• Chipotle lanzó tres nuevos hacks de menú oficiales en TikTok esta semana.
• Así que aunque me comprometí a no pedir a las cadenas de restaurantes durante la pandemia, no pude decir que no a la tarea de probar estos hacks del menú – sobre todo porque ese es mi trabajo.
• Usando las instrucciones de TikTok, pedí y reuní los ingredientes para los nachos DIY, extra dip, y una ensalada de taco. ¿Los resultados? Glorioso, y también horrible.
• TL;DR: tal vez TikTok no es la mejor manera de comunicar las instrucciones de cocina. Y toda la comida de Chipotle sabe básicamente igual.
• Visita la página principal de Business Insider para ver más historias.

Había una vez una joven que vivía para comer comida. Cuando creció, consiguió un trabajo comiendo comida. Entonces, las cosas se pusieron raras.

La pandemia me echó de mi cómodo trabajo como probadora de comida rápida y me obligó a enfrentarme a la difícil realidad a la que se enfrentan los restaurantes de todo el mundo. Me comprometí a no pedir a una cadena de restaurantes durante la pandemia porque los independientes necesitan más apoyo (aunque muchos franquiciados son propietarios de pequeños negocios).

Sin embargo, el trabajo es el trabajo. Y cuando Chipotle lanzó los hacks oficiales del menú de TikTok, me enfrenté a dos némesis familiares: el queso, y la generación Z – ambos de los cuales Chipotle ha dominado. Los «Culture Hunters» de la cadena utilizan a los influencers y el guacamole para generar una gran expectación en TikTok para su marca. Sí, los Culture Hunters te están observando.

Encendí la vieja y oxidada aplicación de Chipotle en mi teléfono y seguí las instrucciones para pedir en los vídeos de TikTok. Los tres platos del menú son nachos DIY, extra dip (con el uso del argot de la palabra «extra»), y una ensalada de tacos.

Lo primero que noté cuando intentaba averiguar cómo pedir es que los vídeos de TikTok se mueven demasiado rápido para mi cerebro de viejo milenario. Tuve que hacer una pausa cada segundo para entender las instrucciones, y el vídeo de la ensalada de tacos al estilo ASMR fue especialmente difícil de seguir porque no sólo se movía demasiado rápido, sino que tampoco tenía palabras.

¿Se está volviendo Chipotle demasiado cool para mí? ¿Me estoy volviendo demasiado poco cool para Chipotle? ¿La gente ya no usa la palabra «cool»?