A legalapvetőbb szinten valami, ami minden embert összeköt, az a nevetés.

A nevetés az emberi pszichológia fontos része. Módot ad arra, hogy mindenféle információt feldolgozzunk, a vicces ingerektől kezdve egy olyan helyzetig, ahol a nevetés az egyetlen lehetséges reakció, mert a körülmények nehezek.

A humor megragadja a figyelmünket, ezért gyakran használják a reklámokban.

Mivel az emberek folyamatosan okostelefont használnak, vagy elvonja a figyelmüket a másokkal való beszélgetés, a televíziós hirdetők egyre gyakrabban fordulnak a humorhoz, hogy felkeltsék a fogyasztók figyelmét. Ha már egyszer a fogyasztó nézi, a remény az, hogy élvezni fogja a humort, és a jövőben emlékezni fog a termékre.

Sok vállalat választja a merész, humoros televíziós reklámkampányokat nagy közönség előtt, például a Super Bowl vagy egy népszerű sorozat évadzárója előtt.

Egy hosszú humoros reklámkampány végül a popkultúra részévé válik, és bekerül a mindennapi szókincsünkbe. Gondoljunk csak a Geico Cavemanre, az Allstate Mayhem figurájára vagy az Old Spice izomemberére. A humor beillesztése egy reklámkampányba maradandó hatást gyakorolhat a fogyasztói tudatosságra.

Miért működik a humor a reklámban

A humor beillesztése egy reklámkampányba egy módja annak, hogy a szervezetek érzelmi kapcsolatot teremtsenek a fogyasztókkal.

A humor megragadja az érzelmeinket, pozitív érzelmet vált ki, például nevetést, ami benyomást kelt. A fogyasztókat magához a reklámhoz, és remélhetőleg a forgalmazott termékhez is kapcsolja.

A humorra adott reakcióink teszik a humort hatékony reklámeszközzé. Humor a reklámban:

• megragadja a közönség figyelmét
• A reklám által kiváltott pozitív érzelmeket a márkához kapcsolja
• maradandó benyomást kelt

A Journal of Marketing 1993-as, ma is érvényes tanulmánya szerint a humor reklámokban kifejtett hatását vizsgálva, “a humor nagyobb valószínűséggel fokozza az emlékezést, az értékelést és a vásárlási szándékot, ha a humoros üzenet egybeesik a reklámcélokkal, jól illeszkedik ezekhez a célokhoz, és a termékkategóriának megfelelőnek tekintik. Ilyen körülmények között a humoros reklám nagyobb valószínűséggel biztosítja a közönség figyelmét, növeli a megjegyezhetőséget, legyőzi az értékesítési ellenállást és fokozza az üzenet meggyőző erejét.”

A humor a reklámban segíthet a fogyasztókat egy olyan termékhez kötni, amely papíron száraznak vagy hiánypótlónak tűnik. Például egy organikus és természetes szépségápolási termékeket árusító cég lehet, hogy csak társadalmunk egy részének érdeklődésére tarthat számot. De egy kreatív, vicces és vírusos termékkampánnyal legalább a márka ismertségét növelheti, mivel a fogyasztók megosztják a reklámot a barátaikkal. A hirdetés nagyobb valószínűséggel jut el az adott alcsoporthoz, sőt, még a piaci bázist is növelheti.

A vállalatoknak ugyanakkor óvatosan kell bánniuk azzal, hogyan használják a humort a reklámokban és a kampányokban. Ezt a videót, amely egy vizes kutyát hányó és a kutyaszag elkerülése érdekében mentolos cukorkára támaszkodó férfit ábrázol, betiltották az Egyesült Királyságban és Írországban, miután a Független Televíziós Bizottság több mint 860 panaszt kapott.

Példák a humorra a reklámokban

Nézzünk példákat a sikeres humorra a reklámokban, és nézzük meg, mitől lettek ezek a reklámok olyan sikeresek.

