Ricordate l’ormai iconica campagna Think Different della Apple alla fine degli anni ’90?

C’erano filmati in bianco e nero di pionieri come Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon, Mahatma Gandhi, Pablo Picasso e altri.

Chi può dimenticare la famosa frase d’apertura, “Ecco i pazzi”, doppiata dall’attore Richard Dreyfus.

A tutt’oggi si discute su chi abbia effettivamente scritto il testo dello spot Think Different. La maggior parte concorda sul fatto che fu in gran parte opera di Rob Siltanen, un direttore creativo e socio dirigente dell’agenzia pubblicitaria che lo produsse. Ma includeva contributi di vari membri del suo team, così come Steve Jobs stesso.

In ogni caso, la voce fuori campo di Think Different è uno dei veri grandi pezzi di pubblicità mai scritti:

Ecco i pazzi. Ai disadattati. Ai ribelli. I piantagrane. I pioli rotondi nei buchi quadrati. Quelli che vedono le cose in modo diverso. Non amano le regole. E non hanno rispetto per lo status quo. Puoi citarli, non essere d’accordo con loro, glorificarli o vilipenderli. L’unica cosa che non puoi fare è ignorarli. Perché cambiano le cose. Spingono la razza umana in avanti. E mentre alcuni possono vederli come i pazzi, noi vediamo il genio. Perché le persone che sono abbastanza pazze da pensare di poter cambiare il mondo, sono quelle che lo fanno.

E uno dei motivi per cui è così buono non è solo perché c’è un accenno di Robert Frost e Jack Kerouac e persino un tocco di Kurt Vonnegut nella cadenza del linguaggio (anche se questo è fantastico). Funziona perché risuona così fortemente con tutti noi.

Tutti quelli che appaiono nella campagna Think Different hanno davvero incarnato lo spirito della campagna. Hanno infranto le regole, sono stati diffamati, ma hanno cambiato le cose. Dylan, Lennon, Gandhi, Muhammad Ali e il dottor King hanno tutti spinto i loro contemporanei in curva. Ma guardando indietro, ora li vediamo come pionieri che hanno lasciato il mondo un posto migliore.

Sappiamo che è vero che sono i pazzi a cambiare il mondo.

Quindi, ecco la mia domanda: perché non c’è un po’ più di pazzia nel cristianesimo in questi giorni?

E non intendo pazzia nel senso di zany o giovanile (ce n’è molta!). Intendo pazzi come Picasso, Jim Henson, Martha Graham, Cesar Chavez.

Intendo pazzi come pioli rotondi in buchi quadrati.

Intendo pazzi come essere disposti a rompere le regole perché prima hai imparato le regole e ora puoi vedere un modo migliore.

Può essere che la chiesa sia diventata un posto meno accogliente per disadattati e ribelli e facinorosi? La chiesa fa spazio e promuove i contributi di coloro che vedono le cose in modo diverso? Se Steve Jobs ha ragione e il mondo è spinto in avanti da persone che infrangono le regole e non hanno rispetto per lo status quo, cosa dice questo della visione della chiesa di cambiare il mondo?

Non che sia sempre stato così. Infatti, la chiesa ha prodotto dei pazzi in passato, e mentre i loro contemporanei potevano guardarli con diffidenza, essi sono ampiamente considerati come coloro che hanno spinto avanti la causa di Cristo.

Non voglio smorzare l’impresa dei pazzi quando Dio li fa sorgere nella nostra chiesa.

E sicuramente non voglio essere una delle voci che li mette a tacere e li manda via.