Ci sono dei ragni sul tuo sito web.

Non spaventarti! Non sto parlando di veri ragni a otto zampe. Mi riferisco agli spider di Search Engine Optimization. Sono i bot che fanno accadere il SEO. Ogni grande motore di ricerca usa gli spider per catalogare l’internet percepibile.

È attraverso il lavoro di questi spider, a volte chiamati crawl spider o crawler, che il tuo sito web è classificato sui motori di ricerca popolari come Google, Bing, Yahoo, e altri.

Ovviamente, Google è il grande cane del mondo dei motori di ricerca, quindi quando si ottimizza un sito web, è meglio tenere in mente soprattutto gli spider di Google.

Ma cosa sono i crawl spider dei motori di ricerca?

Il nocciolo della questione è semplice: Al fine di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, devi scrivere, progettare e codificare il tuo sito web per attirarli.

Questo significa che devi sapere cosa sono, cosa stanno cercando, e come funzionano.

Fornito di queste informazioni, sarai in grado di ottimizzare meglio il tuo sito, sapendo cosa stanno cercando i motori di ricerca più importanti del mondo.

Entriamo nel merito.

Che cosa sono gli spider dei motori di ricerca?

Prima di poter capire come funziona un web crawler e come puoi fare appello ad esso, devi prima sapere cosa sono.

Gli spider dei motori di ricerca sono i soldati del mondo dei motori di ricerca. Un motore di ricerca come Google ha certe cose che vuole vedere da un sito altamente classificato. Il crawler si muove attraverso il web ed esegue la volontà del motore di ricerca.

Un crawler è semplicemente un pezzo di software guidato da uno scopo particolare. Per gli spider, questo scopo è la catalogazione delle informazioni del sito web.

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Glo spider di Google striscia attraverso i siti web, raccogliendo e memorizzando dati. Devono determinare non solo cos’è la pagina, ma la qualità del suo contenuto e l’argomento contenuto all’interno.

Lo fanno per ogni sito sul web. Per metterlo in prospettiva, ci sono 1,94 miliardi di siti web attivi nel 2019, e questo numero aumenta ogni giorno. Ogni nuovo sito che spunta deve essere scansionato, analizzato e catalogato dagli spider bot.

I crawler dei motori di ricerca consegnano poi i dati raccolti al motore di ricerca per l’indicizzazione. Queste informazioni vengono memorizzate fino a quando non sono necessarie. Quando viene avviata una query di ricerca su Google, i risultati e le classifiche sono generati da quell’indice.

Come funziona un crawler?

Un crawler è un software complicato. Deve esserlo se ha intenzione di catalogare l’intero web. Ma come funziona questo bot?

Prima di tutto, il crawler visita una pagina web alla ricerca di nuovi dati da includere nell’indice del motore di ricerca. Questo è il suo obiettivo finale e la ragione della sua esistenza. Ma il compito di questo bot dei motori di ricerca richiede molto lavoro.

Passo 1: gli spider controllano il tuo file robots.txt

Quando gli spider di Google arrivano su un nuovo sito web, scaricano immediatamente il file robots.txt del sito. Il file robots.txt dà agli spider le regole su quali pagine possono e devono essere scansionate sul sito. Inoltre permette loro di guardare attraverso le sitemaps per determinare il layout generale delle pagine e come dovrebbero essere catalogate.

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Robots.txt è un pezzo prezioso del puzzle SEO, ma è qualcosa su cui molti costruttori di siti web non vi danno il controllo diretto. Ci sono singole pagine sul tuo sito che potresti voler tenere lontano dagli spider di Google.

Puoi bloccare il tuo sito web dalla scansione?

Si può assolutamente, usando robots.txt.

Ma perché vuoi farlo?

Diciamo che avete due pagine molto simili con un sacco di contenuti duplicati. Google odia i contenuti duplicati, ed è qualcosa che può avere un impatto negativo sul tuo ranking. Ecco perché è bene essere in grado di modificare il vostro file robots.txt per accecare Google a pagine specifiche che potrebbero avere un effetto negativo sul vostro punteggio SEO.

Google è super particolare su cose come i contenuti duplicati perché il suo modello di business è dedicato a fornire risultati di ricerca accurati e di qualità. Ecco perché il loro algoritmo di ricerca è così avanzato. Se stanno fornendo le migliori informazioni possibili, i clienti continueranno ad affollare la loro piattaforma per trovare quello che stanno cercando.

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Fornendo risultati di ricerca di qualità, Google attira i consumatori sulla sua piattaforma, dove possono mostrare loro annunci (che sono responsabili del 70,9% delle entrate di Google).

Quindi, se pensate che gli spider siano troppo critici su cose come i contenuti duplicati, ricordate che la qualità è la principale preoccupazione di Google:

• I suggerimenti di qualità portano a più utenti.
• Più utenti portano ad un aumento delle vendite degli annunci.
• Un aumento delle vendite degli annunci porta alla redditività.

