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Facebook Ads è una delle migliori piattaforme PPC in questo momento. Con più di 7 milioni di marchi che attualmente fanno pubblicità sulla piattaforma cercando di raggiungere il loro pubblico tra i 1,59 miliardi di utenti attivi giornalieri di Facebook, questo non è troppo sorprendente.

Il sistema di annunci, dopo tutto, è versatile e ha un sacco di potenziale. Gli inserzionisti sono in grado di raggiungere gli utenti mentre stanno visualizzando le Storie dei loro amici, guardando video sulla piattaforma, e anche quando stanno scorrendo i loro messaggi. Una varietà di formati e posizionamenti degli annunci permette ai marchi di raggiungere gli utenti in quasi tutti i luoghi e in un certo numero di modi diversi, il che può contribuire al grande potenziale di clic, coinvolgimento e alti tassi di conversione.

Al fine di sfruttare al meglio la piattaforma per il vostro business, però, è importante conoscere tutte le ultime e più grandi caratteristiche che Facebook ha da offrire. Conoscere i cambiamenti ti aiuterà a rimanere competitivo, utilizzando tutte le caratteristiche all’avanguardia e adattandoti agli aggiornamenti che hanno un impatto sui marketer.

Molto è cambiato negli ultimi anni, quindi diamo un’occhiata ai 7 nuovi cambiamenti di Facebook Ads che tutti i marketer dovrebbero conoscere.

1) The Native Facebook Ad Tester

Il test degli annunci è una delle parti più cruciali del processo di gestione degli annunci, quindi ha solo senso che Facebook abbia rilasciato uno strumento di tester di annunci nativi con la loro funzione di split testing nella storia recente. Lo split tester non è nuovo di zecca, ma è più nuovo rispetto alla maggior parte delle caratteristiche della piattaforma, è stato aggiornato relativamente di recente, ed è uno degli strumenti più significativi che gli inserzionisti possono utilizzare per ottimizzare le loro campagne rapidamente.

Quando crei una campagna pubblicitaria su Facebook, noterai l’opzione di split test della tua campagna. Questo ti permette di splittare una delle quattro seguenti opzioni:

• Il creativo
• Ottimizzazione della consegna
• Il pubblico
• Il posizionamento

Puoi testare solo una variabile alla volta, ma questa è una buona cosa; ti mostra quali cambiamenti stanno effettivamente portando all’aumento o alla diminuzione dei risultati. Puoi creare più versioni di qualsiasi cosa tu voglia testare e poi Facebook ti farà sapere quali annunci specifici e set di annunci funzionano meglio, permettendoti di concentrarti su più di quelle strategie andando avanti.

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2) La formattazione degli annunci per cellulari ottiene un aggiornamento

Facebook ha annunciato un po’ all’inizio di quest’anno che la loro formattazione per cellulari – compresa la formattazione degli annunci per cellulari – stava ottenendo una grande revisione. Dato che il 96% di tutti gli utenti di Facebook accedono alla rete attraverso il loro tablet o smartphone, è essenziale essere aggiornati su questa funzione.

A partire dal 19 agosto di quest’anno, Facebook ha cambiato la formattazione mobile, e puoi vedere i cambiamenti qui:

Per un rapido riassunto, ecco cosa c’è di diverso:

• Il rapporto d’aspetto passa da 2:3 a 4:5
• Solo tre righe di testo saranno disponibili prima del prompt “See More”, invece delle precedenti 7 righe.

È essenziale adattarsi a questi aggiornamenti, non solo andando avanti, ma a tutte le campagne che stavate eseguendo prima che questo aggiornamento fosse implementato. Se la vostra immagine è più alta del nuovo rapporto di aspetto 4:5, le immagini saranno effettivamente mascherate sul newsfeed mobile. Questa è l’ultima cosa che vuoi, quindi controlla due volte tutte le tue creazioni attualmente in esecuzione.

Quando si tratta di testo, è più importante che mai utilizzare la strategia di copywriting che chiamo “frontloading”. Questo significa assicurarsi di mettere le informazioni più importanti e che attirano l’attenzione proprio all’inizio del testo.

Trattalo come un giornalista farebbe con un titolo, chiedendoti qual è la cosa che farà leggere l’intero annuncio. Inizia con questo, e poi elabora; puoi permetterti di farlo fino a quando ottieni la copia chiave che attira l’attenzione nelle prime tre frasi.

Impara di più: 8 Trucchi di Facebook Ad Copywriting per Massimizzare le Conversioni

3) Facebook’s 1 Relevance Score Is Divided in 3 Metrics

Il punteggio di rilevanza di Facebook era originariamente una singola metrica che diceva agli inserzionisti quanto fosse rilevante la loro campagna pubblicitaria per il loro pubblico target. Questo era essenzialmente un predittore di successo, e ha anche contribuito al successo; gli annunci con punteggi di pertinenza più alti potevano essere posizionati in modo prioritario, e spesso vedevano una diminuzione diretta dei costi CPC.

