Lo sapevi che le persone negli Stati Uniti passano il 20% del loro tempo su Facebook o Instagram? E che ci sono più di 1,8 miliardi di persone che usano Facebook ogni mese?

Con così tanti utenti attivi, gli annunci su Facebook sono una scelta obbligata per qualsiasi marketer che cerca di raggiungere un nuovo pubblico in un luogo dove le persone stanno già trascorrendo una quantità significativa di tempo.

La piattaforma di business di Facebook è cresciuta per essere sempre più sofisticata, dando agli inserzionisti più opzioni per raggiungere un nuovo pubblico e ritargettizzare i precedenti visitatori del sito al loro marchio. Tuttavia, con così tante opzioni diverse, può essere difficile per gli inserzionisti capire quale tipo di Facebook Ad è meglio per ogni obiettivo della campagna.

In questo post, cammineremo attraverso ciascuno dei diversi tipi di Facebook Ad e ti aiuteremo a capire quali annunci dovresti eseguire per i diversi obiettivi della campagna.

Post Engagement

Se pubblichi regolarmente contenuti sulla tua pagina Facebook, probabilmente sai che alcuni contenuti funzionano meglio di altri. Con gli annunci di coinvolgimento dei post di Facebook, è possibile guidare più coinvolgimento sui singoli post ed espandere la sua portata originale. Questo ti aiuta a generare più attività sui tuoi post e ti aiuta a ottenere più seguaci organici rapidamente, offrendo loro i tipi di post che vedranno di più se ti seguono.

Nell’esempio qui sotto, l’annuncio di Fashion Stork Club promuove un aggiornamento che questa azienda ha fatto alle sue foto su Facebook. Notate che l’annuncio mostra il coinvolgimento del post (mi piace, commenti, condivisioni) insieme al post per incoraggiare gli spettatori ad impegnarsi con esso.

L’annuncio presenta anche un pulsante “mi piace alla pagina” che permette all’inserzionista di generare sia i mi piace della pagina che il coinvolgimento del post tutto in un post.

Instant Experience

Mentre gli annunci di coinvolgimento delle app hanno lo scopo di evidenziare caratteristiche specifiche per guidare il coinvolgimento in-app, gli annunci di installazione delle app si concentrano sulla generazione di nuovi utenti. Invece di richiamare caratteristiche specifiche, gli annunci di installazione di app sono più propensi a mostrare lo scopo principale dell’app e la funzionalità principale.

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Video

Le caratteristiche degli annunci video aiutano a educare il tuo pubblico sulle caratteristiche del tuo prodotto usando il video.

I video dovrebbero avere la più alta risoluzione possibile in formato 9:16 o 16:9. Devono anche essere da un minimo di un secondo a un massimo di 240 minuti. Una cosa bella degli annunci video di Facebook è che si può caricare un annuncio a 360, che è un’esperienza immersiva in cui gli utenti possono trascinare il dito o girare il loro dispositivo per vedere un annuncio.

Nell’esempio sopra, l’annuncio di Spotify utilizza un video creativo e colorato che si concentra sulla ricerca di nuova musica e playlist per gli utenti. Mentre un utente potrebbe vedere l’annuncio e decidere di iscriversi immediatamente a Spotify, Spotify ha usato l’approccio della consapevolezza del marchio per creare un contenuto convincente per attirare l’attenzione dell’utente.

Risposte agli eventi

Se hai un nuovo negozio in apertura o vuoi solo aumentare la consapevolezza per una delle sedi esistenti del tuo negozio, potresti considerare di utilizzare il tipo di annuncio di consapevolezza locale per guidare la consapevolezza del marchio in specifiche regioni geografiche. Questo tipo di annuncio è in gran parte lo stesso degli annunci di consapevolezza del marchio, ma sarà più orientato e mirato in base alla posizione.

Per esempio, Cold Stone Creamery ha usato un annuncio di consapevolezza locale per indirizzare le persone in una zona geografica quando il loro negozio in Bangladesh ha aperto. Notate come in questo annuncio, Cold Stone ha scelto di utilizzare un video come risorsa creativa presente nell’annuncio. Questo è un ottimo modo per coinvolgere gli utenti e invogliarli a smettere di scorrere il loro newsfeed.

Offerte

Durante la sezione sugli annunci di conversione del sito web, abbiamo toccato il fatto che è possibile utilizzare offerte focalizzate sulla conversione come punto di atterraggio per il tuo annuncio di Facebook. Detto questo, Facebook ti permette anche di impostare il download di offerte fuori dal sito come obiettivo della campagna.

Se hai sconti, offerte per le vacanze o offerte specifiche per il contenuto da promuovere tramite gli annunci di Facebook, l’obiettivo di richiesta di offerta ti permette di personalizzare i tuoi annunci con chiamate all’azione specifiche per l’offerta. Per esempio, potresti usare una call-to-action “Learn More” se stai offrendo qualcosa che è buono solo per i primi 500 iscritti, come nell’esempio di annuncio qui sotto:

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Come puoi vedere, il tipo di annuncio Facebook di reclamo offerta dovrebbe portare i tuoi utenti direttamente ad una pagina di iscrizione sul tuo sito web dove possono richiedere l’offerta che hai promosso.

