数年前から動画がマーケティングを支配していることは周知の事実ですが、2016年と2017年がライブ動画の年だったことは間違いないでしょう。

1日おきに、知り合いがどこかのプラットフォームでライブを行うという通知を受け取っているように感じますし、InstagramとFacebookの両方のライブ動画機能が頻繁に更新されています。

ライブ動画がソーシャルメディアマーケティングに大きな影響を与え、今後も続くことは明らかです。

すべての企業はライブ動画の利点を活用することができ、できれば複数のプラットフォームで活用すべきです。

ライブ動画についていくのは少し難しいかもしれませんが、この究極のガイドでは、その利点、それを提供する各プラットフォームの詳細機能、課題、成功事例や使用例など、知っておくべきすべてを説明しようと考えています。

ライブ動画の利点

ライブ動画には、視聴者が本質的に反応するような特別なものがあります。 1 つは、今まさに起こっていることなので、より緊急性が高く感じられます。 多くのプラットフォームは、放送をライブとしてラベル付けし、その瞬間に優先させるので、これらの動画も目立ち、より多くのユーザーの注目を集めることができます。

ライブ動画は、それがソーシャルメディアに関連するものに来るとき良い言葉である非常にインタラクティブでもあります。

これにより、ビデオの進行中に視聴者のコメントに対処する機会が得られ、より親密で信頼できる体験が生まれます。 これは、今日のマーケティングで最も価値のある通貨である信頼と親密さを構築します。

現在ライブ動画を持っているプラットフォームは？ 現在、ライブ放送を提供しているプラットフォームは以下の通りです。

• ニュースフィードに表示されるFacebookのライブ動画
• ストーリー機能の一部であるInstagramのライブストーリー
• 別アプリだがTwitterの姉妹会社としてつながっているPeriscope
• 比較的新しい機能のYouTubeライブなどがある。 ライブ放送は、自分のライブチャンネルと、こちらのYouTubeのライブチャンネルで見ることができます

それぞれのプラットフォームには、独自の機能と注意点があります。 それぞれを詳しく見て、それらをどのように使用するかを見てみましょう。

1 つのソーシャル メディア サイトでライブ動画を学ぶつもりであれば、私は断然、Facebook を選択します。 彼らのライブ動画プラットフォームは、最も多くの機能を簡単に備えており、急速に開発が進んでいます。 ライブ動画とライブ音声放送の両方が利用可能です。

Most Facebook Pages can go live from either desktop or mobile devices, it’s definitely easiest to do through the mobile device, which gives you of both forward facing and self-facing cameras.

With Facebook live, you can now even invite someone to join your broadcast.

With Facebook liveでは、誰かをブロードキャストに参加させることもできます。 この場合、画面分割されたビデオになり、リアルタイムでゲストに話しかけたり、インタビューしたりすることができます。 いつでもゲストを招待したり削除したりできます。

Facebook Live の機能

Facebook Live には驚くべき機能があり、そのうちのいくつかはまったく新しいものです。 これらは、次のとおりです。

1. 前向きカメラと後ろ向きカメラの両方を使用する機能、および放送中にそれらを切り替えることも可能です
2. ライブ時にフォロワーを通知する機能
3. ライブ終了後にライブ放送を保存してすぐに自分のタイムラインで共有する機能。 5007>
4. ユーザーがコメントやリアクションでリアルタイムに交流できる
5. ページ管理者と「ライブ投稿者」の両方がページ上でライブ配信できる
6. 「軽量」ビデオ測定基準。 再生回数とエンゲージメントを表示
7. 動画の下にコメントをピン留めすることができます。 5007>
8. Split-screen videos allows you invite contributors to join you live
9. Ability to schedule the live broadcast before it happens to promote it

How to broadcast live on Facebook

You can broadcast live video on Facebook from both desktop or mobile, but, このチュートリアルでは、モバイルを使用する方が簡単で便利だと思います。

ユーザーとして、または自分のページからステータスを投稿しようとすると、「ライブ配信」オプションが表示されます。

次の画面では、視聴者を設定し（個人のプロフィールの場合）、投稿として共有するかストーリーとするかを決定することができます。 投稿を選択すると、動画がライブラリに追加され、ストーリーが終了すると、動画は利用できなくなります。

