A nyomtatott reklám a marketing olyan formája, amely fizikailag nyomtatott médiát használ a vásárlók széleskörű elérésére. A hirdetéseket nyomtatott formában nyomtatják különböző típusú kiadványokban, például újságokban, magazinokban, brosúrákban vagy direkt postai küldeményekben.

2015 és 2019 között az amerikai vállalatok évente átlagosan 25 milliárd dollárt költenek nyomtatott reklámra. Bár ezek a számok az elmúlt évtizedben némileg csökkentek, a nyomtatott reklám még mindig életképes marketingforma, és bizonyos piacokon még mindig szükséges. Olyan módon érheti el a potenciális ügyfeleket, ahogyan a digitális marketing nem.

4 típusai a hatékony nyomtatott reklámnak

A nyomtatott média lehetővé teszi, hogy több formátumban mutassa be márkáját és termékeit. A nyomtatott reklám néhány leghatékonyabb típusa:

Újság

Az újsághirdetéseket még mindig nagyra értékelik, mint hasznos marketingeszközt az üzenet eljuttatására egy adott közönséghez. Az újságot olvasó fogyasztók proaktívak és elkötelezettek. Az újsághirdetések emellett megfizethetőek, megbízhatóak és tartós hatást váltanak ki.

Magazin

A magazinhirdetésekkel az Ön márkája egy közvetlen terület vagy az Egyesült Államok népszerű kiadványaiban kerülhet a középpontba. A nagyfelbontású hirdetések egy adott demográfiai vagy iparági csoportot célozhatnak meg, és az olvasóknál maradhatnak, még jóval azután is, hogy becsukják a magazint. Ráadásul a magazinhirdetéseknél csak a kreativitás szabhat határt.

Direkt levelezés

Ha jól végzi a kutatást, a direkt levelezéssel megcélozhat egy adott demográfiai réteget. Az eredményt többféle módszerrel is mérheti. A közvetlen levelezés költséghatékony és nagymértékben a címzettre szabott. Ráadásul számos rugalmas lehetőség áll rendelkezésre az Ön kritériumai alapján.

Brosúrák

Még a technológia által vezérelt világban is kevés marketingeszköz biztosít olyan közvetlen kapcsolatot a célközönséggel, mint a brosúrák. A brosúrák ugyanabban a formátumban megalapozzák tekintélyét, hitelességét és márkáját. Rengeteg információt tartalmaznak, amelyeket egyetlen alkalommal több száz embernek is eljuttathat. Ráadásul a brosúrák az egyik legolcsóbb módja annak, hogy hírét vigye vállalkozásának.

A nyomtatott reklám még mindig hatékony?

A válasz: igen, az.

Miözben igaz, hogy a digitális reklám megelőzte a nyomtatott reklámot, mint a marketing vezető formája az Egyesült Államokban, a nyomtatott reklám nem fog egyhamar eltűnni. A magas konverziós arányok, az erős közönségdemográfia, a vállalat hírneve és a print egyedi interaktív formátuma évről évre a marketing főáramában tartja. Nézzük meg közelebbről a print néhány előnyét.

A nyomtatott reklámok egyedülálló módon érik el az embereket

A nyomtatott reklámokkal az emberek a digitális reklámoktól eltérő módon lépnek kapcsolatba. Például egy néző sokkal nagyobb eséllyel emlékszik vissza egy nyomtatott formátumú hirdetésre, mint a digitálisra. Emellett a fogyasztók általában nagyobb értéket tulajdonítanak a nyomtatott formában hirdetett termékeknek és szolgáltatásoknak, mint az online hirdetéseknek.

Nézzük meg ezeket a jelenlegi marketingtrendeket:

• A vásárlók több időt töltenek a nyomtatott hirdetések áttekintésével.
• A vásárló által befogadott információ mennyisége nagyobb a nyomtatott hirdetések esetében.
• A nyomtatott hirdetések olvasása utáni érzelmi reakció sokkal nagyobb.
• A fogyasztók hajlandóak többet költeni egy nyomtatott hirdetés megtekintése után.
• A nézők tudat alatt értékesnek látják a nyomtatott hirdetésekben szereplő termékeket.

