Wist u dat mensen in de VS 20% van hun mobiele tijd op Facebook of Instagram doorbrengen? En dat er maandelijks meer dan 1,8 miljard mensen gebruikmaken van Facebook?

Met zoveel actieve gebruikers zijn Facebook-advertenties een no-brainer voor marketeers die een nieuw publiek willen bereiken op een plek waar mensen al veel tijd doorbrengen.

Het zakelijke platform van Facebook is steeds geavanceerder geworden, waardoor adverteerders meer opties hebben om nieuw publiek te bereiken en eerdere websitebezoekers te retargeten naar hun merk. Met zo veel verschillende opties kan het echter moeilijk zijn voor adverteerders om erachter te komen welk Facebook-advertentietype het beste is voor een bepaalde campagnedoelstelling.

In dit bericht lopen we door elk van de verschillende Facebook-advertentietypen en helpen we u erachter te komen welke advertenties u moet uitvoeren voor verschillende campagnedoelstellingen.

Post Engagement

Als u regelmatig content plaatst op uw Facebook pagina, weet u waarschijnlijk dat sommige inhoud beter presteert dan andere. Met Facebook-advertenties voor postbetrokkenheid kunt u meer betrokkenheid op afzonderlijke berichten stimuleren en het oorspronkelijke bereik ervan vergroten. Dit helpt je om meer activiteit op je berichten te genereren en helpt je om snel meer organische volgers te krijgen door ze het soort berichten aan te bieden waarvan ze meer zullen zien als ze je volgen.

In het onderstaande voorbeeld promoot de Fashion Stork Club-advertentie een update die dit bedrijf heeft gemaakt voor hun Facebook-foto’s. Merk op dat de advertentie de betrokkenheid bij de post (vind ik leuk, commentaar, aandelen) samen met de post weergeeft om kijkers aan te moedigen zich ermee bezig te houden.

De advertentie bevat ook een knop “vind pagina leuk”, waarmee de adverteerder zowel pagina-likes als post-engagements in één post kan genereren.

Instant Experience

Terwijl app-engagementadvertenties bedoeld zijn om specifieke functies onder de aandacht te brengen om in-app engagements te stimuleren, zijn app-install-advertenties gericht op het genereren van nieuwe gebruikers. In plaats van specifieke functies te noemen, zullen app-install-advertenties eerder het kerndoel en de belangrijkste functionaliteit van de app laten zien.

Image Source

Video

De video-advertentiefuncties helpen uw publiek te onderwijzen over uw producteigenschappen met behulp van video.

Video’s moeten de hoogst mogelijke resolutie hebben in de beeldverhoudingen 9:16 of 16:9. Ze moeten ook een minimum van een seconde tot een maximum van 240 minuten zijn. Een cool ding over Facebook’s video-advertenties is dat je een 360-advertentie kunt uploaden, wat een meeslepende ervaring is waarbij gebruikers hun vinger kunnen slepen of hun apparaat kunnen draaien om een advertentie te zien.

In het bovenstaande voorbeeld maakt de advertentie van Spotify gebruik van een creatieve, kleurrijke video die is gericht op het vinden van nieuwe muziek en afspeellijsten voor gebruikers om van te genieten. Hoewel een gebruiker de advertentie zou kunnen zien en meteen zou kunnen besluiten om zich aan te melden voor Spotify, heeft Spotify de merkbekendheidsaanpak gebruikt om boeiende inhoud te creëren om de aandacht van de gebruiker te trekken.

Event Responses

Of u nu een nieuwe winkel opent of alleen de bekendheid van een van de bestaande locaties van uw winkel wilt vergroten, u kunt overwegen om het advertentietype Local Awareness te gebruiken om de merkbekendheid in specifieke geografische regio’s te vergroten. Dit advertentietype is grotendeels hetzelfde als naamsbekendheid advertenties, maar zal meer georiënteerd en gericht zijn via locatie.

