Op het meest basale niveau is iets dat alle mensen verbindt, lachen.

Lachen is een belangrijk onderdeel van de menselijke psychologie. Het geeft ons een manier om allerlei soorten informatie te verwerken, van grappige stimuli tot een situatie waarin lachen de enige mogelijke reactie is omdat de omstandigheden zwaar zijn.

Humor trekt onze aandacht, en daarom wordt het vaak gebruikt in reclame.

Nadat mensen voortdurend smartphones gebruiken of worden afgeleid door gesprekken met anderen, hebben tv-adverteerders zich steeds vaker tot humor gewend om de aandacht van consumenten te trekken. Zodra de consument kijkt, is de hoop dat hij of zij geniet van de humor en onthoudt het product in de toekomst.

Veel bedrijven kiezen voor gedurfde, humoristische tv-reclamecampagnes in de voorkant van een groot publiek, zoals de Super Bowl of seizoensfinale van een populaire show.

Ultimately, een lange humoristische reclamecampagne wordt onderdeel van de popcultuur en komt in ons dagelijks vocabulaire. Denk aan de Geico Caveman, Allstate’s Mayhem karakter, of de Old Spice spierbundel man. Injecteren humor in een reclamecampagne kan een blijvende indruk op het bewustzijn van de consument te maken.

Waarom humor in de reclame werkt

Humor toe te voegen aan een reclamecampagne is een manier voor organisaties om een emotionele verbinding met de consument te maken.

Humor rukt op onze emoties, het uitlokken van een positieve emotie, zoals lachen, die een indruk creëert. Het verbindt consumenten ook met de commercial zelf, en hopelijk met het product dat op de markt wordt gebracht.

Onze reacties op humor maken het een effectief middel voor reclame. Humor in de reclame:

• Grijpt de aandacht van het publiek
• Socieert de positieve emotie die de advertentie oproept met het merk
• Maakt een blijvende indruk

Een studie uit 1993 die vandaag de dag nog steeds standhoudt van het Journal of Marketing vond dat wanneer gekeken werd naar de effecten van humor in reclame, “humor meer kans heeft om herinnering, evaluatie en aankoopintentie te verbeteren wanneer de humoristische boodschap samenvalt met advertentiedoelstellingen, goed geïntegreerd is met die doelstellingen, en als passend wordt beschouwd voor de productcategorie. Onder dergelijke omstandigheden, humoristische reclame is meer kans om publiek aandacht te beveiligen, verhogen memorability, overwinnen weerstand tegen de verkoop, en de boodschap overtuigingskracht te verbeteren.”

Humor in de reclame kan helpen verbinden consumenten met een product dat droog kan lijken of een niche-product op papier. Bijvoorbeeld, kan een bedrijf de verkoop van biologische en natuurlijke schoonheidsproducten alleen van belang zijn voor een subset van onze samenleving. Maar met een creatieve, grappige en virale productcampagne, kan het op zijn minst de naamsbekendheid vergroten als consumenten de advertentie delen met vrienden. De kans is groter dat de advertentie de weg vindt naar de specifieke subgroep, of zelfs de marktbasis doet groeien.

Tegzelfdertijd moeten bedrijven voorzichtig zijn met hoe ze humor gebruiken in reclame en in campagnes. Deze video van een man die een natte hond overgeeft en op pepermuntjes vertrouwt om hondenadem te voorkomen, werd in het Verenigd Koninkrijk en Ierland verboden nadat de Independent Television Commission meer dan 860 klachten had ontvangen.

Voorbeelden van humor in reclame

Laten we eens kijken naar voorbeelden van succesvolle humor in reclame, en wat die advertenties tot zo’n hit maakte.

Geico

Beginnend in 2004, begon de verzekeringsmaatschappij GEICO met een reeks advertenties als onderdeel van een campagne met de slogan, GEICO gebruiken is “zo gemakkelijk, zelfs een holbewoner kan het doen.”

In de commercials, verschijnen mensen verkleed als Neanderthaler-uitziende holbewoners momenten nadat de slogan is gehoord. De holbewoners lijken boos en beledigd omdat ze als rekwisiet voor het bedrijf worden gebruikt.

De commercials waren zo’n hit dat er zelfs een tv-show uit voortkwam, getiteld Caveman, die debuteerde op ABC. De show duurde niet lang, maar het feit dat een reclamecampagne eindigde als een primetime tv-show op netwerk-tv bewijst het succes van de advertentie.

De consumenten sloten zich aan bij de leuke en pakkende slogan, evenals de komedie van acteurs die holbewoners spelen in moderne situaties, zoals in een goed restaurant of een tv-studio. Veel gastheren in de commercial voegen ook toe: “Oh, ik wist niet dat je er was,” wanneer de holbewoners overstuur raken.

Allstate

In reactie op het feit dat ze in reclame-uitgaven werden overspeeld door GEICO, State Farm en Progressive, begon Allstate met de ontwikkeling van zijn beroemde Mayhem-reclamecampagne. In juni 2010 ging de campagne live en in minder dan een jaar won Allstate industrieprijzen voor de dwaze maar geniale marketingcampagne.

In de reeks commercials speelt acteur Dean Winters Mayhem, een personage dat iets wordt dat grote schade kan veroorzaken aan uw persoonlijke eigendommen. In één reclame is Mayhem de dode hoek van een auto. In een andere is hij een dienstmeisje dat uitglijdt en van een trap valt. In weer een andere is hij een wild hert.

Winters zet de scène op en hint naar wat er staat te gebeuren. De slogan is dat consumenten met een “goedkope verzekering” aansprakelijk kunnen worden gesteld voor de hoge kosten van de schade. Maar als ze met Allstate in zee gaan, zullen ze “beter beschermd zijn tegen Mayhem, zoals ik.”

Old Spice

Met een paar voormalige NFL-spelers begon Old Spice een serie reclamespots met een paar gespierde mannen die alleen een broek of een badhanddoek droegen en de producten van Old Spice promoten, waaronder body wash, deodorant en body spray.

In reclames met Isaiah Mustafa, begint hij elke commercial met “Hallo, dames,” en spreekt vrouwen aan met snelle, staccato zinnen over hoe hun man kan ruiken “zoals ik.”

Later, Terry Crews sloot zich aan bij de Old Spice-campagne, waarbij de commercials nog meer buitenissig werden. Crews schreeuwde meestal naar het scherm als er iets onzinnigs gebeurde, zoals zijn hersenen die uit zijn hoofd kwamen of bowlen met zijn hoofd. Crews showde ook zijn gespierde bovenlichaam en spande zijn borstspieren.

De Old Spice-commercialcampagne had ook een pakkend fluitje aan het einde van elke commercial.

Leer meer over de beste reclamepraktijken

Humor in advertenties heeft bewezen een emotionele band te maken met consumenten, wat de omzet en merkbekendheid kan stimuleren. Als u geïnteresseerd bent in het zijn een deel van de volgende virale advertentiecampagne, overweeg dan een inschrijving in online BA Point Park University’s in Public Relations en Reclame. Leer van faculteit met real-world ervaring, en kleine klasgroottes ontworpen met u in het achterhoofd. U leert de belangrijkste vaardigheden om u te helpen uw carrière in de public relations en reclame. Profiteer van onze volledig online formaat, zodat u uw opleiding in evenwicht te brengen met je toch al drukke leven. Begin vandaag nog!