中国のネットで非公式に調べていると、2008年は「オムニメディア」という言葉が出現する重要な時期だったという記事が多いことに気がついた。 2007年以前は、この言葉は滅多に使われず、それに関する研究もなかった。 北米の現状と同様に、中国でも2008年以前のオムニメディアの一般的な理解は、技術レベルに限定される傾向があり、特定のデバイスや技術を適用して、観客に完璧なオーディオビジュアル体験を提供することに焦点が当てられていた。 しかし、2008年以降、オムニメディアの理解や定義がより広範なレベルへと拡大し、業界におけるメディア運用の革命が描かれるようになった。 この革命は、デジタル技術の革新に基づくものであり、オーディオビジュアル機器に基づくものではありません。 一方、業界では「オムニメディア」を正式に定義しようとしている。

既報の通り、その定義には主にメディア運用論とメディア形態論がある。 前者は中国人民大学新聞学院の蘭鵬教授の意見であり、後者は南京政治学院の楊洲教授の意見である。

メディア運営理論では、オムニメディアを事業運営モデルおよび戦略として捉え、あらゆるメディアチャンネルとプラットフォームを適用して大規模なコンテンツ配信および提供システムを構成するとしている。

しかし、もう一つの理論では、オムニメディアは、業界のさまざまなチャネルの収束の実践の産物としてより見なされます。 この理論では、コンテンツを配信するための伝統的なメディアチャネルと新しいメディアチャネルの融合が強調されるだけでなく、テキスト、画像、音声、光技術などの複合メディアを通じたコンテンツの展示が重要視されている。 私の理解では、観客はより多くのチャンネルを通じて特定のコンテンツに触れることができるだけでなく、より豊かな露出体験をすることができます。 さらに、この理論は、オムニメディアを、3Gや4Gなどの技術革新に基づく新しいメディアやチャネルを継続的に収束させるオープンシステムであると認め、その定義に制限を設けていない

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