Step 2: Gli spider controllano i tuoi link

Un fattore importante su cui gli spider si concentrano è il collegamento. Gli spider non solo riconoscono i collegamenti ipertestuali, ma possono anche seguirli. Usano i link interni del tuo sito per muoversi e continuare a catalogare. I link interni sono essenziali per un sacco di ragioni, ma creano anche un percorso facile da seguire per i bot di ricerca.

Gli spider prenderanno anche nota attentamente dei link in uscita, insieme a quali siti di terze parti si stanno collegando al vostro. Quando diciamo che il link building è uno degli elementi più critici di un piano SEO, stiamo dicendo la verità. Dovete creare una rete interna di link tra le vostre pagine e i post del blog. Dovete anche assicurarvi che vi stiate collegando a fonti esterne.

Ma oltre a tutto questo, dovete assicurarvi che i siti esterni che sono in alto favore con Google e rilevanti per il vostro sito vi stiano collegando.

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Come abbiamo menzionato nella sezione precedente, Google ha bisogno di sapere che sta dando suggerimenti di alta qualità e legittimi a chi effettua ricerche, al fine di mantenere il suo dominio e, per estensione, la redditività.

Quando un sito si collega a voi, pensatelo come una lettera di raccomandazione. Se stai facendo domanda per un lavoro come infermiere, verrai preparato con lettere di raccomandazione da precedenti amministratori di ospedali e professionisti medici con cui hai lavorato.

Se ti presenti con una breve lettera del tuo postino e del tuo toelettatore di cani, possono avere belle cose da dire su di te, ma la loro parola non avrà molto peso in campo medico.

SEO è un colloquio di lavoro con Google.

Stai facendo un colloquio per i primi posti nel tuo settore ogni secondo che sei online. Gli spider di Google sono i rappresentanti delle risorse umane che conducono il colloquio e controllano le tue fonti prima di riferire ai loro superiori e decidere la tua idoneità.

Step 3: Gli spider controllano la tua copia

Un malinteso comune sugli spider dei motori di ricerca è che arrivano semplicemente sulla pagina e contano tutte le tue parole chiave.

Mentre le parole chiave giocano un ruolo nel tuo ranking, gli spider fanno molto più di questo.

SEO è tutto su modifiche alla tua copia. Queste modifiche sono fatte nel tentativo di impressionare gli spider di Google e dare loro quello che stanno cercando.

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Ma cosa cercano gli spider dei motori di ricerca quando esaminano la copia del tuo sito web?

Stanno cercando di determinare tre fattori chiave.

1. La rilevanza del tuo contenuto. Se sei un sito web dentale, ti stai concentrando su informazioni dentali? Stai andando fuori tema su tangenti casuali o dedicando aree del tuo sito ad altri temi non correlati? Se è così, i bot di Google saranno confusi su come dovrebbero classificarvi.
2. La qualità generale del vostro contenuto. Gli spider di Google sono attenti alla qualità della scrittura. Vogliono assicurarsi che il tuo testo sia in linea con gli alti standard di Google. Ricorda, la raccomandazione di Google ha un peso, quindi non si tratta solo di quante parole chiave puoi infilare in un paragrafo. Gli spider vogliono vedere la qualità piuttosto che la quantità.
3. L’autorità del tuo contenuto. Se sei un sito web dentale, Google ha bisogno di assicurarsi che tu sia un’autorità nel tuo settore. Se vuoi essere il termine di ricerca numero uno per una specifica parola chiave o frase, allora devi dimostrare agli spider di Google che sei l’autorità su quel particolare argomento.

Se includi dati strutturati, noti anche come schema markup, nel codice del tuo sito, guadagnerai punti extra con gli spider di Google. Questo linguaggio di codifica dà agli spider più informazioni sul tuo sito web e li aiuta a elencarti più accuratamente.

Non è mai una buona idea cercare di ingannare gli spider di Google. Non sono così stupidi come molti SEO marketer sembrano pensare. Gli spider possono identificare rapidamente le tattiche black-hat SEO.

Black-hat SEO comprende le tattiche immorali utilizzate per cercare di ingannare Google nel dare a un sito un ranking più alto senza creare contenuti e link di qualità.

Un esempio di una tattica black hat SEO sarebbe il keyword stuffing, dove si accumulano parole chiave senza senso in una pagina. Un’altra tattica che le aziende SEO black hat utilizzano è la creazione di backlink attraverso pagine fittizie che contengono un link al tuo sito.

E un decennio fa, queste tattiche funzionavano. Ma da allora Google è passato attraverso molti aggiornamenti, e i suoi spider bot sono ora in grado di identificare le tattiche di black hat e punire i colpevoli.

Gli spider indicizzano le informazioni di black hat SEO, e le sanzioni possono essere emesse se il vostro contenuto si dimostra problematico.

Queste penalizzazioni possono essere qualcosa di piccolo ma efficace, come il downranking del sito, o qualcosa di grave come una cancellazione totale, in cui il tuo sito scompare da Google del tutto.

