Want to grow your organic traffic by 20-100%? We bouwden ClickFlow, een suite van SEO-tools ontworpen om uw organische rankings te verhogen en gekwalificeerd verkeer voor uw website te schalen. Klik hier om meer te leren en aan de slag.

Facebook Ads is een van de top PPC-platforms op dit moment. Met meer dan 7 miljoen merken die momenteel adverteren op het platform proberen hun publiek te bereiken onder Facebook’s 1,59 miljard dagelijks actieve gebruikers, dit is niet al te verrassend.

Het advertentiesysteem, immers, is veelzijdig en heeft veel potentieel. Adverteerders zijn in staat om gebruikers te bereiken terwijl ze de Stories van hun vrienden bekijken, video’s op het platform bekijken, en zelfs wanneer ze door hun berichten scrollen. Een verscheidenheid aan advertentieformaten en plaatsingen stelt merken in staat om gebruikers op bijna elke locatie en op een aantal verschillende manieren te bereiken, wat kan bijdragen aan het grote potentieel voor klikken, betrokkenheid en hoge conversiepercentages.

Om het platform zo goed mogelijk te benutten voor uw bedrijf, is het echter belangrijk om op de hoogte te zijn van alle nieuwste en beste functies die Facebook te bieden heeft. Het kennen van de veranderingen zal u helpen om concurrerend te blijven, met behulp van alle cutting-edge functies en het aanpassen aan updates die marketeers beïnvloeden.

Er is veel veranderd in de afgelopen paar jaar, dus laten we eens kijken naar de 7 nieuwe Facebook Ads-wijzigingen waarvan alle marketeers zich bewust moeten zijn.

1) The Native Facebook Ad Tester

Het testen van advertenties is een van de meest cruciale onderdelen van het advertentiebeheerproces, dus het is niet meer dan logisch dat Facebook in de recente geschiedenis een native advertentietester heeft uitgebracht met hun splittestfunctie. De splittester is niet gloednieuw, maar het is nieuwer in vergelijking met de meeste functies op het platform, het werd relatief onlangs bijgewerkt, en het is een van de meer significante hulpmiddelen die adverteerders kunnen gebruiken om hun campagnes snel te stroomlijnen.

Wanneer u een advertentiecampagne op Facebook maakt, zult u de optie opmerken om uw campagne te split-testen. Hiermee kunt u een van de vier volgende opties split-testen:

• De creatieve
• Afleveroptimalisatie
• Het publiek
• De plaatsing

U kunt slechts één variabele tegelijk testen, maar dat is een goede zaak; het laat u zien welke veranderingen daadwerkelijk leiden tot de toename of afname van de resultaten. Je kunt meerdere versies maken van wat je ook wilt testen en dan laat Facebook je weten welke specifieke advertenties en advertentiesets het beste presteren, zodat je je kunt richten op meer van die strategieën in de toekomst.

Learn More:

• 30 winnende Facebook-advertenties en waarom ze zo effectief zijn
• Hoe je de Facebook-advertentiestrategie van je concurrent kunt ontmaskeren
• Hoe je je Facebook-groep kunt laten groeien van 0 naar 10K leden zonder een dollar uit te geven
• 9 hulpmiddelen voor Het creëren van effectieve Facebook Video Ads die converteren

2) Mobiele advertentieopmaak krijgt een update

Facebook kondigde iets eerder dit jaar aan dat hun mobiele opmaak – inclusief mobiele advertentieopmaak – een grote revisie zou krijgen. Aangezien 96% van alle Facebook-gebruikers toegang heeft tot het netwerk via hun tablet of smartphone, is het essentieel om op de hoogte te zijn van deze functie.

Gaande op 19 augustus van dit jaar heeft Facebook de mobiele opmaak omgeschakeld, en je kunt de wijzigingen hier zien:

Voor een snelle recap, hier is wat er anders is:

• De beeldverhouding gaat van 2:3 naar 4:5
• Er zullen slechts drie regels tekst beschikbaar zijn voor de “Zie meer”-prompt, in tegenstelling tot de vorige 7 regels.

Het is essentieel om u aan te passen aan deze updates, niet alleen voor de toekomst, maar voor alle campagnes die u voerde voordat deze update werd doorgevoerd. Als uw afbeelding groter is dan de nieuwe 4:5 beeldverhouding, zullen de afbeeldingen daadwerkelijk worden gemaskeerd op de mobiele nieuwsfeed. Dit is het laatste wat je wilt, dus controleer al je huidige creatives.

Wanneer het op tekst aankomt, is het belangrijker dan ooit om de copywriting-strategie te gebruiken die ik “frontloading” noem. Dit is ervoor te zorgen dat u de belangrijkste, aandacht trekkende informatie aan de voorkant van de copy.

Behandel het als een journalist zou een lede, jezelf afvragen wat is het een ding dat zal maken mensen lezen uw volledige advertentie. Begin met dat, en dan uit te werken, je kunt veroorloven om dat te doen, zolang je de belangrijkste aandacht trekkende kopie in de eerste drie zinnen.

Learn More: 8 Facebook Copywriting Tricks to Maximize Conversions

3) Facebook’s 1 Relevance Score is opgedeeld in 3 Metrics

Facebook’s relevantie score was oorspronkelijk een enkele metric die adverteerders vertelde hoe relevant hun advertentiecampagne was voor hun doelgroep. Dit was in wezen een voorspeller van succes, en het droeg ook bij aan het succes; advertenties met hogere relevantie scores konden voorrang krijgen bij plaatsingen, en ze zagen vaak een directe daling van de CPC-kosten.

Nu is de enkele relevantie score opgedeeld in drie verschillende metrics. Dit is gedaan om bedrijven meer bruikbare inzichten te bieden in de score die ze ontvangen, waardoor het voor hen gemakkelijker is om zich aan te passen en te verbeteren.

Zoals gedefinieerd door Facebook, zijn dit de drie nieuwe metrics en wat ze inhouden:

• Quality ranking: Hoe de waargenomen kwaliteit van uw advertentie zich verhoudt tot advertenties die concurreren voor hetzelfde publiek.
• Engagement rate ranking: Hoe de verwachte engagement rate van uw advertentie zich verhoudt tot advertenties die concurreren voor hetzelfde publiek.
• Rangschikking conversiepercentage: Hoe het verwachte conversiepercentage van uw advertentie zich verhoudt tot advertenties die hetzelfde optimaliseringsdoel hebben en voor hetzelfde publiek concurreren.

De verandering vond plaats in april, dus als je dat nog niet hebt gedaan, neem dan een kijkje in je ads manager om te controleren waar je faalt voor elk van deze relevantie scores:

Hier is het scoresysteem:

• Relevantie Score 1-3: Niet relevant. Lage impressies. Hogere biedingen vereist.
• Relevantie Score 4-7: Relevant. Stevige vertoningen. Gemiddelde biedingen.
• Relevantie Score 8-10: Uiterst relevant. Hoge impressies. Lagere biedingen.

In veel gevallen heb ik gemerkt dat deze statistieken zijn vrij vergelijkbaar met elkaar voor de meerderheid van de campagnes die ik heb uitgevoerd. De meeste campagnes zagen slechts kleine fluctuaties tussen de drie ranglijsten, met niet meer dan een verschil van twee cijfers in scores van de hoogste naar de laagste. Kwaliteit lijkt goed te werken naast engagement rate en conversie rate rankings.

Dat gezegd hebbende, heb ik de zeldzame campagnes gezien waar deze scores alle over de plaats kunnen zijn. Engagement was een 7 en conversie was helemaal naar beneden op een 2. In mijn ervaring kunnen deze all-over-the-place metrics een teken zijn van een instabiele campagne, dus neem die terug naar de tekentafel en probeer te beoordelen wat er mis ging.

Learn More: 11 Manieren om je Facebook Ads Relevance Score te verbeteren

4) High-Converting Collection Ads

Collection ads zijn een nieuwer formaat, maar ze zijn een waanzinnig effectieve. Er is een reden waarom er de afgelopen maanden een golf van merken is geweest die nieuwe collectieadvertenties hebben uitgebracht, en het komt allemaal neer op hun hoge conversiepercentages.

