On most basic level, something that connects all humans is laughter.
Laughter is an important part of human psychology. 面白い刺激から、状況が厳しいので笑うしかない状況まで、あらゆる情報を処理する方法を与えてくれます。
ユーモアは私たちの注意を引くので、広告によく使われます。
人々が常にスマートフォンを使っていたり、他の人との会話に気を取られているため、テレビの広告主は消費者の注意を引くために、より頻繁にユーモアに目を向けています。 多くの企業は、スーパーボウルや人気番組のシーズンフィナーレなど、多くの観客の前で大胆かつユーモラスなテレビ広告キャンペーンを選択します。 ガイコ・ケーブマン、オールステートのメイヘム・キャラクター、あるいはオールドスパイスのマッスルマンについて考えてみてください。 広告キャンペーンにユーモアを注入すると、消費者のawareness.Whyのユーモアが動作します
広告キャンペーンにユーモアを追加すると、組織が消費者と感情的な接続を行うための方法である。 また、コマーシャル自体に消費者を接続し、うまくいけばmarketed.
ユーモアへの我々の反応は、それが広告のための効果的なツールになりますされている製品にします。 広告におけるユーモア
- 観客の注意を引く
- ブランドと広告から誘発される肯定的な感情を関連付ける
- Makes a lasting impression
まだマーケティングの雑誌で今日立って1993年の研究では、広告でユーモアの効果を見ているというが見つかりました。 ユーモアのあるメッセージが広告の目的と一致し、その目的とうまく融合し、製品カテゴリーに適していると見なされる場合、ユーモアは想起、評価、購買意欲を高める可能性が高くなる」。 このような状況下では、ユーモラスな広告は、視聴者の注意を確保し、暗記性を高め、販売抵抗を克服し、メッセージの説得力を高める可能性が高い」
広告におけるユーモアは、乾燥または紙の上ニッチ製品であるかもしれない製品に消費者を接続するのに役立つことがあります。 たとえば、オーガニックでナチュラルな美容製品を販売する会社は、社会の一部の人たちだけが関心を持つかもしれません。 しかし、クリエイティブで面白く、バイラルな製品キャンペーンを行えば、消費者が広告を友人と共有することで、少なくともブランドの認知度を高めることができます。 広告は、特定のサブセットへの道を作る可能性が高く、あるいは市場基盤を成長させることができます。
同時に、企業は広告やキャンペーンでユーモアを使用する方法に注意する必要があります。
広告におけるユーモアの例
広告におけるユーモアの成功例と、それらの広告をヒットさせた要因を見てみましょう。
Geico
2004年から、保険会社のGEICOは、キャンペーンの一環として、GEICOの利用は「とても簡単、穴居人でもできる」というキャッチフレーズの広告シリーズを開始しました。 このコマーシャルがヒットしたため、「Caveman」というタイトルのテレビ番組まで生まれ、ABCで放映されるようになりました。 この番組は長くは続きませんでしたが、広告キャンペーンがネットワークテレビのゴールデンタイムのテレビ番組として終了したという事実は、広告の成功を証明しています。
消費者は、楽しさとキャッチーなキャッチコピー、そして高級レストランやテレビスタジオなど、現代の状況で原始人を演じる俳優の喜びに結びついたのです。
Allstate
GEICO や State Farm、Progressive に広告費で負けていることを受け、オールステートは有名な Mayhem 広告キャンペーンの開発に着手しました。 2010 年 6 月にキャンペーンを開始し、1 年も経たないうちに、Allstate はこの愚かだが天才的なマーケティング キャンペーンで業界の賞を獲得しました。
一連のコマーシャルでは、俳優の Dean Winters が、個人の所有物に大きな損害を与えるものになるキャラクター、メイヘムを演じています。 あるコマーシャルでは、メイヘムは車の死角になっています。 あるCMでは、メイヘムは車の死角になり、別のCMでは、メイヘムは階段で滑って転んでしまう家政婦になりきっています。 さらに別の場面では、野生の鹿になっています。
ウィンターズは場面を設定し、これから何が起こるかを暗示します。 キャッチフレーズは、「手抜き保険」では、消費者が高額な損害賠償を負担することになりかねないというものです。 しかし、オールステートに加入すれば、「私のように、Mayhem からよりよく守られる」のです。
Old Spice
元NFL選手のペアを起用し、パンツやバスタオル一枚の筋肉質の男性が、ボディウォッシュ、デオドラント、ボディスプレーなどOld Spiceの製品を宣伝するコマーシャルシリーズが始まりました。
イザヤ・ムスタファが出演する広告では、彼はすべてのCMで「ハロー、レディース」と言い始め、女性に向かって、いかに自分の男性が「私のような」匂いがするか、素早く、歯切れの悪い文章で語りかける。
その後、テリー・クルーズがオールドスパイスのキャンペーンに加わり、CMはさらに突飛になっている。 クルーは通常、頭から脳が出てきたり、頭でボーリングをしたりと、意味不明なことが起こると画面に向かって叫ぶのである。 また、クルーズは筋肉質な上半身を披露し、胸筋を曲げました。
Old SpiceのCMキャンペーンでは、各CMの最後にキャッチーな口笛もありました。
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