ADVERTISZTRÁCIÓK:
A keresletet befolyásoló főbb tényezők közül néhány a mikrogazdaságtanban:
Az áru iránti kereslet számos tényező hatására nő vagy csökken.
A keresletet befolyásoló különböző tényezőket az alábbiakban tárgyaljuk:
Az adott áru ára:
Az adott áru iránti keresletet befolyásoló legfontosabb tényező. Általában fordított kapcsolat áll fenn az ár és a keresett mennyiség között. Ez azt jelenti, hogy az ár növekedésével a keresett mennyiség csökken a fogyasztók elégedettségi szintjének csökkenése miatt.
Image Curtsey: europeanbusinessreview.com/TEBR_NEW/wp-content/uploads/2013/03/iStock_000019236263Medium.jpg
Egy adott árucikk (mondjuk a tea) árának növekedése esetén például a keresett mennyiség csökken, mivel a teából származó elégedettség csökken az ár emelkedése miatt.
A kereslet (D) az ár (P) függvénye, és a következőképpen fejezhető ki: D = f (P). Az ár és a kereslet közötti fordított kapcsolatot, az úgynevezett “kereslet törvényét” a 3.7. szakaszban tárgyaljuk.
ADVERTISZTRÁCIÓK:
A következő meghatározó tényezőket nevezzük “egyéb tényezőknek” vagy az ártól eltérő tényezőknek.
A kapcsolódó áruk ára:
Az adott áru iránti keresletet a kapcsolódó áruk árának változása is befolyásolja. A kapcsolódó javak kétfélék lehetnek:
(i) Helyettesítő javak:
A helyettesítő javak azok az áruk, amelyek egymás helyett használhatók egy adott szükséglet kielégítésére, mint például a tea és a kávé. A helyettesítő áru árának növekedése az adott áru iránti kereslet növekedéséhez vezet és fordítva. Például, ha egy helyettesítő áru (mondjuk a kávé) ára emelkedik, akkor az adott áru (mondjuk a tea) iránti kereslet nő, mivel a tea viszonylag olcsóbb lesz a kávéhoz képest. Tehát egy adott áru iránti keresletet közvetlenül befolyásolja a helyettesítő javak árának változása.
(ii) Kiegészítő javak:
Kiegészítő javak azok a javak, amelyeket együttesen használnak egy adott szükséglet kielégítésére, mint például a tea és a cukor. A kiegészítő áru árának növekedése az adott áru iránti kereslet csökkenéséhez vezet és fordítva. Például, ha egy kiegészítő áru (mondjuk a cukor) ára emelkedik, akkor az adott áru (mondjuk a tea) iránti kereslet csökken, mivel a két áru együttes használata viszonylag drágább lesz. Tehát egy adott áru iránti keresletet fordítottan befolyásolja a kiegészítő javak árának változása.
ADVERTISZTRÁCIÓK:
Példák helyettesítő és kiegészítő javakra:
Substitutív javak
1. Tea és kávé 2. Cola és Pepsi 3. Toll és ceruza
4. CD és DVD 5. Tintatoll és golyóstoll 6. Tintatoll és golyóstoll. Rizs és búza
ADVERTIZENCIÁK:
Kiegészítő áruk:
1. Tea és cukor 2. Toll és tinta 3. Autó és benzin
4. Kenyér és vaj 5. Toll és utántöltő 6. Tégla és cement
A helyettesítő és kiegészítő javak részletes tárgyalását lásd a 3.11. szakaszban.
A fogyasztó jövedelme:
Az áru iránti keresletet a fogyasztó jövedelme is befolyásolja. A jövedelemváltozásnak a keresletre gyakorolt hatása azonban a vizsgált áru jellegétől függ.
ADVERTIZENCIÁK:
i. Ha az adott áru normál áru, akkor a jövedelem növekedése a kereslet növekedéséhez vezet, míg a jövedelem csökkenése csökkenti a keresletet.
ii. Ha az adott áru alacsonyabb rendű áru, akkor a jövedelem növekedése csökkenti a keresletet, míg a jövedelem csökkenése a kereslet növekedéséhez vezet.
Példa:
ADVERTIZENCIÁK:
Tételezzük fel, hogy egy fogyasztó jövedelme nő. Ennek következtében a fogyasztó csökkenti a tonizált tej fogyasztását és növeli a teljes tej fogyasztását. Ebben az esetben a “tonizált tej” a fogyasztó számára alsóbbrendű áru, a “teljes tej” pedig normál áru. A normál javak és az alsóbbrendű javak részletes tárgyalását lásd a 3.12.
Az ízlések és preferenciák című fejezetben:
A fogyasztók ízlése és preferenciái közvetlenül befolyásolják az áru iránti keresletet. Ide tartoznak a divat, a szokások, a szokások stb. változásai. Ha egy áru divatban van, vagy a fogyasztók kedvelik, akkor az ilyen áru iránti kereslet megnő. Másrészt egy áru iránti kereslet csökken, ha a fogyasztóknak nincs ízlése az adott árucikk iránt.
Az ár változásának várakozása a jövőben:
Ha egy bizonyos áru ára várhatóan emelkedni fog a közeljövőben, akkor az emberek többet fognak vásárolni az adott árucikkből, mint amennyit általában vásárolnak. Közvetlen kapcsolat áll fenn a jövőbeni árváltozásra vonatkozó várakozás és a jelenlegi időszak keresletének változása között. Például, ha a benzin ára várhatóan emelkedni fog a jövőben, akkor a jelenlegi kereslet növekedni fog.