‘Tenet’ di Chris Nolan
Warner Bros.
Questa è la cosa più vicina ad un resoconto degli incassi di questa mattina per Tenet di Chris Nolan.
In una linea temporale migliore, avrei probabilmente passato questa mattina a spiegare perché un weekend di apertura per Tenet di Chris Nolan più vicino a Noi (71 milioni di dollari) che a La vita segreta degli animali domestici (104 milioni di dollari) era assolutamente ok in termini di “grandi weekend di apertura originali”. Non sappiamo ancora con certezza se il film sull’inversione temporale John David Washington/Robert Pattinson aprirà il 12 agosto, né sappiamo come andrà se il film aprirà davvero come previsto. A colpo d’occhio, ci sono tre ragioni per presumere che, anche in circostanze ideali, non avrebbe avuto lo stesso rendimento di Inception. E c’è una ragione per sostenere che, almeno in termini di incassi mondiali grezzi, potrebbe andare meglio.
1. C’è solo un Leonardo DiCaprio.
La prima ragione, abbastanza semplice, è che John David Washington e Robert Pattinson non sono neanche lontanamente popolari come Leonardo DiCaprio. Nessuno è al livello di DiCaprio, quindi non è necessariamente una critica. Anche Interstellar, con il “picco di popolarità” Matthew McConaughey, Anne Hathaway e Jessica Chastain, ha aperto “solo” con 49 milioni di dollari domestici nel novembre del 2014. Questo nonostante A) le recensioni relativamente misto-positive e B) un weekend di apertura di 56 milioni di dollari per l’animato Big Hero 6 della Walt Disney DIS. Il melodramma spaziale è arrivato a 189 milioni di dollari in patria. Anche la forte cifra nazionale di questo film della Paramount PGRE (anche se molto meno dei 489 milioni di dollari che avrebbe guadagnato oltreoceano per la Warner Bros.) era parzialmente dovuta alla mancanza di “grande” concorrenza in quella stagione.
Il grande toon del Ringraziamento di quella stagione (The Penguins of Madagascar della DreamWorks) è stato un perdente comparativo (83 milioni di dollari domestici) e il mega film pre-Thanksgiving (Hunger Games: Mockingjay Part I) è stato un affare “strettamente per soli fan”, anche se “per i fan” significava comunque 337 milioni di dollari domestici da un debutto di 121 milioni. E la grande uscita di Natale, Lo Hobbit: La battaglia delle cinque armate (250 milioni di dollari da un lancio mer-dom) è stata anche un’offerta “per i fan”. Come Skyfall nel 2012 (304 milioni di dollari da un lancio di 90 milioni di dollari), il film di Nolan ha beneficiato di essere il grande blockbuster live-action per il “pubblico generale”, con il sequel di Twilight e il prequel dello Hobbit che si rivolgeva a una base di fan dedicati. Interstellar è stato il blockbuster “per tutti” fino ad American Sniper nel gennaio del 2015.
Leonardo DiCaprio in ‘The Revenant’
Fox
2. Inception ha beneficiato di una stagione estiva insolitamente terribile.
I calcoli per un’uscita di fine anno e un’uscita a metà estate sono generalmente diversi, ma Tenet stava per essere lanciato nel mezzo di una stagione cinematografica estiva relativamente affollata. Presumendo che film come Black Widow, F9, Wonder Woman 1984, In the Heights e Top Gun: Maverick erano buoni, a Tenet sarebbe comunque mancato uno dei vantaggi chiave di Inception. Giusto o no, Inception ha aperto nel luglio del 2010 nel mezzo di un’estate notoriamente terribile per i film (soprattutto live-action). Dopo Iron Man 2, Prince of Persia, The A-Team e The Last Airbender, l’acclamato e chiacchierato Inception è stato (come Pirati dei Caraibi) in grado di essere venduto come “quello che stavate aspettando” e il blockbuster estivo all’altezza dell’hype.
Mentre era ancora un successo ben apprezzato, Super 8 della Paramount si è venduto come un’originale boccata d’aria fresca in un’estate di sequel e film in franchising. Ahimè, la maggior parte dei grandi film d’inizio estate (Fast Five, Thor, Kung Fu Panda 2, Bridesmaids, ecc.) si sono rivelati abbastanza buoni, così il melodramma fantascientifico diretto da J.J. Abrams all’inizio di giugno si è trovato come un insetto tra i giganti. A meno che i big dell’estate pre-Tenet non fossero aggressivamente pessimi (o considerati deludenti), Tenet sarebbe stato un gigante tra i giganti. Inception ha aperto con 62 milioni di dollari (73 milioni aggiustati per l’inflazione) ed è arrivato a 292 milioni di dollari domestici in parte perché era una boccata d’aria fresca in un’estate piena di smog ed era l’ultimo mega-film della stagione.
