Stater Bros.は83歳の誕生日に向けて改装中です。

カリフォルニア州に全172店舗を持つスーパーマーケットチェーンは先週、1970年代の外観に代わり、モダンなフォントを用いた新しい店舗ロゴをタスティンで発表しました。

労働階級のイメージがあるStater Bros. は、顧客の需要に合わせて近年静かに店舗の外観をよりハイパーにしてきています。 また、内装のペンキを塗り替え、床を張り替え、照明を親しみやすい暖かみのある色に変えている。

では、Stater Bros. はそこで買い物することが「クール」だと一般市民に説得できるでしょうか？

Tustin 式でのテープによると、Stater Bros. のマーケティング上級副社長 Dennis McIntyre は店舗の新しい内部外観は「シンプル、クリーン、すっきり」だと述べています。 しかし、8 月 17 日に 83 歳の誕生日を迎えた同社のリーダーたちは、内部のアップグレードが、時代遅れの企業イメージではうまく伝わらないことにも気づいていました。

その古い企業アイコンは、約半世紀前に流行した「Cooper」フォントを使った郡市賞のように見えました。

新しいロゴ（確かに、よりクリーンな社章）は、旧タスティンのヘリコプター基地の住宅街にあるチェーンの新しい拠点の一つで発表されました。 このロゴは、チェーンの Web サイトと Stater Bros. 社の週刊郵便物にも掲載され、ブランド再構築の根拠を説明するページも設けられています。 そこで、私たちが内側で何か新しいことをしたことを示すために、外側で何かをしなければならないと考えました」

新しい店舗の看板には、その歴史に対するスマートなヒントが組み込まれており、古いアイコンの中にあるものと同様の、無駄のないタイプ スタイルを特徴とし、かつてこのチェーンの古い店舗のいくつかに表示されていたものです。 強いて言えば、新しい外観はスーパーマーケットというよりコーヒーハウスという感じです。

さて、ブランディングで世代をつなぐことは、しばしば難しい試みです。 そして、Stater Bros. にとって特に難しいのは、「ヒップ」なイメージが、高価な場所の雰囲気として消費者に伝わることであり、このチェーンはそうではありません。