Mi a könyvkiadás? A könyvkiadás hét folyamata

december 26, 2021
| Nincs hozzászólás
Orna Ross

Orna Ross, az ALLi igazgatója

Aki könyvkiadásba kezd, annak meg kell értenie a könyvkiadás hét folyamatát. Ha vakarja a fejét, vagy még sosem hallott róluk, ne aggódjon. Ebben a Kreatív önkiadás című könyvéből vett részletben Orna Ross, az ALLi igazgatója elmagyarázza az egyes folyamatokat, és azt, hogy miért fontosak az indie szerzők és más kiadók számára.

Mondd el valakinek, hogy szerző vagy, és a következő kérdés, amit valószínűleg feltesznek, az lesz: “Kiadtad már?”

Azt értik ez alatt általában, hogy: “Valaki más is befektetett a könyvedbe?” (Subtext: “Valóban író vagy – vagy tényleg csak egy megtévesztett wannabe?” )

A szakmán kívül kevesen értik meg, hogy a “kiadás” nem attól függ, hogy egy másik vállalkozás úgy dönt, hogy a könyved elég jó. De a kiadás nem csupán egy könyv elkészítése, megfelelő borítóval és megfelelően szerkesztett szöveggel. Nem az, hogy kinyomtatnak egy könyvet. Nem az a pillanat, amikor megnyomod a “publish” gombot egy önkiadási platformon. És természetesen nem az, amikor egy londoni vagy New York-i kereskedelmi kiadó úgy dönt, hogy a kézirat megérdemel egy szerződést.

Mi is ez?

A válasz ott van a szó gyökerében: a latin publicare szó, amelynek jelentése “nyilvánosságra hozni, felfedni, nyilvánosságra hozni, bejelenteni”. Egy könyvet kiadni annyit jelent, mint egy magánjellegű kéziratot úgy átalakítani, hogy az nyilvánosan elérhető és olvasható legyen.
A kereskedelmi könyvkiadás egy lépéssel tovább megy, és nemcsak arra törekszik, hogy könyveket készítsen és adjon ki, hanem arra is, hogy elegendő olvasónak adja el azokat, hogy nyereséget termeljen.
Három alapvető elemből áll: könyvkészítés, könyvellátás és könyvértékesítés.

Az, hogy ezeket Ön, a szerző, vagy valaki más, akit “kiadónak” nevezünk, végzi-e, az olvasó számára lényegtelen – mindaddig, amíg a folyamatokat megfelelően végzik.

A kiadói tevékenység hét folyamatának ismerete minden kiadó számára hasznos, különösen az indie szerzők számára, akik – különösen a kiadói tevékenységük kezdeti időszakában – könnyen összezavarodhatnak azzal kapcsolatban, hogy hol ér véget az írás és hol kezdődik a kiadás.

Az egyes folyamatok elkülönült jellegének megismerése lehetővé teszi, hogy lássa, melyiket tudja (vagy kell) saját maga megoldani, és melyiket adhatja át. És hogy hol kell fejlődnie, ha jobb kiadóvá akar válni.

Mindannyian lehetünk jobb kiadók, mint amilyenek ma vagyunk. Az íráshoz hasonlóan a könyvkiadás is művészet és mesterség, és ez azt jelenti, hogy sosem lesz tökéletes. A mai technológia azonban olyan dolgokat tett lehetővé, amelyek korábban soha nem voltak lehetségesek – és a szerzőknek végtelen fejlődési és bővülési lehetőséget biztosít a kiadás minden egyes folyamatában.”

A kiadás hét folyamata: A formátumok

A kiadás hét folyamatának felsorolása előtt egy gyors pillantás a formátumokra. A régi időkben a könyvek nyomtatott formában kezdődtek, és a kiadói szerződésben az elektronikus vagy hangos kiadásokat az adott érces formátum “melléktermékeként” kezelték. Ezért a kiadói szerződésekben egy egész szakasz foglalkozik a kiegészítő jogokkal.

A mai független szerzők digitális eszközökkel három formátumban állítanak elő könyveket:

Mindannyiunknak megvan a kedvenc olvasási formátuma, és különösen sok idősebb olvasó romantikusan szereti a nyomtatott könyvet, szereti a kézben tartott nyomtatott könyv tapintását, illatát és súlyát. Egy jó szerző-kiadó tudja, hogy az, hogy mi magunk, olvasóként vagy íróként hogyan szeretünk olvasni, lényegtelen. Kiadóként az a feladatunk, hogy a könyveinket a lehető legtöbb formátumba juttassuk el, hogy az olvasók választhassák ki a saját preferált formátumukat.”

