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Facebook 広告は、現在トップの PPC プラットフォームの 1 つです。 現在、700万以上のブランドが、Facebookの15億9000万人のデイリーアクティブユーザーの中からオーディエンスに到達しようと、このプラットフォームに広告を出していますが、これはあまり驚くべきことではありません。

広告システムは、結局、汎用性があり、多くの可能性を持っています。 広告主は、ユーザーが友人のストーリーを閲覧しているとき、プラットフォーム上で動画を見ているとき、さらにはメッセージをスクロールしているときにもリーチすることが可能です。 広告フォーマットやプレースメントの多様性により、ブランドはほぼすべての場所で、さまざまな方法でユーザーにアプローチすることができ、クリック、エンゲージメント、高いコンバージョン率の大きな可能性に貢献できます。

ただし、このプラットフォームをビジネスに最大限に活用するには、Facebookが提供する最新かつ最高の機能をすべて把握することが重要です。 そのため、すべてのマーケティング担当者が知っておくべき7つの新しいFacebook広告の変更点を見てみましょう。

1) ネイティブFacebook広告テスター

広告のテストは、広告管理プロセスの最も重要な部分の1つです。したがって、Facebookが最近、スプリットテスト機能でネイティブ広告テスターツールをリリースしたのは理にかなっています。 スプリットテスターは真新しいものではありませんが、プラットフォーム上のほとんどの機能と比較すると新しく、比較的最近更新され、広告主がキャンペーンを迅速に効率化するために使用できる、より重要なツールの 1 つです。

Facebookで広告キャンペーンを作成すると、キャンペーンの分割テストのオプションに気づきます。 これにより、次の 4 つのオプションのいずれかをスプリット テストできます。

• The creative
• Delivery optimization
• The audience
• The placement

一度にテストできる変数はひとつだけですが、それはよいことで、どの変更が実際に成果の増減につながるかがわかるのです。 テストしたいものの複数のバージョンを作成し、Facebookはどの特定の広告や広告セットが最もパフォーマンスが高いかを知らせてくれるので、今後それらの戦略にもっと集中することができます。

もっと知りたい。

• 30 Winning Facebook Ads and Why They’re so Effective
• How to Uncover Your Competitor’s Facebook Ad Strategy
• How to Grow Your Facebook Group from 0 to 10K Members without Spending a Dollar
• 9 Tools for コンバージョンにつながる効果的な Facebook 動画広告の作成

2) モバイル広告のフォーマットが更新される

Facebook は今年少し前に、モバイル広告フォーマットを含むモバイルフォーマットが大きく見直されることを発表しました。 全 Facebook ユーザーの 96% がタブレットまたはスマートフォンからネットワークにアクセスしているため、この機能について最新の情報を得ることが不可欠です。

今年の 8 月 19 日から、Facebook はモバイル フォーマットを切り替えたので、ここでその変更点を確認できます:

簡単にまとめると、何が違うかというと、

• 縦横比が 2:3 から 4:5 になる
• 「もっと見る」のプロンプトの前に、これまでの 7 行から 3 行だけのテキストが用意されることになりました。

今後だけでなく、このアップデートが実施される前に行っていたすべてのキャンペーンに適応することが不可欠です。 画像の縦幅が新しい 4:5 のアスペクト比より大きい場合、モバイルのニュースフィードでは、実際に画像がマスクされます。 これは一番避けたいことなので、現在実行中のすべてのクリエイティブを再確認してください。

テキストに関しては、私が「フロントローディング」と呼ぶコピーライティング戦略を使用することがこれまで以上に重要です。 これは、最も重要で注意を引く情報をコピーの一番前に置くことを保証するものです。

ジャーナリストが見出しを書くようにそれを扱い、人々が広告全体を読むようになる一つのことは何かと自問します。 そのような場合、最初の3つのセンテンスで重要な注意を引くコピーを取得する限り、あなたはそうする余裕があります。 また、このような場合にも、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」…………………………………….. 無料相談を受ける

3) Facebookの1つの関連性スコアは3つの指標に分割される

Facebookの関連性スコアは、もともと広告キャンペーンがターゲットオーディエンスにどれだけ関連しているかを広告主に伝える1つの指標でした。 これは基本的に成功の予測であり、また成功に貢献しました。関連性スコアが高い広告は優先的に掲載され、多くの場合、CPC コストが直接減少しました。

Facebookが定義するように、3つの新しい指標とその内容は次のとおりです。

• 品質ランキング：広告の知覚品質を、同じ視聴者に対して競合する広告と比較する方法です。
• コンバージョン率ランキング：あなたの広告の予想コンバージョン率が、同じ最適化目標を持ち、同じオーディエンスを対象に競合する広告と比較してどうか。

この変更は4月に行われたので、まだの方は広告マネージャを見て、それぞれの関連性スコアでどこが落ちているのか確認してみてください：

以下はスコアシステム：

• 関連のスコア 1～3：関連性がない。 インプレッション数が少ない。
• 関連性スコア4-7：関連性がある。 インプレッション数が多い。 平均的な入札額。
• 関連性スコア 8-10: 非常に関連性が高い。 高いインプレッション。

多くの場合、私はこれらのメトリックは、私が実行したキャンペーンの大半のためにお互いにかなり似ていることを発見した。 ほとんどのキャンペーンでは、3つのランキングの間にわずかな変動があるだけで、最高から最低までのスコアの差は2数字以下でした。 品質は、エンゲージメント率およびコンバージョン率の順位とうまく連動しているようです。

