スイスの有名な精神科医で精神分析医のカール・ユングによって定義された12の原型があります。 これらの慎重に構築された物語の原型は、それぞれ人間の経験を反映した永続的なペルソナを反映しており、ブランドが、人間の中にすでに埋め込まれている明確に定義された物語の原型に固定することによって、その個性とブランドの声を発見するのに役立ちます。 このストーリー原型は、最終的にブランドがターゲットとするオーディエンスに伝える方法と手段を定義し、ブランドを即座に認識できるようにします。

ブランドが体現する特定の原型を特定することによって、マーケターは、そのブランドの顧客が意識的に、または無意識的に経験したいと望むものを利用できます。

一度、高級ブランドがストーリーのアーキタイプを選択すると、個人の欲求に共鳴する強力で説得力のあるストーリーを作成することができ、ターゲットオーディエンスがブランドとその製品により良く関わることができるようになります。 また、2017年のMeaningful Brandsによる調査では、84％の人々がブランドに対して、楽しませる、ソリューションを提供する、体験やイベントを提供するコンテンツを制作することを期待していることが強調されていることを考えると、正しいストーリーアーキタイプを慎重に選び、そのアーキタイプにアピールするための魅力的なコンテンツを制作することが、これほど重要かつ強力なことはありません。

ブランドのデジタルマーケティング戦略全体もアーキタイプによって進められ、マーケティングの焦点がどこに置かれるべきかと同様にどのソーシャルメディアのプラットフォームが彼らにとってベストであるかを決定づけます。

ストーリーのアーキタイプは、興奮を生み出すものから、他人に快適さを伝えるものまで多岐にわたり、正しいものを選ぶことが、あらゆるブランドの成功に不可欠です。

次の12のアーキタイプは、マーケティング担当者によって一般的に使用され、各ストーリーアーキタイプは、個人が日々経験し目にする共通の物語に通じています。

The 12 story archetypes

The Creator

Naturally expressive, original and imaginative, the Creator wishes to see new ideas take shape and see visions realised. これは、マーケティングやデザインブランドだけでなく、テクノロジーブランドにとっても理想的なストーリー原型であり、何でも可能であり、アイデアを抑制すべきではないと考える企業です。 斬新で実験的なデジタルマーケティング戦略は、このアーキタイプと最も相性が良い傾向にあり、ブランドはしばしば、その創造的で革新的なアイデアに焦点を当てます。 多国籍テクノロジー企業であるAppleは、常に技術進化の境界線を押し広げているため、このストーリーのアーキタイプに理想的に適合しています。

The Everyman

自然に共感でき、気取らず、たくましいEverymanの人生の目的は、受け入れられ、所属することである。 これは、信頼性と品質で知られることを望むブランドのためのストーリー原型です。 信頼は、帰属意識とともに、このアーキタイプの中心をなしています。 デジタルマーケティング戦略では、現実的で地に足の着いた視点を提供することが最も効果的です。

イノセント

理想主義的で楽観的、希望に満ちたイノセントは、人生を調和して生きたいと願い、例えば健康を促進するブランドや自然製品を売るブランドと並んで、健全な楽しみを提供するブランドのアーキタイプとなるのです。 シンプルで明るいマーケティング・キャンペーンは、このアーキタイプに最もよくアピールする傾向があります。 8954>

探検家

生まれつき独立心が強く、本物志向で好奇心が強いこのタイプは、自由と冒険を渇望しており、マーケティングキャンペーンでは、リスクを冒すこと、旅行、発見に焦点を当てることによって、このアーキタイプの欲求を利用しています。 野心的で革新的なエクスプローラー・ブランドは、境界を押し広げ、「何だってできる」という姿勢を受け入れることを目指しています。 8954>

介護者

思いやりがあり、育み、献身的な介護者の人生の目的は、他人を助けることです。 このストーリーのアーキタイプに沿ったブランドは、顧客に保護、安全、サポートを提供し、ヘルスケア、教育、リゾート、ベビーケアなどのブランドが多く含まれます。 このタイプのブランドには、エモーショナルなデジタルマーケティング戦略が最も適しています。

支配者

自信にあふれ、有能で責任感の強い支配者は、他の人の模範となることを目指します。 このストーリーの原型に沿ったブランドのデジタルマーケティング戦略には、富と成功の感覚を吹き込んだ、権威ある声が必要です。

魔術師

直感的で洞察力に優れ、インスピレーションを与える魔術師の人生の目的は、日常を非日常に変えることです。 デジタルマーケティング戦略は、夢を実現し、問題をチャンスに変えることを目的とし、想像力とインスピレーションに富んだものであるべきです。 イタリアのジュエリー会社であるブブグラーリの並外れたデザインは、この物語の原型の理想と完璧に共鳴しているのです。

The Rebel

新しい、最先端のアプローチを開発できる型破りの思想家、Rebelの人生の目的は現状を揺るがすことであり、目立ちたいと思う行動的なブランドには最適です。 デジタルマーケティング戦略を成功させるためには、主流派に代わるブランドであることを示す必要があります。 8954>

The Entertainer

遊び心があり、自発的で、ユーモアのあるThe Entertainerは、人々を良い気分にさせ、気分を明るくし、楽しませることを目的としています。 感情的な反応を引き起こす、楽しさいっぱいのクリエイティブなマーケティング戦略が効果的です。 歴史あるファッションブランド、グッチのように、人々に楽しい時間を過ごしてもらうことを目的とした、楽しいことが大好きなブランドには最適なストーリー原型と言えます。

恋人

感謝、情熱、献身的な恋人の人生の目的は、人々が特別だと感じるようにすることです。 ブランドは、五感を喜ばせる魅力的なデジタルマーケティング戦略を立てることで、このフィーリンググッドな姿勢を利用することができます。 美意識の高いブランド、特にエルメスのような超高級ブランドにはぴったりです。

賢人

知的で、知識が豊富で、内省的な賢人は、自分の疑問に対する答えを見つけようとします。 このストーリーのアーキタイプは、教育や研究ベースのブランド、および報道機関に適しています。 視聴者に異なる考え方をさせ、世界についてより多くの発見をさせるような事実に基づくデジタルマーケティング戦略は、このアーキタイプと最も相性が良いのです。

ヒーロー

決断力があり、達成志向が強く、集中しているヒーローの人生の目的は、世界を改善することです。

Relevanceでは、クライアントのブランドの個性にぴったり合った魅力的なストーリーを作るためにストーリーのアーキタイプを使用しますが、従来のストーリーのアーキタイプを超えて、独自のアーキタイプを開発することも行っています。 私たちは、社内にあるデータと仮定に基づき、特定のブランドを独自に特徴づける独自のアーキタイプを作成することの力を信じています。 例えば、私たちは富裕層や超富裕層について、ライフスタイルや消費習慣、学歴、ビジネスプロファイルに至るまで、膨大な情報を持っています。 このユニークなデータによって、私たちはこのような人々の傾向を特定し、独自のストーリーの原型を作り出し、仮定ではなくデータと事実に基づいた革新的なデジタルマーケティング戦略やキャンペーンを作り上げることができます。

RelevanceのCEOであるRumble Romagnoliは、次のように述べています。「このクイズに答えて、あなたのアーキタイプを見つけてください。