L’innovateur en matière d’emballage Footprint est le partenaire de durabilité du Super Bowl 2020, tandis que Truist Financial Corporation sponsorise le match de Celebrity Flag Football
Le 54e Super Bowl se tiendra au Hard Rock Stadium, à Miami (Crédit : Hard Rock Stadium)
Regardé par 100 millions de personnes, le Super Bowl est la plateforme ultime pour les marques de pousser leur nom en tant que sponsors – et l’occasion 2020 ne devrait pas être différente.
La 54e édition de l’événement phare de la NFL oppose les Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers au Hard Rock Stadium, à Miami, le dimanche 2 février.
Pour remplir l’espace publicitaire sur le bord du terrain, le tableau d’affichage, les publicités télévisées et même le ballon, on retrouvera certaines des plus grandes marques mondiales, qui ont dépensé plus d’un milliard de dollars estimé en sponsoring au cours de la saison 2019-20.
Parmi les noms phares, on retrouve Bud Light – dont la société mère Anheuser-Busch InBev paie 230 millions de dollars par an pour la promotion – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley et Verizon.
Mais le Super Bowl offre également une opportunité promotionnelle unique pour certaines marques qui n’ont pas tout à fait les mêmes budgets marketing que ces entreprises.
Cette année, il y a cinq entreprises qui ont signé des accords d’une valeur combinée de 16.5m$ avec le comité d’accueil du Super Bowl de Miami – plutôt qu’avec la ligue – pour faire leurs débuts en NFL sur la plus grande scène de toutes.
C’est ici que nous jetons un coup d’œil sur les accords de parrainage du spectacle annuel et que nous dressons le profil des marques derrière ces parrainages ponctuels.
- Les sponsors du Super Bowl 2020 montrent que le sport reste en bonne santé
- Nouveaux commanditaires du Super Bowl 2020
- Footprint (5 millions de dollars)
- Truist Financial Corporation ($5m)
- SaferWatch (2,5 millions de dollars)
- DeliverLean (2 $.5m)
- American Medical Response (1,5 million de dollars)
- Liste des sponsors du Super Bowl 2020
Les sponsors du Super Bowl 2020 montrent que le sport reste en bonne santé
Le responsable du sponsoring de Sportcal, Conrad Wiacek, estime que le profil des marques qui veulent s’associer à la NFL et au Super Bowl montre que le football américain reste en « rude santé ».
Il déclare : « Bien qu’il soit poursuivi par une série de scandales ces dernières années, l’appétit du public pour ce sport n’a pas diminué et même un Super Bowl de faible score comme l’année dernière a encore produit une audience de 100 millions de téléspectateurs ».
« La taille de ce public est la raison principale de l’intérêt des marques pour ce spectacle, leur donnant accès à la plus grande audience sportive pour un événement ponctuel ».
« Alors que les partenariats avec des sponsors « traditionnels » comme Pepsi et AB InBev dominent la liste, des signes d’innovation peuvent être trouvés – peut-être mieux mis en évidence par l’accord avec Amazon Web Services, un partenariat axé sur la santé et le bien-être des joueurs.
« La nouvelle réalité du sport américain est également évidente, avec des sponsors de jeu comme Caesars Entertainment et Gateway Casinos prenant leur place sur la liste des sponsors. »
Nouveaux commanditaires du Super Bowl 2020
Footprint (5 millions de dollars)
Avec l’objectif d’éliminer 10 millions de tonnes de plastique de la nourriture et des océans du monde en utilisant l’innovation, Footprint a reçu la plate-forme idéale pour faire avancer son message en tant que partenaire du Super Bowl en matière de durabilité.
L’entreprise basée en Arizona conçoit et fabrique des matériaux durables qui, selon elle, peuvent être des alternatives viables aux plastiques.
En commençant par fabriquer des pailles en papier de haute qualité qui sont maintenant fournies à Whole Foods, elle a ensuite créé des pots de yaourt, des bols à repas pour micro-ondes, des ustensiles jetables, des plateaux à viande et des anneaux pour boîtes de conserve.
Footprint espère que ses produits – qui sont compostables, biodégradables, recyclables et exempts de produits chimiques nocifs – permettront aux entreprises de cesser facilement d’utiliser du plastique à usage unique.
Dans le cadre de son rôle de partenaire de durabilité du Super Bowl, elle présentera des produits alimentaires sans plastique dans le « village environnemental » d’un festival de supporters d’une semaine dans le Bayfront Park de Miami, qui précède le match.
Truist Financial Corporation ($5m)
Malgré une histoire qui remonte à 1872, Truist Financial Corporation est un nouveau nom sur le bloc bancaire.
C’est parce qu’elle était connue sous le nom de BB&T – signifiant Branch Banking and Trust Company, un nom datant du début du 20e siècle – jusqu’en décembre 2019, lorsqu’elle a été rebaptisée après avoir fusionné avec SunTrust Banks.
Truist, dont le siège social est à Charlotte, en Caroline du Nord, est la sixième plus grande banque américaine, desservant environ 10 millions de ménages tout en étant responsable de 301 milliards de dollars de prêts et de 324 milliards de dollars de dépôts.
Elle compte 2 049 succursales dans 15 États, offrant des services bancaires aux consommateurs et commerciaux, des services de courtage en valeurs mobilières, de gestion d’actifs, de prêts hypothécaires et d’assurance.