しかし、私は、これらのスコアがあちこちにある、まれなキャンペーンを見たことがあります。 私の経験では、このようなあちこちにある指標は、不安定なキャンペーンの兆候である可能性があるので、その1つを振り出しに戻し、何がうまくいかなかったのかを評価するようにしてください。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “であるが、”li “は “li “であり、”li “は “li “であり、”li “は “li “であるが、”li “である。 たとえば、Sephora は、コレクション広告を使用して、クリックスルー率を 41% 増加させ、他のキャンペーンよりも広告費用に対するリターンが 32% 高いことを確認しました。

コレクション広告はモバイル体験広告形式で、広告主は広告に掲載する画像または動画を1つ選択し、その下に複数の商品画像をリストアップすることが可能です。 ユーザーがクリックすると、フルコレクションが展開され、製品カタログの詳細が表示されます。 コレクション広告を作成するには、既存のテンプレートのいずれかを使用して開始するか、独自のテンプレートを作成することができます。 彼らは技術的には「インスタント体験」（これはキャンバス広告のリブランド版です）ですが、テンプレートであろうとなかろうと、簡単に作成できます。

もっと知りたい。

• Facebook広告ファネルの構築方法
• Facebook広告を最適化する7つの簡単な方法
• Facebook広告とGoogle広告を組み合わせる簡単なハック

Why It’s Crucial to Choose Right Objective for Your Facebook Video Ad

5) Facebook’s Ads Library

Facebook’s Ads Libraryはバージョン2のようなものです。このツールは、誰でも、ページが現在実行しているすべての広告を見ることができます。 2801>

理論的には、あるページが実施しているすべての広告を、そのページをここで検索するとまだ見つけることができるようになっているのですが。 いくつかの不具合や表示されない広告があることに気づきましたが、大部分は表示されるようになってきています。 このツールが稼働している期間が長ければ長いほど、誰にとっても良いようです。

正しく使用すれば、これは優れた競合調査ツールになります。 あなたは、あなたの直接の競争相手が実行している広告を見ることができ、彼らの現在のオファーと販売を見て、さらにいくつかの主要な戦略を識別することができます。 彼らがどのような訴求をし、どのような痛点をターゲットにしているかを見ることで、あなた自身のためにいくつかの新しい戦略を発見することができるかもしれません。

6) Facebookのピクセル標準イベントコード

Facebookのピクセルは、マーケティング担当者や広告主にとって非常に便利なツールです。 現在のところ、ブランドは、広告の最初のクリックからサイトでのコンバージョン (うまくいけば！) に至るまで、ユーザーの活動を追跡することができます。 また、ピクセルはプラットフォーム外の活動も追跡するので、広告主はユーザーに再マーケティングできます (ただし、これはすぐに変更されるかもしれません。次のセクションで取り上げます)。

過去 5 年間で Facebook のピクセルはいくつか更新されてきましたが、大きな更新の 1 つは標準イベント コードが追加されたことでした。 ピクセルはアクティビティを追跡しますが、追跡できるのは、そうするようにコード化されている場合のみで、それは広告主の側で行います。

同様に、ピクセルは、カートへの追加やブログの購読を絶対に追跡できます。 これは、強力なワンツーパンチです。 Facebookは、ブランドが追跡するために一般的である一連の異なる「標準イベント」を提供しており、教育、不動産、eコマース、小売など、さまざまな業界のためにそれらを用意しています。

追跡したい標準イベントを見つけると、その具体的な手順を表示して、それを追跡するために必要なコードの追加スニペットを取得することができます。 これは、古いバージョンのピクセルよりもはるかにシンプルで、ステップバイステップの指示は簡単に実装できます。

ピクセル設定にヘルプが必要な場合は、こちらをご覧ください。 この投稿では、このトピックを詳しく説明します。

さらに学ぶ。

• How Remarketing Can Help Increase Conversions
• How to Easily Set Up a High-Conversion Facebook Retargeting Campaign

7) Clear History Tool の今後のリリース

Facebook の Clear History ツールはまだ正式に大規模にリリースされていませんが、まもなくリリースされる予定です。

現在、Facebook は膨大な量のデータを保存しており、モバイル アプリ上で起こっていない場合でも、ユーザーがオンラインで行っていることの大部分を追跡しています。 これは当然ながら、特に Facebook の Cambridge Analytica スキャンダルを考慮すると、過去 1 年間に大きなプライバシーに関する懸念を引き起こしました。 このツールは、ユーザーがこの情報を管理できるようにし、Facebookのデータベースから情報を消去できるようにするものです。 結局のところ、これらのすべての情報は、広告主が、ユーザーがオンラインで行っていることに基づいて、レーザーのように鋭いターゲットキャンペーンを作成することを可能にするものなのです。 Facebookは、このことが、ブランドがウェブサイトのアクティビティに基づいてリターゲティングキャンペーンを実施する能力に影響を与える可能性があることを確認しました。 そう、このデータを使って強力なキャンペーンを行う広告主にとっては、あまり良いニュースではありません。

ここで、良いニュースがあります。 この2つの広告タイプはさらに重要になり、したがって、他の広告タイプではほとんどできないフォローアップ・リターゲティング・キャンペーンを作成することが可能になります。 カスタム オーディエンスもより重要になり、特定のオーディエンス リストに基づいてリターゲティングを行う機会が与えられます。

結論

Facebook は常に迅速に進化するプラットフォームであり、昨年はプライバシーに関する訴訟で泥沼化した後でも、マーケティング担当者がターゲットオーディエンスに到達するための新しい方法を提供するいくつかの驚くべき機能を展開することができた。

すべてのプラットフォームと同様に、良くも悪くもすべての新しい変更に対応することで、最も便利な新機能を活用しながら、ゲームの頂点に立つことができるようになるのです。 また、Single Grainブログでは、あなたに影響を与えるかもしれない最近の変化を取り上げている可能性があります！

6-Point Facebook広告チェックリストのビデオを見る：