イヴェット・ノエル・シュシュに初めて会ったのは、間違いだった。 ビヨンセとジェイ・Zのツアー「オン・ザ・ランII」を見に行く途中、ロサンゼルスの交通事情で適当な時間に到着できなかったのです。 チケット売り場に駆けつけると、窓口が閉まっていることに気づいた。 汗だくになりながら、スタジアムの中から聞こえてくる「Diva」の音に押しつぶされそうだった。 しかし、シャッターの閉まった窓口に、私の名前を書いた封筒を持った女性が立っていた。 花柄のジャンプスーツに身を包み、髪の乱れもない爽やかな女性が、私にチケットを手渡したのだ。 ビヨンセのパブリシストです」と彼女は言った。 9980>
ノエル・シュシュに2度目に会ったのは、より慎重に計画された状況下でのことだった。数ヵ月後、彼女のオフィスは、キャンドルライトの灯る小さなオアシスで、ディフューザーが「ピース」という香りを空中に漂わせていた。 ビヨンセのパークウッド・エンターテインメントが入居するマンハッタンのオフィスビルの受付で、来訪者はiPadを使って厳重なN.D.A.にサインをするのだが、ここでノエル・スチュアーは、間違いなくエンターテインメント業界で最も重要な仕事をしている。 彼女は、世界最大のモダン アイコンのメッセージを形成、管理、実行する責任者であり、主要な軍事作戦のような秘密性と大規模な戦術的精度でアルバム リリース作業を処理するアーティストです。
私はノエル・スチュアがハイテク要塞で働くと思っていましたが、代わりに彼女の棚は、ビヨンセの主要ツアーの名前が手でラベルを付けた大型バインダーであふれています。 ノエル・スチュアーは30年以上にわたって大物ポップスターの代理人を務めているが、57歳になった今でも、昔ながらのやり方で十分役割を果たしている。 「私はとても几帳面なんです」と、穏やかなカリブ海訛りで言う。 「誰がショーに来たか、非の打ちどころのないファイルを持っているんです。 これはほんの一部ですが…いつリクエストが来たのか、いつ答えたのかがわかるんです。
ビヨンセの大規模なスタジアム公演は、彼女のキャリアの糧でありバターであり、より劣ったパブリシティなら、音楽ジャーナリストやファンからのチケットリクエストに応えるという仕事を完全に回避することができるかもしれません。 しかし、ノエル・スチュアーは、オハイオ州の地元紙の記者がスタジアムに足を運べるかどうかを気にしています。彼女の仕事は、ビヨンセのようなスターが、より大きな存在であるためには、細部にまで細心の注意を払っていることの集大成であることを思い出させてくれるのです。 ノエル・シューレは、私が見逃しそうになったショーのエントリーの私の名前の横に、手書きのメモがあるかもしれないことを認めている。 「私はメモ魔で、メモを取るのが好きなんです。
「彼女は私の家族の人生の中で最も信頼できる人の一人です」。 – ティナ・ノウルズ＝ローソン
ビヨンセの軌跡が、彼女がアイコンになるために生まれてきたという運命のアイデアに根ざしているとしたら、ノエル・シューは、彼女のキャリアがもっと偶然の方法で展開されたと教えてくれることでしょう。 カリブ海に浮かぶ10万人の島、グレナダで6人の兄弟とともに育ったノエル・スチュアーは、幼い頃から異例の世話係となり、まだ診断されていない双極性障害に苦しむ母の世話をした。 一家はノエル＝シュアーが14歳のときに米国に移り住み、教師か作家になる野心を抱いた。 ニューヨーク市立大学を卒業後、『ブラック・ビート・マガジン』で新進気鋭のアーティストを取材する仕事に就く。 1993年、まだライターだった彼女は、ソニー・ミュージックの重役に出会い、PRの仕事を依頼され、すぐにマライア・キャリーを担当することになった。 その4年後、ソニーはヒューストン出身の若い4人組、デスティニーズ・チャイルドと契約した。 「このプロジェクトは私に任されると思っていました。 ブラック・ビート』誌から、この若い10代の子たちを連れてきたんです」とノエル・シュシュは言った。 彼女はヒューストンに飛んで行き、彼女たちのストーリーをよく知り、グループの中で彼女たちが演じる役割の戦略を練った。 「ケリーは、私がハニーミーツシュガーと呼んでいた、とても甘い子でした」と彼女は言います。 「レトーヤは面白い人、ラタヴィアは生意気な人。 ビヨンセは、あなたを受け入れてくれるような人でした。 彼女はただ…あなたをじっと見ていたのよ”
