Orna Ross, direttore di ALLi

Chiunque si metta in testa di pubblicare un libro deve capire i sette processi dell’editoria. Se vi state grattando la testa o non ne avete mai sentito parlare, non preoccupatevi. In questo estratto dal suo libro Creative Self-Publishing, la direttrice di ALLi Orna Ross spiega ogni processo e perché sono importanti per gli autori indie e gli altri editori.

Dimmi che sei un autore e la prossima domanda che ti faranno sarà “sei stato pubblicato”?

Quello che di solito intendono è: “Qualcun altro ha investito nel tuo libro?” (Sottotesto: “Sei davvero un autore – o sei davvero un aspirante illuso?” )

Poche persone al di fuori del business capiscono che essere “pubblicato” non è una questione di qualche altro business che decide che il tuo libro è abbastanza buono. Ma pubblicare non è solo l’atto di fare un libro, con una copertina appropriata e un testo adeguatamente curato. Non è far stampare un libro. Non è il momento in cui premi il pulsante “pubblica” su una piattaforma di self-publishing. E certamente non è quando un editore commerciale di Londra o New York decide che un manoscritto merita un contratto.

E allora cos’è?

Che questi siano fatti da voi, l’autore, o da qualcun altro che chiamiamo “un editore”, è irrilevante per il lettore, purché i processi siano fatti correttamente.

Conoscere i sette processi di pubblicazione è utile per tutti gli editori, specialmente per gli autori indipendenti che possono confondersi – specialmente nei primi giorni della loro attività editoriale – su dove finisce la scrittura e inizia la pubblicazione.

Capire la natura discreta di ogni processo vi permette di vedere quali potete (o dovete) affrontare da soli, e quali potete cedere. E dove devi migliorare se vuoi diventare un editore migliore.

Tutti possiamo essere editori migliori di come siamo oggi. Come la scrittura, l’editoria è sia arte che mestiere, e questo significa che non è mai perfetta. Ma la tecnologia di oggi ha reso possibili cose che non erano mai state possibili prima – e dà agli autori un margine di miglioramento ed espansione infiniti in ogni processo di pubblicazione.

I sette processi di pubblicazione: i formati

Prima di elencare i sette processi di pubblicazione, un rapido sguardo ai formati. Ai vecchi tempi, i libri iniziavano come stampa e in un contratto di pubblicazione, le edizioni elettroniche o audio erano trattate come “sussidiarie” a quel formato. Da qui un’intera sezione nei contratti di pubblicazione che copre i diritti sussidiari.

Gli autori indie di oggi usano strumenti digitali per produrre libri in tre formati: ebook (elettronico), pbook (stampa), e abook (audio) e la maggior parte degli autori ora inizia con il formato più economico e facile che è l’ebook.

Tutti abbiamo il nostro formato di lettura preferito e molti lettori anziani, in particolare, sono romantici riguardo alla stampa, amano la sensazione, l’odore e il peso di un libro stampato nella mano. Un buon autore-editore sa che il modo in cui a noi stessi piace leggere, come lettore o scrittore, è irrilevante. Il nostro lavoro come editore è quello di ottenere i nostri libri in più formati possibili in modo che i lettori possano scegliere il loro formato preferito.

Se state pubblicando il vostro primo libro, ALLi consiglia di iniziare con la produzione, la fornitura e la vendita di un ebook prima, in quanto è il formato più facile ed economico con cui lavorare. L’ebook vi permetterà di vendere il libro più velocemente e vi permetterà di fare i vostri inevitabili errori in modo più economico, e in un modo che è più facile da correggere e cambiare.

Gli elementi e i processi di pubblicazione sono gli stessi nei tre formati. Una volta che hai padroneggiato gli ebook, puoi costruire su queste abilità per produrre stampa e audio, i formati più difficili che richiedono più investimenti.

Quali sono questi elementi e processi?

I sette processi dell’editoria: tre elementi

I tre elementi dell’editoria commerciale sono: produzione di libri, fornitura di libri e vendita di libri. Questi tre elementi comprendono sette processi chiave che compongono il mestiere dell’editoria.