Geico

A GEICO biztosítótársaság 2004-ben egy kampány részeként reklámsorozatot indított a következő szlogennel: “A GEICO használata “olyan egyszerű, hogy még egy ősember is képes rá.”

A reklámokban neandervölgyinek látszó ősembernek öltözött emberek jelennek meg pillanatokkal a szlogen elhangzása után. Az ősemberek feldúltnak és sértődöttnek tűnnek, amiért a vállalat kellékként használja őket.

A reklámok olyan nagy sikert arattak, hogy még egy Caveman című tévéműsort is indítottak belőlük, amely az ABC-n debütált. A műsor nem tartott sokáig, de az a tény, hogy egy reklámkampányból főműsoridős tévéműsor lett a hálózati televízióban, bizonyítja a reklám sikerét.

A fogyasztók kapcsolódtak a vicces és fülbemászó szlogenhez, valamint az ősembert modern helyzetekben, például egy finom étteremben vagy egy tévéstúdióban játszó színészek komikumához. Sok házigazda a reklámban azt is hozzáteszi, hogy “Ó, nem is tudtam, hogy ott vagy”, amikor az ősemberek felháborodnak.

Allstate

Az Allstate válaszul arra, hogy a GEICO, a State Farm és a Progressive reklámköltésekben lekörözték, megkezdte híres Mayhem reklámkampányának kidolgozását. A kampány 2010 júniusában indult, és kevesebb mint egy év múlva az Allstate iparági díjakat nyert a buta, de zseniális marketingkampányért.

A reklámsorozatban Dean Winters színész alakítja Mayhemet, egy olyan karaktert, aki olyasmivé válik, ami jelentős károkat okozhat a személyes tulajdonában. Az egyik reklámban Mayhem egy autó holttere. Egy másikban egy szobalány, aki megcsúszik és leesik egy lépcsőn. Egy másikban pedig egy vadszarvas.

Winters felállítja a helyszínt, és utal arra, hogy mi fog történni. A szlogen az, hogy a “csökkentett árú biztosítással” a fogyasztókat terheli a felelősség a károk magas költségeinek fedezésére. De ha az Allstate-t választják, akkor “jobban védve lesznek a Mayhemtől, mint én.”

Old Spice

Az Old Spice egy pár korábbi NFL-játékossal kezdett egy reklámsorozatot, amelyben egy pár izmos, csak nadrágot vagy fürdőlepedőt viselő férfi reklámozza az Old Spice termékeit, köztük testápolót, dezodort és testpermetet.

A reklámokban Isaiah Mustafa minden reklámot azzal kezd, hogy “Helló, hölgyeim”, és gyors, staccato mondatokkal beszél a nőkhöz arról, hogy a férjüknek “olyan illata lehet, mint nekem.”

Később Terry Crews is csatlakozott az Old Spice kampányához, a reklámok pedig még furcsábbak lettek. Crews általában beleordított a képernyőbe, amikor valami képtelenség történt, például az agya kijött a fejéből, vagy bowlingozott a fejével. Crews emellett izmos felsőtestét is bemutatta, és mellizmait feszítette.

Az Old Spice reklámkampány minden reklám végén egy fülbemászó sípszóval is szolgált.

Tudjon meg többet a legjobb reklámgyakorlatokról

A reklámokban használt humor bizonyítottan érzelmi kapcsolatot teremt a fogyasztókkal, ami növelheti a bevételt és a márka ismertségét. Ha szeretnél részese lenni a következő vírusos reklámkampánynak, fontold meg, hogy beiratkozol a Point Park University online BA képzésére a Public Relations and Advertising szakon. Tanuljon valós tapasztalatokkal rendelkező oktatóktól és kis létszámú, Önt szem előtt tartó osztályoktól. Olyan kulcsfontosságú készségeket sajátíthatsz el, amelyek segítségével előrébb juthatsz karrieredben a public relations és a reklám területén. Használja ki a teljesen online formátumunkat, amely lehetővé teszi, hogy az oktatást egyensúlyba hozza a már amúgy is elfoglalt életével. Kezdje el még ma!