次の画面では、動画を説明するテキストを入力するオプションが表示されます。 6677>

動画の放送が終わると、カメラロールに保存する（上端）か、投稿として共有するかのオプションが表示されます。

How to Schedule A Live Broadcast on Facebook

これは、Facebook がライブ プラットフォームに追加した素晴らしい機能で、より多くの企業が活用すべきものの 1 つです。 予定された動画を見た視聴者は、放送開始前に通知を要求することができ、開始予定の3分前から動画の「ロビー」に参加することができます。 6677>

これを行うには、自分のページに移動し、[動画] タブを選択します。 動画ライブラリをクリックし、右上の「+Live」を選択します。

API 設定をクリックします（これにより、モバイルよりもデスクトップからすぐに放送できるストリーム エンコーダーが提供されます）。 次の画面で、[ライブ] をクリックする代わりに、その横の青いドロップダウン矢印をクリックします。 6677>

ライブビデオをスケジュールするときは、時間とデータをスケジュールする必要があります。 必要に応じてカスタム画像をアップロードできますが、デフォルトでは、ページのプロフィール画像、日付と時刻、およびユーザーがリマインダーを取得するための CTA が使用されます。 6677>

スケジュールされたライブ動画は、ユーザーが見られるようにページに表示されます。

Restrictions to Consider

いくつかのライブ動画プラットフォームには、念頭に置いておくべき特定の制限や考慮事項がありますが、Facebook は特に何も持っていません。

ライブ動画の長さを 4 時間以内に抑えれば、問題ありません。 理想的には、ライブビデオは、Facebookで少なくとも10分でなければなりません。

あなたがいくつかのライブのエンゲージメントを持っているでしょうが、あなたはまた、それが後で見返したときに視聴者の保持率を維持することができるように十分に短いビデオを維持したいことを覚えておいてください。

Instagramのライブストーリーは何ですか？

Instagramのライブプラットフォームは、そのSnapchat模倣、24時間後に消えてしまう機能である、ストーリー機能に属しています。 また、”崖っぷち “と呼ばれることもあります。 これは、あなたの前にあなたのことを聞いたことがないあなたのターゲットオーディエンスでユーザーとあなたを接続するのに役立ちます。

（楽しいヒント：あなたがInstagramのストーリーを含む、複数の異なるライブビデオのスクリーンショットを取る場合、それはおそらくビデオメーカーに警告されます。 ただの注意喚起です。)

Instagramライブの機能

特筆すべきInstagramライブの重要な機能は以下のとおりです。

• アプリ内でブロードキャストし、前面カメラと自照式カメラの両方が使用可能
• あなたがライブを行うと一部のフォロワーに通知される
• ユーザーはリアルタイムであなたのビデオと対話することができます。 また、「Instagramは、Facebookと同じように、ライブビデオにゲストを招待する機能をテストしています。

  ストーリーに追加するをクリックし、下部の「通常」から「ライブ」にスクロールします。

  

  ライブを行う前に、Instagramはすべての準備ができていることを確認するためにあなたに警告を与えるでしょう。

  

  ビデオが終了すると、ビデオを保存して共有するためのオプションが表示されます。 右上の「保存」をクリックすると、カメラロールに保存され、他のプラットフォームで共有することができます。 また、このような場合、「Space」をクリックすることで、「Space」を表示させることができます。 これは、それが無期限に生きることができ、Facebookのような他のサイトで完全なビデオを公開することができます。

  このような状況下でも、「SkyDrive」は、「SkyDrive」よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

  FacebookやInstagramのライブよりも先に登場し、後者2つの方が注目されているにもかかわらず、実はこのアプリはFacebookやInstagramのライブよりも先に登場したのです。

  Periscopeには、独自の熱心な視聴者がいるため、知名度やエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

  Periscopeの機能

  Periscopeには、次のような素晴らしい機能があります。

  • Periscopeの視聴者とビデオの所有者の両方が、ビデオをTwitterに共有することができ、そこでビデオは無期限に公開され、エンゲージメントを高めることができます
    
