En faisant des recherches informelles sur l’internet chinois, j’ai remarqué que de nombreux articles mentionnaient que l’année 2008 était un point critique pour l’émergence du terme « omnimédia ». Environ avant 2007, ce terme était rarement utilisé, et encore moins les études pertinentes à son sujet. Cependant, depuis 2008, le terme « omnimédia » a été de plus en plus utilisé sur divers canaux médiatiques et discuté par des personnes du secteur.

Similaire à la situation actuelle en Amérique du Nord, la compréhension commune de l’omnimédia avant 2008 en Chine avait tendance à se limiter à un niveau technologique, qui se concentre sur l’application de dispositifs ou de technologies particulières de manière à offrir aux publics une expérience audiovisuelle parfaite. Cependant, la compréhension ou la définition de l’omnimédia a été étendue à un niveau plus large depuis 2008, décrivant une révolution dans l’exploitation des médias dans l’industrie. Il ne fait aucun doute que cette révolution est également basée sur les innovations technologiques numériques, mais pas sur les dispositifs audiovisuels. Pendant ce temps, les gens de l’industrie tentent également de définir formellement le terme « omnimédia ».

Comme rapporté, il y a principalement des théories sur sa définition : la théorie de l’opération médiatique et la théorie de la morphologie des médias. La première est représentée par l’opinion du professeur Lan Peng de l’école de journalisme de l’Université Renmin de Chine (Université populaire de Chine), tandis que la seconde est représentée par le professeur Yang Zhou du Nanjin Political College.

Dans la théorie du fonctionnement des médias, l’omnimédia est considéré comme un modèle et une stratégie de fonctionnement commercial, où tous les canaux et toutes les plateformes médiatiques possibles seront appliqués pour constituer un grand système de distribution et de livraison de contenu. L’omnimédia ne s’appuie pas sur un seul point, une seule forme ou une seule plate-forme, mais sur plusieurs points, plusieurs formes et plusieurs plates-formes, qui sont principalement constitués par le journal, la radio-diffusion, la télévision et Internet.

Toutefois, dans l’autre théorie, l’omnimédia est davantage considéré comme le produit des pratiques de convergence des différents canaux dans l’industrie. Dans cette théorie, non seulement la convergence des canaux médiatiques traditionnels et des nouveaux canaux médiatiques pour distribuer le contenu est soulignée, mais on attache aussi de l’importance à l’exposition du contenu à travers des médias complexes tels que le texte, l’image, le son et la technologie photonique. Selon moi, le public peut non seulement être exposé à certains contenus par le biais d’un plus grand nombre de canaux, mais aussi vivre une expérience d’exposition plus riche. En outre, cette théorie ne fixe pas de limite à la définition de l’omnimédia en admettant qu’il s’agit d’un système ouvert qui fait converger en permanence de nouveaux médias ou canaux sur la base des innovations technologiques, telles que les technologies 3G et 4G.