La publicité imprimée est une forme de marketing qui utilise des médias imprimés physiquement pour atteindre les clients à grande échelle. Les annonces sont imprimées en version papier à travers différents types de publications telles que les journaux, les magazines, les brochures ou le publipostage.

De 2015 à 2019, les entreprises américaines ont dépensé en moyenne 25 milliards de dollars par an en publicité imprimée. Bien que ces chiffres aient quelque peu diminué au cours de la dernière décennie, la publicité imprimée est toujours une forme viable de marketing et nécessaire sur des marchés spécifiques. Elle peut atteindre des clients potentiels d’une manière que le marketing numérique ne peut pas.

4 types de publicité imprimée puissante

Les médias imprimés vous permettent de présenter votre marque et vos produits à travers plusieurs formats. Voici quelques-uns des types de publicité imprimée les plus efficaces :

Journaux

Les annonces dans les journaux sont encore très considérées comme un outil marketing utile pour faire passer le message à un public particulier. Les consommateurs qui lisent les journaux sont proactifs et engagés. Les annonces dans les journaux sont également abordables, dignes de confiance et créent un impact durable.

Magazine

Les annonces dans les magazines peuvent donner à votre marque une place centrale dans les publications populaires d’une région immédiate ou des États-Unis. Les affichages haute définition peuvent cibler une population ou une industrie spécifique et rester avec les lecteurs longtemps après qu’ils aient fermé le magazine. De plus, lorsqu’il s’agit de publicités dans les magazines, vous n’êtes limité que par votre créativité.

Courrier direct

Si vous faites vos recherches, vous pouvez cibler un groupe démographique spécifique dans le courrier direct. Vous pouvez également mesurer votre résultat à l’aide d’une variété de méthodes. Le publipostage est rentable et hautement individualisé pour le destinataire. De plus, il existe de nombreuses options flexibles en fonction de vos critères.

Brochures

Même dans un monde axé sur la technologie, peu d’outils de marketing vous mettent en contact direct avec votre public aussi bien que les brochures. Les brochures établissent votre autorité, votre crédibilité et votre marque, le tout dans le même format. Elles contiennent beaucoup d’informations que vous pouvez distribuer à des centaines de personnes en une seule fois. De plus, les brochures sont parmi les moyens les plus abordables de faire connaître votre entreprise.

La publicité imprimée est-elle encore efficace ?

La réponse est, oui, elle l’est.

S’il est vrai que la publicité numérique a dépassé la publicité imprimée comme principale forme de marketing aux États-Unis, l’imprimé n’est pas prêt de disparaître. Des taux de conversion élevés, une forte démographie d’audience, la réputation de l’entreprise et le format interactif unique de l’imprimé lui permettent de rester dans le courant dominant du marketing année après année. Examinons d’un peu plus près certains des avantages de l’imprimé.

La publicité imprimée atteint les gens d’une manière unique

Les gens interagissent avec la publicité imprimée d’une manière différente de la publicité numérique. Par exemple, un téléspectateur a beaucoup plus de chances de se souvenir d’une publicité en format imprimé que numérique. De plus, les consommateurs en général accordent une plus grande valeur aux produits et aux services qu’ils voient annoncés dans la presse écrite qu’en ligne.

Considérez ces tendances actuelles en marketing :

• Les clients passent plus de temps à examiner les publicités imprimées.
• La quantité d’informations qu’un client absorbe est plus élevée avec les publicités imprimées.
• La réaction émotionnelle après la lecture d’une publicité imprimée est beaucoup plus élevée.
• Les consommateurs sont prêts à dépenser davantage après avoir vu une publicité imprimée.
• Les téléspectateurs considèrent inconsciemment que les produits présentés dans les publicités imprimées ont de la valeur.

Les publicités imprimées ont des taux de conversion élevés

L’une des raisons pour lesquelles le marketing imprimé coûte plus cher que le marketing numérique est que l’investissement est plus important. Par exemple, selon le CMO Council, près de 80 % des consommateurs agissent sur les publicités par publipostage, contre moins de 50 % des consommateurs qui répondent à une publicité par courriel.

Les entreprises peuvent également compter sur le même niveau élevé de réponse dans presque tous les autres types de médias imprimés. Qu’il s’agisse de bannières, de cartes de visite, d’annonces dans les journaux ou de brochures, les médias imprimés déclenchent des actions de la part des consommateurs, ce qui rend les taux de conversion beaucoup plus élevés.

La publicité imprimée crée de la crédibilité et établit la confiance

Une entreprise peut dépenser des milliers de dollars pour construire un site Web, peaufiner une campagne d’emailing ou élargir sa portée sur le marché sur les médias sociaux. Pourtant, elle peut ne pas réussir à établir le type de crédibilité qui suscite la confiance dans la marque. Cela s’explique en partie par le fait qu’Internet est encombré d’informations fausses et trompeuses.

Pour cette raison, l’imprimé reste la source de publicité la plus fiable. Lorsqu’un consommateur voit une publicité imprimée, il suppose automatiquement qu’elle provient d’une entreprise établie et réputée. Selon une enquête de Nielson, les 10 formats classés qui obtiennent le plus haut pourcentage de confiance des consommateurs sont :

1. Publicités télévisées
2. Publicités dans les journaux
3. Publicités dans les magazines
4. Panneaux d’affichage/publicité extérieure
5. Publicités radio
6. Vidéos en ligne
7. Brochures

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8. Résultats des moteurs de recherche
9. Réseaux sociaux
10. Publicités sur les appareils mobiles

Si la télévision et la radio peuvent encore dominer une grande partie de la publicité, les journaux, les magazines et les brochures continuent de recueillir les plus hauts niveaux de confiance des consommateurs.

Ciblage démographique fort de l’audience

Il existe une idée fausse selon laquelle la publicité imprimée ne cible pas des audiences spécifiques. Il est vrai que la technologie permet aux entreprises d’affiner leurs efforts de marketing sur les plateformes numériques. Cependant, une quantité importante de recherche et de stratégie marketing est nécessaire pour atteindre un groupe démographique cible dans la publicité imprimée.

Par exemple, une entreprise peut créer un hashtag social ou utiliser un numéro de promo unique ou un code de suivi ou mettre en place un point de contact spécifique pour surveiller le succès de sa campagne de marketing. De même, une entreprise peut mettre en place un code de réponse rapide (QR) ou un sondage auprès des clients pour déterminer l’efficacité d’une stratégie donnée.

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