Bij wijze van voorbeeld, Cold Stone Creamery gebruikte een local awareness advertentie om mensen in een geografisch gebied te targeten toen hun winkel in Bangladesh werd geopend. Merk op hoe in deze advertentie, Cold Stone ervoor koos om een video te gebruiken als de creatieve troef in de advertentie. Dit is een geweldige manier om gebruikers te betrekken en hen te verleiden om te stoppen met scrollen in hun nieuwsfeed.

Aanbiedingen

Tijdens het gedeelte over websiteconversie-advertenties, hebben we het gehad over het feit dat u conversiegerichte aanbiedingen kunt gebruiken als landingspunt voor uw Facebook-advertentie. Facebook maakt het echter ook mogelijk om off-site downloads van aanbiedingen in te stellen als campagnedoelstelling.

Of u nu kortingen, vakantiedeals of inhoudsspecifieke aanbiedingen hebt om te promoten via Facebook-advertenties, met de aanbiedingsclaimdoelstelling kunt u uw advertenties aanpassen met oproepen tot actie die specifiek zijn voor het aanbod. Je kunt bijvoorbeeld een “Meer informatie”-oproep gebruiken als je iets aanbiedt dat alleen geldt voor de eerste 500 aanmeldingen, zoals in het onderstaande advertentievoorbeeld:

Image Source

Zoals u ziet, moet het type Facebook-aanbiedingsadvertentie uw gebruikers rechtstreeks naar een aanmeldingspagina op uw website leiden waar ze de aanbieding kunnen claimen die u hebt gepromoot.

Lead Generation Ads

In een traditioneel conversiepad voor leadgeneratie worden gebruikers naar een landingspagina geleid waar ze een formulier invullen. U kunt bijvoorbeeld een Facebook-aanbiedingsadvertentie gebruiken (zoals we in het vorige gedeelte hebben besproken) om gebruikers naar uw website te leiden en ze daar een formulier te laten invullen.

Het nadeel van dit conversiepad is dat gebruikers Facebook helemaal moeten verlaten zodra ze op de advertentie hebben geklikt om daadwerkelijk te claimen wat u promoot. Gelukkig biedt Facebook de doelstelling voor leadgeneratie, waarmee u leadinformatie kunt verzamelen zonder uw publiek te dwingen de Facebook-app ooit te verlaten.

Hier is een voorbeeld dat het conversiepad laat zien dat de gebruiker doorloopt op een Facebook lead-advertentie.

Eerst ziet de gebruiker een traditionele conversiegerichte advertentie:

Image Source

Als de gebruiker eenmaal op de toevoeging en/of call-to-action (in dit geval, Sign-Up) klikt, zien ze deze pop-up binnen de Facebook-app:

Daarna kan de gebruiker op de inschrijfknop klikken en een formulier (naar keuze) te zien krijgen waarop zijn informatie automatisch wordt ingevuld.

Als de gebruiker het formulier van de lead-advertentie heeft ingevuld, kan hij uit de advertentie klikken en verder gaan met surfen op Facebook. Het is een geweldige gebruikerservaring en Facebook synchroniseert met uw CRM, zodat uw leads precies zijn waar u ze wilt hebben.

Wilt u meer informatie over hoe u Facebook leadadvertenties kunt instellen en succesvol kunt richten op de juiste gebruikers? Bekijk deze uitgebreide gids.

Page Likes

In sommige gevallen wil je misschien Facebook Ads gebruiken om je organische bereik uit te breiden. Als dit je campagnedoel is, moet je het advertentietype pagina-likes gebruiken om nieuwe gebruikers aan te moedigen je pagina “leuk te vinden”. Zodra ze dat doen, kunnen ze je organische inhoud zien wanneer je deze plaatst.

Image Source

Page like-campagnes zijn het beste voor adverteerders die veel moeite steken in hun aanwezigheid op sociale media en inhoud produceren die specifiek voor hun Facebook-gebruikers is bedoeld om betrokkenheid te stimuleren.

Bedenk dat u ook een “vind ik leuk pagina” call-to-action optie kunt toevoegen aan andere advertentietypen als u twee doelen wilt bereiken met één advertentie.

