20-100%-kal szeretné növelni az organikus forgalmát? Megépítettük a ClickFlow-t, egy SEO-eszközcsomagot, amelyet arra terveztünk, hogy növelje az organikus rangsorolását és skálázza a webhelye minősített forgalmát. Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni és elkezdeni.

A Facebook hirdetések jelenleg az egyik legnépszerűbb PPC platform. Mivel jelenleg több mint 7 millió márka hirdet a platformon, és próbálja elérni közönségét a Facebook 1,59 milliárd naponta aktív felhasználója között, ez nem túl meglepő.

A hirdetési rendszer végül is sokoldalú és rengeteg lehetőséget rejt magában. A hirdetők akkor érhetik el a felhasználókat, amikor éppen az ismerőseik Történeteit nézik, videókat néznek a platformon, és még akkor is, amikor az üzeneteiket görgetik. A különféle hirdetési formátumok és elhelyezések lehetővé teszik a márkák számára, hogy szinte bármilyen helyen és számos különböző módon elérjék a felhasználókat, ami hozzájárulhat a kattintások, az elköteleződés és a magas konverziós arányok nagy lehetőségéhez.

Azért azonban, hogy a lehető legjobban kihasználhassa a platformot vállalkozása számára, fontos ismernie a Facebook által kínált legújabb és legjobb funkciókat. A változások ismerete segít abban, hogy versenyképes maradjon, kihasználva az összes élvonalbeli funkciót és alkalmazkodva a marketingeseket érintő frissítésekhez.

Az elmúlt néhány évben sok minden változott, ezért nézzük meg azt a 7 új Facebook Ads változást, amellyel minden marketingesnek tisztában kell lennie.

1) A natív Facebook-hirdetéstesztelő

A hirdetések tesztelése a hirdetéskezelési folyamat egyik legfontosabb része, így logikus, hogy a Facebook a közelmúltban kiadott egy natív hirdetéstesztelő eszközt az osztott tesztelési funkcióval együtt. Az osztott tesztelő nem vadonatúj, de a platform legtöbb funkciójához képest újabb, viszonylag nemrég frissítették, és az egyik legjelentősebb eszköz, amellyel a hirdetők gyorsan racionalizálhatják kampányaikat.

Amikor hirdetési kampányt hoz létre a Facebookon, észre fogja venni az osztott tesztelés lehetőségét. Ezzel a következő négy lehetőség egyikét tesztelheti osztottan:

• A kreatív
• A kézbesítés optimalizálása
• A közönség
• A elhelyezés

Egyszerre csak egy változót tesztelhet, de ez jó dolog; megmutatja, hogy valójában milyen változtatások vezetnek az eredmények növekedéséhez vagy csökkenéséhez. Több változatot is létrehozhatsz bármiből, amit tesztelni szeretnél, és akkor a Facebook tudatja veled, hogy mely konkrét hirdetések és hirdetéskészletek teljesítenek a legjobban, így a továbbiakban ezekre a stratégiákra összpontosíthatsz többet.

Tudj meg többet!

• 30 nyerő Facebook-hirdetés és miért olyan hatékonyak
• Hogyan fedd fel a versenytársad Facebook-hirdetési stratégiáját
• Hogyan növeld a Facebook-csoportodat 0-ról 10 ezer tagra anélkül, hogy egy dollárt is költenél
• 9 eszköz, amellyel Hatékony Facebook-videohirdetések létrehozása, amelyek konvertálnak

2) A mobilhirdetések formázása frissítést kap

A Facebook idén egy kicsit korábban bejelentette, hogy a mobil formázása – beleértve a mobilhirdetések formázását is – nagy átalakítást kap. Mivel a Facebook-felhasználók 96%-a tableten vagy okostelefonon keresztül fér hozzá a hálózathoz, elengedhetetlen, hogy naprakészek legyünk ezzel a funkcióval kapcsolatban.

Ez év augusztus 19-én a Facebook átállította a mobil formázást, a változásokat pedig itt láthatod:

Egy gyors összefoglaló, íme, mi változott:

• A képarány 2:3-ról 4:5-re változik
• A “See More” felszólítás előtt csak három sor szöveg lesz elérhető, szemben a korábbi 7 sorral.