Au cours de ses 148 ans d’histoire, la banque a procédé à 106 fusions et acquisitions.
Avant le Super Bowl, Truist organisera le vendredi (31 janvier) le match de basket-ball annuel de charité Celebrity Super Slam, auquel participeront des célébrités et des athlètes, ainsi que le match Celebrity Flag Football le lendemain pour les joueurs de football professionnels actuels et anciens.
SaferWatch (2,5 millions de dollars)
Le Super Bowl est une occasion de faire la fête, mais s’il y a des incidents peu recommandables dans les tribunes, les fans pourront les signaler via l’application SaferWatch.
Ce service gratuit permet aux citoyens de signaler des crimes, des activités suspectes et des menaces potentielles à l’aide de smartphones.
Il vise à renforcer la sécurité dans les écoles, les entreprises, les lieux publics, les quartiers et les communautés.
Les utilisateurs peuvent signaler un incident au moment où ils le voient se dérouler ou soumettre un tuyau plus tard. L’application permet également une communication bidirectionnelle en temps réel dans les situations d’urgence et non urgentes.
En plus de la consommation publique, environ 10 000 employés et bénévoles du Hard Rock Stadium utiliseront SaferWatch lors du Super Bowl pour surveiller la foule et les événements à l’extérieur du terrain.
DeliverLean (2 $.5m)
Le service de restauration gastronomique saine DeliverLean fait partie d’une nouvelle classe de start-ups alimentaires qui visent à rendre le bien manger pratique plutôt que pénible.
La société basée en Floride du Sud dit s’approvisionner, cuisiner, préparer, emballer et livrer des centaines de milliers de repas, jus et collations frais et sains chaque mois.
Il y a plus de 150 articles différents à choisir, chaque repas étant dit entre 300 et 500 calories.
Il a été fondé par l’entrepreneur en série Scott Harris, qui a eu l’idée après avoir remarqué que les employés d’une autre de ses entreprises seraient plus productifs après avoir mangé un repas sain au travail.
Il a été finaliste pour le prix de l’entrepreneur de l’année EY en 2015, tandis que la même année, la start-up s’est classée 124e dans la liste Inc. 500 des entreprises américaines à la croissance la plus rapide.
American Medical Response (1,5 million de dollars)
Fondée en 1992 lorsque plusieurs fournisseurs régionaux d’ambulances se sont consolidés en une seule société, American Medical Response est devenue le plus grand fournisseur de services d’ambulances aux États-Unis et a lancé des opérations mondiales.
La société basée au Colorado gère des services de transport médical communautaires, y compris des services d’urgence, non urgents et de réponse aux catastrophes.
Il emploie 38 000 personnes et possède une flotte de plus de 6 000 ambulances, aux côtés d’ambulances aériennes et d’autres véhicules de transport médical.
La croissance d’AMR a été menée par un certain nombre de fusions et d’acquisitions, mais en mars 2018, elle a été vendue à la société d’investissement mondiale KKR pour 2.4 milliards de dollars et est devenue une partie de Global Medical Response, la plus grande société de transport médical au monde.
Liste des sponsors du Super Bowl 2020
| Amazon | 75m | |
| Amazon Web Services | 6m | |
| American Medical Response | 1.5m | |
| Anheuser-Busch InBev | 230 millions de dollars | |
| Aquafina | 100 millions de dollars (dans le cadre de l’accord avec PepsiCo) | |
| Aramark | 2 millions de dollars (dans le cadre de l’accord avec PepsiCo) | 2 millions de dollars |
| BABE | 230 millions de dollars (partie de l’accord AB InBev) | |
| Bose | 2.5 millions de dollars | |
| Bridgestone | 5 millions de dollars | |
| Bud Light | 230 millions de dollars (dans le cadre de l’accord avec AB InBev) | |
| Caesars Entertainment | 30m$ | |
| Castrol | 4m$ | |
| Cineplex | 5m$ | |
| DeliverLean | 2.5m | |
| EA Sports | $7m | |
| Extreme Networks | $4m | |
| Fanatics Authentic | $15m | |
| Footprint | $5m | |
| Frito-Lay | 100 millions de dollars (dans le cadre de l’accord avec PepsiCo) | |
| Gateway Casinos & Entertainment | 12 millions de dollars | |
| Gatorade | 100m$ (partie de l’accord PepsiCo) | |
| H&M | 7m$ | |
| Lime-A-Rita | 230 millions de dollars (dans le cadre de l’accord AB InBev) | |
| Lowes | 6 millions de dollars | |
| Marriott Hotels & Resorts | 3 millions de dollars | |
| Nationwide Insurance | $2m | |
| New Era | $8m | |
| Nike | $120m | |
| Nokian Tyres | $1m | |
| Oakley | $75m | |
| Pepsi | $100m | |
| Pizza Hut | $5m | |
| Procter & Gamble | 15 millions de dollars | |
| Quaker Oats | 100 millions de dollars (partie de l’accord avec PepsiCo) | |
| Rocket Mortgage | 3 millions de dollars | |
| SaferWatch | 2.5m | |
| Sleep Number | $4m | |
| Sportradar | $2m | |
| Ticketmaster | $1.5m | |
| Timex | 2$.5 millions de dollars | |
| Tropicana | 100 millions de dollars (dans le cadre de l’accord avec PepsiCo) | |
| Truist Financial Corporation | 5 millions de dollars | 5m$ |
| Verizon | 300m$ | |
| Visa | 8m$ |