Amikor informálisan kutattam a kínai interneten, észrevettem, hogy számos cikk említette, hogy a 2008-as év kritikus pont volt az “omnimedia” kifejezés megjelenése szempontjából. Nagyjából 2007 előtt ritkán használták ezt a kifejezést, nem is beszélve a róla szóló releváns tanulmányokról. 2008 óta azonban az “omnimédiát” egyre gyakrabban használják a különböző médiacsatornákon, és az iparágban dolgozók is egyre többet beszélnek róla.

A jelenlegi észak-amerikai helyzethez hasonlóan 2008 előtt Kínában az omnimédia általános értelmezése inkább a technológia szintjére korlátozódott, amely bizonyos eszközök vagy technológiák alkalmazására összpontosított, hogy tökéletes audiovizuális élményt nyújtson a közönségnek. Az omnimédia értelmezése vagy meghatározása azonban 2008 óta tágabb szintre terjedt ki, ami a médiaműveletek forradalmát írja le az iparágban. Kétségtelen, hogy ez a forradalom is a digitális technológiai újításokon alapul, de nem az audiovizuális eszközökön. Eközben az iparágban dolgozók is megpróbálják formálisan meghatározni az “omnimédia” fogalmát.”

Amint arról beszámoltunk, a meghatározásról főként elméletek léteznek: a médiaműveleti elmélet és a médiamorfológiai elmélet. Az előbbit Lan Peng professzor véleménye képviseli a Kínai Renmin Egyetem (Kínai Népi Egyetem) újságírói karáról, míg az utóbbit Yang Zhou professzor a Nanjin Politikai Főiskoláról.

A médiaműveleti elméletben az omnimédiát olyan üzleti működési modellnek és stratégiának tekintik, ahol minden lehetséges médiacsatornát és platformot alkalmaznak, hogy egy nagy tartalomterjesztő és -szállító rendszert alkossanak. Az omnimédia nem egyetlen pontra, formára vagy platformra támaszkodik, hanem több pontra, több formára és több platformra, amely elsősorban az újságokból, a rádiózásból, a televíziózásból és az internetből áll.

A másik elméletben azonban az omnimédiát inkább az iparág különböző csatornáinak konvergáló gyakorlatának termékének tekintik. Ebben az elméletben nemcsak a hagyományos médiacsatornák és az új médiacsatornák konvergenciáját emelik ki a tartalom terjesztése érdekében, hanem a tartalom komplex médiumokon, például a szöveg, a kép, a hang és a fotonikai technológián keresztül történő kiállításának is jelentőséget tulajdonítanak. Értelmezésem szerint a közönség nemcsak több csatornán keresztül ismerhet meg bizonyos tartalmakat, hanem gazdagabb expozíciós élményben is részesülhet. Ezenkívül ez az elmélet nem szab határt az omnimédia definíciójának azzal, hogy elismeri, hogy ez egy nyitott rendszer, amely a technológiai innovációk, például a 3G és 4G technológiák alapján folyamatosan új médiumokat vagy csatornákat konvergál.