«La cultura de skate de la vieja escuela de Los Ángeles hace que esto sea como la antigua Roma, básicamente, así que creo que es bastante apropiado», dijo Levent Tanju, de 36 años, que cofundó Palace con su compañero skater Gareth Skewis, de 41 años, hace una década.
Tanju dijo que abrir la tienda en un tramo de Melrose Avenue, donde los vecinos cercanos incluyen Acne Studios, James Perse, Bathing Ape y Maxfield en lugar de en medio de las tiendas de ropa de calle y zapatillas de deporte agrupadas a lo largo de las avenidas La Brea y Fairfax, está en línea con la filosofía de la marca.
«Es agradable tener un lugar diferente, ¿sabes? Somos una marca que trata de hacer las cosas de forma diferente a todo el mundo», dijo. «Así que decidimos cambiar y estar en el Design District junto a las galerías de arte. Además, es un poco obvio abrir en Fairfax, ¿no?»
(Lo suficientemente obvio como para que cuando un trío de vallas publicitarias anunciando la inminente llegada de la tienda aparecieran a principios de este mes, estuvieran situadas a lo largo de, lo has adivinado, Fairfax Avenue.)
Palace, que se acerca a la ropa de calle a través de una lente claramente británica (las influencias incluyen la cultura del fútbol y la ropa de los clubes nocturnos, así como el skateboarding), participa en el mismo tipo de riffs de retoque de logotipos que el incondicional de la ropa de calle Supreme; Algunos ejemplos son una camiseta con el logo de la doble C de Chanel que la cantante Florence Welch lució para una sesión de fotos, y el símbolo triangular de la marca (conocido como Tri-Ferg) imitando el logo de Apple con rayas de arco iris de los años 80 -hasta la marca de la mordida- en una sudadera con capucha de la primavera de 2019.
Desde su fundación en 2009, Palace también ha tenido colaboraciones oficiales con una lista de marcas reconocidas como Umbro, Reebok, Adidas, Oakley y Ralph Lauren.
Para celebrar la nueva tienda de SoCal, Palace ha vuelto a colaborar con Oakley, con sede en Lake Forest, en una colección cápsula exclusiva para Los Ángeles que incluye un traje de neopreno de marca compartida (800 dólares), polos con el logotipo que se inspiran en los maillots de ciclismo (128 dólares) y gafas de sol (208 dólares), todo ello en tonos brillantes de rosa, naranja y azul.
Otros artículos que sólo estarán disponibles en la tienda de ladrillos de West Hollywood incluyen un surtido de piezas que agrandan el «LA» en medio del nombre Palace, incluyendo sudaderas con capucha de color naranja soleado (148 $), camisetas gráficas (48 $) y gorras New Era en azul Dodger y con un bordado de un diamante de béisbol en el lado izquierdo (48 $).
Continuando con la larga tradición de Palace de lanzar productos los viernes por la mañana, la mercancía exclusiva se lanzará cuando la tienda abra oficialmente a las 11 de la mañana del viernes.
Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave, West Hollywood, abierto de 11 a.m. a 7 p.m. de lunes a sábado y de mediodía a 6 p.m. los domingos.
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