedeisende hulp en rampenbestrijding.
Het heeft 38.000 mensen in dienst en beschikt over een vloot van meer dan 6.000 ambulances, naast luchtambulances en andere medische transportvoertuigen.
AMR’s groei werd geleid door een aantal fusies en overnames, maar in maart 2018 werd het verkocht aan de wereldwijde investeringsmaatschappij KKR voor $ 2.4 mld. en werd het onderdeel van Global Medical Response, ’s werelds grootste medische transportonderneming.
Lijst van Super Bowl 2020 sponsors
| Amazon | $75m |
| Amazon Web Services | $6m |
| American Medical Response | $1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | $230m |
| Aquafina | $100m (deel van PepsiCo deal) |
| Aramark | $2m |
| BABE | $230m (onderdeel van AB InBev deal) |
| Bose | $2.000m (onderdeel van AB InBev deal) |
| Bose | $2.000m (onderdeel van AB InBev deal)5m |
| Bridgestone | $5m |
| Bud Light | $230m (deel van AB InBev deal) |
| Caesars Entertainment | $30m |
| Castrol | $4m |
| Cineplex | $5m |
| DeliverLean | $2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanatics Authentic | $15m |
| Footprint | $5m |
| Frito-Lay | $100m (deel van PepsiCo deal) |
| Gateway Casinos & Entertainment | $12m |
| Gatorade | $100m (deel van PepsiCo deal) |
| H&M | $7m |
| Lime-A-Rita | $230m (onderdeel van AB InBev deal) |
| Lowes | $6m |
| Marriott Hotels & Resorts | $3m |
| Nationwide Insurance | $2m |
| New Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Nokian Tyres | $1m |
| Oakley | $75m |
| Pepsi | $100m |
| Pizza Hut | $5m |
| Procter & Gamble | $15m |
| Quaker Oats | $100m (onderdeel van PepsiCo deal) |
| Rocket Mortgage | $3m |
| SaferWatch | $2.5m |
| Sleep Number | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | $100m (deel van PepsiCo deal) |
| Truist Financial Corporation | $5m |
| Verizon | $300m |
| Visa | $8m |