Elkerülhetetlen, hogy alkalmazkodjon ezekhez a frissítésekhez, nem csak a jövőben, hanem minden olyan kampányhoz, amelyet a frissítés bevezetése előtt futtatott. Ha a képed magasabb, mint az új 4:5 képarány, a képek ténylegesen maszkoltak lesznek a mobil hírfolyamban. Ez az utolsó dolog, amit szeretne, ezért kétszer ellenőrizze az összes jelenleg futó kreatívját.

A szövegek esetében minden eddiginél fontosabb az általam “frontloadingnak” nevezett szövegírási stratégia alkalmazása. Ez annak biztosítását jelenti, hogy a legfontosabb, figyelemfelkeltő információkat a szöveg legelejére helyezd.

Bánj úgy vele, mint egy újságíró a főcímdalokkal, és kérdezd meg magadtól, mi az az egy dolog, ami miatt az emberek el fogják olvasni a teljes hirdetést. Kezdje ezzel, majd fejtse ki részletesebben; ezt mindaddig megengedheti magának, amíg a legfontosabb figyelemfelkeltő szöveg az első három mondatba kerül.

Tudjon meg többet:

3) A Facebook 1 relevanciapontszáma 3 mérőszámra oszlik

A Facebook relevanciapontszáma eredetileg egyetlen mérőszám volt, amely azt mutatta meg a hirdetőknek, hogy hirdetési kampányuk mennyire releváns a célközönségük számára. Ez lényegében a siker előrejelzője volt, és a sikerhez is hozzájárult; a magasabb relevanciapontszámmal rendelkező hirdetések elsőbbségi elhelyezést kaphattak, és gyakran közvetlenül csökkentek a CPC-költségek.

Most az egyetlen relevanciapontszámot három különböző mérőszámra osztották fel. Erre azért került sor, hogy a vállalkozásoknak több használható betekintést nyújtsanak a kapott pontszámba, így könnyebben tudnak alkalmazkodni és javítani.

A Facebook meghatározása szerint ez a három új mérőszám, és hogy mit jelentenek:

• Minőségi rangsor: Hogyan viszonyul a hirdetés érzékelt minősége az azonos célközönségért versengő hirdetésekhez.
• Elkötelezettségi arány rangsor: Hogyan viszonyul a hirdetés várható elkötelezettségi aránya az azonos célközönségért versengő hirdetésekhez.
• Konverziós arány rangsor: Hogyan viszonyul az Ön hirdetésének várható konverziós aránya az azonos optimalizálási céllal rendelkező és azonos közönségért versengő hirdetésekhez.

A változás áprilisban történt, ezért ha még nem tette meg, nézze meg a hirdetések kezelőjében, hogy hol bukik el az egyes relevanciapontszámoknál:

Itt a pontozási rendszer:

• Relevanciapontszám 1-3: Nem releváns. Alacsony benyomások. Magasabb ajánlatok szükségesek.
• Relevancia pontszám 4-7: Releváns. Szilárd benyomások. Átlagos ajánlatok.
• Relevancia pontszám 8-10: Rendkívül releváns. Magas megjelenések. Alacsonyabb licit.

Sok esetben azt tapasztaltam, hogy ezek a mérőszámok eléggé hasonlítanak egymáshoz az általam futtatott kampányok többségénél. A legtöbb kampányban csak kisebb ingadozások voltak a három rangsor között, a legmagasabbtól a legalacsonyabbig legfeljebb két számjegynyi különbség volt a pontszámok között. Úgy tűnik, hogy a minőség jól működik az elkötelezettségi arány és a konverziós arány rangsorával együtt.

Ezek ellenére láttam olyan ritka kampányokat, ahol ezek a pontszámok teljesen eltérőek voltak. Az elköteleződés 7-es volt, a konverzió pedig végig 2. Tapasztalatom szerint ezek a mindenhová elszállt mérőszámok egy instabil kampány jelei lehetnek, ezért vegyük vissza azt a kampányt a tervezőasztalra, és próbáljuk meg felmérni, mi romlott el.

Tudjon meg többet: 11 Ways to Improve Your Facebook Ads Relevance Score

4) High-Converting Collection Ads

A gyűjtőhirdetések egy újabb formátum, de őrülten hatékony. Nem véletlen, hogy az elmúlt hónapokban rengeteg márka adott ki új kollekcióhirdetéseket, és mindez a magas konverziós arányuknak köszönhető.