Slideshow

Slideshow advertenties, in de mening van Facebook, zijn soort van in de video categorie, soort van niet. Zie ze als billboards: ze bewegen snel en kunnen een meeslepende advertentie-ervaring geven. Slideshows zijn een betaalbaar alternatief voor video, en bieden ook een snelle laadtijd, zodat je de aandachtsspanne kunt vangen van iemand die niet op video’s wil wachten.

Deze zijn een mogelijke optie voor u als u snel advertenties wilt maken. Facebook geeft je de mogelijkheid om te kiezen uit stockafbeeldingen en gratis videobewerkingsprogramma’s om je advertentie spectaculair te maken. Je kunt zelfs muziek kiezen.

Slideshows zijn ook geweldig voor u als u een proces wilt vereenvoudigen dat een beetje complexer is. Net als Carousels kunt u snel bewegende afbeeldingen gebruiken om een verhaal of reeks te vertellen.

Carousel

Carousel-advertenties zijn zeer divers en Facebook host ze op hun website, Instagram, Messenger en Audience Network. Met carrousels kun je tot 10 afbeeldingen of video’s in één advertentie laten zien. Deze expansieve advertentieruimte omarmt creativiteit.

Gemeenschappelijke manieren om carrouseladvertenties te gebruiken zijn productdemo’s, producthoogtepunten, het tonen van specs over een product en een manier om verhalen te vertellen. Hoewel ze populair zijn op Instagram, hebben carrousels ook een plaats op Facebook, en kunnen ze gebruikers aantrekken die in een interactieve ervaring zijn.

Collection

Als je veel producten in één keer vrijgeeft, kunnen collectie-advertenties iets zijn waar je naar kijkt, vooral aan het einde van een campagne die veel interesse drijft. Dit komt omdat collectie advertenties laat geïnteresseerde kopers gaan van het ontdekken van uw product te kopen in een gestroomlijnde methode.

Collection advertenties zijn vrij veel als een online winkel, met een primair beeld van het product, samen met vier beelden klanten kunnen tikken door. Als ze besluiten om te kopen, kunnen ze dat doen zonder het verlaten van het platform.

Afbeelding

Voor het sturen van bezoekers naar uw site, een snel creatieproces, en het houden van dingen eenvoudig, beeldadvertenties zijn recht in uw steegje. Ze zijn een veel voorkomende vorm van een advertentie en worden geleverd met minder toeters en bellen dan andere formaten. Toch kunnen ze zeer effectief zijn.

Met een enkele, prachtige afbeelding en weinig tekst, kunt u een verbluffende beeldadvertentie maken, waar die foto het middelpunt zal zijn. Afbeeldingen op Facebook geeft je een formaat om te gebruiken, met ruimtes om ervoor te zorgen dat je foto ongelooflijk is en je hebt de optie om kopij op te nemen.

Hoe te kiezen welk Facebook Ad Type te gebruiken

We hebben alle verschillende Facebook Ad types campagnedoelstellingen behandeld die u kunt gebruiken om uw specifieke advertentiedoelen te bereiken. Maar is dat allesomvattend? Niet echt.

In werkelijkheid overlappen veel van de Facebook Ad type-campagnedoelstellingen elkaar, en je zou meerdere advertentietypen kunnen gebruiken om hetzelfde doel te bereiken. Bovendien, Facebook heeft veel verschillende opties voor u om uit te kiezen als je eenmaal kiest voor een campagne doel, wat betekent dat het kiezen van een advertentie type is niet eens de helft van de strijd.

Dus hoe bepaal je welk advertentietype je moet gebruiken?

Featured Resource: Collectie Facebook-advertentievoorbeelden

Nu toegang

Leer van de besten! We hebben onze 50 favoriete Facebook-advertenties voor je verzameld om te bekijken en inspiratie op te doen. Bekijk dit exclusieve lookbook om te zien welke advertenties er voor jou uitspringen.

1) Bepaal uw campagnedoel.

