• Chipotle ha rilasciato tre nuovi hack ufficiali del menu su TikTok questa settimana.
• Così, anche se mi sono impegnato a non ordinare dai ristoranti della catena durante la pandemia, non ho potuto dire di no al compito di testare il gusto di questi hack menu – soprattutto perché questo è il mio lavoro.
• Utilizzando le istruzioni di TikTok, ho ordinato e assemblato gli ingredienti per nachos fai da te, salsa extra e un’insalata di taco. I risultati? Gloriosi, e anche orribili.
• TL;DR: forse TikTok non è il modo migliore per comunicare le istruzioni di cottura. E tutto il cibo di Chipotle ha fondamentalmente lo stesso sapore.
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C’era una volta una giovane donna che viveva per mangiare cibo. Quando è cresciuta, ha trovato un lavoro in cui mangiava cibo. Poi, le cose si sono fatte strane.

La pandemia mi ha cacciato dal mio comodo lavoro di assaggiatore di fast-food e mi ha costretto ad affrontare la difficile realtà che i ristoranti di tutto il mondo stanno affrontando. Ho promesso che non avrei ordinato da una catena di ristoranti durante la pandemia perché gli indipendenti hanno più bisogno di sostegno (anche se molti franchisee sono proprietari di piccole imprese).

Tuttavia, il lavoro è lavoro. E quando Chipotle ha rilasciato gli hack ufficiali del menu di TikTok, mi sono trovato di fronte a due nemesi familiari: il formaggio e la Gen Z – entrambi i quali Chipotle ha dominato. I “Culture Hunters” della catena usano influencer e guacamole per generare un enorme buzz su TikTok per il suo marchio. Sì, i Culture Hunters ti stanno guardando.

Ho acceso la vecchia app arrugginita di Chipotle sul mio telefono e ho seguito le istruzioni per ordinare sui video di TikTok. I tre piatti sul menu sono nachos fai da te, extra dip (con l’uso gergale della parola “extra”), e un’insalata di taco.

La prima cosa che ho notato quando stavo cercando di capire come ordinare è che i video di TikTok si muovono troppo velocemente per il mio cervello di millennial old fart. Ho dovuto mettere in pausa ogni secondo per capire le istruzioni, e il video dell’insalata di taco in stile ASMR è stato particolarmente difficile da seguire perché non solo si muoveva troppo velocemente, ma non aveva neanche parole.

Chipotle sta diventando troppo cool per me? Sto diventando troppo poco cool per Chipotle? La gente usa ancora la parola “cool”?