A Sephora például a kollekcióhirdetések segítségével 41%-kal növelte az átkattintási arányt, és 32%-kal magasabb megtérülést ért el a reklámköltésen, mint más kampányok esetében.

A kollekciós hirdetések egy olyan mobilos élményhirdetési formátum, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyetlen képet vagy videót válasszanak a hirdetésükbe, majd alatta több termék képét is felsorolják. Amikor a felhasználók rákattintanak, a teljes kollekció kibővül, és többet mutat a termékkatalógusból. Kicsit olyanok, mint a körhirdetések a crackben: interaktívabbak és több lehetőséggel a tarsolyukban.

A kollekciós hirdetések létrehozásához használhatja a meglévő sablonok egyikét, vagy létrehozhatja sajátját. Ezek technikailag “azonnali élményt” jelentenek (ami a Canvas hirdetések átkeresztelt változata), de könnyen létrehozhatóak, sablon ide vagy oda.

Tudj meg többet!

• Hogyan építsünk Facebook hirdetési tölcsért
• 7 egyszerű módszer a Facebook hirdetések optimalizálására
• Egy egyszerű hack a Facebook hirdetések és a Google hirdetések kombinálásához
• Miért kulcsfontosságú a megfelelő cél kiválasztása a Facebook-videohirdetésedhez

5) A Facebook hirdetési könyvtára

A Facebook hirdetési könyvtára egyfajta 2. verzió.0 változata annak az átláthatósági eszköznek, amelyet tavaly adtak ki, és amely lehetővé tette, hogy bárki láthassa az összes hirdetést, amelyet egy oldal jelenleg futtat. Ezt a funkciót azóta eltávolították, és most már az összes hirdetést egy helyen tekintheti meg: a Hirdetések könyvtárában.

Az összes hirdetést, amelyet egy Oldal futtat, elméletileg továbbra is megtalálhatja, ha itt keres rá az adott Oldalra. Észrevettem néhány hibát, és azt, hogy egyes hirdetések nem jelennek meg, de egyre nagyobb többségük igen. Úgy tűnik, hogy minél tovább működik az eszköz, annál jobb mindenkinek.

Hogyha helyesen használják, ez egy kiváló versenytárs-kutató eszköz. Láthatja a közvetlen versenytársai által futtatott hirdetéseket, megnézheti az aktuális ajánlataikat és eladásaikat, és még néhány kulcsfontosságú stratégiát is azonosíthat. Ha megnézi, milyen felhívásokat használnak, és milyen fájdalompontokat céloznak meg, felfedezhet néhány új stratégiát a maga számára. Erről itt tudhat meg többet.

6) A Facebook Pixel szabványos eseménykódjai

A Facebook pixele kivételes eszköz a marketingesek és hirdetők számára. Jelenlegi állapotában lehetővé teszi a márkák számára, hogy nyomon kövessék a felhasználói aktivitást a hirdetésükre való első kattintástól egészen az oldalukon történő konverzióig (remélhetőleg!).

Láthatja, hogy mennyire voltak hatékonyak a hirdetési kampányai, így a Facebook képes nyomon követni a sikeres konverziós arányokat a hirdetések kezelőjében. A pixel a platformon kívüli aktivitást is nyomon követi, így a hirdetők újra tudnak marketingelni a felhasználóknak (bár ez hamarosan megváltozhat… erről a következő részben lesz szó).

A Facebook pixel az elmúlt öt évben több frissítést is kapott, és az egyik nagyobbat a szabványos eseménykódok hozzáadása jelentette. A pixelek követik az aktivitást, de csak akkor tudják követni a tevékenységet, ha erre kódolják őket, és ez a hirdető részéről történik.

A pixel nem tudja automatikusan, ha például eladás történt, hanem akkor tudatosul benne, amikor a kód konverziós részletét elhelyezi a rendelés visszaigazoló oldalon, amely minden alkalommal elsül, amikor az ügyfelek sikeresen befejezik a vásárlást.

Hasonlóképpen, a pixel abszolút képes nyomon követni a kosárba helyezést vagy a blogodra való feliratkozást; csak be kell programoznod erre.