Ha most jelenteti meg első könyvét, az ALLi azt javasolja, hogy először az ebook készítésével, szállításával és értékesítésével kezdje, mivel ez a legegyszerűbb és legolcsóbb formátum, amivel dolgozni lehet. Az e-könyvek fogják a leggyorsabban beindítani a könyvértékesítést, és lehetővé teszik, hogy az elkerülhetetlen hibákat olcsóbban és a legkönnyebben kijavítható és megváltoztatható módon kövesse el.

A könyvkiadás elemei és folyamatai mindhárom formátumban ugyanazok. Ha már elsajátította az e-könyveket, ezekre a készségekre építhet a nyomtatott és a hangoskönyvek előállításához, a trükkösebb formátumokhoz, amelyek több befektetést igényelnek.

Melyek tehát ezek az elemek és folyamatok?

A könyvkiadás hét folyamata: három elem

A kereskedelmi könyvkiadás három eleme a következő: könyvkészítés, könyvellátás és könyvértékesítés. Ez a három elem hét kulcsfontosságú folyamatot foglal magában, amelyek a könyvkiadás mesterségét alkotják.

– A könyvkészítés a szerkesztés, a tervezés és a gyártás folyamataira támaszkodik.
– A könyvellátás a terjesztés és a marketing folyamataira támaszkodik.
– A könyvértékesítés a promóció és a jogkezelés folyamataira támaszkodik.
A digitális technológia és eszközök forradalmasították a könyvkiadást az elmúlt évtizedben, és ma már több módja van a könyvek előállításának, szállításának és értékesítésének, mint valaha, de a könyvkiadás ezen alapvető elemei és folyamatai soha nem változnak.

A könyvkiadás első eleme: Könyvkészítés

1. folyamat: Szerkesztés
A könyvkiadás első folyamata a szerkesztés: a kézirat szövegének és szövegfolyamának átdolgozása, módosítása, átrendezése és javítása, a világosságra, egyszerűségre, tömörségre és művészi hatásra törekedve.

2. folyamat: Tervezés
A könyvkiadás második folyamata a könyvtervezés: a borító és a belső szöveg konfigurálása, hogy a könyv tartalmát, stílusát, formátumát és sorrendjét koherens vizuális egységbe foglalja.
3. folyamat: Gyártás
A könyvkiadás harmadik folyamata a könyvgyártás: a könyv összeállítása hangos, elektronikus vagy nyomtatott formában.

Könyvkiadás második eleme: könyvellátás

4. folyamat: terjesztés
A negyedik folyamat a könyvkiadásban a könyvterjesztés és -értékesítés: a könyv terjesztése olyan csatornákon keresztül, amelyek az olvasók számára vásárlás céljából elérhetővé teszik.
5. folyamat: marketing
A könyvkiadás ötödik folyamata a könyvmarketing: folyamatos, megismételhető tevékenység, amely a könyvterjesztők, kiskereskedők és olvasók körében a könyv és szerzője ismertségét növeli. A marketing úgy pozícionálja Önt mint szerzőt és a könyveit, hogy az, amit a kiadói szakma “felfedezhetőnek” nevez – ami azt jelenti, hogy Önt könnyen megtalálhatják azok az olvasók, akik az Önéhez hasonló könyvet keresnek. A marketing olyan folyamatos tevékenységeket foglal magában, mint a weboldalának gondozása, a rendszeres közösségi média tevékenység, az e-mail listájának növelése és az azzal való kapcsolattartás.

Harmadik kiadói elem: Könyvértékesítés

6. folyamat: Promóció
A könyvkiadás hatodik folyamata a könyvpromóció: egy adott könyv mögötti koncentrált, értékesítésre irányuló tevékenység egy adott időszakban. A promóció egy könyvet visz el a célzott olvasókhoz, vásárlásra csábítással. Olyan dolgokat foglal magában, mint a reklám, az árpromóciók, a blogtúrák, a valódi könyvtúrák, a médiában való megjelenés és még sok más.
7. folyamat: Szelektív jogok engedélyezése
A hetedik folyamat a könyvkiadásban a jogok engedélyezése: a könyv tartalmának vagy szereplőinek kiadására, előállítására vagy más módon történő hasznosítására vonatkozó jog átruházása jogdíjért (az eladási bevétel egy százalékáért) cserébe.
Ha most jelent meg először önkiadásban, a folyamatról való gondolkodás ilyen módon új lehet az ön számára. Még ha korábban már publikált is, lehet, hogy nem azonosította vagy nem volt tisztában mindezekkel a folyamatokkal, vagy lehet, hogy néhány folyamatot jobban ismer, mint másokat.
Egy önkiadó számára e hét folyamat mindegyike lehetőséget kínál arra, hogy kifejezze elképzeléseit, tisztázza márkáját, és növelje vállalkozását.

A publikálás hét folyamata: A könyvkiadás hét folyamata: A felmerülő kérdések

A könyvkiadás különböző folyamatai során nagyon különböző kérdések merülnek fel.