Lead Generation Ads

In un percorso di conversione tradizionale di lead generation, gli utenti sono guidati verso una landing page dove compilano un modulo. Ad esempio, è possibile utilizzare un annuncio di reclamo dell’offerta di Facebook (come abbiamo discusso nella sezione precedente) per guidare gli utenti al tuo sito web e far loro compilare un modulo lì.

Lo svantaggio di questo percorso di conversione è che gli utenti sono tenuti a lasciare Facebook del tutto una volta che hanno cliccato sull’annuncio per richiedere effettivamente ciò che stai promuovendo. Fortunatamente, Facebook offre l’obiettivo di generazione di lead, che consente di raccogliere informazioni sui lead senza costringere il pubblico a lasciare l’applicazione di Facebook.

Ecco un esempio che mostra il percorso di conversione che l’utente percorre su un’inserzione Facebook lead.

Prima, l’utente vede un annuncio tradizionale focalizzato sulla conversione:

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Una volta che l’utente clicca sull’aggiunta e/o sulla call-to-action (in questo caso, Sign-Up), vede questo pop up all’interno dell’applicazione Facebook:

Poi, l’utente può fare clic sul pulsante di registrazione e vedere un modulo (a vostra scelta) con le loro informazioni compilate automaticamente.

Una volta che l’utente invia il modulo sul lead ad, può cliccare fuori dall’annuncio e tornare a navigare su Facebook. È una grande esperienza utente e Facebook si sincronizzerà con il tuo CRM in modo che i tuoi lead siano proprio dove vuoi tu.

Vuoi maggiori informazioni su come impostare e indirizzare con successo i lead ads di Facebook agli utenti giusti? Dai un’occhiata a questa guida completa.

Page Likes

In alcuni casi, potresti voler usare Facebook Ads per espandere la tua portata organica. Quando questo è l’obiettivo della tua campagna, dovresti usare il tipo di annuncio “mi piace” per incoraggiare i nuovi utenti a mettere “mi piace” alla tua pagina. Una volta che lo fanno, saranno in grado di vedere i tuoi contenuti organici quando li pubblichi.

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Le campagne page like sono migliori per gli inserzionisti che mettono molto impegno nella loro presenza sui social media e producono contenuti appositamente per i loro utenti di Facebook per guidare il coinvolgimento.

Tenete a mente che potete anche aggiungere un’opzione call-to-action “Mi piace la pagina” ad altri tipi di annunci se volete raggiungere due obiettivi con un solo annuncio.

Slideshow

Gli annunci Slideshow, nell’opinione di Facebook, sono un po’ nella categoria video, un po’ no. Pensate a loro come ai cartelloni pubblicitari: si muovono rapidamente e possono dare un’esperienza pubblicitaria coinvolgente. Le presentazioni sono un’alternativa economica ai video, e forniscono anche un tempo di caricamento rapido, in modo da poter catturare l’attenzione di qualcuno che non vuole aspettare i video.

Queste sono una possibile opzione per voi se volete fare rapidamente degli annunci. Facebook ti dà la possibilità di scegliere tra immagini stock e strumenti di editing video gratuiti per rendere il tuo annuncio spettacolare. Puoi anche scegliere la musica.

Le slideshow sono anche ottime per voi se volete semplificare un processo che è un po’ più complesso. Come Carousels, puoi usare immagini in rapido movimento per raccontare una storia o una sequenza.

Carousel

Gli annunci Carousel sono molto diversi e Facebook li ospita sul suo sito web, Instagram, Messenger e Audience Network. I caroselli ti permettono di mostrare fino a 10 immagini o video in un annuncio. Questo spazio pubblicitario espansivo abbraccia la creatività.

I modi più comuni per utilizzare gli annunci a carosello sono le demo dei prodotti, i prodotti in evidenza, la presentazione delle specifiche di un prodotto e un modo per raccontare storie. Anche se sono popolari su Instagram, i caroselli hanno anche un posto su Facebook, e possono attirare gli utenti che sono in un’esperienza interattiva.

Collection

Se stai rilasciando un sacco di prodotti in una sola volta, gli annunci di raccolta possono essere qualcosa da considerare, soprattutto alla fine di una campagna che guida un sacco di interesse. Questo perché gli annunci di raccolta consentono agli acquirenti interessati di passare dalla scoperta del prodotto all’acquisto in un metodo semplificato.

Gli annunci di raccolta sono più o meno come un negozio online, con un’immagine principale del prodotto insieme a quattro immagini che i clienti possono toccare. Se decidono di acquistare, possono farlo senza lasciare la piattaforma.

Immagine

Per guidare i visitatori al tuo sito, un processo di creazione veloce e mantenere le cose semplici, gli annunci di immagini sono proprio il tuo campo. Sono una forma comune di annuncio e sono dotati di meno campane e fischietti di altri formati. Eppure, possono essere estremamente efficaci.

