L’innovatore dell’imballaggio Footprint è il partner per la sostenibilità del Super Bowl 2020, mentre Truist Financial Corporation sponsorizza il gioco Celebrity Flag Football
Il 54° Super Bowl si terrà all’Hard Rock Stadium, a Miami (Credit: Hard Rock Stadium)
Guardato da 100 milioni di persone, il Super Bowl è la piattaforma definitiva per i marchi per spingere i loro nomi come sponsor – e l’occasione del 2020 non dovrebbe essere diversa.
La 54esima puntata dell’evento NFL mette i Kansas City Chiefs contro i San Francisco 49ers all’Hard Rock Stadium, a Miami, domenica (2 febbraio).
A riempire gli spazi pubblicitari a bordo campo, il tabellone, gli spot televisivi e persino la palla saranno alcuni dei più grandi marchi del mondo, che hanno speso più di un miliardo di dollari stimati per la sponsorizzazione durante la stagione 2019-20.
Tra i nomi principali ci sono Bud Light – la cui società madre Anheuser-Busch InBev paga $ 230m all’anno per promuovere – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley e Verizon.
Ma il Super Bowl fornisce anche un’opportunità promozionale una tantum per alcuni marchi che non hanno gli stessi budget di marketing di queste aziende.
Quest’anno, ci sono cinque aziende che hanno firmato accordi per un valore combinato di $16.5m con il Miami Super Bowl Host Committee – piuttosto che la lega – per fare il loro debutto NFL sul più grande palcoscenico di tutti.
Qui diamo un’occhiata agli accordi di sponsorizzazione dello spettacolo annuale e il profilo dei marchi dietro queste sponsorizzazioni una tantum.
Gli sponsor del Super Bowl 2020 mostrano che lo sport rimane in salute
Il capo di Sportcal per le sponsorizzazioni Conrad Wiacek crede che il profilo dei marchi che vogliono associarsi alla NFL e al Super Bowl mostra che il football americano rimane in “buona salute”.
Dice: “Mentre è stato perseguitato da una serie di scandali negli ultimi anni, l’appetito del pubblico per questo sport non è diminuito e anche un Super Bowl a basso punteggio come l’anno scorso ha ancora prodotto un pubblico di 100 milioni di spettatori.
“La dimensione di questo pubblico è la ragione chiave dietro l’interesse del marchio nello showpiece, dando loro accesso al più grande pubblico sportivo per un evento unico.
“Mentre le partnership con sponsor ‘tradizionali’ come Pepsi e AB InBev dominano la lista, si possono trovare segni di innovazione – forse meglio evidenziati dall’accordo con Amazon Web Services, una partnership incentrata sulla salute e il benessere dei giocatori.
“La nuova realtà dello sport americano è anche evidente, con sponsor del gioco d’azzardo come Caesars Entertainment e Gateway Casinos che prendono il loro posto nel roster degli sponsor.”
Nuovi sponsor del Super Bowl 2020
Footprint ($5m)
Con l’obiettivo di eliminare 10 milioni di tonnellate di plastica dal cibo e dagli oceani del mondo usando l’innovazione, Footprint ha ricevuto la piattaforma ideale per promuovere il suo messaggio come partner di sostenibilità del Super Bowl.
La società con sede in Arizona progetta e produce materiali sostenibili che ritiene possano essere alternative praticabili alla plastica.
Partendo dalla produzione di cannucce di carta di alta qualità che ora vengono fornite a Whole Foods, ha continuato a creare tazze di yogurt, ciotole per pasti microonde, utensili monouso, vassoi per la carne e anelli per lattine.
Footprint spera che i suoi prodotti – che sono compostabili, biodegradabili, riciclabili e privi di sostanze chimiche dannose – renderanno facile per le aziende smettere di usare la plastica monouso.
Come parte del suo ruolo di partner per la sostenibilità del Super Bowl, presenterà prodotti alimentari senza plastica nel “villaggio ambientale” di un festival di una settimana per i fan al Bayfront Park di Miami che porta alla partita.
Truist Financial Corporation ($5m)
Nonostante abbia una storia che risale al 1872, Truist Financial Corporation è un nome nuovo nel settore bancario.
Questo perché era conosciuta come BB&T – che sta per Branch Banking and Trust Company, un nome che risale all’inizio del 20° secolo – fino al dicembre 2019, quando è stata ribattezzata dopo la fusione con SunTrust Banks.
Truist, con sede a Charlotte, North Carolina, è la sesta più grande banca degli Stati Uniti, che serve circa 10 milioni di famiglie ed è responsabile di 301 miliardi di dollari in prestiti e 324 miliardi di dollari in depositi.
Ha 2.049 filiali in 15 stati, offrendo servizi bancari per consumatori e commerciali, intermediazione di titoli, gestione patrimoniale, mutui e assicurazioni.
