Tudta, hogy az Egyesült Államokban az emberek mobilidejük 20%-át a Facebookon vagy az Instagramon töltik? És havonta több mint 1,8 milliárd ember használja a Facebookot?

Es ennyi aktív felhasználó mellett a Facebook-hirdetések nem jelentenek problémát minden marketinges számára, aki új célközönséget szeretne elérni egy olyan helyen, ahol az emberek már most is jelentős időt töltenek.

A Facebook üzleti platformja egyre kifinomultabbá vált, így a hirdetőknek több lehetőségük van új célközönségek elérésére és a korábbi oldallátogatók márkájukhoz való visszairányítására. A sok különböző lehetőség miatt azonban a hirdetők számára nehéz lehet kitalálni, hogy melyik Facebook-hirdetéstípus a legjobb egy adott kampánycélhoz.

Ebben a bejegyzésben végigmegyünk az egyes Facebook-hirdetéstípusokon, és segítünk kitalálni, hogy a különböző kampánycélokhoz melyik hirdetést érdemes futtatni.

Post Engagement

Ha rendszeresen teszel közzé tartalmat a Facebook oldaladon, valószínűleg tudja, hogy egyes tartalmak jobban teljesítenek, mint mások. A Facebook poszt elkötelezettségi hirdetésekkel nagyobb elkötelezettséget érhet el az egyes posztoknál, és bővítheti annak eredeti hatókörét. Ez segít több aktivitást generálni a bejegyzéseiddel kapcsolatban, és segít abban, hogy gyorsan több organikus követőt szerezz, mivel olyan típusú bejegyzéseket kínálsz nekik, amelyekből többet fognak látni, ha követnek téged.

A lenti példában a Fashion Stork Club hirdetése egy olyan frissítést népszerűsít, amelyet ez a vállalat végzett a Facebook-fotóin. Vegye észre, hogy a hirdetés a poszt elkötelezettségét (kedvelések, kommentek, megosztások) is megjeleníti a poszttal együtt, hogy a nézőket arra ösztönözze, hogy foglalkozzanak vele.

A hirdetésben egy “Tetszik az oldal” gomb is szerepel, amely lehetővé teszi a hirdető számára, hogy egy posztban mind az oldal kedveléseit, mind a poszt elkötelezettségét generálja.

Instant Experience

Míg az app engagement hirdetések célja, hogy kiemeljenek bizonyos funkciókat az alkalmazáson belüli elköteleződések ösztönzése érdekében, addig az app install hirdetések az új felhasználók generálására összpontosítanak. Ahelyett, hogy konkrét funkciókat hívnának fel, az alkalmazástelepítési hirdetések inkább az alkalmazás alapvető célját és fő funkcióit mutatják be.

Image Source

Video

A videohirdetések funkciói segítenek abban, hogy a közönséget videók segítségével oktassa a termék jellemzőiről.

A videóknak a lehető legnagyobb felbontásúnak kell lenniük 9:16 vagy 16:9 képarányban. Emellett legalább egy másodpercesnek és legfeljebb 240 percesnek kell lenniük. A Facebook videohirdetéseiben az a klassz dolog, hogy 360-as hirdetést is feltölthetsz, ami egy olyan magával ragadó élményt jelent, ahol a felhasználók az ujjukat húzva vagy a készüléküket elforgatva láthatják a hirdetést.

A fenti példában a Spotify hirdetése egy kreatív, színes videót használ, amely az új zenék és lejátszási listák megtalálására összpontosít a felhasználók számára. Bár előfordulhat, hogy a felhasználó meglátja a hirdetést, és azonnal úgy dönt, hogy feliratkozik a Spotify szolgáltatásra, a Spotify a márkaismertség megközelítést használta arra, hogy meggyőző tartalmat hozzon létre a felhasználó figyelmének felkeltésére.

Eseményválaszok

Ha új üzletet nyit, vagy csak az egyik meglévő üzletének ismertségét szeretné növelni, érdemes megfontolni a helyi ismertségű hirdetéstípus használatát a márkaismertség növelése érdekében bizonyos földrajzi régiókban. Ez a hirdetéstípus nagyrészt megegyezik a márkaismertségi hirdetésekkel, de a helyszín alapján jobban orientált és célzottabb lesz.