Ora, il singolo punteggio di pertinenza è stato diviso in tre diverse metriche. Questo è stato fatto per offrire alle aziende una maggiore comprensione del punteggio che ricevono, rendendo più facile per loro adattarsi e migliorare.

Come definito da Facebook, queste sono le tre nuove metriche e ciò che comportano:

• Classifica della qualità: Come la qualità percepita del tuo annuncio si confronta con gli annunci in competizione per lo stesso pubblico.
• Classifica del tasso di coinvolgimento: Come il tasso di coinvolgimento previsto del tuo annuncio si confronta con gli annunci in competizione per lo stesso pubblico.
• Classifica del tasso di conversione: come il tasso di conversione previsto del tuo annuncio si confronta con gli annunci che hanno lo stesso obiettivo di ottimizzazione e competono per lo stesso pubblico.

Il cambiamento è avvenuto in aprile, quindi se non l’hai ancora fatto, dai un’occhiata al tuo gestore di annunci per controllare dove stai fallendo per ciascuno di questi punteggi di rilevanza:

Ecco il sistema di punteggio:

• Punteggio di rilevanza 1-3: Non rilevante. Basse impressioni. Richieste offerte più alte.
• Punteggio di rilevanza 4-7: Rilevante. Impressioni solide. Offerte medie.
• Punteggio di rilevanza 8-10: Estremamente rilevante. Impressioni alte. Offerte più basse.

In molti casi, ho scoperto che queste metriche sono abbastanza simili tra loro per la maggior parte delle campagne che ho eseguito. La maggior parte delle campagne ha visto solo piccole fluttuazioni tra le tre classifiche, con non più di una differenza di due numeri nei punteggi dal più alto al più basso. La qualità sembra funzionare bene insieme alle classifiche del tasso di coinvolgimento e del tasso di conversione.

Detto questo, ho visto le rare campagne in cui questi punteggi possono essere dappertutto. L’impegno era un 7 e la conversione era fino in fondo a un 2. Nella mia esperienza, queste metriche tutte fuori posto possono essere un segno di una campagna instabile, quindi riportatela al tavolo da disegno e cercate di valutare cosa è andato storto.

Impara di più: 11 modi per migliorare il punteggio di pertinenza dei tuoi annunci su Facebook

4) Annunci di raccolta ad alta conversione

Gli annunci di raccolta sono un formato più recente, ma sono incredibilmente efficaci. C’è una ragione per cui c’è stata una raffica di marchi che hanno rilasciato nuovi annunci da collezione negli ultimi mesi, e tutto si riduce ai loro alti tassi di conversione.

Sephora, per esempio, ha usato gli annunci da collezione per aumentare il loro tasso di click-through del 41% e ha visto un ritorno del 32% più alto sulla spesa pubblicitaria rispetto alle altre campagne.

Gli annunci di raccolta sono un formato di annunci di esperienza mobile che consente agli inserzionisti di scegliere una singola immagine o video da presentare nel loro annuncio, e poi elencare immagini di più prodotti sotto di esso. Quando gli utenti ci cliccano sopra, la collezione completa si espande e mostra più del tuo catalogo di prodotti. Sono un po’ come gli annunci carosello: più interattivi e con più opzioni al seguito.

Per creare annunci di raccolta, è possibile utilizzare uno dei loro modelli esistenti per iniziare o creare il proprio. Sono tecnicamente una “esperienza istantanea” (che è una versione rebranded degli annunci Canvas), ma sono facili da creare, template o no.

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5) Facebook’s Ads Library

Facebook’s Ads Library è una specie di versione 2.0 dello strumento di trasparenza che hanno rilasciato l’anno scorso e che permetteva a chiunque di vedere tutte le pubblicità che una pagina era in esecuzione. Quella funzione è stata rimossa, e ora è possibile visualizzare gli annunci in un unico posto: la Biblioteca Annunci.

In teoria, tutti gli annunci che una pagina sta eseguendo possono ancora essere trovati quando si cerca quella pagina qui. Ho notato alcuni glitch e che alcuni annunci non sembrano essere visualizzati, ma una crescente maggioranza lo fa. Sembra che più a lungo lo strumento è attivo e funzionante, meglio è per tutti.

Quando usato correttamente, questo è un eccezionale strumento di ricerca dei concorrenti. È possibile vedere gli annunci che la vostra concorrenza diretta sta eseguendo, guardare le loro attuali offerte e vendite, e anche identificare alcune strategie chiave. Vedendo quali appelli stanno usando e quali punti di dolore stanno prendendo di mira, potresti scoprire alcune nuove strategie per te stesso. Puoi saperne di più qui.

6) Codici evento standard Pixel di Facebook

Il pixel di Facebook è uno strumento eccezionale per i marketer e gli inserzionisti. Nella sua forma attuale, permette alle marche di tracciare l’attività degli utenti dal primo clic sul loro annuncio fino alla conversione (si spera!) sul loro sito.