Con una singola, splendida immagine e poco testo, è possibile creare un annuncio di immagine mozzafiato, dove quella foto sarà il punto focale. Immagini su Facebook ti dà un formato da usare, con spazi per assicurarti che la tua foto sia incredibile e hai la possibilità di includere copia.

Come scegliere quale tipo di annuncio di Facebook usare

Abbiamo coperto tutti i diversi obiettivi di campagna dei tipi di annunci di Facebook che puoi usare per soddisfare i tuoi obiettivi specifici di annunci. Ma è tutto compreso? Non proprio.

In realtà, molti degli obiettivi delle campagne di tipo Facebook Ad si sovrappongono, e si potrebbero usare più tipi di annunci per raggiungere lo stesso obiettivo. Inoltre, Facebook ha molte opzioni diverse tra cui scegliere una volta scelto un obiettivo della campagna, il che significa che scegliere un tipo di annuncio non è nemmeno metà della battaglia.

Come si fa a decidere quale tipo di annuncio utilizzare?

Risorsa in evidenza: Facebook Ad Examples Collection

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1) Definisci l’obiettivo della tua campagna.

Prima di iniziare qualsiasi campagna pubblicitaria, è necessario determinare quale sia l’obiettivo della tua campagna. Stai cercando di guidare le conversioni sul tuo sito web? Guidare la partecipazione a un evento imminente? Semplicemente ottenere più clienti al tuo negozio locale?

Non limitarti a creare una campagna intorno al tipo di annuncio che vuoi utilizzare. Invece, inizia con le tue esigenze di marketing e costruisci il tuo annuncio intorno ad esse.

2) Scegli i tipi pertinenti che potresti usare.

Una volta che hai definito l’obiettivo della tua campagna pubblicitaria, dai un’occhiata ai diversi tipi di Facebook Ad disponibili per te. Fortunatamente, sai già cosa sono i vari tipi di annunci.

Scegli il tipo più rilevante per i tuoi obiettivi. Probabilmente hai notato che Facebook ha più tipi di annunci che puoi usare per un singolo obiettivo. Se il tuo obiettivo è quello di guidare i download per un ebook, per esempio, è possibile utilizzare una qualsiasi delle seguenti opzioni:

1. Clicks to Website
2. Website Conversions
3. Lead Generation
4. Offerta Claims

3) Restringi le tue opzioni.

Una volta scelto quali tipi di annunci sono più applicabili alle tue esigenze, scegli quello che pensi possa funzionare meglio per la tua campagna. Oppure, usa la stessa creatività, la stessa copia e le stesse opzioni di targeting per impostare un test della campagna utilizzando diversi tipi di annunci e vedere se uno funziona meglio dell’altro.

4) Scrivere il testo e creare risorse.

Una grande caratteristica dello strumento Ads Manager di Facebook è la vasta gamma di opzioni creative e di layout che avete a disposizione. Non solo puoi scegliere tra layout di immagini, video, griglia fotografica e carosello, ma puoi anche personalizzare i tuoi annunci per il pubblico mobile e desktop.

Facebook ha anche un sacco di diverse call-to-action che puoi usare sui tuoi annunci, o puoi scegliere di non usarne nessuna! Mentre esegui diverse campagne pubblicitarie, assicurati di testare e analizzare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico.

5) Usa diversi tipi di annunci per diversi obiettivi della campagna.

Non limitarti ad un solo tipo di annuncio per tutte le tue campagne. Invece, assicurati di ottimizzare i tuoi annunci per i giusti obiettivi della campagna. Prova diversi tipi di annunci su Facebook e diverse campagne di annunci per ottimizzare la tua strategia di annunci per il tuo pubblico.

6) Punta al pubblico giusto.

Creare la bozza del tuo annuncio è solo metà della battaglia. L’altra metà è capire come mirare al pubblico giusto per la tua campagna pubblicitaria.

Per fortuna, la nostra guida gratuita a Facebook Lead Ads ha una sezione approfondita su come impostare la strategia di targeting per qualsiasi campagna pubblicitaria che si esegue.

7) Prova, analizza e ripeti.

Una volta che hai definito l’obiettivo della tua campagna, selezionato il tipo di annuncio, creato il tuo annuncio e mirato al pubblico giusto, è il momento di analizzare i tuoi risultati.

Ricorda: la pubblicità digitale è tutta una questione di test, analisi e ottimizzazione delle future campagne pubblicitarie nel tempo. Assicurati di seguire questo importante passo finale, e sarai sulla buona strada per implementare una strategia pubblicitaria ad alto ROI in pochissimo tempo.

Ti starai chiedendo: “Ok, quale tipo di Facebook Ad dovrei assolutamente provare subito?

Abbiamo appena messo insieme questa guida approfondita sui Facebook Lead Ads. Ti aiuterà a imparare tutto quello che c’è da sapere sull’ottimizzazione degli annunci di lead generation che permettono agli utenti di inviare moduli a te senza mai lasciare Facebook. Controlla qui o clicca il banner qui sotto.