• Chipotleは今週、TikTokで新しい公式メニューハックを3つリリースしました。
• そこで、パンデミックの間はチェーン店から注文しないと誓ったにもかかわらず、これらのメニューハックの味をテストする仕事を断ることができませんでした – 主にそれが私の仕事だからです。 その結果は？
• TL;DR: TikTok は料理の指示を伝えるのに最適な方法ではないかもしれません。
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昔々、あるところに、食べ物を食べるために生きている若い女性がいました。 大人になった彼女は、食べ物を食べる仕事に就きました。 その後、事態は奇妙になりました。

パンデミックは、ファーストフードの味見係という楽な仕事から私を追い出し、世界中のレストランが直面している難しい現実に対処することを余儀なくさせました。 なぜなら、独立系はより多くの支援を必要としているからです (フランチャイズ店の多くは中小企業のオーナーですが)。

しかし、仕事は仕事です。 そして、Chipotleが公式TikTokメニューハックをリリースしたとき、私は2つの馴染みのある敵に直面しました：チーズ、そしてZ世代 – どちらもChipotleがマスターしているものです。 このチェーン店の「カルチャーハンター」は、インフルエンサーとワカモレを使って、TikTokでブランドのために大規模なバズを生み出しているのです。 そう、カルチャーハンターはあなたを見ているのだ。

私は携帯電話の錆びた古いChipotleアプリを立ち上げ、TikTokビデオの注文指示に従った。 メニューは、DIYナチョス、エクストラディップ（「エクストラ」のスラング的用法）、タコスサラダの3品。

注文方法を把握しようとして最初に気づいたことは、TikTokビデオは私のミレニアム世代の古いおなら脳にはあまりにも速く動くということだ。 また、ASMRスタイルのタコサラダの動画は、動きが速いだけでなく、言葉もないので、特に大変でした。

Chipotleは、私にとってクールになりすぎているのでしょうか？ 私はChipotleにとってあまりにかっこ悪くなっているのだろうか？ 人々はもう「クール」という言葉を使っているのだろうか？