Non è sufficiente creare un evento Facebook e sperare per il meglio. È necessario utilizzare strategie e campagne per aumentare la partecipazione all’evento di Facebook.

Molte aziende cadono a terra nei loro tentativi di ottenere più partecipazione agli eventi di Facebook. Sfortunatamente, pensano che la sola creazione dell’evento su Facebook manderà alle stelle la registrazione e la partecipazione all’evento da sola. Non promuovono realmente l’evento al di fuori di un post iniziale, e poi lo lasciano e aspettano.

Questo è un errore. Gli eventi di Facebook possono fare cose incredibili per il tuo business, ma solo se li sfrutti correttamente.

In questo post, daremo un’occhiata a sei delle strategie più efficaci e infallibili per aumentare la partecipazione al tuo evento Facebook con un sacco di tempo a disposizione.

Come aumentare la partecipazione al tuo evento su Facebook

• Ottimizza la partecipazione all’evento
• Pubblica aggiornamenti regolarmente
• Usa gli hashtag dell’evento su Twitter e Instagram
• Invita gli amici prima di Promuovilo direttamente
• Promuovi l’evento con Facebook Ads
• Esegui campagne di retargeting con il nuovo pubblico personalizzato dell’evento

Ottimizza la partecipazione all’evento Facebook

Quando crei il tuo evento Facebook, dovresti ottimizzarlo per garantire la massima visibilità.

Questo significa prendere in considerazione le parole chiave che gli utenti possono digitare in una barra di ricerca, proprio come faresti per ottimizzare qualsiasi pagina del tuo sito web, e inserire le parole chiave nella tua descrizione.

Inoltre, scegli la categoria pertinente e le parole chiave selezionate da Facebook per aumentare la probabilità che il tuo evento venga mostrato al pubblico giusto.

Assicurati di selezionare “adatto ai bambini” o “ingresso gratuito” se entrambi sono applicabili. (Entrambi possono far aumentare significativamente la partecipazione in certi tipi di pubblico.)

Postate regolarmente gli aggiornamenti

Dovreste postare regolarmente sul vostro evento, condividendo gli aggiornamenti dell’evento sulla vostra pagina principale mentre vi linkate ad essa e postando nuovi aggiornamenti anche sulla pagina dell’evento vero e proprio.

Il primo aiuta a mandare i vostri follower all’evento in modo che non lo perdano. Il secondo aiuterà ad aumentare il coinvolgimento nell’evento, mantenendo le persone investite in esso.

Come le persone si impegnano con il contenuto sulla pagina del tuo evento, questo può anche apparire nei newsfeed dei loro amici, aumentando la visibilità del tuo evento ancora di più.

Aggiornate regolarmente con contenuti come:

• Ricordi
• Informazioni dietro le quinte sulla preparazione
• Informazioni cruciali come dove parcheggiare
• Aggiornamenti eccitanti sulle novità

Utilizza gli hashtag dell’evento su Instagram e Twitter

Promuovere il tuo evento su altre piattaforme è sempre una buona mossa; il pubblico di alcuni marchi sarà più attivo su Twitter o Instagram invece che su Facebook, per esempio. E per Twitter e Instagram, gli hashtag sono fondamentali.

Molte persone sottovalutano quanto possano essere efficaci gli hashtag quando si vuole aumentare la partecipazione, soprattutto per gli eventi locali.

Ogni volta che uno dei miei clienti locali ha un’inaugurazione, mi assicuro di usare una combinazione di #grandopening #localevent e un hashtag specifico della località (come #Dallas o #iloveAtlanta).

Conferenze aziendali e webinar potrebbero usare hashtag come #businessnetworking per aiutarsi ad arrivare davanti al giusto pubblico di riferimento.

Qualunque hashtag usiate (e non dimenticate che ora potete usare gli hashtag adesivi!), assicuratevi di indirizzare gli utenti direttamente alla vostra pagina evento di Facebook per maggiori informazioni. Di’ loro dove trovarle e come arrivarci, se non puoi linkarlo direttamente.

Invita gli amici prima di promuoverlo direttamente

C’è un’enorme quantità di ironia nei social media: Gli utenti desiderano contenuti autentici e trasparenti da parte dei marchi, ma sono anche propensi a prestare attenzione (o addirittura a vederli) solo se altri utenti stanno già prestando attenzione. Quindi, questo a volte richiede ai marchi di concentrarsi di più sul lato pubblicitario, rendendo la trasparenza più di un’illusione.