A Cold Stone Creamery például helyi ismertségi hirdetést használt, hogy a bangladesi üzletük megnyitásakor egy földrajzi területen élőket célozza meg. Vegye észre, hogy ebben a hirdetésben a Cold Stone egy videót választott a hirdetésben megjelenő kreatív eszközként. Ez nagyszerű módja annak, hogy bevonja a felhasználókat, és arra csábítsa őket, hogy ne görgessék tovább a hírfolyamukat.

Kínálatok

A weboldalon megjelenő konverziós hirdetésekkel foglalkozó részben érintettük, hogy a Facebook-hirdetésed célpontjaként használhatsz konverzióközpontú ajánlatokat. Ennek ellenére a Facebook azt is lehetővé teszi, hogy a webhelyen kívüli ajánlatok letöltését kampánycélként állítsa be.

Függetlenül attól, hogy kedvezményeket, ünnepi ajánlatokat vagy tartalomspecifikus ajánlatokat szeretne népszerűsíteni a Facebook-hirdetéseken keresztül, az ajánlatigénylési cél lehetővé teszi, hogy hirdetését az ajánlatra jellemző cselekvésre való felhívásokkal testre szabja. Például használhat egy “Tudjon meg többet” felszólítást, ha olyan ajánlatot kínál, amely csak az első 500 feliratkozónak szól, mint az alábbi hirdetési példában:

Kép forrása

Amint látja, az ajánlat igénylése Facebook-hirdetés típusnak közvetlenül a webhelyén található regisztrációs oldalra kell vezetnie a felhasználókat, ahol igényt tarthatnak a reklámozott ajánlatra.

Lead Generation Ads

A hagyományos leadgeneráló konverziós útvonalon a felhasználók egy céloldalra kerülnek, ahol kitöltenek egy űrlapot. Például egy Facebook-ajánlatigénylési hirdetést használhatsz (ahogyan azt az előző részben tárgyaltuk), hogy a felhasználókat a weboldaladra irányítsd, és ott kitöltsenek egy űrlapot.

A konverziós út hátránya, hogy a felhasználóknak teljesen el kell hagyniuk a Facebookot, miután rákattintottak a hirdetésre, hogy ténylegesen igényeljék a hirdetett ajánlatot. Szerencsére a Facebook kínálja a leadgenerálási célt, amely lehetővé teszi, hogy leadinformációkat gyűjtsön anélkül, hogy közönségét arra kényszerítené, hogy valaha is elhagyja a Facebook-alkalmazást.

Itt egy példa, amely azt a konverziós utat mutatja, amelyen a felhasználó végigmegy egy Facebook lead hirdetésen.

Először a felhasználó egy hagyományos, konverzióra összpontosító hirdetést lát:

Kép forrása

Mihelyt a felhasználó rákattint a kiegészítésre és/vagy a call-to-action-re (ebben az esetben a Sign-Up-ra), ezt a felugró ablakot látja a Facebook alkalmazáson belül:

Ezután a felhasználó a regisztráció gombra kattintva egy (tetszőlegesen kiválasztott) űrlapot láthat, amely automatikusan kitölti az adatait.

Mihelyt a felhasználó elküldi a lead-hirdetésen található űrlapot, kikattinthat a hirdetésből, és visszatérhet a Facebookon való böngészéshez. Ez egy nagyszerű felhasználói élmény, és a Facebook szinkronizálódik a CRM-eddel, így a leadek ott vannak, ahol szeretnéd őket.

Még több információt szeretne arról, hogyan állíthatja be és célozhatja meg sikeresen a megfelelő felhasználóknak szóló Facebook lead hirdetéseket? Tekintse meg ezt az átfogó útmutatót.

Lájkok

Bizonyos esetekben érdemes Facebook-hirdetésekkel bővítenie az organikus elérését. Ha ez a kampánycélod, akkor az oldallájkoló hirdetéstípust kell használnod, hogy új felhasználókat ösztönözz arra, hogy “lájkolják” az oldaladat. Amint ezt megteszik, láthatják majd organikus tartalmait, amikor Ön közzéteszi azokat.

Kép forrása

Az oldal tetszik kampányok azok számára a legjobbak, akik sok erőfeszítést tesznek közösségi médiajelenlétükért, és kifejezetten a Facebook-felhasználók számára készítenek tartalmat, hogy növeljék az elköteleződést.

Ne feledje, hogy más hirdetéstípusokhoz is hozzáadhat “Tetszik az oldal” felhívási opciót, ha két célt szeretne elérni egy hirdetéssel.

Diavetítés

A diavetítéses hirdetések a Facebook véleménye szerint valahogy a videó kategóriába tartoznak, valahogy nem. Gondolj rájuk úgy, mint az óriásplakátokra: gyorsan mozognak és magával ragadó hirdetési élményt nyújthatnak. A diavetítések megfizethető alternatívát jelentenek a videókkal szemben, és gyors betöltési időt is biztosítanak, így megragadhatják annak a figyelmét, aki nem akar várni a videókra.

Ezek egy lehetséges opciót jelentenek az Ön számára, ha gyorsan szeretne hirdetéseket készíteni. A Facebook lehetőséget ad arra, hogy stock képek és ingyenes videószerkesztő eszközök közül választhatsz, hogy látványos legyen a hirdetésed. Még zenét is választhatsz.

A diavetítések akkor is nagyszerűek számodra, ha egy kicsit bonyolultabb folyamatot szeretnél leegyszerűsíteni. A körhintákhoz hasonlóan gyorsan mozgó képeket használhatsz egy történet vagy sorozat elmesélésére.

Karusszel

A körhirdetések nagyon változatosak, és a Facebook a weboldalán, az Instagramon, a Messengeren és az Audience Networkben is helyet ad nekik. A körhirdetésekkel akár 10 képet vagy videót is megjeleníthetsz egy hirdetésben. Ez a tágas hirdetési felület felkarolja a kreativitást.

A körhirdetések gyakori felhasználási módjai a termékdemók, a termék kiemelése, a termékkel kapcsolatos specifikációk bemutatása és a történetek elmesélésének módja. Bár az Instagramon népszerűek, a körhirdetéseknek a Facebookon is megvan a helyük, és olyan felhasználókat vonzhatnak, akiket érdekel az interaktív élmény.

Kollekció

Ha sok terméket adsz ki egyszerre, a kollekciós hirdetéseket érdemes lehet megvizsgálni, különösen egy nagy érdeklődést kiváltó kampány végén. A kollekcióhirdetések ugyanis lehetővé teszik az érdeklődő vásárlók számára, hogy a termék felfedezésétől a vásárlásig egy egyszerűsített módszerrel jussanak el.

A kollekcióhirdetések nagyjából olyanok, mint egy online áruház, a termék elsődleges képével és négy képpel együtt, amelyeket a vásárlók átnézhetnek. Ha a vásárlás mellett döntenek, azt a platform elhagyása nélkül megtehetik.

Kép

A látogatók webhelyre tereléséhez, a gyors létrehozási folyamathoz és a dolgok egyszerűségéhez a képhirdetések megfelelőek. Ezek egy gyakori hirdetési forma, és kevesebb csengővel és sípszóval rendelkeznek, mint más formátumok. Mégis rendkívül hatékonyak lehetnek.

Egyetlen, lenyűgöző képpel és kevés szöveggel létrehozhat egy lenyűgöző képhirdetést, ahol ez a kép lesz a középpontban. A Képek a Facebookon egy formátumot ad, amelyet használhatsz, helyekkel, hogy a fényképed hihetetlenül jó legyen, és lehetőséged van szöveges részek beillesztésére is.

Hogyan válaszd ki, hogy melyik Facebook-hirdetéstípust használd

Megvizsgáltuk az összes különböző Facebook-hirdetéstípus kampánycélját, amelyet a konkrét hirdetési céljaid eléréséhez használhatsz. De vajon ez mindenre kiterjed? Nem igazán.

A valóságban a Facebook hirdetéstípusok kampánycéljai közül sokan átfedik egymást, és több hirdetéstípust is használhat ugyanannak a célnak az eléréséhez. Ráadásul a Facebook számos különböző lehetőség közül választhat, miután kiválasztotta a kampánycélt, ami azt jelenti, hogy a hirdetéstípus kiválasztása még a csata felét sem jelenti.

Hogyan döntsd el, hogy melyik hirdetéstípust használd?

Featured Resource: Facebook hirdetési példák gyűjteménye

Elérés most

Tanulj a legjobbaktól! Összegyűjtöttük 50 kedvenc Facebook-hirdetésünket, hogy átnézhesd és inspirálódj belőlük. Nézd meg ezt az exkluzív lookbookot, hogy megtudd, mely hirdetések tűnnek ki számodra.

1) Határozza meg a kampány célját.

Mielőtt bármilyen hirdetési kampányba kezdene, először is meg kell határoznia, mi a kampánya célja. Megpróbálsz konverziókat elérni a weboldaladon? Egy közelgő esemény látogatottságának növelését? Egyszerűen csak több vásárlót szerezni a helyi üzletébe?

Ne csak aszerint találja ki a kampányt, hogy melyik hirdetéstípust szeretné használni. Ehelyett induljon ki saját marketingigényeiből, és építse köré a hirdetést.

2) Válassza ki a releváns típusokat, amelyeket használhat.

Mihelyt meghatározta a hirdetési kampány célját, nézze meg a különböző, rendelkezésére álló Facebook-hirdetési típusokat. Szerencsére már tudod, hogy melyek az egyes hirdetési típusok.

Válassza ki a céljainak leginkább megfelelő típust. Bizonyára észrevette, hogy a Facebookon több olyan hirdetéstípus is van, amelyet egyetlen célhoz használhat. Ha például az a célod, hogy egy e-könyv letöltését ösztönözd, akkor az alábbi lehetőségek bármelyikét használhatod:

1. Clicks to Website
2. Website Conversions
3. Lead Generation
4. Offer Claims

3) Szűkítse a lehetőségeket.

Ha kiválasztotta, mely hirdetéstípusok a legmegfelelőbbek az igényeinek, válassza azt, amelyik a legjobban fog működni a kampányához. Vagy ugyanazokat a kreatív, szöveges és célzási opciókat használva állítson be egy kampánytesztet különböző hirdetéstípusokkal, és nézze meg, hogy az egyik jobban teljesít-e, mint a másik.

4) Írjon szövegeket és hozzon létre eszközöket.

A Facebook Hirdetéskezelő eszközének egyik nagyszerű funkciója a kreatív és elrendezési lehetőségek széles skálája, amelyek a rendelkezésére állnak. Nemcsak kép, videó, fotórács és körhinta elrendezések közül választhatsz, hanem a hirdetéseidet a mobil és asztali célközönséghez is testre szabhatod.

A Facebook rengeteg különböző felhívást is kínál, amelyeket használhatsz a hirdetéseidben, vagy úgy is dönthetsz, hogy egyáltalán nem használsz egyet sem! A különböző hirdetési kampányok futtatása során mindenképpen tesztelje és elemezze, hogy mi működik a legjobban a célközönsége számára.

5) Használjon különböző hirdetéstípusokat a különböző kampánycélokhoz.

Ne ragaszkodjon egyetlen hirdetéstípushoz az összes kampányához. Ehelyett győződjön meg róla, hogy a megfelelő kampánycélokhoz optimalizálja a hirdetéseket. Próbáljon ki különböző Facebook-hirdetéstípusokat és különböző hirdetési kampányokat, hogy optimalizálja hirdetési stratégiáját a célközönsége számára.

6) Célozza meg a megfelelő célközönséget.

A hirdetés tervezetének elkészítése csak a csata fele. A másik fele annak kitalálása, hogyan célozza meg a megfelelő célközönséget a hirdetési kampányához.

Szerencsére a Facebook Lead Ads ingyenes útmutatója tartalmaz egy részletes részt arról, hogyan állítsa be a célzási stratégiát bármelyik hirdetési kampányához.

7) Tesztelj, elemezz és ismételj.

Mihelyt meghatározta a kampány célját, kiválasztotta a hirdetéstípust, létrehozta a hirdetését, és megcélozta a megfelelő célközönséget, itt az ideje, hogy elemezze az eredményeket.

Ne feledje: a digitális reklám a tesztelésről, elemzésről és a jövőbeli hirdetési kampányok idővel történő optimalizálásáról szól. Győződjön meg róla, hogy követi ezt a fontos utolsó fontos lépést, és pillanatok alatt úton lesz a magas ROI-jú hirdetési stratégia megvalósításához.

Elképzelhető, hogy azon gondolkodik: “Oké, melyik Facebook-hirdetéstípust kellene feltétlenül azonnal kipróbálnom?

Most összeállítottuk ezt a mélyreható útmutatót a Facebook Lead Adsről. Segít megtanulni mindent, amit tudnod kell a leadgeneráló hirdetések optimalizálásáról, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy űrlapokat küldjenek neked anélkül, hogy elhagynák a Facebookot. Tekintse meg itt, vagy kattintson az alábbi bannerre.