2010年までに、ノエル・シューアはソニーの上級副社長となり、独立の準備が整いました。 夫のデビッド・シューレ氏とともに、独立系PR会社「シューア・メディア・グループ」を立ち上げたのです。 ノエル・スチュアーは、17歳のときにニューヨークで出会い、10代の頃から支えてくれるパートナーに恵まれていたことが成功の要因のひとつだと考えている。 ノエル・シューレと夫は、彼女がまだ大学生のときに第1子を妊娠し、現在では3人の子どもに恵まれ、夫は彼女の会社の社長として活躍している。 メジャーレーベルのサポートがなかったため、ノエル・スチュアーはクライアントを引き込み、360度サポートする方法をすぐに学ばなければなりませんでしたが、ビヨンセとプリンスからの信頼を得て、彼女がソニーを去った後も、彼女とのビジネスを続けています。
現在、ノエル・スチュアーはリーアン・ライムスなどのベテランから、クロエ x ハレやイングリッドなどの輝く新人の代表を務めています。 彼女は、パブリシティの世界ではますます珍しくなっている、母性的なアプローチをとっています。 「グラミー賞のレッドカーペットで、私たちに失礼な態度をとった人を、イヴェットがその場に立たせたことを覚えています」と、ミシェル・ウィリアムズはデスティニーズ・チャイルド時代のことを話しています。 “イヴェットは一緒に仕事をする人たちを本当に守ってくれる。” “ビヨンセの母、ティナ・ノウルズ＝ローソンは、「彼女は私の家族の人生の中で最も信頼できる人物の一人です」とメールで書いてくれた。 「イヴェットは、私たちが記録を正す必要があるときに、真っ先に電話しようと思う人です。 私は、最も正直で最高のアドバイスをくれる彼女を信頼しています」
Noel-Schure は、タブロイド紙のゴシップの海に足を踏み入れることはめったにありませんが、挑発されると躊躇なくクライアントの弁護に飛びつくのです。 MediaTakeOutがビヨンセが唇に注射を打っていると非難したとき、彼女は、最もゴシップ好きな人たちでさえリンクをクリックするのをためらうような非難めいた声明を発表しました。 「MTOのスタッフたちよ、妊娠が女性の全身に及ぼす影響について何を知っているのか」と彼女は書いている。 ビヨンセの最初の妊娠の時、あなた方が臆病者のように彼女をいじめてもいいと考えた時、妊娠していないと非難した時、私は黙って立っていましたが、今回は単にできません。”と書いています。
最初、ノエル・シューアはデスティニーズ・チャイルドを売り込むのに苦労し、その事実はビヨンセの父で長年のマネージャーであるマシュー・ノウルズを怒らせた。 そのため、「この子はマライアの代理人をやっていた子だ! どうしたんだ? やがて彼女はデスティニーズ・チャイルドのために小さなフィーチャリングをいくつか獲得し、ワイクリフ・ジーンの「No, No, No」のリミックスが届くと、ノエル・シュアーはようやくリクエストが殺到するようになったのです。 クリップパックが増え始めると、「さあ、どうする？ ということになったんです」とノエル・シュシュアは言います。 「どんなストーリーを語ればいいんだろう？ それは何に基づいているのでしょうか？