Voordat u een advertentiecampagne begint, moet u eerst bepalen wat het doel van uw campagne is. Probeert u conversies op uw website te stimuleren? Drive aanwezigheid voor een aankomend evenement? Gewoon meer klanten naar uw lokale winkel te krijgen?

Bedenk niet alleen een campagne rond welk advertentietype u wilt gebruiken. In plaats daarvan beginnen met uw eigen marketing behoeften en bouw uw advertentie rond het.

2) Kies relevante typen die u zou kunnen gebruiken.

Nadat u het doel van uw advertentiecampagne hebt gedefinieerd, bekijkt u de verschillende Facebook Ad-typen die voor u beschikbaar zijn. Gelukkig weet je al wat elk van de advertentie types zijn.

Kies het type dat het meest relevant is voor uw doelen. Je hebt waarschijnlijk gemerkt dat Facebook meerdere advertentietypes heeft die je kunt gebruiken voor één doelstelling. Als je doel bijvoorbeeld is om downloads voor een ebook te genereren, kun je een van de volgende opties gebruiken:

1. Klikken naar website
2. Website Conversies
3. Lead Generation
4. Aanbiedingsclaims

3) Beperk uw opties.

Nadat u hebt gekozen welke advertentietypen het meest van toepassing zijn op uw behoeften, kiest u degene waarvan u denkt dat deze het beste zal werken voor uw campagne. Of, gebruik dezelfde creatieve, kopie, en targeting opties om het opzetten van een campagne test met behulp van verschillende advertentie types en zien of de ene beter presteert dan de andere.

4) Schrijf copy en creëer assets.

Een geweldige functie van Facebook’s Ads Manager tool is het brede scala aan creatieve en lay-out opties die je tot je beschikking hebt. Niet alleen kun je kiezen tussen afbeelding, video, foto raster, en carrousel lay-outs, kunt u ook aanpassen van uw advertenties voor mobiele en desktop publiek.

Facebook heeft ook veel verschillende calls-to-action die u kunt gebruiken op uw advertenties, of u kunt ervoor kiezen om helemaal geen te gebruiken! Als u verschillende advertentiecampagnes uitvoert, zorg er dan voor dat u test en analyseert wat het beste werkt voor uw publiek.

5) Gebruik verschillende advertentietypen voor verschillende campagnedoelen.

Blijft u niet bij één advertentietype voor al uw campagnes. Zorg er in plaats daarvan voor dat je je advertenties optimaliseert voor de juiste campagnedoelstellingen. Probeer verschillende Facebook-advertentietypen en verschillende advertentiecampagnes uit om uw advertentiestrategie voor uw publiek te optimaliseren.

6) Richt u op het juiste publiek.

Het maken van het ontwerp van uw advertentie is slechts de helft van de strijd. De andere helft is het uitzoeken hoe je het juiste publiek voor uw advertenties campagne.

Luckily, onze gratis gids voor Facebook Lead Ads heeft een diepgaande sectie over hoe u uw targeting strategie in te stellen voor elke advertentie campagne die u run.

7) Test, analyseren en herhalen.

Nadat u uw campagnedoelstelling hebt gedefinieerd, uw advertentietype hebt geselecteerd, uw advertentie hebt gemaakt en het juiste publiek hebt getarget, is het tijd om uw resultaten te analyseren.

Onthoud: digitaal adverteren draait allemaal om het testen, analyseren en optimaliseren van toekomstige advertentiecampagnes in de loop van de tijd. Zorg ervoor dat je deze belangrijke laatste stap volgt, en je zult op weg zijn naar het implementeren van een hoge ROI-advertentiestrategie in een mum van tijd.

Je vraagt je misschien af: “Oké, welk Facebook-advertentietype moet ik zeker meteen proberen?”

We hebben net deze diepgaande gids over Facebook Lead Ads samengesteld. Het zal u helpen alles te leren wat u moet weten over het optimaliseren van lead generation advertenties waarmee gebruikers formulieren bij u kunnen indienen zonder ooit Facebook te verlaten. Bekijk hem hier of klik op de banner hieronder.