Népszerű a Variety
A National Research Group (NRG) új tanulmánya szerint háromból két fekete amerikai nem érzi úgy, hogy történeteiket megfelelően reprezentálva látja a képernyőn.
A “#RepresentationMatters” című tanulmány azt is megállapította, hogy az amerikaiak 67%-a politikai ideológiák és etnikumok szerint úgy érzi, hogy a képernyőn nagyobb szükség lenne a következők mindegyikének bemutatására: vegyes fajú személyek, fekete férfiak, fekete nők, fekete gyerekek, fekete tinédzserek, fekete meleg férfiak, fekete meleg nők, fekete transznemű férfiak, fekete transznemű nők, fekete nem bináris vagy genderqueer, fekete fogyatékkal élő férfiak és fekete fogyatékkal élő nők.
A megkérdezettek 74%-a jelezte továbbá, hogy a befogadó (különböző kultúrákat vagy embereket képviselő) tartalom kulcsfontosságú tényező, amikor kiválasztják, hogy mit nézzenek.
“A sokszínű történetek és hangok iránti nagyfokú fogyasztói érdeklődés nagyon erősen megmutatkozott ebben a kutatásban. Hiszünk abban, hogy meglátásaink arra ösztönözhetik az alkotókat és a marketingeseket, hogy olyan történetek mögé álljanak, amelyek új nézőpontot kínálnak, és sokszínűbb identitásokat mutatnak be” – mondta Cindi Smith, a National Research Group sokszínűséggel, egyenlőséggel és befogadással foglalkozó alelnöke.
A tanulmányhoz az NRG közel 1400 18 és 54 év közötti, a popkultúrával erősen foglalkozó amerikait kérdezett meg. A tanulmány szerint 91%-uk összességében úgy véli, hogy a médiának hatalma és képessége van a társadalom befolyásolására, 77%-uk pedig arról számolt be, hogy úgy véli, hogy az, ahogyan a médiában konkrétan a fekete amerikaiakat ábrázolják, befolyásolja az emberek megítélését a valós fekete amerikaiakról. (A megkérdezett fekete amerikaiakat tekintve 87% hiszi, hogy az ábrázolás befolyásolja a valós világ megítélését). Tovább ásva, a megkérdezettek 66%-a úgy véli, hogy a média jelenleg fenntartja a feketékről alkotott negatív sztereotípiákat, míg a megkérdezett fekete amerikaiak 83%-a hisz ebben.
A tanulmányból az is kiderül, hogy az 1960-as évek óta jelentős előrelépés történt, de vannak olyan rendszerszintű problémák, amelyek még messze nem oldódtak meg. Például a megkérdezettek 62%-a úgy érzi, hogy a fekete írók és rendezők még mindig alulreprezentáltak Hollywoodban, ami a filmvásznon is kevesebb képviselethez vezethet. (A megkérdezett fekete amerikaiak 77%-a érezte így.) A fekete amerikaiak 79%-a azt is megjegyzi, hogy “nyilvánvaló”, ha fekete karaktereket vagy színes bőrű karaktereket nem színes bőrűek írnak.
A tanulmányban olyan projektek kaptak pontot az erős reprezentációért és befogadásért, mint a 2018-as “Black Panther”, valamint a “Black-ish” (amely először 2014-ben mutatkozott be az ABC-n), az “Empire” (amely idén ősszel fejezte be hat évadját a Foxon, de már készül egy spinoff) és a “Black Lightning” (amely 2018-ban mutatkozott be a CW-n).
A tanulmányban részt vevők azonban túlnyomórészt úgy érzik, hogy az inkluzív tartalmak kínálata nem felel meg az igényeiknek. Az összes résztvevő részéről érdeklődés mutatkozik olyan tartalmak iránt, amelyekben vegyes fajú karakterek vagy családok szerepelnek (86%), olyan tartalmak iránt, amelyekben mindenféle gazdasági háttérrel rendelkező fekete karakterek szerepelnek (85%), olyan tartalmak iránt, amelyekben fekete rendezők vagy írók szerepelnek (85%), olyan tartalmak iránt, amelyekben sokszínű szereplők szerepelnek (85%), olyan tartalmak iránt, amelyek fekete embereket ábrázolnak a “mindennapi életben” (83%), olyan tartalmak iránt, amelyekben a szereplők megtörik a faji sztereotípiákat (82%), olyan tartalmak iránt, amelyekben a történelem ismeretlen fekete alakjai szerepelnek (80%), olyan tartalmak iránt, amelyekben minden fekete szereplő szerepel (77%) és olyan tartalmak iránt, amelyekben a szereplők megtörik a nemi sztereotípiákat (74%).
A tanulmány szerint mindazok számára, akik fekete karakterekről és színesbőrű karakterekről készítenek tartalmat, a legfontosabb dolgok közé tartozik, hogy elmeséljenek el nem mesélt történeteket és többdimenziós és összetett karaktereket hozzanak létre bármilyen műfajban, amelyek nem korlátozódnak a fekete történetekre, valamint hogy ne engedjék, hogy a fekete karakterek sztereotípiákra redukálódjanak, vagy hogy a domináns narratíva a fekete harcról szóljon.
Ennek érdekében a résztvevők 82%-a szerint (a fekete résztvevők 91%-a szerint) jobb terjesztési lehetőségekre van szükség a fekete alkotók számára, és a résztvevők 78%-a szerint (a fekete résztvevők 90%-a szerint) a fekete alkotók körében is célzott felvételi erőfeszítésekre van szükség.
A tanulmány egy alcsoportot is kibontott arról, hogy a legfiatalabb generáció (Gen Z) milyen változásokat szeretne látni: 90%-uk arról számolt be, hogy szerintük a fekete alkotók jobb terjesztési lehetőségei kulcsfontosságúak a jobb képviselethez, és jelenleg 84%-uk egyetért azzal, hogy nincs elegendő finanszírozás a fekete emberek által készített tartalmak számára.
A tanulmányt idén szeptember 5-8. között végezték, a fogyasztói interjúk a Dynata, a Prodege, a Marketcube és a DISQO partnerségével készültek. Az NRG emellett nyolc mélyreható szakértői interjút készített média/kulturális teoretikusokkal, nem kormányzati és nonprofit szervezetekkel, valamint iparági vezetőkkel a kutatás megalapozása érdekében.