La pubblicità a stampa è una forma di marketing che utilizza i media fisicamente stampati per raggiungere i clienti su larga scala. Gli annunci sono stampati in forma cartacea attraverso diversi tipi di pubblicazioni come giornali, riviste, opuscoli o posta diretta.

Dal 2015 al 2019, le aziende statunitensi hanno speso una media di 25 miliardi di dollari all’anno in pubblicità sulla stampa. Mentre questi numeri sono un po’ diminuiti nell’ultimo decennio, la pubblicità sulla stampa è ancora una forma di marketing valida e necessaria in mercati specifici. Può raggiungere i potenziali clienti in modi che il marketing digitale non può.

4 tipi di potente pubblicità sulla stampa

I mezzi di stampa ti permettono di mostrare il tuo marchio e i tuoi prodotti in più formati. Alcuni dei tipi più efficaci di pubblicità sulla stampa includono:

Newspaper

Gli annunci sui giornali sono ancora molto considerati come un utile strumento di marketing per far arrivare il messaggio ad un pubblico particolare. I consumatori che leggono i giornali sono proattivi e coinvolgenti. Gli annunci sui giornali sono anche convenienti, affidabili e creano un impatto duraturo.

Rivista

Gli annunci sulle riviste possono dare al vostro marchio il centro della scena in pubblicazioni popolari in una zona immediata o negli Stati Uniti. Gli schermi ad alta definizione possono mirare a una demografia o a un’industria specifica e attirare i lettori per molto tempo dopo che hanno chiuso la rivista. Inoltre, quando si tratta di annunci su riviste, sei limitato solo dalla tua creatività.

Posta diretta

Se fai la tua ricerca, puoi mirare a un demografico specifico nella posta diretta. Puoi anche misurare il tuo risultato usando una varietà di metodi. La posta diretta è conveniente e altamente individualizzata per il destinatario. Inoltre, ci sono molte opzioni flessibili basate sui tuoi criteri.

Brochures

Anche in un mondo guidato dalla tecnologia, pochi strumenti di marketing ti mettono in contatto diretto con il tuo pubblico come le brochure. Gli opuscoli stabiliscono la vostra autorità, credibilità e marchio nello stesso formato. Contengono molte informazioni che puoi distribuire a centinaia di persone in una sola seduta. Inoltre, gli opuscoli sono tra i modi più convenienti per far conoscere il tuo business.

La pubblicità sulla stampa è ancora efficace?

La risposta è sì, lo è.

Mentre è vero che la pubblicità digitale ha superato la pubblicità sulla stampa come forma principale di marketing negli Stati Uniti, la stampa non sta andando via presto. Gli alti tassi di conversione, la forte demografia del pubblico, la reputazione dell’azienda e il formato interattivo unico della stampa la mantengono nel mainstream del marketing anno dopo anno. Diamo un’occhiata ad alcuni dei vantaggi della stampa un po’ più da vicino.

La pubblicità su carta stampata raggiunge le persone in un modo unico

Le persone interagiscono con la pubblicità su carta stampata in modi che sono diversi dalla pubblicità digitale. Per esempio, uno spettatore ha una probabilità molto più alta di ricordare un annuncio in formato cartaceo che digitale. Inoltre, i consumatori in generale danno un valore più alto ai prodotti e ai servizi che vedono pubblicizzati sulla stampa rispetto a quelli online.

Considerate queste tendenze attuali nel marketing:

• I clienti passano più tempo a rivedere gli annunci di stampa.
• La quantità di informazioni che un cliente assorbe è maggiore con gli annunci di stampa.
• La reazione emotiva dopo aver letto un annuncio di stampa è molto più alta.
• I consumatori sono disposti a spendere di più dopo aver visto un annuncio di stampa.
• Gli spettatori inconsciamente vedono i prodotti negli annunci di stampa come preziosi.

Gli annunci di stampa hanno alti tassi di conversione

Una delle ragioni per cui il marketing di stampa costa più del marketing digitale è perché è un investimento più sostanziale. Per esempio, secondo il CMO Council, quasi l’80 per cento dei consumatori agisce sugli annunci di direct mail rispetto al meno del 50 per cento dei consumatori che rispondono a un annuncio via e-mail.

Le aziende possono anche contare sullo stesso alto livello di risposta in quasi tutti gli altri tipi di stampa. Che si tratti di banner, biglietti da visita, annunci sui giornali o opuscoli, la stampa innesca le azioni dei consumatori, rendendo i tassi di conversione molto più alti.

La pubblicità su carta crea credibilità e costruisce la fiducia

Un’azienda può spendere migliaia di dollari per costruire un sito web, mettere a punto una campagna e-mail o ampliare la propria portata di mercato sui social media. Eppure, possono ancora non riuscire a stabilire il tipo di credibilità che costruisce la fiducia nel marchio. Parte della ragione di questo è che internet è congestionato da informazioni false e fuorvianti.

Per questo motivo, la stampa rimane la fonte più affidabile di pubblicità. Quando un consumatore vede una pubblicità su carta stampata, presume automaticamente che provenga da un’azienda affermata e rispettabile. Secondo un sondaggio Nielson, i primi 10 formati classificati che guadagnano la più alta percentuale di fiducia del consumatore includono:

1. Gli annunci televisivi
2. Gli annunci sui giornali
3. Gli annunci sulle riviste
4. Billboard/pubblicità esterna
5. Gli annunci radiofonici
6. I video online
7. Brochure
8. Risultati dei motori di ricerca
9. Social network
10. Annunci su dispositivi mobili

Mentre la televisione e la radio possono ancora dominare una gran parte della pubblicità, giornali, riviste e opuscoli continuano a raccogliere i più alti livelli di fiducia dei consumatori.

Forte targeting demografico del pubblico

C’è un malinteso che la pubblicità sulla stampa non si rivolge a un pubblico specifico. È vero che la tecnologia permette alle aziende di raffinare i loro sforzi di marketing sulle piattaforme digitali. Tuttavia, una quantità significativa di ricerca e strategia di marketing va a raggiungere un target demografico nella pubblicità sulla stampa.

Per esempio, una società può creare un hashtag sociale o utilizzare un numero promozionale unico o un codice di monitoraggio o impostare un punto di contatto specifico per monitorare il successo della loro campagna di marketing. Inoltre, un’azienda può impostare un codice di risposta rapida (QR) o un sondaggio tra i clienti per determinare l’efficacia di una determinata strategia.

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