Az HBO Max egyik legnagyobb akadálya már nem jelent többé problémát: a streaming szolgáltatás december 17-től végre a Roku készülékekre is megjelenik.
A lépés közvetlenül azután következik, hogy a WarnerMedia bejelentette, hogy a 2021-es filmjeit a mozikban való debütálásuk napján egyidejűleg az HBO Maxon is megjelenteti. A lépés azt követi, hogy a Wonder Woman 1984 ugyanazon a napon debütál az HBO Max-on, amikor december 25-én a mozikba kerül. A Wonder Woman 1984 és a Warner Bros. 2021-es listájának nagy része olyan filmek, amelyek az HBO Max előfizetőit az HBO Maxra fogják terelni, így mindkét fél számára előnyös, ha addigra létrejön a megállapodás. A Roku learathatja a feliratkozások egy részét, és az HBO Max már több tízmillió Roku készüléket használó ember számára elérhetővé válik.
Amint elérhetővé válik, a Roku felhasználók egyszerűen telepíthetik az HBO Max csatornát a készülékükre, mint bármely más streaming alkalmazást. Azok az ügyfelek, akik már rendelkeznek az HBO alkalmazással, automatikusan frissülnek az HBO Max alkalmazásra is. Az HBO Max a Rokun a Roku Pay szolgáltatással is működni fog, ami azt jelenti, hogy a szolgáltatásra közvetlenül a Roku-fiókon keresztül lehet majd előfizetni.
A Rokun mintegy 46 millió aktív fiókkal rendelkező ügyfelek közül a WarnerMedia számára fontos, hogy az HBO Max a lehető legtöbb ilyen ügyfél számára elérhető legyen. Az HBO Max nem volt elérhető a Rokun a streaming szolgáltatás május végi indulása óta, és a WarnerMedia nemrég kötött megállapodást az Amazonnal, hogy a Fire TV és Fire tablet felhasználók hozzáférhessenek az alkalmazáshoz. Az HBO Maxnak alig több mint 12 millió aktív előfizetője van – és bár a vezetők nyilvánosan kijelentik, hogy elégedettek az HBO Max teljesítményével, a versenytársak, például a Netflix és a Disney Plus gyorsabb ütemben növekednek. A Disney Plus alig több mint egy év alatt közel 87 millió előfizetőt gyűjtött össze; az HBO Max még a jelenlegi HBO-előfizetőket sem tudja meggyőzni arról, hogy pluszköltség nélkül frissítsenek a Maxra.
A Parks Associates szerint a Roku és az Amazon együttesen 33 százalékos piaci részesedést képvisel a szórakozást streamelő emberek körében. Az, hogy az HBO Max nem szerepel ezeken a platformokon, valószínűleg szerepet játszott abban, hogy az elmúlt hónapokban az HBO Max előfizetői számai nem voltak túl fényesek. Figyelembe véve, hogy az HBO-nak több mint 35 millió előfizetője van az Egyesült Államokban, és ezek az előfizetők mind ingyenesen regisztrálhatnak a Maxra, a WarnerMedia csak 12,7 millió ügyfelet aktivált. Nem nagyszerű! Mostanáig a Roku és a WarnerMedia régóta tartó fordított hordozási vitában állt egymással – amivel a hagyományos televíziózás már évek óta foglalkozik.
Gondoljunk csak bele: a kábelszolgáltatók fizetnek a televíziós hálózatoknak azért, hogy közvetítsék a csatornáikat. Ha tartalmat akarnak, a kábelszolgáltatóknak fizetniük kell érte. Amikor elosztási viták merülnek fel, ezekből hordozási viták lesznek. A fogyasztók ezeket a helyzeteket blackoutként ismerik. Hirtelen egy csatorna, amely egyszer már elérhető volt, már nem elérhető. Lényegében az egyik fél visszatartja a terjesztést, amíg nem születik megállapodás.
A streaming központok, mint a Roku, azt akarják, hogy az új szereplők, mint a WarnerMedia (amikor az HBO Maxról van szó) fizessenek nekik. Ugyanez az eredmény történik: a tárgyalások addig tartanak, amíg ez meg nem oldódik – ez lényegében egy fordított hordozási vita.
A lényeg az, hogy a WarnerMedia-nak szüksége van a Rokura, hogy elérje azt a több tízmillió embert, akik ezt használják elsődleges szórakozási forrásként. A Roku szeretné az HBO Maxot adni az ügyfeleinek, hogy azok több időt töltsenek ebben a teljes ökoszisztémában. A megállapodás elkerülhetetlen volt, de az, hogy a Roku nem volt partner az HBO Max bevezetésének pillanatában, ami tömeges zűrzavarhoz vezetett, nem segített.