A szabványos eseménykódok sokkal könnyebbé tették ezt, így nyomon követheted a kampányaid sikerét, és ideális esetben a kiváltott műveletek alapján újra célozhatsz. Ez egy erőteljes egy-két ütés. A Facebook egy sor különböző “szabványos eseményt” kínált fel, amelyeket a márkák általánosan nyomon követhetnek, és számos különböző iparágra, többek között az oktatásra, az ingatlanügyekre, az e-kereskedelemre és a kiskereskedelemre is vannak ilyenek.

Ha megtalálja a követni kívánt szabványos eseményt, megtekintheti a konkrét utasításokat, és megkapja a követéshez szükséges extra kódrészletet. Ez sokkal egyszerűbb, mint a pixel régebbi verziói, és a lépésről lépésre követhető utasításokat könnyű végrehajtani.

Segítségre van szüksége a pixel beállításához? Ez a bejegyzés részletesen foglalkozik a témával.

Tudjon meg többet:

• How Remarketing Can Help Increase Conversions
• How to Easy to Set Up a High-Conversion Facebook Retargeting Campaign

7) The Upcoming Release of the Clear History Tool

A Facebook Clear History eszköze hivatalosan még nem jelent meg széles körben, de hamarosan igen.

A Facebook jelenleg hatalmas mennyiségű adatot tárol, és a felhasználók online tevékenységének nagy részét még akkor is nyomon követi, amikor az nem a mobilalkalmazáson történik. Ez természetesen komoly adatvédelmi aggályokat vetett fel az elmúlt évben, különösen a Facebook Cambridge Analytica-botránya miatt. Így most a Facebook elkezdte lassan bevezetni a Clear History eszközt, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kontrollt gyakoroljanak ezek felett az információk felett, és törölhessék azokat a Facebook adatbázisából.

Ez nagyszerű hír a felhasználók számára, de nem annyira jó a hirdetők számára. Végül is mindezek az információk teszik lehetővé a hirdetők számára, hogy lézerpontosan célzott kampányokat hozzanak létre annak alapján, hogy mit csinálnak a felhasználók az interneten. A Facebook megerősítette, hogy ez hatással lehet a márkák azon képességeire, hogy a weboldal aktivitásán alapuló retargeting kampányokat futtassanak. Tehát igen, nem túl jó hír a hirdetők számára, akik ezeket az adatokat erős kampányok létrehozásához használják.

A jó hír viszont az, hogy van rá esély, hogy ez az eszköz nem szünteti meg egyes platformon végzett tevékenységek, például egy videokampány megtekintése vagy egy lead űrlap kitöltése nyomon követését. Ez a két hirdetéstípus tehát még fontosabbá válik, lehetővé téve, hogy olyan nyomon követő retargeting kampányokat hozzon létre, ahol más nemigen fog. Az egyéni célcsoportok szintén fontosabbá válnak, lehetőséget adva arra, hogy meghatározott célcsoportlisták alapján retargeteljen.

Az eszköz bevezetése megkezdődött. Készüljön fel, és készítse el a kampánystratégiákat.

Következtetés

A Facebook mindig is gyorsan fejlődő platform volt, és még azután is, hogy a tavalyi évet adatvédelmi aggályok miatti perekkel töltötték, sikerült néhány hihetetlen funkciót bevezetniük, amelyek új lehetőségeket kínálnak a marketingeseknek, hogy jobban elérjék célközönségüket.

Mint minden platform esetében, ha naprakészen követi az új változásokat – a jókat és a rosszakat egyaránt -, az biztosítja, hogy a lehető legjobb helyen legyen, és kihasználja a leghasznosabb új funkciókat, miközben elkerüli azokat, amelyek nem olyan nagyszerűek.

A rugalmasság kulcsfontosságú készség a reklámozásban, különösen akkor, amikor a platformok, amelyekre támaszkodunk, ilyen gyakran változnak. Tartsd szemmel, mi történik az általad leginkább használt platformokon, és ne felejtsd el mindig megnézni a Single Grain blogot, ahol valószínűleg beszámolunk a legújabb változásokról, amelyek hatással lehetnek rád!

Nézd meg a 6 pontból álló Facebook hirdetések ellenőrzőlistája videónkat: