• Chipotle heeft deze week drie nieuwe officiële menu-hacks op TikTok vrijgegeven.
• Dus ook al heb ik beloofd om tijdens de pandemie niet bij ketenrestaurants te bestellen, kon ik geen nee zeggen tegen de taak om deze menuhacks te testen – vooral omdat dat mijn werk is.
• Met behulp van TikTok-instructies bestelde en assembleerde ik de ingrediënten voor DIY nacho’s, extra dip en een tacosalade. De resultaten? Glorieus, en ook afschuwelijk.
• TL;DR: misschien is TikTok niet de beste manier om kookinstructies te communiceren. En al het Chipotle-eten smaakt in principe hetzelfde.
• Bezoek de homepage van Business Insider voor meer verhalen.

Er was eens een jonge dame die leefde om voedsel te eten. Toen ze groot werd, kreeg ze een baan in het eten. Toen werden de dingen vreemd. De pandemie schopte me uit mijn luie baan als fast-food smaaktester en dwong me de moeilijke realiteit onder ogen te zien waarmee restaurants overal worden geconfronteerd. Ik beloofde dat ik tijdens de pandemie niet bij een ketenrestaurant zou bestellen, omdat onafhankelijken de steun gewoon meer nodig hebben (hoewel veel franchisenemers kleine ondernemers zijn).

Hoe dan ook, werk is werk. En toen Chipotle officiële TikTok-menuhacks vrijgaf, werd ik geconfronteerd met twee bekende aartsvijanden: kaas, en Gen Z – die Chipotle beide beheerst. De “Culture Hunters” van de keten gebruiken influencers en guacamole om massale buzz op TikTok te genereren voor haar merk. Ja, de Culture Hunters houden je in de gaten.

Ik heb de roestige oude Chipotle-app op mijn telefoon opgestart en de bestelinstructies op de TikTok-video’s gevolgd. De drie gerechten op het menu zijn DIY nacho’s, extra dip (met het slanggebruik van het woord “extra”), en een tacosalade.

Het eerste wat ik merkte toen ik probeerde uit te zoeken hoe ik moest bestellen, is dat TikTok-video’s veel te snel bewegen voor mijn millennial oude scheetbrein. Ik moest elke seconde pauzeren om de instructies te begrijpen, en de ASMR-stijl taco salade video was vooral moeilijk te volgen omdat het niet alleen te snel ging, het had ook geen woorden.

Is Chipotle te cool voor mij aan het worden? Ben ik te uncool voor Chipotle aan het worden? Gebruiken mensen het woord “cool” nog wel?