Al livello più elementare, qualcosa che collega tutti gli umani è la risata.

La risata è una parte importante della psicologia umana. Ci dà un modo per elaborare tutti i tipi di informazioni, da stimoli divertenti a una situazione in cui ridere è l’unica reazione possibile perché le circostanze sono difficili.

L’umorismo cattura la nostra attenzione, ed è per questo che è spesso usato nella pubblicità.

Con le persone che usano costantemente gli smartphone o sono distratte dalla conversazione con altri, i pubblicitari televisivi si sono rivolti all’umorismo con più frequenza per catturare l’attenzione dei consumatori. Una volta che il consumatore sta guardando, la speranza è che lui o lei si goda l’umorismo e si ricordi del prodotto in futuro.

Molte aziende optano per campagne pubblicitarie televisive audaci e umoristiche di fronte a un grande pubblico, come il Super Bowl o il finale di stagione di uno spettacolo popolare.

In definitiva, una lunga campagna pubblicitaria umoristica diventa parte della cultura pop ed entra nel nostro vocabolario quotidiano. Pensate al cavernicolo Geico, al personaggio Mayhem di Allstate, o all’uomo muscoloso di Old Spice. Iniettare umorismo in una campagna pubblicitaria può fare un’impressione duratura sulla consapevolezza del consumatore.

Perché l’umorismo nella pubblicità funziona

Aggiungere umorismo a una campagna pubblicitaria è un modo per le organizzazioni di fare una connessione emotiva con i consumatori.

L’umorismo tira le nostre emozioni, suscitando un’emozione positiva come la risata, che crea un’impressione. Inoltre collega i consumatori allo spot stesso, e si spera al prodotto commercializzato.

Le nostre reazioni all’umorismo lo rendono uno strumento efficace per la pubblicità. L’umorismo nella pubblicità:

• Acchiappa l’attenzione del pubblico
• Associa l’emozione positiva suscitata dalla pubblicità al marchio
• Fa un’impressione duratura

Uno studio del 1993 che resiste ancora oggi dal Journal of Marketing ha scoperto che quando si guarda agli effetti dell’umorismo nella pubblicità, “l’umorismo ha maggiori probabilità di migliorare il richiamo, la valutazione e l’intenzione di acquisto quando il messaggio umoristico coincide con gli obiettivi della pubblicità, è ben integrato con questi obiettivi, ed è visto come appropriato per la categoria del prodotto. In tali circostanze, la pubblicità umoristica ha più probabilità di assicurarsi l’attenzione del pubblico, aumentare la memorabilità, superare la resistenza alle vendite, e migliorare la persuasività del messaggio.”

L’umorismo nella pubblicità può aiutare a collegare i consumatori a un prodotto che può sembrare asciutto o essere un prodotto di nicchia sulla carta. Per esempio, una società che vende prodotti di bellezza biologici e naturali può essere di interesse solo per un sottoinsieme della nostra società. Ma con una campagna di prodotto creativa, divertente e virale, può almeno aumentare la consapevolezza del marchio quando i consumatori condividono l’annuncio con gli amici. L’annuncio è più probabile che si faccia strada nel sottoinsieme specifico, o addirittura che cresca la base del mercato.

Al tempo stesso, le aziende devono fare attenzione a come usano l’umorismo nella pubblicità e nelle campagne. Questo video di un uomo che vomita un cane bagnato e si affida alle mentine per evitare l’alito del cane è stato vietato nel Regno Unito e in Irlanda dopo che la Commissione Televisiva Indipendente ha ricevuto più di 860 reclami.

Esempi di umorismo nella pubblicità

Diamo un’occhiata ad esempi di umorismo di successo nella pubblicità, e cosa ha reso queste pubblicità un tale successo.

Geico

A partire dal 2004, la compagnia di assicurazioni GEICO ha iniziato una serie di pubblicità come parte di una campagna con lo slogan, usare GEICO è “così facile, anche un cavernicolo può farlo.”

Negli spot, persone vestite da cavernicoli dall’aspetto di Neanderthal appaiono un attimo dopo aver sentito lo slogan. Gli uomini delle caverne appaiono sconvolti e offesi per essere stati usati come oggetto di scena per l’azienda.

La pubblicità fu un tale successo che generò anche uno show televisivo intitolato Caveman, che debuttò sulla ABC. Lo show non durò a lungo, ma il fatto che una campagna pubblicitaria sia finita come uno show televisivo in prima serata sulla televisione di rete dimostra il successo della pubblicità.

I consumatori si sono collegati con lo slogan divertente e accattivante, così come la commedia degli attori che interpretano uomini delle caverne in situazioni moderne, come in un ristorante raffinato o in uno studio televisivo. Molti ospiti nello spot aggiungono anche, “Oh, non mi ero reso conto che eri lì”, quando gli uomini delle caverne si arrabbiano.

Allstate

In risposta all’essere superata nella spesa pubblicitaria da GEICO, State Farm e Progressive, Allstate ha iniziato lo sviluppo della sua famosa campagna pubblicitaria Mayhem. Nel giugno 2010, la campagna è andata in onda e in meno di un anno, Allstate stava vincendo premi di settore per la campagna di marketing sciocco ma geniale.

Nella serie di spot, l’attore Dean Winters interpreta Mayhem, un personaggio che diventa qualcosa che potrebbe causare danni estesi alla vostra proprietà personale. In uno spot, Tumulto è il punto cieco di un’auto. In un altro, è una cameriera che scivola e cade dalle scale. In un altro ancora, è un cervo selvatico.

Winters prepara la scena e accenna a ciò che sta per accadere. La tagline è che con “l’assicurazione a prezzo ridotto”, i consumatori possono essere responsabili di coprire gli alti costi dei danni. Ma se vanno con Allstate, saranno “meglio protetti da Mayhem, come me.”

Old Spice

Con un paio di ex giocatori della NFL, Old Spice ha iniziato una serie di spot con un paio di uomini muscolosi che indossano solo pantaloni o un asciugamano da bagno che promuovono i prodotti Old Spice, tra cui il lavaggio del corpo, deodorante e spray per il corpo.

Nelle pubblicità con Isaiah Mustafa, egli inizia ogni spot dicendo, “Ciao, signore”, e parla alle donne con frasi veloci e staccate su come il loro uomo può odorare “come me.”

In seguito, Terry Crews si è unito alla campagna Old Spice, con gli spot che diventano ancora più stravaganti. Crews di solito urlava contro lo schermo mentre accadeva qualcosa di assurdo, come il suo cervello che usciva dalla testa o il bowling con la testa. Crews mostrava anche la sua muscolosa parte superiore del corpo e fletteva i suoi muscoli pettorali.

La campagna commerciale di Old Spice aveva anche un fischio accattivante alla fine di ogni spot.

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L’umorismo nelle pubblicità ha dimostrato di creare una connessione emotiva con i consumatori, che può aumentare le entrate e la consapevolezza del marchio. Se sei interessato a far parte della prossima campagna pubblicitaria virale, considera di iscriverti al BA online in Pubbliche Relazioni e Pubblicità della Point Park University. Impara da docenti con esperienza nel mondo reale, e piccole classi progettate con te in mente. Imparerai competenze chiave per aiutarti a progredire nella tua carriera nelle relazioni pubbliche e nella pubblicità. Approfitta del nostro formato completamente online, permettendoti di bilanciare la tua educazione con la tua vita già impegnata. Inizia oggi!