La prova sociale è un grande esempio di questo: Le persone si preoccupano di più del tuo contenuto se altri utenti hanno interagito con esso, perché segnala che si tratta di qualcosa con cui vale la pena impegnarsi.

Quindi, non vuoi che il tuo evento Facebook sembri morto quando inizi a promuoverlo. Invita amici, familiari e colleghi a dire che parteciperanno all’evento prima di tuffarti a capofitto nella pubblicità. Questo aiuterà l’evento a guadagnare trazione un po’ più velocemente ispirando quel FOMO, aumentando la partecipazione all’evento nel lungo periodo.

Promuovi l’evento con Facebook Ads

Facebook Ads ha alcune nuove funzioni di promozione degli eventi che ero davvero entusiasta di vedere. Quando si vuole aumentare la partecipazione all’evento, uno dei modi migliori per farlo rapidamente è quello di promuovere l’evento attraverso il sistema di annunci di Facebook.

Promuovere l’evento è facile e veloce, anche per le aziende che non hanno esperienza con Facebook Ads.

Una volta che l’evento è stato creato, basta trovare e cliccare su “Boost post” vicino alla parte superiore della pagina dell’evento.

Un pop-up vi darà immediatamente una versione rapida e dettagliata di Facebook Ads.

Per prima cosa dovrete modificare la creatività, compresa una descrizione per il vostro annuncio. Se ti rivolgi a un pubblico freddo, modifica la descrizione in modo appropriato per aiutarli a vedere il fascino e il valore rapidamente. Potrai anche impostare i tuoi criteri di targeting e un budget.

Per molte piccole imprese, scegliere anche un budget relativamente piccolo che ammonta a 6 dollari al giorno può aumentare la visibilità in modo significativo. Ho condotto una campagna di eventi con 8 dollari al giorno per due settimane e ho ottenuto diverse migliaia di impressioni e un’enorme quantità di iscrizioni all’evento.

Esegui campagne di retargeting con i nuovi pubblici personalizzati per gli eventi

Facebook ha una tonnellata di grandi caratteristiche di pubblico personalizzato che mi piace chiamare “pubblici personalizzati nascosti” perché molte aziende – e anche i marketer più esperti – non sanno che esistono.

Uno di questi pubblici è creato da coloro che si sono impegnati con il vostro evento Facebook.

È possibile creare un pubblico personalizzato per gli utenti che hanno risposto “Andando”, “Interessato”, o entrambi al vostro evento. Recentemente ne ho avuto bisogno per promuovere gli eventi di uno dei miei clienti. Ho creato un pubblico personalizzato dagli utenti che avevano risposto solo “interessato” e ho eseguito una campagna di retargeting progettata per incoraggiarli a registrarsi per l’evento. Abbiamo iniziato a vedere grandi salti nelle registrazioni quasi immediatamente.

Per creare questo tipo di pubblico personalizzato, scegliere la sezione “Engagement”.

Poi, selezionare “Facebook Event.”

Nella schermata successiva, scegliere “People who have responded Interested” e selezionare l’evento specifico.

Ricordo: Questo è ora ufficialmente un pubblico caldo quando stai creando la campagna. Sono già interessati, quindi devi solo farli convertire.

Quando stai eseguendo Facebook Ads, non dimenticare di usare Agorapulse per monitorare ogni singolo commento fatto sugli annunci stessi (cosa che non puoi fare attraverso l’Ads Manager di Facebook). Questo ti permetterà di valutare più accuratamente il sentimento generale, l’eccitazione e qualsiasi potenziale obiezione che il tuo pubblico target sta avendo riguardo all’evento.

In conclusione

Gli eventi Facebook hanno il potenziale per aumentare la partecipazione al tuo evento in modo significativo, rendendolo un enorme successo. Tuttavia, potranno realizzare questo potenziale solo se userai diverse strategie di marketing per promuoverlo a sufficienza.

Ho usato ciascuna di queste sei strategie in modo coerente, e posso raccomandarle felicemente grazie alla loro semplicità ed efficacia.

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