  • ライブビデオが始まるとユーザーに通知されます
  • 放送をカメラロールに直接自動保存できるので、他のソーシャル プラットフォームで共有できます
  • Periscopeにも独自のオーディエンスがいます。
  • コメント調整機能
  • 動画の安定化機能
  • ライブ放送に反応している視聴者とリアルタイムで対話できる

  Periscopeでライブ放送する方法

  Instagramライブと同様、Periscopeで放送することは非常に容易です。 開始するには、Periscope アプリの下部にあるナビゲーション バーの中央にあるカメラのアイコンをクリックします。

  

  次に、視聴者を設定し（ほとんどのビジネスでは、これは公開されます）、「何を見ていますか」テキストでビデオの説明をします。 動画を Twitter と Facebook に自動的に共有するように選択することができます。

  

  放送終了後、動画をカメラロールに保存し、まだ追加していない他のサイトにアップロードするオプションと、放送の詳細を表示するオプションが表示されます。 ライブ ビューやビデオ リプレイなど、動画の統計情報を見ることができます。

  

  Restrictions to Consider

  From what it seems like, there is no limit to how long your Periscope can be, though it does eat up a lot of battery power. 昨年のアップデートのおかげで、Periscopeは24時間後に保存した放送を自動的に削除することができますが、今は無期限にサイトに保存させることを選ぶことも可能です。 また、このような場合にも、「Periscope.com」を利用することができます。

  Youtubeライブストリームとは

  YouTubeには、ライブストリーム機能とチャンネルが追加されました。 これは、確かに最初は油断していました。というのも、ほとんどの人は、他のソーシャルメディアサイトと同じようにYouTubeを使用するわけではありません。 つまり、YouTube は素晴らしいライブ プラットフォームです。

  このプラットフォームでは、いくつかの異なる方法でライブ ビデオを放送するオプションがあります。 あなたは、このリスト上の他のオプションのように、YouTubeに直接放送することができますが、あなたはまた、事前にイベントを作成することができます。 あなたは、このための開始時刻と終了時刻を終了することができます。

  YouTubeでライブ放送するとき、あなた自身のライブチャンネルが与えられます、あなたのビデオはYouTubeのライブストリーミングチャンネルに表示されることがあります。

  

  Youtubeライブストリーム機能

  YouTubeのライブストリーミングが他のライブビデオツールと少し異なる動作するので、それが異なる主要機能を持っているでしょう理にかなっています。 これらは以下のとおりです。

  • ライブ ストリームを事前にスケジュールできること
  • デスクトップまたはモバイルからストリーミングできること
  • イベントを作成できること
  • ライブ ストリームを事前にスケジュールできること
  • ライブ ストリームを事前にスケジュールできること。 5007>
  • ライブチャットオプションにより、ユーザーと対話することが可能
    リアルタイム分析でビデオを監視
  • ソーシャル共有ボタンで他のソーシャルメディアサイトに簡単に共有
  • ビデオマネージャで自動的にビデオをアーカイブ。
  • プライバシー設定の調整
  • YouTube のトップページにも表示され、目立つ「ライブ」ラベル

    

  How to Broadcast Live on YouTube

  ライブストリームはデスクトップまたはモバイルアプリ（現在 100 以上の登録者を持つ Android ユーザーのみ利用可能）からすぐに作成することができます。 モバイル アプリは、2 つのオプションのうち最も簡単ですが、私はすべて Apple で、自分のチャンネルに実際にビデオを投稿していないので、今回はデスクトップ チュートリアルを使用します。

  

  実際に始める前に、YouTube は、1）アカウントが良好であること、2）過去 90 日間にアカウントにライブ制限がかけられていないことを確認します。

  

  Facebook と同様に、YouTube は、選択したエンコーダーに組み込むためのストリーム キーを提供します。 これにより、チャンネルに直接ストリーミングすることができます。 これについては、こちらで詳しく説明しています。

  

  一度、これらすべてを片付けたら、すぐにライブ ストリームをスケジュールするか開始できます。 興味深いタイトルと説明を作成し、ビデオのプライバシー レベルを設定することができます。

  