Step 4: Gli spider guardano le tue immagini

Gli spider faranno una contabilità delle immagini del tuo sito mentre scansionano il web. Tuttavia, questa è un’area in cui i bot di Google hanno bisogno di un aiuto extra. Gli spider non possono semplicemente guardare un’immagine e determinare cos’è. Capisce che c’è un’immagine, ma non è abbastanza avanzato per ottenere il contesto reale.

Ecco perché è così importante avere tag alt e titoli associati ad ogni immagine. Se sei un’impresa di pulizie, è probabile che tu abbia immagini che mostrano i risultati delle tue varie tecniche di pulizia degli uffici. A meno che non specifichi che l’immagine è una tecnica di pulizia dell’ufficio nel tag alt o nel titolo, gli spider non lo sapranno.

Step 5: Gli spider fanno tutto di nuovo

Il lavoro dello spider di Google non è mai finito. Una volta che ha finito di catalogare un sito, va avanti e alla fine ri-scansionerà il tuo sito per aggiornare Google sul tuo contenuto e sugli sforzi di ottimizzazione.

Questi bot scavano continuamente per trovare nuove pagine e nuovi contenuti. È possibile determinare indirettamente la frequenza con cui le tue pagine vengono scansionate. Se stai aggiornando regolarmente il tuo sito, stai dando a Google un motivo per catalogarti di nuovo. Ecco perché gli aggiornamenti costanti (e i post del blog) dovrebbero essere una parte di ogni piano SEO.

Come ottimizzi il tuo sito per gli spider SEO?

Per rivedere, ci sono diversi passi che puoi fare per assicurarti che il tuo sito sia pronto per essere scansionato dagli spider di Google.

Passo 1: avere una chiara gerarchia del sito

La struttura del sito è fondamentale per posizionarsi bene nei motori di ricerca. Assicurarsi che le pagine siano facilmente accessibili con pochi click permette ai crawler di accedere alle informazioni di cui hanno bisogno il più velocemente possibile.

Step 2: Fai una ricerca sulle parole chiave

Comprendi che tipo di termini di ricerca sta usando il tuo pubblico e trova il modo di inserirli nel tuo contenuto.

Step 3: Crea contenuti di qualità

Scrivi contenuti chiari che dimostrino la tua autorità su un argomento. Ricorda di non inserire parole chiave nel tuo testo. Resta in tema e dimostra sia la tua rilevanza che la tua competenza.

Step 4: Costruisci link

Crea una serie di link interni che i bot di Google possano usare quando si fanno strada nel tuo sito. Costruisci backlink da fonti esterne che sono rilevanti per il tuo settore per migliorare la tua autorità.

Step 5: Ottimizzare Meta Descrizioni e Tag Titolo

Prima che un web crawler si faccia strada nel contenuto della tua pagina, leggerà prima il titolo e i metadati della tua pagina. Assicurati che questi siano ottimizzati con parole chiave. La necessità di un contenuto di qualità si estende anche qui.

Step 6: Aggiungi i tag Alt per tutte le immagini

Ricorda che gli spider non possono vedere le tue immagini. Devi descriverle a Google attraverso una copia ottimizzata. Usa tutti i caratteri consentiti e dipingi un quadro chiaro di ciò che le tue immagini stanno mostrando.

Step 7: Assicurare la coerenza del NAP

Se sei un’azienda locale, devi assicurarti che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono non solo appaiano sul tuo sito e su varie piattaforme di terzi, ma che siano coerenti ovunque. Questo significa che non importa dove stai elencando una citazione NAP, le informazioni dovrebbero essere identiche.

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Questo vale anche per l’ortografia e le abbreviazioni. Se sei in Main Street, ma vuoi abbreviare in Main St., assicurati di farlo ovunque. Un crawler noterà delle incongruenze, e questo danneggerà la legittimità del tuo marchio e il tuo punteggio SEO.

Step 8: Aggiorna il tuo sito regolarmente

Un flusso costante di nuovi contenuti assicurerà che Google abbia sempre un motivo per scansionare nuovamente il tuo sito e aggiornare il tuo punteggio. I post dei blog sono un modo perfetto per mantenere un flusso costante di contenuti freschi sul tuo sito web per i bot dei motori di ricerca per strisciarci sopra.

In conclusione

Una forte comprensione degli spider SEO e del crawling dei motori di ricerca può avere un impatto positivo sui tuoi sforzi SEO. Devi sapere cosa sono, come funzionano e come puoi ottimizzare il tuo sito per adattarlo a quello che stanno cercando.

Ignorare gli spider SEO può essere il modo più veloce per assicurare che il tuo sito sguazzi nell’oscurità. Ogni query è un’opportunità. Fai appello ai crawler, e sarai in grado di usare il tuo piano di marketing digitale per salire nelle classifiche dei motori di ricerca, raggiungendo il primo posto nel tuo settore e rimanendo lì per gli anni a venire.