A könyv elkészítése: Kérdések

Ez a funkció magában foglalja a szerkesztést, a tervezést és a gyártást: a szöveg szerkesztése, a címlap és a belső elrendezés megtervezése és elkészítése. A készítés fázisában a következő típusú kérdéseket tesszük fel:

  1. Hogyan sajátítom el azokat a szerkesztési, tervezési és gyártási feladatokat, amelyeket el tudok, kell és akarok végezni?
  2. Milyen készségeket kell fejlesztenem?
  3. Mely készségeket tudom fejleszteni, és melyeket kell elfogadnom, hogy segítségre van szükségem?
  4. Kit vegyek igénybe, hogy segítsen nekem? Hol találok jó self-publishing szolgáltatásokat? (Tipp: kezdheti az ALLi Directoryval)
  5. Ha először publikálok önkiadással, egy teljes körű szolgáltatást nyújtó önkiadó céget vegyek igénybe, vagy állítsam össze a saját szabadúszókból álló csapatomat, és közvetlenül az Amazon és/vagy mások számára publikáljak?
  6. Honnan kapok visszajelzést a könyvemről, a borítóról és egyéb gyártási kérdésekről?

A könyvkészítés fortélyainak elsajátítása után a szerző-kiadó figyelme az olvasók elérése, a könyvmarketing és a promóció felé fordul.

A könyv ellátása: Kérdések

Ez a funkció magában foglalja a terjesztést és a marketinget. A terjesztés arról szól, hogy ki viszi ki a könyvedet a világba, teszi elérhetővé. Aztán a marketing arról szól, hogy biztosítsa a felfedezhetőségét.

A könyvmarketinget és a promóciót gyakran összekeverik, vagy együtt emlegetik, pedig nem ugyanaz a dolog. A marketing középpontjában az áll, amit a könyvkiadásban “felfedezhetőségnek” neveznek, annak biztosítása, hogy Önt és könyveit a megfelelő olvasók megtalálják. A marketing magában foglalja a szerzői platformot, a könyvborítókat, a leírásokat és a kritikákat, az e-mail listát és a digitális csatornákat, és magában foglalja az olvasónak tett ígéreteket. Az Ön marketingje teszi lehetővé, hogy az olvasók tudják, mire számíthatnak Öntől és a könyveitől, és ez egy folyamatos, folyamatosan fejlődő folyamat.

A könyvpromóció idő- és értékesítésalapú, és általában egy adott könyv körüli hajtás. A promóciónak számos formája van, beleértve a könyvbemutatókat, virtuális vagy valós könyvturnékat, reklámokat és egyéb vásárolt promóciókat.

  1. Mely műfajokban írok, és ki ír még ezekben a műfajokban?
  2. Ki az én ideális olvasóm?
  3. Mi az én USP-m, az egyetlen dolog, amit én csinálok, amit más szerzők nem?
  4. Hogyan érem el legjobban az ideális olvasóimat? Mi a marketingtervem?
  5. Hogyan tartom egyensúlyban a marketing és promóciós feladatokat a további könyvek írásával?
  6. Hogyan integrálom a könyveim kreatív szívét a marketinganyagaimba és az értékesítési oldalakba?
  7. Hova fektetem be legjobban az idő- és pénzforrásaimat?
  8. Milyen partnerségeket és együttműködéseket köthetek, hogy növeljem a könyveim hatását, befolyását és bevételét?

Selling the Book: Kérdések

Az indie szerzők gondosan ügyelnek az általunk aláírt szerződésekre, és azt teszik, amit mi “szelektív licencelésnek” nevezünk, azaz korlátozzuk azt az időtartamot, területet és időt, amelyre a jogainkat bármely kereskedelmi kiadónak vagy bármely más jogvásárlónak licenceljük. A jogkezeléssel kapcsolatos kérdéseink a következők:

  1. Milyen promóciókkal érhetem el a legjobb megtérülést
  2. Melyik a legjobb hely, ahol reklámozhatom ezt a könyvet?
  3. Hogyan adhatnám el a könyveimet külföldön?
  4. Hogyan juttathatom el könyveimet nyereségesen a fizikai könyvesboltokba?
  5. Mit tegyek, ha megkeres egy kereskedelmi kiadó?
  6. Mi a helyzet a kiegészítő jogokkal, mint a rádió, a film és a televízió? Melyiket adjam ki saját kiadásban, melyiket kereskedésben?
  7. Hogyan hasznosíthatom legjobban a szellemi tulajdonom?

Ez egy részlet Orna Ross: Creative Self-Publishing című könyvéből.

Mi a hét folyamata a profitorientált kiadásnak? @ornaross elmagyarázza #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

A kiadói folyamat melyik szakaszában vagy? Szembesültél bármilyen akadállyal vagy akadályokkal a következő folyamathoz való eljutásod során?

Articles