Prima che il brand management e le pubbliche relazioni e le aziende di marketing e pubblicità dominassero il processo di creazione dei loghi aziendali, c’erano stemmi familiari e bandiere di città e amanti da cui trarre ispirazione. Ecco uno sguardo alla storia di alcuni dei loghi automobilistici più iconici del mondo.
1. Toyota
No, non è uno strano cappello da cowboy sul davanti di quella Camry. Nel 1989, per celebrare il 50° anniversario della società, Toyota ha ridisegnato il suo logo, incorporando tre ovali sovrapposti, con i due interni che formano una T stilizzata e un volante, oltre a rappresentare come “le aspettative dei clienti e l’ideale della casa automobilistica . . . sono saldamente intrecciati per formare la lettera T”, secondo la società. L’ovale più esterno rappresenta il mondo che abbraccia Toyota.
C’è anche un significato nascosto nel logo. Le teorie popolari dicono che a causa della fondazione dell’azienda come produttore di telai industriali (Toyoda Automatic Loom Works), l’ovale interno è in realtà un ago, lasciando lo spazio per il passaggio di un filo invisibile. Internet è anche pieno di affermazioni che si può scrivere Toyota usando solo il logo.
2. Cadillac
Il lusso americano prende il nome dall’esploratore francese Antoine de la Mothe Cadillac, il fondatore di Detroit, e lo stemma della compagnia è basato sullo stemma della famiglia Cadillac (che l’esploratore potrebbe aver inventato lui stesso). I simboli includono tre bande colorate (che rappresentano l’audacia, la virtù e il valore), una corona, una corona di fiori e diverse piccole anatre Merganser. Versioni precedenti del logo Cadillac includevano le anatre, che da allora sono state rimosse.
3. Audi
Come molti produttori di automobili, Audi ha consolidato più aziende in un unico business durante il 20° secolo. Un primo logo mostra i quattro nomi originali dell’azienda (Audi, DKW, Horch e Wanderer) ciascuno all’interno del proprio anello. Il testo è scomparso, ma gli anelli intrecciati sono rimasti.
4. BMW
Contrariamente alla spiegazione sardonica di Jamal Wallace nel film Finding Forrester, il tondo blu e bianco non rappresenta le eliche bianche di un aereo contro un cielo blu in un cenno alle radici della Bavarian Motor Works nella costruzione di motori aerei all’inizio del 20° secolo. Questo mito è nato da una pubblicità su una rivista del 1929, ha detto il portavoce di BMW Tom Plucinsky al New York Times nel 2010. La vera storia è meno eccitante: il blu e il bianco sono semplicemente un’ode alla bandiera bavarese.
5. Subaru
In giapponese, subaru è il nome dell’ammasso stellare delle Pleiadi M45 nella costellazione del Toro, uno degli ammassi stellari più vicini visibili ad occhio nudo. Ufficialmente, il primo presidente della società ha ritenuto che fosse una bella parola giapponese, ma potrebbe anche essere legato alle sei società che si sono fuse nel 1953 per formare Fuji Heavy Industries, la società madre di Subaru.
6. Chevrolet
Le testimonianze differiscono su cosa abbia ispirato il co-fondatore di Chevrolet e General Motors William C. Durant per aiutarlo a creare il famoso logo bowtie della casa automobilistica. Alcuni dicono che Durant ebbe un sogno stimolato dal disegno di una carta da parati di un hotel francese; oppure, secondo sua figlia, fu un disegno casuale che abbozzò su una tovaglia. Altre storie di origine dicono che è stato “preso in prestito” da un annuncio sul giornale visto da Durant e sua moglie, Catherine, in vacanza a Hot Springs, Virginia nel 1912, o è stato modellato sulla bandiera della Svizzera, in onore del luogo di nascita del suo partner, il pilota svizzero Louis Chevrolet.
7. Mercedes-Benz
Daimler-Motoren-Gesellschaft ha registrato un paio di loghi a stella nel 1909 per le sue automobili tedesche, uno a tre punte e uno a quattro, ma la stella a quattro punte non fu mai utilizzata. L’iconica stella a tre punte fu ispirata da un simbolo che Gottleib Daimler avrebbe usato, e rappresentava le speranze della Mercedes-Benz, rinominata dopo una fusione del 1926, di stabilire il dominio motorizzato in tre luoghi: Il mare, l’aria e la terra. Un po’ come i Navy SEALs.
8. Saab
Il mitico grifone rosso coronato d’oro rappresenta la provincia svedese di Scania, o Skane, la sede originale del produttore svedese di auto e camion AB Skania-Vabis, che si fuse con Saab Automobile nel 1969. Il simbolo del grifone non fu usato sui veicoli Saab fino al 1984. Dopo che GM comprò Saab nel 2000, ridisegnò il logo, e sotto una qualche forma di accordo entrambe le società usarono il grifone, anche se il marchio rimase alla Scania. Dopo il fallimento della Saab e l’eventuale acquisto da parte della National Electric Vehicle Sweden, la Scania decise di non permettere alla nuova Saab di usare il logo. Come risultato, le Saab oggi hanno un semplice logo di testo.
9. Volvo
L’antico simbolo del dio romano Marte è stato a lungo associato alle armi e alla guerra, ed è anche il simbolo alchimista del ferro. L’azienda svedese, nota per i suoi veicoli sicuri e robusti, ha adottato il distintivo di ferro quando ha iniziato a produrre automobili negli anni ’20.
10. Maserati
L’azienda italiana era guidata da tre fratelli, ma fu un quarto fratello Maserati, l’artista Mario, a creare il logo della società. Egli disegnò un tridente basato sulla statua del dio romano Nettuno in Piazza Maggiore a Bologna, e aggiunse il rosso e il blu per riconoscere quella città.
11. Porsche
Il logo Porsche combina elementi di due stemmi: lo Stato Libero di Württemberg nella Germania occidentale e la sua ex capitale, Stoccarda.
12. Buick
Il primo vero logo dell’azienda di Detroit prese in prestito pesantemente dalla patria ancestrale del fondatore David Dunbar Buick, incorporando elementi come uno stemma scozzese, compresa una grande cresta, una croce dorata e una testa di cervo. Nel 1959 emerse il tri-scudo rosso, bianco e blu, che rappresentava i modelli LeSabre, Invicta ed Electra che componevano la linea Buick di quel giorno.
13. Ferrari
Al pilota italiano Enzo Ferrari fu chiesto di dipingere un cavallino rampante sui suoi veicoli per onorare il pilota di caccia ed eroe della Prima Guerra Mondiale Conte Francesco Barraca, che aveva dipinto un cavallo simile sul suo aereo. Ferrari fondò la Scuderia Ferrari nel 1929 e mantenne l’emblema del cavallo, aggiungendo un giallo brillante sullo sfondo per la sua città natale, Modena.
14. Mitsubishi
Mitsu
significa tre in giapponese, mentre hishi, o bishi, si riferisce alla pianta della castagna d’acqua a forma di diamante o rombo. Il logo Mitsubishi fa riferimento allo stemma di famiglia del fondatore Yatoro Iwasaki e al logo del suo primo datore di lavoro, il clan Yamanouchi, o Tosa.
15. Peugeot
Originariamente un mulino di grano francese, Peugeot si diversificò nella produzione di acciaio, utensili e biciclette e, alla fine degli anni 1890, nella produzione di automobili. I fratelli Jules ed Emile commissionarono un logo a metà del 19° secolo da utilizzare su tutti i suoi prodotti. L’emblema del leone fu aggiunto per la prima volta a un modello di automobile nel 1905, e da allora è diventato sempre più stilizzato, con il leone più astratto che è apparso per la prima volta nel 1975.
16. Infiniti
Una spinoff di lusso della Nissan, Infiniti ha debuttato due modelli nel 1989, e il marchio giapponese ha approfondito il concetto di “infinito” nel suo logo con due linee centrali al centro di un distintivo, che simboleggiano una strada che conduce in un vasto paesaggio sconosciuto.
17. Rolls-Royce
16. Rolls-Royce
La mascotte “Spirit of Ecstasy” che si trova in cima alla griglia anteriore delle auto di lusso britanniche si pensa sia presa da una precedente scultura chiamata “The Whisperer”, modellata sull’attrice Eleanor Thornton. Lo scultore Charles Sykes fu incaricato di creare un logo per la Rolls-Royce di Lord John Montagu, che presumibilmente sollecitò Sykes a utilizzare la Thornton come sua musa. Più tardi, a Sykes fu chiesto di creare una mascotte per tutte le Rolls-Royce, e diede loro una versione modificata di quella che aveva fatto per Montagu. Accompagnando Montagu, che fu inviato in India durante la prima guerra mondiale, Thornton – che potrebbe o non potrebbe aver avuto una relazione con Montagu sposato – morì nel 1915 quando la SS Persia fu colpita da un siluro di un U-Boat tedesco. Lo “Spirit of Ecstasy” non sarebbe diventato uno standard sulle Rolls-Royce fino agli anni ’20.
18. Chrysler
Il classico pentastar Chrysler, creato nel 1962 dal designer Robert Stanley, è stato gradualmente eliminato dopo che la società è stata acquistata da Fiat nel 2014. Il moderno logo dell’ala è basato sul logo originale di Chrysler, che è stato usato in vari momenti dalla nascita dell’azienda nel 1925 e fa riferimento al dio romano Mercurio.
19. Alfa Romeo
Forse il più misterioso logo automobilistico, la croce e il serpente mangia-uomini possono essere ricondotti alla città italiana di Milano e alla sua ex famiglia regnante, i Visconti. Come riportato da Jalopnik, Otone Visconti, un cavaliere milanese, ha combattuto nelle prime crociate e può o non può aver sconfitto un saraceno in battaglia e preso il simbolo di un serpente che divora un uomo dallo scudo del suo nemico sconfitto. Alfa, da parte sua, sostiene che il serpente non sta mangiando l’uomo, ma che l’uomo sta invece uscendo dal serpente rinnovato.
20. Lamborghini
La leggenda narra che mentre l’azienda veniva concepita, il fondatore Ferrucio Lamborghini si trovava al Ranch Miura, dove venivano allevati tori da corrida. Un noto appassionato di corrida, il compleanno del fondatore Ferrucio Lamborghini cadeva anche sotto il segno astrologico del Toro.
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