A nyomtatott hirdetéseknek magas a konverziós aránya

A nyomtatott marketing többek között azért kerül többe, mint a digitális marketing, mert jelentősebb befektetést jelent. A CMO Council szerint például a fogyasztók közel 80 százaléka reagál a direkt postai hirdetésekre, szemben a fogyasztók kevesebb mint 50 százalékával, akik egy e-mail hirdetésre reagálnak.

A vállalatok a nyomtatott média szinte minden más típusánál is ugyanilyen magas válaszreakcióra számíthatnak. Legyen szó bannerekről, névjegykártyákról, újsághirdetésekről vagy brosúrákról, a nyomtatott média cselekvéseket vált ki a fogyasztókból, így a konverziós arányok sokkal magasabbak.

A nyomtatott reklám hitelességet teremt és bizalmat épít

Egy vállalat több ezer dollárt költhet egy weboldal létrehozására, egy e-mail kampány finomhangolására vagy a közösségi médiában való piaci elérés kiszélesítésére. Mégis előfordulhat, hogy mégsem sikerül megteremteniük azt a fajta hitelességet, amely bizalmat épít a márka iránt. Ennek részben az az oka, hogy az internet tele van hamis és félrevezető információkkal.

Ezért a nyomtatott sajtó továbbra is a legmegbízhatóbb reklámforrás. Amikor egy fogyasztó megnéz egy nyomtatott hirdetést, automatikusan feltételezi, hogy az egy elismert és jó hírű cégtől származik. A Nielson felmérése szerint a 10 legjobban rangsorolt, a fogyasztók legnagyobb arányú bizalmát kivívó formátum a következő:

1. Tévéreklámok
2. Újsághirdetések
3. Magazinhirdetések
4. Hirdetőtáblák/külső hirdetések
5. Rádióhirdetések
6. Online videók
7. Brosúrák

.

8. Keresőmotorok találatai
9. Szociális hálózatok
10. Hirdetések mobil eszközökön

Míg a televízió és a rádió még mindig a reklámok nagy részét uralhatja, az újságok, a magazinok és a prospektusok továbbra is a legnagyobb fogyasztói bizalmat élvezik.

Egyértelmű közönségdemográfiai célzás

Tévhit, hogy a nyomtatott reklámok nem céloznak meg konkrét célközönséget. Igaz, hogy a technológia lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy a digitális platformokon finomítsák marketingtevékenységüket. Azonban jelentős mennyiségű kutatás és marketingstratégia szükséges ahhoz, hogy a nyomtatott hirdetésekben elérjék a célzott demográfiai célcsoportot.

Egy vállalat például létrehozhat egy közösségi hashtaget, vagy használhat egyedi promóciós számot vagy nyomkövető kódot, vagy létrehozhat egy meghatározott kapcsolattartási pontot a marketingkampányuk sikerének nyomon követésére. Emellett egy vállalkozás gyors válaszkódot (QR-kódot) vagy ügyfélfelmérést is létrehozhat, hogy meghatározza az adott stratégia hatékonyságát.

Fedezze fel a nyomtatott reklámozás előnyeit még ma

A Lucidnál a marketingeszközök széles skáláját kínáljuk, amelyek segítségével bővítheti piaci elérését, miközben a kívánt ügyfeleket célozza meg. Mérhető eredményeket nyújtunk, amelyek tükrözik az Ön márkáját, és segítenek céljai elérésében. Ha többet szeretne megtudni digitális és hagyományos marketingszolgáltatásainkról, hívjon minket a 850-760-0478-as telefonszámon, vagy töltse ki az alábbi gyors kapcsolatfelvételi űrlapot, és mi felvesszük Önnel a kapcsolatot.