Sephora, bijvoorbeeld, gebruikte collectieadvertenties om hun click-through rate met 41% te verhogen en zag een 32% hoger rendement op advertentie-uitgaven dan andere campagnes.

Collection ads zijn een mobiele ervaringsadvertentie-indeling waarmee adverteerders één afbeelding of video kunnen kiezen om in hun advertentie te laten zien, en vervolgens afbeeldingen van meerdere producten eronder kunnen vermelden. Wanneer gebruikers erop klikken, wordt de volledige collectie uitgebreid en toont meer van uw productcatalogus. Ze zijn een beetje zoals carrousel advertenties op crack: meer interactief en met meer opties op sleeptouw.

Om collectie advertenties te maken, kunt u gebruik maken van een van hun bestaande sjablonen om mee te beginnen of maak je eigen. Ze zijn technisch gezien een “onmiddellijke ervaring” (wat een rebranded versie is van de Canvas-advertenties), maar ze zijn gemakkelijk te maken, sjabloon of niet.

Learn More:

• Hoe bouw je een Facebook Ad Funnel
• 7 eenvoudige manieren om je Facebook Ads te optimaliseren
• Een eenvoudige hack om Facebook Ads en Google Ads te combineren
• Waarom het cruciaal is om de juiste doelstelling te kiezen voor je Facebook Video Ad

5) Facebook’s Ads Library

Facebook’s Ads Library is een soort versie 2.0 van de transparantie tool die ze vorig jaar vrijgegeven dat iedereen in staat om alle advertenties een pagina was op dat moment te zien. Die functie is sindsdien verwijderd, en nu kun je advertenties allemaal op één plek bekijken: de Ads Library.

Theoretisch zijn alle advertenties die een pagina uitvoert nog steeds te vinden als je hier naar die pagina zoekt. Ik heb gemerkt dat sommige advertenties niet worden weergegeven, maar een steeds groter deel wel. Het lijkt erop dat hoe langer de tool is up and running, hoe beter voor iedereen.

Wanneer correct gebruikt, dit is een uitstekende concurrent research tool. U kunt zien dat de advertenties die uw directe concurrentie wordt uitgevoerd, kijken naar hun huidige aanbiedingen en verkopen, en zelfs te identificeren een paar belangrijke strategieën. Door te zien welke beroepen ze gebruiken en op welke pijnpunten ze zich richten, ontdek je misschien een paar nieuwe strategieën voor jezelf. U kunt hier meer hierover leren.

6) Facebook’s Pixel Standard Event Codes

Facebook’s pixel is een uitzonderlijk hulpmiddel voor marketeers en adverteerders. Zoals het er nu uitziet, stelt het merken in staat om gebruikersactiviteit te volgen vanaf de eerste klik op hun advertentie helemaal tot aan een conversie (hopelijk!) op hun site.

Je kunt zien hoe effectief je advertentiecampagnes waren, wat is hoe Facebook in staat is om succesvolle conversiepercentages bij te houden in de advertentiesmanager. De pixel volgt ook off-platform activiteit, zodat adverteerders kunnen re-market aan gebruikers (hoewel dit kan binnenkort veranderen … we zullen dit in de volgende paragraaf te dekken).

Facebook’s pixel heeft gekregen een paar updates in de afgelopen vijf jaar, en een van de grotere was de toevoeging van standaard gebeurteniscodes. Pixels volgen activiteit, maar ze kunnen alleen activiteit volgen als ze zijn gecodeerd om dat te doen, en dat is van de kant van de adverteerder.

De pixel weet niet automatisch of een verkoop is gemaakt, bijvoorbeeld; het wordt bewust gemaakt wanneer u de conversie snippet van de code op de orderbevestigingspagina plaatst, die wordt afgevuurd elke keer dat klanten met succes een aankoop voltooien.

Zo ook kan de pixel absoluut volgen voegt toe aan winkelwagen of een abonnement op uw blog; je hoeft alleen maar om het te programmeren om dit te doen.

