Toen ik informeel onderzoek deed op het Chinese internet, merkte ik dat veel artikelen vermeldden dat het jaar 2008 een kritiek punt was voor de opkomst van de term “omnimedia”. Ruwweg vóór 2007 werd deze term zelden gebruikt, laat staan dat er relevante studies over werden gemaakt. Sinds 2008 wordt “omnimedia” echter steeds vaker gebruikt op verschillende mediakanalen en besproken door mensen in de industrie.
Gelijk aan de huidige situatie in Noord-Amerika, had het algemene begrip van omnimedia vóór 2008 in China de neiging om zich te beperken tot een technologisch niveau, dat zich richt op het toepassen van bepaalde apparaten of technologieën om het publiek een perfecte audio-visuele ervaring te bieden. Het begrip of de definitie van omnimedia is echter uitgebreid naar een breder niveau sinds 2008, wat een revolutie beschrijft in de werking van media in de industrie. Ongetwijfeld is deze revolutie ook gebaseerd op digitale technologische innovaties, maar niet op audiovisuele apparatuur. Ondertussen proberen mensen in de industrie ook om “omnimedia” formeel te definiëren.”
Zoals gemeld, zijn er voornamelijk theorieën over de definitie: de media operatietheorie en de media morfologie theorie. De eerste wordt vertegenwoordigd door de mening van professor Lan Peng van de School voor Journalistiek van de Renmin Universiteit van China (Volksuniversiteit van China), terwijl de latere wordt vertegenwoordigd door professor Yang Zhou van Nanjin Political College.
In de media-operatietheorie, wordt omnimedia beschouwd als een bedrijfsoperatiemodel en -strategie, waarbij alle mogelijke mediakanalen en platform zullen worden toegepast om een groot inhoud distribuerend en leverend systeem te vormen. Omnimedia vertrouwt niet op één punt, vorm of platform, maar op meerdere punten, vormen en platforms, die hoofdzakelijk bestaan uit kranten, radio-omroep, televisie en internet.
In de andere theorie wordt omnimedia echter meer beschouwd als het product van de praktijken van convergentie van verschillende kanalen in de industrie. In deze theorie wordt niet alleen de convergentie van traditionele mediakanalen en de nieuwe mediakanalen voor de distributie van inhoud benadrukt, maar wordt ook belang gehecht aan de tentoonstelling van de inhoud via complexe media zoals tekst, beeld, geluid, en fotonische technologie. Voor zover ik het begrijp, kan het publiek niet alleen via meer kanalen aan bepaalde inhoud worden blootgesteld, maar kan het ook een rijkere expositie-ervaring opdoen. Bovendien stelt deze theorie geen grenzen aan de definitie van omnimedia door toe te geven dat het een open systeem is dat voortdurend nieuwe media of kanalen convergeert op basis van technologische innovaties, zoals 3G- en 4G-technologieën.