3. Meno persone vanno al cinema solo per andare al cinema.
L’aggancio relativamente semplice di Inception (“The Italian Job incontra Ronin… nei tuoi sogni!”) gli dà un vantaggio rispetto al marketing di Tenet “Non possiamo dirvi di cosa parla Tenet… dovrete vederlo da soli”. Tuttavia, se le cose fossero andate secondo i piani, avremmo potuto avere un trailer completo di Tenet che era come “Ok, ecco cosa sta succedendo” come il tentacolare (e molto copiato) trailer finale di Inception. Se Tenet fosse stato buono, allora il marketing relativamente criptico non avrebbe impedito al film di uscire a gambe levate dopo il suo weekend di apertura “È un nuovo film di Nolan, che altro c’è da sapere? Più impegnativo è che molte meno persone vanno al cinema solo per andare al cinema rispetto al 2010.
Abbonamenti online GLR inclusi) L’attrice Angelina Jolie partecipa al photocall tedesco di ‘Salt’ (Wer ist Salt) all’Hotel Adlon il 18 agosto 2010 a Berlino, Germania. (Foto di Florian Seefried/Getty Images)
Getty Images
Una settimana dopo Inception, l’actioner della Sony (originale) Angelina Jolie Salt ha aperto con 35 milioni di dollari. Avrebbe incassato 118 milioni di dollari in patria e 293 milioni in tutto il mondo, giustificando il suo budget di 110 milioni di dollari. Sette anni dopo, l’acclamato (ma vietato ai minori) Atomic Blonde di Focus Features e Charlize Theron potrebbe a malapena giustificare il suo budget di 30 milioni di dollari con un incasso globale di 100 milioni. La Theron è senza dubbio la cosa più vicina ad una star femminile di film d’azione bancabile da quando la Jolie si è allontanata dal genere, ma è un mondo diverso in sala. Mi piacerebbe pensare che The Old Guard avrebbe avuto lo stesso successo nei cinema che ha avuto su Netflix NFLX, ma sappiamo che non è così. Sia l’incasso globale di Salt, vicino ai 300 milioni di dollari, che quello domestico di Inception, vicino ai 300 milioni di dollari, sembrano reliquie di un’epoca passata.
Inception è ancora uno dei più grandi successi originali di tutti i tempi.
Nulla di tutto ciò ha importanza in termini di riedizione pianificata di Tenet, ma l’idea che la Warner Bros. stesse guardando all’actioner da 200 milioni di dollari come ad un potenziale incasso di 1 miliardo di dollari, beh, spero che fossero solo i media ad essere i media e a guardare ogni potenziale grande film come un teorico incasso di 1 miliardo di dollari. Inception ha aperto con 62 milioni di dollari nei suoi primi tre giorni (quando un film del genere guadagnava ancora “solo” 3,5 milioni di dollari nelle anteprime di mezzanotte/giovedì) e ha guadagnato 292 milioni di dollari in patria. L’uscita della Warner Bros. da 165 milioni di dollari guadagnerà la ragguardevole cifra di 824 milioni di dollari in tutto il mondo, rendendo il film di Chris Nolan “uno per me” più redditizio al cinema del suo “uno per loro” The Dark Knight Rises (1,084 miliardi di dollari con un budget di 250 milioni di dollari).
Era, all’epoca, il secondo maggior incasso originale live-action (senza inflazione ed espansione all’estero) dietro Titanic di James Cameron (2,2 milioni di dollari) e Avatar di Cameron (2,8 miliardi di dollari) sette mesi prima. Ironicamente, Avatar avrebbe dato il via all’ossessione di Hollywood per il 3-D mentre Inception di Nolan si sarebbe distinto come un blockbuster solo in 2-D. Dieci anni dopo, è ancora il terzo maggior incasso tra gli originali live-action, nonché uno degli ultimi blockbuster originali. Come sapete, il pubblico ha smesso di affollare i veicoli delle star e i film hollywoodiani di alta concezione, preferendo la nostalgia, la proprietà intellettuale e i personaggi di spicco per le loro uscite periodiche nelle sale. Questo, combinato con il miglioramento e l’abbordabilità dei sistemi home theater e l’eventuale realtà dello streaming/VOD “tutto a portata di mano”, ha essenzialmente ucciso il potenziale commerciale dello studio di programmazione nelle sale.
Dwayne Johnson in San Andreas
Warner Bros.
Sì, Inside Out ($854 milioni), The Secret Life of Pets ($875 milioni) e Zootopia ($1 miliardo) sono riusciti a superare Inception. Ci sono stati solo pochi film originali live-action a grande budget che si sono avvicinati all’incasso globale di Inception. Pacific Rim di Guillermo del Toro (101 milioni di dollari domestici e 413 milioni di dollari nel mondo nel 2013), Gravity di Alfonso Cuarón (274 milioni di dollari/724 milioni di dollari nel mondo nel 2013), Interstellar di Nolan (189 milioni di dollari/677 milioni di dollari nel 2014), San Andreas (155 milioni di dollari/474 milioni di dollari nel 2015), La La Land (151 milioni di dollari/434 milioni di dollari nel 2016) e (se lo contiamo) Dunkirk di Nolan (189 milioni di dollari/527 milioni di dollari nel 2017) hanno superato i 400 milioni di dollari. Altrimenti, ogni originale live-action di Hollywood “non basato su nulla” è finito o poco sopra i 300 milioni di dollari (mi vengono in mente Knives Out e Passengers) o ben al di sotto.