Elemento 1 dell’editoria: fare un libro

Elemento due dell’editoria: fornitura del libro

Elemento tre della pubblicazione: Vendere libri

I sette processi dell’editoria: Domande che sorgono

Durante i diversi processi di pubblicazione del libro, sorgono domande molto diverse.

Fare il libro: Domande

Questa funzione include la redazione, il design e la produzione: la redazione del testo, la copertina e il layout interno progettati e prodotti. I tipi di domande che ci poniamo durante la fase di creazione includono:

1. Come posso padroneggiare i compiti editoriali, di design e di produzione che posso, devo e voglio fare?
2. Quali abilità devo migliorare?
3. Quali abilità posso migliorare, e quali devo accettare che mi serve aiuto?
4. Chi mi aiuta? Dove posso trovare buoni servizi di self-publishing? (Suggerimento: è possibile iniziare con la Directory ALLi)
5. Se sto auto-pubblicando per la prima volta, userò una società di self-publishing full-service o assemblare il mio team di freelance e pubblicare direttamente su Amazon e/o altri?
6. Dove ottengo un feedback sul mio libro, la copertina e altre questioni di produzione?

Dopo aver padroneggiato le complessità della creazione di un libro, l’attenzione dell’autore-editore si rivolge al raggiungimento dei lettori, al marketing del libro e alla promozione.

Fornire il libro: Domande

Questa funzione include la distribuzione e il marketing. La distribuzione riguarda chi porterà il tuo libro nel mondo, lo renderà disponibile. Poi il marketing consiste nell’assicurarsi che sia scopribile.

La commercializzazione del libro e la promozione sono spesso confuse, o se ne parla insieme, ma non sono la stessa cosa. Il marketing si concentra su ciò che l’editoria libraria chiama “scopribilità”, assicurandosi che voi e i vostri libri possano essere trovati dai lettori giusti. Il marketing include la vostra piattaforma d’autore, le copertine e le descrizioni dei vostri libri e le recensioni, la vostra lista di e-mail e gli imbuti digitali, e comprende la vostra promessa al lettore. È il tuo marketing che permette ai lettori di sapere cosa aspettarsi da te e dai tuoi libri ed è un processo continuo e in continua crescita.

La promozione del libro è basata sul tempo e sulle vendite, e di solito un’unità intorno ad un libro particolare. Le promozioni assumono molte forme, compresi i lanci di libri, tour virtuali o reali, pubblicità e altre promozioni acquistate.

1. In quali generi scrivo e chi altro scrive in questi generi?
2. Chi è il mio lettore ideale?
3. Qual è la mia USP, la cosa che faccio che altri autori non fanno?
4. Come posso raggiungere meglio i miei lettori ideali? Qual è il mio piano di marketing?
5. Come posso bilanciare i compiti di marketing e promozione con la scrittura di più libri?
6. Come posso integrare il cuore creativo dei miei libri nei miei materiali di marketing e nelle pagine di vendita?
7. Dove posso investire al meglio le mie risorse di tempo e denaro?
8. Quali partnership e collaborazioni posso fare per aumentare l’impatto dei miei libri, l’influenza e le entrate?

Vendere il libro: Domande

Gli autori indipendenti stanno attenti ai contratti che firmiamo e fanno ciò che chiamiamo “licenze selettive”, limitando il termine, il territorio e il tempo per cui concediamo i nostri diritti a qualsiasi editore commerciale o qualsiasi altro acquirente di diritti. I tipi di domande che ci poniamo sulla gestione dei diritti includono:

1. Quali promozioni mi danno il miglior ritorno sull’investimento
2. Qual è il posto migliore per me per pubblicizzare questo libro?
3. Come potrei vendere i miei libri all’estero?
4. Come posso portare con profitto i miei libri nelle librerie fisiche?
5. Cosa faccio se vengo contattato da un editore commerciale?
6. Come faccio con i diritti sussidiari come radio, film e televisione? Quali auto-pubblico, quali commercio?
7. Come posso sfruttare al meglio la mia proprietà intellettuale?

Questo è un estratto da Creative Self-Publishing di Orna Ross.

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