Il y a des araignées sur votre site web.

Ne paniquez pas ! Je ne parle pas de vraies araignées à huit pattes. Je parle d’araignées d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ce sont les robots qui permettent le référencement. Chaque grand moteur de recherche utilise des araignées pour cataloguer l’internet perceptible.

C’est grâce au travail de ces araignées, parfois appelées araignées de crawl ou crawlers, que votre site web est classé sur les moteurs de recherche populaires comme Google, Bing, Yahoo et autres.

Bien sûr, Google est le grand chien du monde des moteurs de recherche, donc lors de l’optimisation d’un site Web, il est préférable de garder les araignées de Google à l’esprit avant tout.

Mais qu’est-ce que les araignées de crawl des moteurs de recherche ?

L’essentiel est simple : Pour être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez écrire, concevoir et coder votre site Web de manière à leur plaire.

Cela signifie que vous devez savoir ce qu’ils sont, ce qu’ils recherchent et comment ils fonctionnent.

Armé de ces informations, vous serez en mesure de mieux optimiser votre site, en sachant ce que les moteurs de recherche les plus importants du monde recherchent.

Débutons.

Qu’est-ce que les araignées des moteurs de recherche ?

Avant de comprendre comment fonctionne une araignée web et comment vous pouvez lui faire appel, vous devez d’abord savoir ce qu’elles sont.

Les araignées des moteurs de recherche sont les fantassins du monde des moteurs de recherche. Un moteur de recherche comme Google a certaines choses qu’il veut voir d’un site bien classé. Le crawler se déplace sur le web et exécute la volonté du moteur de recherche.

Un crawler est simplement un logiciel guidé par un objectif particulier. Pour les araignées, ce but est le catalogage des informations du site web.

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Les araignées de Google rampent sur les sites web, collectant et stockant des données. Ils doivent déterminer non seulement ce qu’est la page, mais aussi la qualité de son contenu et le sujet qu’elle contient.

Ils font cela pour chaque site sur le web. Pour mettre cela en perspective, il y a 1,94 milliard de sites web actifs en 2019, et ce nombre augmente chaque jour. Chaque nouveau site qui apparaît doit être exploré, analysé et catalogué par les robots araignées.

Les robots araignées des moteurs de recherche livrent ensuite les données recueillies au moteur de recherche pour l’indexation. Ces informations sont stockées jusqu’à ce qu’elles soient nécessaires. Lorsqu’une requête de recherche Google est lancée, les résultats et les classements sont générés à partir de cet index.

Comment fonctionne un crawler ?

Un crawler est un logiciel compliqué. Il faut l’être si l’on veut cataloguer l’ensemble du web. Mais comment fonctionne ce bot ?

D’abord, le crawler visite une page web à la recherche de nouvelles données à inclure dans l’index du moteur de recherche. C’est son but ultime et la raison de son existence. Mais beaucoup de travail entre dans la tâche de ce robot de moteur de recherche.

Etape 1 : les araignées vérifient votre fichier robots.txt

Lorsque les araignées de Google arrivent sur un nouveau site Web, elles téléchargent immédiatement le fichier robots.txt du site. Le fichier robots.txt donne aux robots des règles sur les pages qui peuvent et doivent être explorées sur le site. Il leur permet également de regarder à travers les sitemaps pour déterminer la disposition globale des pages et comment elles doivent être cataloguées.

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Robots.txt est une pièce précieuse du puzzle SEO, pourtant c’est quelque chose que beaucoup de constructeurs de sites Web ne vous donnent pas le contrôle direct. Il y a des pages individuelles sur votre site que vous pourriez vouloir garder à l’abri des araignées de Google.

Pouvez-vous bloquer votre site web pour qu’il ne soit pas crawlé ?

Vous le pouvez absolument, en utilisant robots.txt.

Mais pourquoi voudriez-vous faire cela ?

Disons que vous avez deux pages très similaires avec beaucoup de contenu dupliqué. Google déteste le contenu dupliqué, et c’est quelque chose qui peut avoir un impact négatif sur votre classement. C’est pourquoi il est bon de pouvoir modifier votre fichier robots.txt pour aveugler Google sur des pages spécifiques qui pourraient avoir un effet malheureux sur votre score SEO.

Google est super particulier sur des choses comme le contenu dupliqué parce que son modèle économique est dédié à fournir des résultats de recherche précis et de qualité. C’est pourquoi leur algorithme de recherche est si avancé. S’ils fournissent les meilleures informations possibles, les clients continueront à affluer sur leur plateforme pour trouver ce qu’ils cherchent.

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En fournissant des résultats de recherche de qualité, Google attire les consommateurs sur sa plateforme, où ils peuvent leur montrer des annonces (qui sont responsables de 70,9% des revenus de Google).

Donc, si vous pensez que les araignées sont trop critiques sur des choses comme le contenu dupliqué, rappelez-vous que la qualité est la principale préoccupation de Google :

• Les suggestions de qualité conduisent à plus d’utilisateurs.
• Plus d’utilisateurs conduisent à une augmentation des ventes d’annonces.
• L’augmentation des ventes d’annonces conduit à la rentabilité.

Étape 2 : les araignées vérifient vos liens

Un facteur majeur sur lequel les araignées se concentrent est le lien. Les araignées ne peuvent pas seulement reconnaître les hyperliens, mais elles peuvent aussi les suivre. Ils utilisent les liens internes de votre site pour se déplacer et continuer à cataloguer. Les liens internes sont essentiels pour de nombreuses raisons, mais ils créent également un chemin facile à suivre pour les robots de recherche.

Les araignées prendront également note attentivement des liens sortants, ainsi que des sites tiers qui se lient au vôtre. Lorsque nous disons que la création de liens est l’un des éléments les plus critiques d’un plan de référencement, nous disons la vérité. Vous devez créer un réseau interne de liens entre vos pages et vos articles de blog. Vous devez également vous assurer que vous créez des liens vers des sources externes.

Mais au-delà de tout cela, vous devez vous assurer que les sites externes qui sont en haute faveur avec Google et pertinents pour votre site se lient à vous.

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Comme nous l’avons mentionné dans la dernière section, Google a besoin de savoir qu’il donne des suggestions de haute qualité et légitimes aux chercheurs afin de maintenir sa domination et, par extension, sa rentabilité.

Quand un site établit un lien vers vous, pensez-y comme à une lettre de recommandation. Si vous postulez pour un emploi d’infirmière, vous arriverez préparé avec des lettres de recommandation d’anciens administrateurs d’hôpitaux et de professionnels médicaux avec lesquels vous avez travaillé.

Si vous vous présentez avec une courte lettre de votre facteur et de votre toiletteur pour chiens, ils peuvent avoir de belles choses à dire sur vous, mais leur parole n’aura pas beaucoup de poids dans le domaine médical.

Le SEO est un entretien d’embauche avec Google.

Vous passez un entretien pour les meilleures places dans votre secteur chaque seconde que vous êtes en ligne. Les araignées de Google sont les représentants des RH qui mènent l’entretien et vérifient vos sources avant de faire un rapport à leurs supérieurs et de décider de votre admissibilité.

Étape 3 : Les araignées vérifient votre copie

Une idée fausse commune sur les araignées de moteur de recherche est qu’elles viennent juste sur la page et comptent tous vos mots-clés.

Bien que les mots-clés jouent un rôle dans votre classement, les araignées font beaucoup plus que cela.

Le SEO est tout au sujet des ajustements à votre copie. Ces retouches sont faites dans le but d’impressionner les araignées de Google et de leur donner ce qu’elles recherchent.

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Mais que recherchent les araignées des moteurs de recherche lorsqu’elles examinent la copie de votre site Web ?

Elles essaient de déterminer trois facteurs clés.

1. La pertinence de votre contenu. Si vous êtes un site web dentaire, vous concentrez-vous sur l’information dentaire ? Vous éloignez-vous du sujet sur des tangentes aléatoires ou consacrez-vous des zones de votre site à d’autres thèmes sans rapport ? Si tel est le cas, les robots de Google ne sauront plus comment vous classer.
2. La qualité globale de votre contenu. Les robots de Google sont très attentifs à la qualité de l’écriture. Ils veulent s’assurer que votre texte est conforme aux normes élevées de Google. N’oubliez pas que les recommandations de Google ont du poids. Il ne s’agit donc pas seulement de savoir combien de mots clés vous pouvez insérer dans un paragraphe. Les araignées veulent voir la qualité plutôt que la quantité.
3. L’autorité de votre contenu. Si vous êtes un site dentaire, Google doit s’assurer que vous faites autorité dans votre secteur. Si vous voulez être le terme de recherche numéro un pour un mot clé ou une expression spécifique, alors vous devez prouver aux robots de Google que vous faites autorité sur ce sujet particulier.

Si vous incluez des données structurées, également connues sous le nom de balisage de schéma, dans le code de votre site, vous gagnerez des points supplémentaires avec les robots de Google. Ce langage de codage donne aux araignées plus d’informations sur votre site Web et les aide à vous répertorier plus précisément.

Ce n’est également jamais une bonne idée d’essayer de tromper les araignées de Google. Ils ne sont pas aussi bêtes que beaucoup de spécialistes du marketing SEO semblent le penser. Les araignées peuvent rapidement identifier les tactiques de référencement clandestin.

Le référencement clandestin englobe les tactiques immorales utilisées pour essayer de tromper Google en donnant à un site un meilleur classement sans créer de contenu et de liens de qualité.

Un exemple de tactique de référencement clandestin serait le bourrage de mots-clés, où vous empilez des mots-clés de manière insensée dans une page. Une autre tactique utilisée par les sociétés de black hat SEO est la création de backlinks par le biais de pages factices qui contiennent un lien de retour vers votre site.

Et il y a une décennie, ces tactiques fonctionnaient. Mais depuis, Google a procédé à de nombreuses mises à jour, et ses robots araignées sont désormais capables d’identifier les tactiques de black hat et de punir leurs auteurs.

Les araignées indexent les informations de black hat SEO, et des pénalités peuvent être émises si votre contenu s’avère problématique.

Ces pénalités peuvent être quelque chose de petit mais efficace, comme le déclassement du site, ou, quelque chose d’aussi sévère qu’un déréférencement total, dans lequel votre site disparaît complètement de Google.

Etape 4 : Les araignées regardent vos images

Les araignées prendront une comptabilité des images de votre site lorsqu’elles parcourent le web. Cependant, c’est un domaine où les robots de Google ont besoin d’une aide supplémentaire. Les araignées ne peuvent pas simplement regarder une image et déterminer ce qu’elle est. Il comprend qu’il y a une image là, mais il n’est pas assez avancé pour obtenir le contexte réel.

C’est pourquoi il est si important d’avoir des balises alt et des titres associés à chaque image. Si vous êtes une entreprise de nettoyage, vous avez probablement des images montrant les résultats de vos différentes techniques de nettoyage des bureaux. À moins que vous ne spécifiez que l’image est d’une technique de nettoyage de bureau dans la balise alt ou le titre, les araignées ne vont pas le savoir.

Etape 5 : les araignées refont tout

Le travail d’une araignée de Google n’est jamais terminé. Une fois qu’il a terminé de cataloguer un site, il passe à autre chose et finira par recrawler votre site pour mettre à jour Google sur votre contenu et vos efforts d’optimisation.

Ces robots crawlent continuellement pour trouver de nouvelles pages et de nouveaux contenus. Vous pouvez indirectement déterminer la fréquence à laquelle vos pages sont recrawlées. Si vous mettez régulièrement votre site à jour, vous donnez à Google une raison de vous cataloguer à nouveau. C’est pourquoi des mises à jour cohérentes (et des articles de blog) devraient faire partie de chaque plan de référencement.

Comment optimiser votre site pour les araignées de référencement ?

Pour passer en revue, il y a plusieurs étapes que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre site est prêt à être exploré par les araignées de Google.

Etape 1 : Avoir une hiérarchie de site claire

La structure du site est cruciale pour bien se classer dans les moteurs de recherche. S’assurer que les pages sont facilement accessibles en quelques clics permet aux robots d’exploration d’accéder aux informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible.

Etape 2 : Faire une recherche par mots-clés

Comprendre quel type de termes de recherche votre public utilise et trouver des moyens de les travailler dans votre contenu.

Etape 3 : Créer un contenu de qualité

Écrire un contenu clair qui démontre votre autorité sur un sujet. N’oubliez pas de ne pas bourrer votre texte de mots-clés. Restez sur le sujet et prouvez à la fois votre pertinence et votre expertise.

Etape 4 : Construire des liens

Créer une série de liens internes pour que les robots de Google puissent utiliser en faisant leur chemin à travers votre site. Construisez des backlinks à partir de sources extérieures qui sont pertinentes pour votre secteur d’activité afin d’améliorer votre autorité.

Étape 5 : Optimiser les méta-descriptions et les balises de titre

Avant qu’un robot d’exploration web ne se fraye un chemin vers le contenu de votre page, il lira d’abord le titre et les métadonnées de votre page. Assurez-vous que ceux-ci sont optimisés avec des mots-clés. La nécessité d’un contenu de qualité s’étend ici aussi.

Étape 6 : ajouter des balises Alt pour toutes les images

N’oubliez pas que les araignées ne peuvent pas voir vos images. Vous devez les décrire à Google par le biais d’une copie optimisée. Utilisez les caractères autorisés et peignez une image claire de ce que vos images mettent en valeur.

Étape 7 : Assurez la cohérence du PAN

Si vous êtes une entreprise locale, vous devez vous assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone apparaissent non seulement sur votre site et à travers les différentes plateformes tierces, mais qu’ils sont cohérents partout. Cela signifie que, quel que soit l’endroit où vous inscrivez une citation NAP, les informations doivent être identiques.

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Cela s’applique également à l’orthographe et aux abréviations. Si vous êtes sur Main Street, mais que vous voulez abréger en Main St, assurez-vous de le faire partout. Un crawler remarquera les incohérences, et cela nuira à la légitimité de votre marque et à votre score de référencement.

Étape 8 : mettez votre site à jour régulièrement

Un flux constant de nouveau contenu fera en sorte que Google ait toujours une raison de crawler à nouveau votre site et de mettre à jour votre score. Les articles de blog sont un moyen parfait de maintenir un flux constant de contenu frais sur votre site Web pour que les robots des moteurs de recherche puissent ramper dessus.

En conclusion

Une solide compréhension des araignées de référencement et du crawling des moteurs de recherche peut avoir un impact positif sur vos efforts de référencement. Vous devez savoir ce qu’ils sont, comment ils fonctionnent et comment vous pouvez optimiser votre site pour qu’il corresponde à ce qu’ils recherchent.

Ignorer les araignées de référencement peut être le moyen le plus rapide de s’assurer que votre site se vautre dans l’obscurité. Chaque requête est une opportunité. Faites appel aux robots d’exploration et vous pourrez utiliser votre plan de marketing numérique pour grimper dans les rangs des moteurs de recherche, atteindre la première place dans votre secteur et y rester pendant des années.