Ma… The Chinese connection (anche il mio film preferito di Bruce Lee)
Non è che il pubblico abbia smesso di desiderare contenuti originali, è che ha smesso di farsi vedere per le star del cinema. Quindi, con le nuove variabili in atto, tra cui meno valore al potere delle star, meno persone che vanno al cinema solo per andare al cinema e un potere delle star relativamente minore rispetto allo stesso signor Jack Dawson, sicuramente Tenet guadagnerà meno di Inception qui e all’estero, giusto? Beh, c’è una ragione per cui ho affermato che nessun “originale hollywoodiano” (a parte Gravity) si è avvicinato così tanto all’incasso nazionale o globale di Inception. Perché la Cina non ha avuto problemi a spingere blockbuster completamente originali come Operazione Mar Rosso (579 milioni di dollari nel 2018), Monster Hunt (387 milioni di dollari nel 2015) e The Mermaid (553 milioni di dollari nel 2016) ad altezze da blockbuster comparabili.
partecipa al red carpet di ‘Monster Hunt’ durante la 10° Festa del Cinema di Roma il 17 ottobre 2015 a Roma, Italia. (Foto di Ernesto Ruscio/Getty Images)
Getty Images
Certo, i loro più grandi film sono sequel (Wolf Warrior II con 870 milioni di dollari nel 2017) o adattamenti (Ne Zha con 726 milioni di dollari nel 2019 e The Wandering Earth con 700 milioni di dollari nel 2019), ma il mercato era (prima dei blocchi legati al coronavirus) in espansione. Mentre l’emergere di mega-film fatti in casa ha diminuito la necessità delle importazioni di Hollywood (specialmente perché la Cina è diventata ossessionata dai film di supereroi del MCU e della DC come il pubblico nordamericano), si può affermare che Tenet trarrebbe beneficio dall’espansione del mercato cinese. Inception ha guadagnato 68 milioni di dollari nel 2010, solo sette mesi dopo che Avatar aveva guadagnato un record di 203 milioni di dollari. Avengers: Endgame ha guadagnato 620 milioni di dollari in Cina, in parte perché è stato proiettato in un numero di sale dieci volte superiore a quello di Avatar.
Più soldi in Cina significa meno richiesti altrove.
È logico che, se le operazioni dovessero tornare alla “normalità” in Cina (compreso un sollevamento dell’attuale requisito di “due ore o meno”), Tenet avrà la possibilità di giocare in molte più sale rispetto a Inception dieci anni fa. Gravity ha guadagnato 71 milioni di dollari, mentre Dunkirk ha guadagnato 51 milioni di dollari e Interstellar ha guadagnato 122 milioni di dollari (quando nessun film di supereroi non-Avengers aveva guadagnato più dei 122 milioni di dollari di Iron Man 3). Non è difficile immaginare che Tenet guadagni anche Pacific Rim (113 milioni di dollari) o San Andreas (103 milioni di dollari) senza sudare. E se gioca come Ready Player One (220 milioni di dollari) o Zootopia (235 milioni di dollari), allora il totale di 824 milioni di dollari di Inception è in gioco anche se Tenet scende ovunque.
‘Tenet’
Warner Bros: Tenet apre quando vuole (specialmente se viene ritardato fino a quando il cinema è di nuovo relativamente sicuro) e guadagna il 20% in meno di Inception qui e all’estero. Questo significherebbe circa 235 milioni di dollari in patria (a parte Gravity, nessun originale live-action ha superato i 200 milioni di dollari dai tempi di Ted nel 2012) e (senza la Cina) 375 milioni di dollari all’estero per un totale (senza la Cina) di 610 milioni di dollari. Se fa 215 milioni di dollari in Cina (alla pari con i 228 milioni di dollari incassati da Jurassic World nel 2015), allora sarà essenzialmente in parità con gli 824 milioni di dollari di Inception a livello globale. Anche un incasso di 135 milioni di dollari in Cina (essenzialmente i numeri di Interstellar aggiustati per l’inflazione) con queste cifre darebbe a Tenet un forte totale di 745 milioni di dollari, che sarebbe più che sufficiente per trarne profitto anche presumendo 150 milioni di dollari di spese di marketing.
Epilogo
Questo è il più vicino al rapporto di Tenet sugli incassi di questa mattina. Inception è stato uno dei più grandi blockbuster originali di tutti i tempi nel 2010, con almeno alcune delle variabili (il potere stellare di DiCaprio, un’estate terribile, meno gente che va al cinema per capriccio rispetto a dieci anni fa) che probabilmente si riveleranno impossibili da replicare. L’unico jolly è la Cina, perché il loro potenziale di mercato si è notevolmente ampliato e perché sono meno timidi nell’affollare i grandi film originali (o anche nuovi al cinema) rispetto al Nord America. Se la Warner Bros. vuole avere qualche possibilità di replicare (in termini di incassi) il trionfo di Inception, allora è meglio che si assicuri che il film possa giocare al massimo del suo potenziale in Nord America e in Cina.
Seguimi su Twitter. Controlla il mio sito web. Inviami un suggerimento sicuro.