Ha már beszippantottad az embereket a főcímeddel, elvarázsoltad őket a nyitó részeddel, és minden egyes mondatoddal leküldted őket a csúszós lejtőn egészen a befejezésig, azon kaphatod magad, hogy azon gondolkodsz…

Hogyan csomagoljam be ezt a dolgot?

Az, ahogyan elkezded, meghatározza, hogy elolvassák-e, de az, ahogyan befejezed, meghatározza, hogy az emberek hogyan érzik magukat az élménytől. És a céljaidtól függően a befejezésed fogja meghatározni a mű egészének sikerét.

Kezd a befejezéssel a fejedben

A sikeres befejezés egyik kulcsa, hogy pontosan megértsd, hová akarod elvinni az olvasót, mielőtt egy szót is leírnál. Én hajlamos vagyok mindezt fejben megtenni, mielőtt megírom a cikket, de ha ez neked nem működik, készíts egy gyors vázlatot, és fogalmazd meg pontosan, hogy mi a cikk lényege.

Minden hatékony írás célja, hogy az olvasót egy élvezetes, informatív utazásra vigye el A-ból B pontba, esetleg meggyőzzön útközben. Ezt úgy érheted el, ha már a kezdés előtt tisztán fogalmazol.

5 mód arra, hogy úgy zárj, mint egy bajnok

Itt van öt általános módja a lezárásnak, a céljaidtól függően:

1. Összegezd

Hallottad már ezt a tanácsot?

Mondd el nekik, amit el fogsz mondani… mondd el nekik… mondd el nekik, amit elmondtál nekik.

Ez a háromrészes megközelítés a primacy (amit először veszünk fel) és a recency (amit utoljára veszünk fel) pszichológiai jelentősége miatt kritikus. Ez a középső rész az, ami összekeveredik.

Ahogy Kevin Kline Ottója az Egy hal, amit Wandának hívnak című filmben többször is mondja:

Mi is volt az a középső dolog?

Tell ’em what you told ’em.

2. Call to action

A direct response copywriter kedvenc záróeleme a call to action… mit akarsz, hogy valaki tegyen? Vásároljon valamit, hívja fel Önt, töltsön le egy jelentést, tegye könyvjelzőbe a bejegyzést, hagyjon megjegyzést, vagy kattintson egy linkre?

Ne felejtse el megkérdezni, vagy adott esetben megmondani az olvasónak, hogy mit tegyen. Ha az embereknek maguktól kell kitalálniuk, kevesebben fogják végrehajtani a kívánt cselekvést.

Tegye egyértelművé, hogy mit szeretne, hogy történjen.

3. Inspiráljon

Gyakran egy nagyszerű írás célja, hogy az emberek egy bizonyos módon gondolkodjanak vagy érezzenek, és ilyenkor az egyszerű kérés vagy utasítás kontraproduktív. Ezekben a helyzetekben kulcsfontosságú, hogy megtaláljuk a művészi módját annak, hogy a dolgokat az olvasóra bízzuk.

Ha a poszt megírásakor ihletett vagy, a befejezésed sokszor magától kialakul az alapján, ahogyan elkezdted. A konklúziót kösd vissza a nyitómondatodhoz, de ne írj le mindent az olvasónak. Inkább hagyd, hogy az olvasó maga mesélje el a történetet.

4. Utószó

Egy másik szövegírói kedvenc, az Utószó valójában egy stratégiai eszköz, amelynek célja, hogy az embereket a fő szöveg elolvasására csábítsa. A direkt leveleknél az emberek általában elolvassák a főcímet és néhány mondatot, majd a végére lapoznak, és megnézik, ki írta alá, és észreveszik a P.S.-t. Nézd meg Roberta Rosenberg nagyszerű bejegyzését a P.S. megírásáról az értékesítési levél szemszögéből.

A post scriptet sokat használják a blogolásban, bár lehet, hogy nem ismered fel… UPDATE-nek hívják. Amikor egy bejegyzés a végén új információkkal frissül, és újra felbukkan a Bloglinesban, előfordulhat, hogy elolvassa a figyelemfelkeltő frissítést, még akkor is, ha az eredeti bejegyzést nem olvasta el, ami aztán arra ösztönzi, hogy folytassa és olvassa el az egészet.

Azt hiszem, most szabadítottam el egy szörnyet…

5. Cliffhanger

Az online gyakran egyszerűen az a célunk, hogy az emberek figyeljenek ránk, amikor legközelebb felbukkanunk, legyen az a következő e-mail, blogbejegyzés vagy egy oktatóanyag részlete. Ezekben a helyzetekben fontos, hogy a kíváncsiságot egy kényszerítő okkal építsük fel, amiért érdemes velünk maradni.

Vegyünk példát Tinsel Towntól a cliffhangerekről. Bármennyire is csalódtak egyesek A Karib-tenger kalózai második filmjében (a középső filmek is nehezek), ez a cliffhanger befejezés szinte garantálja, hogy a harmadik rész hatalmas lesz.

Összefoglalva

A befejezés kulcsfontosságú, mert az utolsó benyomás, amit az emberekben hagysz, a legfontosabb, mind a reakció, mind az érzelmek szempontjából. Ezért a stílusos befejezés kulcsa, ha tisztában vagy azzal, hogy mik a céljaid a darabbal kapcsolatban, és tudod, hová tartasz, amikor elkezded.”

Az eredményes befejezéshez további nagyszerű tippekért olvasd el Kathy Sierra ezen bejegyzését.

Legközelebb a hozzám hasonló emberek tanácsainak követésének veszélyeivel foglalkozunk….

P.S. Az 5 zárási technika közül melyiket NEM használtam?