È possibile vedere quanto sono state efficaci le vostre campagne pubblicitarie, che è il modo in cui Facebook è in grado di monitorare i tassi di conversione di successo nel gestore degli annunci. Il pixel traccia anche l’attività fuori dalla piattaforma in modo che gli inserzionisti possano effettuare il re-marketing agli utenti (anche se questo potrebbe cambiare presto… ne parleremo nella prossima sezione).

Il pixel di Facebook ha ottenuto alcuni aggiornamenti negli ultimi cinque anni, e uno dei più grandi è stata l’aggiunta di codici evento standard. I pixel tracciano l’attività, ma possono tracciare l’attività solo se sono codificati per farlo, e questo da parte dell’inserzionista.

Il pixel non sa automaticamente se è stata effettuata una vendita, per esempio; è reso consapevole quando si inserisce lo snippet di conversione del codice sulla pagina di conferma dell’ordine, che viene sparato ogni volta che i clienti completano con successo un acquisto.

Similmente, il pixel può assolutamente tracciare le aggiunte al carrello o un abbonamento al tuo blog; hai solo bisogno di programmarlo per farlo.

I codici evento standard hanno reso molto più facile fare questo in modo da poter tracciare il successo delle tue campagne e idealmente il retargeting basato sulle azioni attivate. È un potente pugno uno-due. Facebook ha offerto una serie di diversi “eventi standard” che sono comuni per i marchi da tracciare, e li hanno per una serie di settori diversi, tra cui istruzione, immobiliare, e-commerce e vendita al dettaglio.

Quando trovi un evento standard che vuoi tracciare, puoi visualizzare le sue istruzioni specifiche e ottenere lo snippet extra di codice che ti servirà per tracciarlo. Questo è molto più semplice delle vecchie versioni del pixel, e le istruzioni passo dopo passo sono facili da implementare.

Hai bisogno di aiuto per impostare il tuo pixel? Questo post copre l’argomento in modo approfondito.

Impara di più:

• Come il Remarketing può aiutare ad aumentare le conversioni
• Come impostare facilmente una campagna di Retargeting di Facebook ad alta conversione

7) Il prossimo rilascio dello strumento Clear History

Lo strumento Clear History di Facebook non è ancora uscito ufficialmente su larga scala, ma lo sarà molto presto.

Facebook attualmente memorizza un’enorme quantità di dati, tracciando la maggior parte di ciò che gli utenti stanno facendo online anche quando non sta accadendo sull’applicazione mobile. Questo, naturalmente, ha sollevato grandi preoccupazioni sulla privacy nel corso dell’ultimo anno, soprattutto considerando lo scandalo Cambridge Analytica di Facebook. Così ora, Facebook ha iniziato lentamente a distribuire lo strumento Clear History, che darà agli utenti il controllo su queste informazioni e permetterà loro di cancellarle dal database di Facebook.

Questa è una grande notizia per gli utenti, ma non così grande per gli inserzionisti. Tutte quelle informazioni, dopo tutto, sono ciò che permette agli inserzionisti di creare quelle campagne mirate al laser basate su ciò che gli utenti stanno facendo online. Facebook ha confermato che questo può avere un impatto sulle capacità dei marchi di eseguire campagne di retargeting basate sull’attività del sito web. Quindi sì, non è una grande notizia per gli inserzionisti che utilizzano questi dati per creare campagne forti.

Ecco la buona notizia, però: c’è una possibilità che questo strumento non eliminerà il monitoraggio di alcune azioni sulla piattaforma, come guardare una campagna video o compilare un modulo di piombo. Questi due tipi di annunci diventeranno ancora più importanti, quindi, permettendovi di creare campagne di retargeting di follow-up dove poco altro lo farà. Anche i pubblici personalizzati diventeranno più importanti, dandovi la possibilità di fare retargeting sulla base di elenchi di pubblico specifici.

Questo strumento ha iniziato a diffondersi. Tieniti pronto e tieni le strategie delle campagne bloccate e caricate.

Conclusione

Facebook è sempre stata una piattaforma in rapida evoluzione, e anche dopo aver trascorso l’ultimo anno impantanata in cause legali per problemi di privacy, sono ancora riusciti a lanciare alcune caratteristiche incredibili che offrono ai marketer nuovi modi per raggiungere meglio il loro pubblico di riferimento.

Come per tutte le piattaforme, rimanere aggiornati su tutti i nuovi cambiamenti – buoni e cattivi – vi assicurerà di essere al top del vostro gioco, approfittando delle nuove caratteristiche più utili mentre navigate intorno a quelle che non sono così grandiose.

L’agilità è un’abilità chiave nella pubblicità, specialmente quando le piattaforme su cui facciamo affidamento cambiano così frequentemente. Tieni d’occhio ciò che sta accadendo sulle piattaforme che usi di più, e ricordati sempre di controllare il blog di Single Grain, dove probabilmente copriremo i cambiamenti recenti che potrebbero avere un impatto su di te!

Guarda il nostro video in 6 punti della lista di controllo sugli annunci di Facebook: