Tanju ha detto che aprire il negozio in un tratto di Melrose Avenue, dove i vicini includono Acne Studios, James Perse, Bathing Ape e Maxfield piuttosto che tra i negozi di streetwear e sneaker raggruppati lungo La Brea e Fairfax Avenue, è in linea con la filosofia del marchio.

“È solo bello avere un posto che è diverso, sapete? Siamo un marchio che cerca di fare le cose un po’ diversamente da tutti gli altri”, ha detto. “Così abbiamo deciso di cambiare e di essere nel Design District, vicino alle gallerie d’arte. Inoltre, è un po’ ovvio aprire su Fairfax, no?”

(Abbastanza ovvio che quando un trio di cartelloni pubblicitari che annunciavano l’imminente arrivo del negozio sono spuntati all’inizio di questo mese, erano situati lungo, avete indovinato, Fairfax Avenue.)

Palace, che si avvicina allo streetwear attraverso una lente distintamente britannica (le influenze includono la cultura del calcio e l’abbigliamento da nightclub, nonché lo skateboarding), si impegna nello stesso tipo di logo-tweaking riff come lo streetwear stalwart Supreme; Gli esempi includono una T-shirt con il logo a doppia C di Chanel che la cantante Florence Welch ha indossato per un servizio fotografico, e il simbolo triangolare del marchio (noto come Tri-Ferg) che scimmiotta il logo Apple a strisce arcobaleno degli anni ’80 – fino al segno del morso – su una felpa con cappuccio della primavera 2019.

Dalla sua fondazione del 2009, Palace ha anche avuto collaborazioni ufficiali con un roster di marchi riconoscibili tra cui Umbro, Reebok, Adidas, Oakley e Ralph Lauren.

Per celebrare il nuovo negozio di SoCal, Palace ha collaborato con Oakley, con sede a Lake Forest, per una capsule collection esclusiva per Los Angeles che include una muta da bagno in co-branding (800 dollari), polo con logo che riprendono le maglie da ciclismo (128 dollari) e occhiali da sole (208 dollari), il tutto in brillanti tonalità di rosa, arancio e blu.

Altri articoli che saranno disponibili solo nel negozio bricks-and-mortar di West Hollywood includono un assortimento di pezzi che sovradimensionano il “LA” nel mezzo del nome Palace, tra cui felpe con cappuccio arancione sole ($148), tees grafiche ($48) e cappellini New Era in blu Dodger e un ricamo di diamanti di baseball sul lato sinistro ($48).

In linea con la lunga tradizione di Palace di rilasci di prodotti il venerdì mattina, la merce esclusiva è impostata per cadere quando il negozio apre ufficialmente i battenti alle 11 di venerdì.

Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave, West Hollywood, aperto dalle 11 alle 19 dal lunedì al sabato e da mezzogiorno alle 18 la domenica.

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