  下図のビデオ画面で「再生」ボタンをクリックすると、すぐにライブを開始することができます。 その他のカスタマイズ可能な機能は以下のとおりです。

  • ライブ チャットの有効化または無効化
  • “スロー モード” の有効化。「
  • ビデオ視聴の統計を一般に公開する
  • スパム メッセージを自動的にブロックする
  • 権利と所有権をカスタマイズする
  • ビデオの埋め込みを許可または禁止する
  • 最大で 4ライブ ストリーム中に 1 時間再生
  • 年齢制限の設定

    

  Restriction to Consider

  YouTube ライブでの最大の制限は、他のライブ ビデオ プラットフォームが提供するかもしれない即時注目を得ることができない可能性があることです。

  課題 & ライブ動画の欠点

  企業がライブ動画で直面する最大の課題は、彼らがライブであることです。 これは、企業が対処するのが難しい方法で信憑性を要求します。

  私は以前、中小企業のオーナーが視聴者に店の中を案内して、奥にあるものを見せている放送を見ていました。 その背景には、突然、明らかに何も知らない従業員が大声で悪態をついているのが聞こえましたね。 私は笑い死にしそうになったが、経営者は特に喜んでいなかった。

  生き生きとした背景のキャラクターに加えて、ライブ動画には予期せぬ中断という課題もあります。 電話が鳴り始めたり、お客さんが入ってきたり、雨が降ってきたり、技術的な問題が発生したり。

  予期せぬ中断は、自分からやってくることもあります。 コメントで脱線してしまい、カバーしたかったトピックの重要な側面を忘れてしまったり、口が滑って間違ったことを言ってしまったり。

  ポイントは、ライブビデオでは、物事が起こるので、完璧になるまで戻ってゼロから始め、再録音することはできない、ということです。 また、ビデオを編集することもできないので、視聴者が見たものがそのままあなたのものになります。 これは大きなプレッシャーですが、私たちのベスト プラクティス（ネタバレ注意、次のセクションにあります）に従えば、大丈夫です。

  Live Video Best Practices

  Live Video Best Practices のほぼすべては、本当に準備に帰結します。 それはライブとその瞬間であるにもかかわらず、あなたはそれのためにあなたが任意のクライアントコールまたは対話のためにあるのと同じように準備されたい。

  私たちのベストプラクティスは次の通りです：

  1. 実際に練習する。 事前に何を話したいか知っておく。 慣れるまで2～3回、話す内容を確認するが、ロボットみたいになる前に。 そうすることで、材料に慣れることができ、本番で頭が真っ白になることが少なくなります。 しかし、念のため…
  2. 手元にメモ用紙を用意しておくこと。 私のクライアントの一人は、ライブビデオカメラの反対側にホワイトボードを置いて、そこにライブビデオで話したいことをすべて箇条書きにするのが好きなんだ。 それは天才的な戦略です。
  3. あなたがどこか静かで、好ましくは明るい照明であることを確認してください。 車がビュンビュン通る街角に立っても、あまりいいことはないでしょう。 同様に、バックグラウンドでエアコンが作動しないことがわかるまで待ち、私のように、ドアベルが鳴っても犬がパニックにならないような場所に行くことです。 そしてもちろん、バックグラウンドにいる従業員には、ライブを行うこと、そしてディズニーが言うところの「ステージレディ」（別名：悪口禁止）であることを警告してください。 あなたが本当にビューとエンゲージメントを高めたい場合は、あなたがライブになるだろうと、ユーザーに事前に通知します。 Facebookのスケジュール機能を使えば簡単ですが、他のプラットフォームでも、1日ほど前に投稿し、1時間前にもう一度投稿して、ライブに行くことをユーザーに思い出させることができます。 他のプラットフォームでのクロスプロモーションも忘れずに！
  4. ユーザーがビデオを見るためのインセンティブを提供すること。 限定ニュースの共有、視聴者が専門家に質問できる機能、ライブ後短時間しか有効でない割引コードなどを提供しましょう。 エンゲージメントと視聴回数を増やしたいのであれば、小さなインセンティブで大きな効果が期待できます。 これは2つのことを行います：それはあなたが目立つとビューを取得するのに役立ちますし、それはまた、あなたのビデオのトピックにスピードアップするためにユーザーを維持するのに役立ちます。 すべてのポイントで人々が出入りすることになるので、全員が同じページにいられるように、何を話すかについての明確な説明をいくつか用意しておくとよいでしょう。 また、このような場合、「Skype」を利用することで、「Skype」の利用者数を増やすことができます。 それは後にビデオを保存して共有することはほとんど常に良いアイデアです。 これは、あなたのビデオライブラリのためのより多くのコンテンツを提供し、ビデオのリーチを増加させる。 また、視聴者がビデオの一部を見逃した場合にも、追いつくことができます。 5007>
  5. できるだけリアルタイムで視聴者と交流する。 それは確かにあなたのライブビデオ中の相互作用に圧倒されたり、沼にはまるのは簡単ですが、可能な限り、彼らはあなたに反応しているとして、視聴者に応答します。 そうすることで、視聴者は今後の放送にチャンネルを合わせてくれるようになり、視聴者との関係もより強固なものになります。 5007>