当時はTLCの「No Scrubs」の時代で、ガールズ・グループの市場は混雑していたが、ノエル・シューアは、ラインナップが何度も変わっても、集団としての神聖さを維持し、グループの差別化に貢献した。 “ビヨンセのインタビューだけでいいと思う？”と言われるようになった。 ケリーだけでいいのか？ いや、これはグループなんだ」と、彼女は振り返る。 当時、メジャーレーベルのポップグループが自分たちの曲を書くことは珍しく、ノエル・シューアはビヨンセのソングライターとしての才能の芽が、デスティニーズ・チャイルドを際立たせることにつながると考えていたのです。 ビヨンセのソングライターとしての才能が、デスティニーズ・チャイルドを際立たせてくれると思ったんです」「それに、彼らのスタッカートの効いた歌い方とさわやかなハーモニーも相まって、彼らを際立たせてくれると思いました。 9980>
今日のノエル＝スチュアーは、人々のドアをノックするよりも、断ることを仕事にしているようです。 “私は素敵なノーを完成させました “と彼女は言った。 ビヨンセは、デジタル時代の最初のアーティストの一人であり、従来のインタビュー番組を避け、作品そのものや、よく吟味された不可解なインスタグラムの投稿が、プレスよりもインパクトのある声明を出すことができると示唆している。 そして、この戦略は実を結んでいる。 ビヨンセは近年、ほんの一握りのインタビューしか受けていないが、この決断が彼女をアンタッチャブルでスーパーヒーローな新時代に導くことになった。 2015 年、彼女は、座談会インタビューを完全にスキップした史上初のヴォーグのカバー被写体となりました。
「どんなアーティストも、誰かに座談会インタビューをする義務があるとは思わないわ。 政治家はそうです」
最近、ビヨンセの仲間たちは、彼女の脚本を参考にして、しばしばプレスに頼るのではなく、自分たちのメッセージを伝えるための独自のメカニズムを選択しています。 こうした決断は、セレブリティとメディアの間のパワー・ダイナミックに関する手に汗握る議論を引き起こし、ノエル・シュアにとっては苛立たしいことでしょう。 元ジャーナリストとして、ジャーナリストが “インタビューの機会を与えてくれ “と言うのは理解できるんです。 正直なところ、今、アーティストが誰かにインタビューする義務を負っているのかどうかはわからない。 政治家はそうですね。 「アーティストが聴衆に負うべきは、本当に良いパフォーマンスだと思うんです」。 ノエル・スチュアーと彼女の最大のクライアントにとって、ビヨンセの2018年コーチェラ公演のようなものは、批判に対する強力な反証となるのである。 深遠で、感情を掘り起こすような作品群は、それ自体で成り立っているのです。
公人へのアクセスがキャリアの条件となることが多いジャーナリストとして、雑誌のプロフィールのパレードを除いたビヨンセの仕事は、十分に強力であると渋々認めることができるだろう。 彼女の結婚生活の苦悩は、TMZの記事よりも『レモネード』のデビュー作で表現されたほうがずっと心に響きましたし、彼女の作品における芸術的な言及を読み解くことは、Q&Aで列挙されるよりもずっと満足できる冒険です」
「人々は、コンテンツや音楽で多くを語るアーティストに敬意を払わなければならないと思っています。 実際にちょっと言い過ぎな人もいますしね。 音楽は、私たちが消費するコンテンツは、あなたが作り出すすべての論争に応えるものではありません」と、ノエル・シューアは説明します。 「このような状況において、私は、クライアントが行っていることが好きなのだと思います。 鋭い記憶力、長い名簿、ニュースを見る鋭い目、親切なベッドサイド・マナー、刻々と変化するデジタル・メディアへの適応力、そして人を喜ばせる役と矯正官の役の間を流動的に行き来する能力などです。 ノエル・シューレは、これらすべてに加え、明らかな優しさを持っている。 彼女は、あまり有名ではないクライアントの広報担当者が考えもしないような電子メールに返信し、電子メールが時代遅れになっている現代において、直接顔を合わせることを好みます。 