Nel corso dei suoi 148 anni di storia, la banca ha fatto 106 fusioni e acquisizioni.
Prima del Super Bowl, Truist terrà l’annuale partita di basket di beneficenza Celebrity Super Slam venerdì (31 gennaio), con celebrità e atleti, e la partita di Celebrity Flag Football il giorno seguente per giocatori di calcio attuali ed ex professionisti.
SaferWatch ($2,5m)
Il Super Bowl è un’occasione per festeggiare, ma se ci dovessero essere incidenti sgradevoli sugli spalti, i fan saranno in grado di registrarli tramite l’app SaferWatch.
Il servizio gratuito consente ai cittadini di segnalare crimini, attività sospette e potenziali minacce utilizzando gli smartphone.
Ha lo scopo di migliorare la sicurezza nelle scuole, aziende, luoghi pubblici, quartieri e comunità.
Gli utenti possono segnalare un incidente mentre lo vedono svolgersi o inviare un suggerimento in un momento successivo. L’app fornisce anche una comunicazione bidirezionale in tempo reale durante le situazioni di emergenza e non.
Oltre al consumo pubblico, circa 10.000 tra personale e volontari dell’Hard Rock Stadium utilizzeranno SaferWatch al Super Bowl per monitorare la folla e gli eventi fuori dal campo.
DeliverLean ($2.5m)
Il servizio di ristorazione gourmet DeliverLean è uno di una nuova classe di start-up alimentari che mira a rendere il mangiare bene conveniente piuttosto che doloroso.
L’azienda con sede nel sud della Florida dice di trovare, cucinare, preparare, confezionare e consegnare centinaia di migliaia di pasti freschi e sani, succhi e snack ogni mese.
Ci sono più di 150 articoli diversi tra cui scegliere, con ogni pasto che varia tra 300 e 500 calorie.
È stata fondata dall’imprenditore seriale Scott Harris, che ha avuto l’idea dopo aver notato che i dipendenti di un’altra delle sue aziende sarebbero stati più produttivi dopo aver mangiato un pasto sano al lavoro.
È stato finalista per il premio EY Entrepreneur of the Year nel 2015, mentre nello stesso anno la start-up si è classificata al 124° posto nella lista Inc. 500 delle aziende americane in più rapida crescita.
American Medical Response ($1.5m)
Fondata nel 1992 quando diversi fornitori di ambulanze regionali si sono consolidati in un’unica azienda, American Medical Response è cresciuta fino a diventare il più grande fornitore di servizi di ambulanza negli Stati Uniti e a lanciare operazioni globali.
L’azienda con sede in Colorado gestisce servizi di trasporto medico basati sulla comunità, tra cui emergenza, non-emergenza e risposta ai disastri.
Impiega 38.000 persone e ha una flotta di più di 6.000 ambulanze, insieme ad ambulanze aeree e altri veicoli di trasporto medico.
La crescita diAMR è stata guidata da una serie di fusioni e acquisizioni, ma nel marzo 2018 è stata venduta alla società di investimenti globali KKR per 2 dollari.4bn ed è diventata parte di Global Medical Response, la più grande azienda di trasporto medico del mondo.
Lista degli sponsor del Super Bowl 2020
| Amazon | 75m$ |
| Amazon Web Services | 6m$ |
| American Medical Response | $1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | 230m$ |
| Aquafina | 100m$ (parte dell’accordo PepsiCo) |
| Aramark | 2m$ |
| BABE | 230m$ (parte dell’accordo AB InBev) |
| Bose | 2.5m |
| Bridgestone | $5m |
| Bud Light | $230m (parte di AB InBev deal) |
| Caesars Entertainment | 30m$ |
| Castrol | 4m$ |
| Cineplex | 5m$ |
| DeliverLean | 2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanatics Authentic | $15m |
| Footprint | $5m |
| Frito-Lay | 100m$ (parte dell’accordo PepsiCo) |
| Gateway Casinos & Entertainment | $12m |
| Gatorade | 100m$ (parte dell’accordo PepsiCo) |
| H&M | $7m |
| Lime-A-Rita | $230m (parte dell’accordo AB InBev) |
| Lowes | $6m |
| Marriott Hotels & Resorts | $3m |
| Nationwide Insurance | $2m |
| New Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Nokian Tyres | $1m |
| Oakley | $75m |
| Pepsi | $100m |
| Pizza Hut | $5m |
| Procter & Gamble | 15m$ |
| Quaker Oats | 100m$ (parte dell’accordo PepsiCo) |
| Rocket Mortgage | 3m$ |
| SaferWatch | 2.5m |
| Sleep Number | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | $100m (parte dell’accordo PepsiCo) |
| Truist Financial Corporation | 5m$ |
| Verizon | 300m$ |
| Visa | 8m$ |