Standaard gebeurteniscodes hebben het veel gemakkelijker gemaakt om dit te doen, zodat u het succes van uw campagnes kunt bijhouden en idealiter retarget op basis van getriggerde acties. Het is een krachtige een-tweetje. Facebook heeft een reeks verschillende “standaardgebeurtenissen” aangeboden die gebruikelijk zijn voor merken om te volgen, en ze hebben ze voor een reeks verschillende industrieën, waaronder onderwijs, onroerend goed, e-commerce en detailhandel.

Wanneer u een standaardevenement vindt dat u wilt volgen, kunt u de specifieke instructies ervan bekijken en het extra stukje code krijgen dat u nodig hebt om het te volgen. Dit is veel eenvoudiger dan oudere versies van de pixel, en de stapsgewijze instructies zijn eenvoudig te implementeren.

Hulp nodig bij het instellen van uw pixel? In dit bericht wordt het onderwerp grondig behandeld.

Learn More:

• Hoe Remarketing kan helpen de conversie te verhogen
• Hoe eenvoudig een Facebook Retargeting-campagne met hoge conversie op te zetten

7) De aanstaande release van het Clear History Tool

Facebook’s Clear History tool is nog niet officieel op grote schaal uit, maar dat zal zeer binnenkort wel het geval zijn.

Facebook slaat momenteel een enorme hoeveelheid gegevens op, waarbij het grootste deel van wat gebruikers online doen wordt bijgehouden, zelfs wanneer dit niet op de mobiele app gebeurt. Dit heeft het afgelopen jaar natuurlijk tot grote bezorgdheid over de privacy geleid, vooral gezien het Cambridge Analytica-schandaal van Facebook. Dus nu is Facebook begonnen met het langzaam uitrollen van de Clear History tool, die gebruikers controle zal geven over deze informatie en hen in staat zal stellen om het uit de database van Facebook te wissen.

Dit is geweldig nieuws voor gebruikers, maar niet zo geweldig voor adverteerders. Al die informatie, immers, is wat adverteerders in staat stelt om die laserscherpe gerichte campagnes te maken op basis van wat gebruikers online doen. Facebook heeft bevestigd dat dit gevolgen kan hebben voor de mogelijkheden van merken om retargeting campagnes te voeren op basis van website activiteit. Dus yep, geen geweldig nieuws voor adverteerders die deze gegevens gebruiken om sterke campagnes te maken.

Hier is het goede nieuws, hoewel: er is een kans dat deze tool het volgen van sommige on-platform acties niet zal elimineren, zoals het bekijken van een videocampagne of het invullen van een leadformulier. Deze twee advertentietypes zullen dus nog belangrijker worden, waardoor je follow-up retargeting campagnes kunt maken waar weinig anders zal lukken. Custom audiences zullen ook belangrijker worden, waardoor je de kans krijgt om te retargeten op basis van specifieke publiekslijsten.

Deze tool is begonnen met uitrollen.

Conclusie

Facebook is altijd een platform geweest dat zich snel ontwikkelt, en zelfs nadat ze het afgelopen jaar vastzaten in rechtszaken over privacykwesties, zijn ze er nog steeds in geslaagd om een aantal ongelooflijke functies uit te rollen die marketeers nieuwe manieren bieden om hun doelgroepen beter te bereiken.

Zoals met alle platforms, op de hoogte blijven van alle nieuwe veranderingen – goede en slechte – zal ervoor zorgen dat u op de top van je spel, te profiteren van de meest nuttige nieuwe functies, terwijl het navigeren rond elke die niet zo great.

Agility is een belangrijke vaardigheid in de reclame, vooral wanneer de platforms waarop we vertrouwen zo vaak veranderen. Houd in de gaten wat er gebeurt op de platforms die je het meest gebruikt, en vergeet niet om altijd even op de Single Grain-blog te kijken, waar we waarschijnlijk recente wijzigingen zullen behandelen die gevolgen voor jou kunnen hebben.

Bekijk onze video met de 6-punten Facebook Ads Checklist: