Post Engagement

Si publicas regularmente contenido en tu página de Facebook, probablemente sepas que algunos contenidos rinden más que otros. Con los anuncios de participación en publicaciones de Facebook, puedes conseguir más participación en publicaciones individuales y ampliar su alcance original. Esto te ayuda a generar más actividad en tus publicaciones y te ayuda a conseguir más seguidores orgánicos rápidamente ofreciéndoles el tipo de publicaciones que verán más si te siguen.

En el ejemplo siguiente, el anuncio de Fashion Stork Club promociona una actualización que esta empresa hizo en sus fotos de Facebook. Fíjate en que el anuncio muestra la participación en la publicación (me gusta, comentarios, compartidos) junto con la publicación para animar a los espectadores a participar en ella.

El anuncio también incluye un botón de «me gusta la página» que permite al anunciante generar tanto me gusta de la página como participación en la publicación, todo en una sola publicación.

Experiencia instantánea

Mientras que los anuncios de compromiso con la aplicación están destinados a destacar características específicas para impulsar el compromiso dentro de la aplicación, los anuncios de instalación de aplicaciones se centran en generar nuevos usuarios. En lugar de destacar características específicas, los anuncios de instalación de aplicaciones son más propensos a mostrar el propósito central de la aplicación y la funcionalidad principal.

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Vídeo

Las características de los anuncios de vídeo ayudan a educar a tu audiencia sobre las características de tu producto utilizando el vídeo.

Los vídeos deben tener la mayor resolución posible en relaciones de aspecto 9:16 o 16:9. También deben tener una duración mínima de un segundo y máxima de 240 minutos. Algo interesante de los anuncios de vídeo de Facebook es que se puede subir un anuncio de 360, que es una experiencia inmersiva en la que los usuarios pueden arrastrar su dedo o girar su dispositivo para ver un anuncio.

En el ejemplo anterior, el anuncio de Spotify utiliza un vídeo creativo y colorido que se centra en la búsqueda de nueva música y listas de reproducción para que los usuarios disfruten. Mientras que un usuario podría ver el anuncio y decidir suscribirse a Spotify inmediatamente, Spotify utilizó el enfoque de conciencia de marca para crear un contenido convincente que atrajera la atención del usuario.

Respuestas a eventos

Ya sea que tenga una nueva apertura de una tienda o simplemente quiera impulsar la conciencia de una de las ubicaciones existentes de su tienda, podría considerar utilizar el tipo de anuncio de conciencia local para impulsar la conciencia de marca en regiones geográficas específicas. Este tipo de anuncio es en gran medida el mismo que los anuncios de notoriedad de marca, pero estará más orientado y dirigido a través de la ubicación.

Por ejemplo, Cold Stone Creamery utilizó un anuncio de conciencia local para dirigirse a las personas de una zona geográfica cuando abrió su tienda en Bangladesh. Observe cómo en este anuncio, Cold Stone eligió utilizar un vídeo como activo creativo presentado en el anuncio. Esta es una gran manera de atraer a los usuarios y atraerlos para que dejen de desplazarse por su newsfeed.

Ofertas

Durante la sección de anuncios de conversión del sitio web, tocamos el hecho de que podías utilizar ofertas centradas en la conversión como punto de aterrizaje para tu anuncio de Facebook. Dicho esto, Facebook también te permite establecer descargas de ofertas fuera del sitio como objetivo de la campaña.

Ya sea que tengas descuentos, ofertas navideñas u ofertas específicas de contenido para promover a través de los anuncios de Facebook, el objetivo de reclamo de oferta te permite personalizar tus anuncios con llamadas a la acción específicas para la oferta. Por ejemplo, puedes utilizar una llamada a la acción «Más información» si ofreces algo que solo es válido para los primeros 500 registros, como en el ejemplo de anuncio siguiente:

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Como puedes ver, el tipo de anuncio de Facebook de reclamación de oferta debe llevar a tus usuarios directamente a una página de registro en tu sitio web donde puedan reclamar la oferta que promocionaste.

Anuncios de generación de leads

En una ruta de conversión de generación de leads tradicional, los usuarios son conducidos a una página de destino donde rellenan un formulario. Por ejemplo, puedes utilizar un anuncio de reclamación de ofertas de Facebook (como el que hemos comentado en la sección anterior) para llevar a los usuarios a tu sitio web y hacer que rellenen un formulario allí.

El inconveniente de esta ruta de conversión es que los usuarios tienen que salir de Facebook por completo una vez que han hecho clic en el anuncio para reclamar realmente lo que estás promocionando. Por suerte, Facebook ofrece el objetivo de generación de clientes potenciales, que te permite recopilar información de clientes potenciales sin obligar a tu audiencia a salir de la aplicación de Facebook.

Aquí tienes un ejemplo que muestra el camino de conversión que recorre el usuario en un anuncio de leads de Facebook.

Primero, el usuario ve un anuncio tradicional centrado en la conversión:

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Una vez que el usuario hace clic en el anuncio y/o en la llamada a la acción (en este caso, Registrarse), ve esta ventana emergente dentro de la aplicación de Facebook:

A continuación, el usuario puede hacer clic en el botón de registro y ver un formulario (de su elección) con su información autocompletada.

Una vez que el usuario envía el formulario del lead ad, puede hacer clic para salir del anuncio y volver a navegar por Facebook. Es una gran experiencia para el usuario y Facebook se sincronizará con tu CRM para que tus clientes potenciales estén justo donde los quieres.

¿Quieres más información sobre cómo configurar y dirigir con éxito los anuncios de clientes potenciales de Facebook a los usuarios adecuados? Consulta esta completa guía.

Los «Likes» de la página

En algunos casos, es posible que quieras utilizar los anuncios de Facebook para ampliar tu alcance orgánico. Cuando este es el objetivo de tu campaña, debes utilizar el tipo de anuncio de «me gusta» de la página para animar a los nuevos usuarios a que «les guste» tu página. Una vez que lo hagan, podrán ver tu contenido orgánico cuando lo publiques.

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Las campañas «Me gusta» de página son mejores para los anunciantes que se esfuerzan mucho en su presencia en las redes sociales y producen contenido específicamente para sus usuarios de Facebook para impulsar la participación.

Tenga en cuenta que también puede añadir una opción de llamada a la acción de «me gusta la página» a otros tipos de anuncios si quiere lograr dos objetivos con un solo anuncio.

Presentación de diapositivas

Los anuncios de presentación de diapositivas, en opinión de Facebook, están más o menos en la categoría de vídeo, más o menos no. Piensa en ellos como si fueran vallas publicitarias: se mueven rápidamente y pueden ofrecer una experiencia publicitaria envolvente. Las presentaciones de diapositivas son una alternativa asequible al vídeo, y además ofrecen un tiempo de carga rápido, por lo que pueden captar la atención de alguien que no quiere esperar a los vídeos.

Son una posible opción para ti si quieres hacer anuncios rápidamente. Facebook te da la opción de elegir entre imágenes de stock y herramientas de edición de vídeo gratuitas para que tu anuncio sea espectacular. Incluso puedes elegir la música.

Las presentaciones de diapositivas también son geniales para ti si quieres simplificar un proceso que es un poco más complejo. Al igual que los Carruseles, puedes utilizar imágenes que se mueven rápidamente para contar una historia o una secuencia.

Carrusel

Los anuncios en carrusel son muy diversos y Facebook los aloja en su sitio web, Instagram, Messenger y Audience Network. Los carruseles te permiten mostrar hasta 10 imágenes o vídeos en un solo anuncio. Este amplio espacio publicitario abarca la creatividad.

Las formas más comunes de utilizar los anuncios en carrusel son las demostraciones de productos, los productos destacados, la presentación de las especificaciones de un producto y una forma de contar historias. Aunque son populares en Instagram, los carruseles también tienen un lugar en Facebook, y pueden atraer a los usuarios que están en una experiencia interactiva.

Colección

Si estás lanzando una gran cantidad de productos a la vez, los anuncios de colección pueden ser algo que consideres, especialmente al final de una campaña que genera mucho interés. Esto se debe a que los anuncios de colección permiten que los compradores interesados pasen de descubrir su producto a comprarlo en un método racionalizado.

Los anuncios de colección son más o menos como una tienda en línea, con una imagen principal del producto junto con cuatro imágenes que los clientes pueden recorrer. Si deciden comprar, pueden hacerlo sin salir de la plataforma.

Imagen

Para conducir a los visitantes a su sitio, un proceso de creación rápido, y mantener las cosas simples, los anuncios de imagen son perfectos. Son una forma común de un anuncio y vienen con menos campanas y silbatos que otros formatos. Aun así, pueden ser extremadamente efectivos.

Con una sola imagen impactante y poco texto, puedes crear un anuncio de imagen impactante, donde esa imagen será el punto focal. Imágenes en Facebook te da un formato para usar, con espacios para que tu foto sea increíble y tienes la opción de incluir un copy.

Cómo elegir qué tipo de anuncio de Facebook usar

Hemos cubierto todos los diferentes objetivos de la campaña de tipos de anuncios de Facebook que puedes usar para cumplir con los objetivos específicos de tus anuncios. Pero, ¿es eso todo lo que abarca? En realidad no.

En realidad, muchos de los objetivos de campaña de los tipos de anuncios de Facebook se superponen, y podrías utilizar varios tipos de anuncios para lograr el mismo objetivo. Además, Facebook tiene muchas opciones diferentes para que usted elija una vez que elija un objetivo de la campaña, lo que significa que la elección de un tipo de anuncio no es ni siquiera la mitad de la batalla.

¿Cómo decidir qué tipo de anuncio utilizar?

Recurso destacado: Colección de ejemplos de anuncios de Facebook

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¡Aprende de los mejores! Hemos recopilado nuestros 50 anuncios favoritos de Facebook para que los veas y te inspires en ellos. Echa un vistazo a este exclusivo lookbook para ver qué anuncios te llaman la atención.

1) Define el objetivo de tu campaña.

Antes de empezar cualquier campaña publicitaria, primero tienes que determinar cuál es el objetivo de tu campaña. ¿Intenta conseguir conversiones en su sitio web? ¿Impulsar la asistencia a un próximo evento? ¿Simplemente conseguir más clientes en su tienda local?

No se limite a idear una campaña en torno al tipo de anuncio que desea utilizar. En su lugar, comience con sus propias necesidades de marketing y construya su anuncio en torno a ellas.

2) Elige los tipos relevantes que podrías utilizar.

Una vez que hayas definido el objetivo de tu campaña publicitaria, echa un vistazo a los diferentes tipos de anuncios de Facebook que tienes a tu disposición. Por suerte, ya sabes cuáles son cada uno de los tipos de anuncios.

Elige el tipo más relevante para tus objetivos. Probablemente te hayas dado cuenta de que Facebook tiene varios tipos de anuncios que puedes utilizar para un mismo objetivo. Si tu objetivo es impulsar las descargas de un libro electrónico, por ejemplo, podrías utilizar cualquiera de las siguientes opciones:

1. Clics en el sitio web
2. Conversiones en el sitio web
3. Generación de clientes potenciales
4. Reclamos de ofertas

3) Reduce tus opciones.

Una vez que hayas elegido los tipos de anuncios que más se ajustan a tus necesidades, elige el que creas que funcionará mejor para tu campaña. O bien, utilice las mismas opciones creativas, de copia y de orientación para configurar una prueba de campaña utilizando diferentes tipos de anuncios y ver si uno funciona mejor que el otro.

4) Escribe el texto y crea los activos.

Una gran característica de la herramienta del Administrador de anuncios de Facebook es la amplia gama de opciones creativas y de diseño que tienes a tu disposición. No sólo puedes elegir entre diseños de imagen, vídeo, cuadrícula de fotos y carrusel, sino que también puedes personalizar tus anuncios para audiencias móviles y de escritorio.

Facebook también tiene muchas llamadas a la acción diferentes que puedes utilizar en tus anuncios, o puedes optar por no utilizar ninguna. A medida que ejecute diferentes campañas de anuncios, asegúrese de probar y analizar lo que funciona mejor para su audiencia.

5) Utilice diferentes tipos de anuncios para diferentes objetivos de campaña.

No se limite a un solo tipo de anuncio para todas sus campañas. En su lugar, asegúrate de que estás optimizando tus anuncios para los objetivos correctos de la campaña. Prueba diferentes tipos de anuncios de Facebook y diferentes campañas publicitarias para optimizar tu estrategia publicitaria para tu público.

6) Dirígete al público adecuado.

Crear el borrador de tu anuncio es sólo la mitad de la batalla. La otra mitad es averiguar cómo dirigirte al público adecuado para tu campaña de anuncios.

Por suerte, nuestra guía gratuita sobre Facebook Lead Ads tiene una sección en profundidad sobre cómo configurar tu estrategia de segmentación para cualquier campaña de anuncios que realices.

7) Prueba, analiza y repite.

Una vez que haya definido el objetivo de su campaña, haya seleccionado el tipo de anuncio, haya creado su anuncio y se haya dirigido al público adecuado, es el momento de analizar sus resultados.

Recuerde: la publicidad digital consiste en probar, analizar y optimizar las futuras campañas publicitarias a lo largo del tiempo. Asegúrate de seguir este importante paso final y estarás en camino de implementar una estrategia de anuncios de alto ROI en muy poco tiempo.

Tal vez te estés preguntando: «Bien, ¿qué tipo de anuncio de Facebook debo probar definitivamente de inmediato?

Acabamos de elaborar esta guía en profundidad sobre Facebook Lead Ads. Te ayudará a aprender todo lo que necesitas saber sobre la optimización de los anuncios de generación de clientes potenciales que permiten a los usuarios enviar formularios sin salir de Facebook. Consúltala aquí o haz clic en el siguiente banner.