“De old-school skatecultuur van L.A. maakt dit eigenlijk tot het oude Rome, dus ik denk dat dat wel toepasselijk is,” zei Levent Tanju, 36, die Palace tien jaar geleden samen met mede-skater Gareth Skewis, 41, oprichtte.

Tanju zei dat het openen van de winkel op een stuk van Melrose Avenue, waar de nabijgelegen buren Acne Studios, James Perse, Bathing Ape en Maxfield omvatten in plaats van te midden van de streetwear en sneaker winkels geclusterd langs La Brea en Fairfax avenues, is in lijn met de filosofie van het merk.

“Het is gewoon leuk om ergens te zijn dat anders is, weet je? Wij zijn een merk dat probeert om dingen een beetje anders te doen dan alle anderen,” zei hij. “Dus besloten we om het in het Design District te doen, naast de kunstgalerijen. Het is ook een beetje voor de hand liggend om op Fairfax te openen, nietwaar?”

(Voor de hand liggend genoeg dat toen eerder deze maand een drietal billboards opdoken die de aanstaande komst van de winkel aankondigden, ze langs, je raadt het al, Fairfax Avenue waren geplaatst.

Palace, dat streetwear benadert door een duidelijk Britse lens (invloeden omvatten voetbalcultuur en nachtclubkleding, evenals skateboarden), houdt zich bezig met hetzelfde soort logo-tweaking riffs als streetwear stalwart Supreme; Voorbeelden zijn een T-shirt met het dubbele-C-logo van Chanel dat zangeres Florence Welch aantrok voor een fotoshoot, en het driehoekige symbool van het merk (bekend als de Tri-Ferg) dat het Apple-logo uit de jaren ’80 met regenboogstrepen nabootst – tot aan het bijteken toe – op een hoodie voor de lente van 2019.

Sinds de oprichting in 2009 heeft Palace ook officiële samenwerkingen gehad met een rooster van herkenbare merken, waaronder Umbro, Reebok, Adidas, Oakley en Ralph Lauren.

Om de nieuwe winkel in SoCal te vieren, heeft Palace opnieuw samengewerkt met het in Lake Forest gevestigde Oakley voor een exclusief in LA verkrijgbare capsulecollectie die bestaat uit een wetsuit van hetzelfde merk ($800), met logo versierde poloshirts die zijn gebaseerd op wielertruien ($128) en zonnebrillen ($208), allemaal in felle tinten roze, oranje en blauw.

Andere items die alleen in de winkel in West Hollywood verkrijgbaar zullen zijn, zijn onder andere een assortiment items die de “LA” in het midden van de Palace-naam supersizen, zoals zonnig oranje hoodies ($148), grafische tees ($48) en New Era petten in Dodger blauw met een honkbal-diamant geborduurd op de linkerkant ($48).

In overeenstemming met Palace’s lange traditie van vrijdag-ochtend product releases, de exclusieve merchandise is ingesteld om te laten vallen wanneer de winkel officieel opent voor het bedrijfsleven om 11 uur vrijdag.

Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave., West Hollywood, geopend van 11.00 tot 19.00 uur van maandag tot en met zaterdag en van 12.00 tot 18.00 uur op zondag.

Voor meer mijmeringen over alles wat met mode en stijl te maken heeft, volg mij op @ARTschorn