彼女のDMは会話のために開かれており、悪名高いBeyHiveを監視している。彼女は、小さな生身の存在から本格的なソーシャルメディア軍団へと進化するのを見てきた。 「BeyHiveの前には、Beyontourageがありました。 彼らはニューヨークを拠点としています。 5〜10人いました。 私は彼らと長い間、密接に連絡を取り合っていました。 彼らは、BeyHiveは自分たちから出たものだと言うでしょう」と、彼女は回想する。 “ビーハイブ “は本当に素晴らしい。 彼らが来ると、コンサートに全力を尽くしてくれる。 9980>
そして、ビヨンセを誰かに売り込む必要はもうないものの、ノエル・シュアーには、戦略的に作らなければならないメッセージがたくさんあるのです。 私が彼女を訪ねた日、彼女は、南アフリカで開催されるグローバル・シチズンズ・フェスティバルのヘッドライナーで、人道的装置を伴うビヨンセのパフォーマンスに関する戦略に磨きをかけているところでした。 そして、アルバムのリリースがいつ、どこで、どのように明らかにされるのか、綿密な打ち合わせが行われている。 そのため、ノエル・シューレの仕事にとって最も重要な属性は「慎重さ」である。手間がかかり、非常に高価な秘密を厳重に管理することである。
「私の夫は、自分がCIAのトップと結婚していると思っています」
「私は本当に話し好きなんです。 人と一緒に座っておしゃべりするのが大好きなんです」と彼女は認めました。 「しかし、私の仕事は極めて私的なものです。 私の仕事は戦略的です。 何事にも計画があり、計画を台無しにすることは、決して私の利益にはなりません」と彼女は言いました。 “誰も私から情報を得られない。 一緒に住んでいる人たちでさえも」
「私の夫は、自分がCIAのトップと結婚していると思っています。 「私の長寿の秘訣は、私が信頼されていることだと思います」
彼女の仕事人生がどれほど激しいものかを知るには、2016年4月下旬の1週間を考えてみてください。 ノエル・スチュアーは友人の結婚式のために大好きなグレナダを訪れていましたが、いくつかの差し迫った仕事の悩みを抱えていました。 ビヨンセのパラダイムシフト的なビジュアルアルバム「レモネード」が1週間以内にHBOでサプライズ公開されることになっており、ノエル＝スキュアはニュースが漏れた場合に備えて警戒していたのです。 プリンスが急死し、プレスリリースを出すために、彼のビジネスマネージャーから火葬が完了したとの連絡を待っているところだった。
「それを待っているときの奇妙な感覚を、私はただ覚えています」と彼女は言いました。 「火葬が終わったというメールが届きました。 というメールを受け取りました。 そして、ドアが開き、私は私の友人を見た。 私は電話をかけ直し、世界は待ってくれる、ただ葬儀を済ませてくれと言いました。 そして、礼拝の後、私はそれを送りました」
ノエル・シュシュは、ビヨンセが説くように、仕事への献身に加え、家族や個人の充実へのコミットメントを実践しています。 フォーメーションツアーの後、彼女は足首を骨折したが、これはペースを落とす必要があるというサインだと考えた。 彼女はビヨンセのパブリシストでありながら、40年来の妻であり、3人の子供の母親であり、音楽ファンでもあるのだ。 “私はとてもとても充実した人生を送っています “と彼女は言う。 「仕事よりも大きな人生があるのです」
Photographer by Marcelo Krasilcic. スタイリング：Nicole Chapoteau。 ヘア：Johnny Caruso at Bryan Bantry、メイク：Jessica Smalls at The Wall Group、ロケ地：東京。
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