  Best Use Cases for Live Video

  There are some remarkable use cases out there for live video, many of which almost all businesses could benefit from and most audiences respond well to the well.これは、ここで述べたすべてのプラットフォームについて当てはまります。 これらは、

  • Q&As. Q&A に適したソーシャル メディア フォーマットはありません。 視聴者がリアルタイムで質問することもできますし、ユーザーが以前質問したことに答えることもできます。 5007>
  
  • Interviews. あなたは、任意のライブ形式で誰かにインタビューすることができます（または誰かがあなたにインタビューすることができます！）しかし、Facebookの新しい分割画面機能は、これをさらに身近なものにします,モンクレール ダウン。 彼らが起きていて、あなたと一緒に通話する準備ができている限り、世界中の人々にインタビューすることができます。 インフルエンサーや業界の専門家にインタビューすることは、可視性、ビュー、およびリーチを押し上げるための素晴らしい方法です
  
  • Tutorials & Training. 誰がビデオチュートリアルにノーと言うのだろうか？ 誰もいません。 それは誰です。 チュートリアルやトレーニングは絶大な価値があり、リアルタイムでも後々でも価値があります。 他のいくつかのビデオタイプよりも共有される可能性が高く、あなたのビデオライブラリに強く貢献することになります。 また、製品を紹介する絶好のチャンスでもあります。 5007>
  

  • あなたのライブイベントを紹介しましょう。 を弖紗することができます。 また、イベントの舞台裏の準備風景を放送することで、事前のプロモーションにも役立ちます。
  
  • プライベートなグループでの内部利用を想定。 これはあまり議論されていないユースケースですが、私は素晴らしいものだと思います。 ますます多くの企業が遠隔地のチーム メンバーを仲間に入れており、全員を 1 つのページに集めるのは困難な場合があります。 企業によっては、社員だけの秘密のグループを作り、リーダーやオーナーがライブビデオを放送して、チームと最新情報を共有することもあります。 それは通常のビデオよりも少し親密であり、チームからのエンゲージメントのための素晴らしい機会を持っています。 これは、エンゲージメントと視聴者のレベルを維持するための素晴らしい方法です。Facebookライブビデオの “シリーズ “を作成することによって、あなたはほとんどユーザーが見逃すことのできないイベントにそれらを回している。 彼らは彼らが来ることを知っているので、彼らはそれらを見守ることを確認し、それはあなたが彼らに継続的な価値を提供することができます。
  

  Final Thoughts

  ライブビデオはここにあり、それはどこにも行くことはありません。 あらゆるタイプのビジネスおよびブランドは、ライブ ブロードキャスト機能を受け入れ、いくつかの異なるプラットフォームでそれを使用する方法を学ぶ必要があります。 これは、多くのソーシャルメディアサイトが急速に開発に取り組んでいる機能であるため、遅れを取らないように、今すぐ乗り込みたいものです。 現実的には、ライブ動画を取り入れないソーシャルメディア サイトは、Pinterest だけでしょう。なぜなら、コンテンツを共有または作成するのではなく、保存することに重点を置いているからです。 あなたがライブに行くたびに、あなた、あなたの聴衆、およびあなたのメッセージに最も利益をもたらすのはどれかを検討し、そこから行ってください。