Au niveau le plus fondamental, quelque chose qui relie tous les humains est le rire.

Le rire est une partie importante de la psychologie humaine. Il nous donne un moyen de traiter toutes sortes d’informations, qu’il s’agisse de stimuli amusants ou d’une situation où le rire est la seule réaction possible parce que les circonstances sont difficiles.

L’humour capte notre attention, et c’est pourquoi il est souvent utilisé dans la publicité.

Avec des gens qui utilisent constamment des smartphones ou qui sont distraits par la conversation avec d’autres personnes, les annonceurs de télévision se sont tournés vers l’humour avec plus de fréquence pour attirer l’attention des consommateurs. Une fois que le consommateur regarde, l’espoir est qu’il apprécie l’humour et se souvienne du produit à l’avenir.

De nombreuses entreprises optent pour des campagnes publicitaires télévisées audacieuses et humoristiques devant une grande audience, comme le Super Bowl ou la finale de la saison d’une émission populaire.

En fin de compte, une longue campagne publicitaire humoristique fait partie de la culture pop et entre dans notre vocabulaire quotidien. Pensez à l’homme des cavernes de Geico, au personnage Mayhem d’Allstate ou à l’homme musclé d’Old Spice. Injecter de l’humour dans une campagne publicitaire peut faire une impression durable sur la conscience du consommateur.

Pourquoi l’humour dans la publicité fonctionne

Ajouter de l’humour à une campagne publicitaire est un moyen pour les organisations d’établir un lien émotionnel avec les consommateurs.

L’humour tire sur nos émotions, suscitant une émotion positive comme le rire, ce qui crée une impression. Il établit également un lien entre les consommateurs et le message publicitaire lui-même, et, espérons-le, le produit commercialisé.

Nos réactions à l’humour en font un outil efficace pour la publicité. L’humour dans la publicité :

• Rattrape l’attention du public
• Associe l’émotion positive suscitée par la publicité à la marque
• Fait une impression durable

Une étude de 1993, toujours valable aujourd’hui, du Journal of Marketing a révélé que lorsqu’on examine les effets de l’humour dans la publicité, « l’humour est plus susceptible d’améliorer le rappel, l’évaluation et l’intention d’achat lorsque le message humoristique coïncide avec les objectifs de la publicité, qu’il est bien intégré à ces objectifs et qu’il est considéré comme approprié à la catégorie de produits. Dans ces circonstances, la publicité humoristique est plus susceptible d’obtenir l’attention du public, d’augmenter la mémorisation, de surmonter la résistance à la vente et d’améliorer la persuasion du message. »

L’humour dans la publicité peut aider à connecter les consommateurs à un produit qui peut sembler sec ou être un produit de niche sur le papier. Par exemple, une entreprise qui vend des produits de beauté biologiques et naturels peut n’intéresser qu’un sous-ensemble de notre société. Mais avec une campagne de produit créative, drôle et virale, elle peut au moins accroître la notoriété de la marque car les consommateurs partagent la publicité avec leurs amis. La publicité a plus de chances d’atteindre le sous-ensemble spécifique, voire d’accroître la base du marché.

Dans le même temps, les entreprises doivent faire attention à la façon dont elles utilisent l’humour dans la publicité et dans les campagnes. Cette vidéo d’un homme vomissant un chien mouillé et s’appuyant sur des pastilles à la menthe pour éviter l’haleine de chien a été interdite au Royaume-Uni et en Irlande après que la Commission indépendante de la télévision a reçu plus de 860 plaintes.

Exemples d’humour dans la publicité

Regardons des exemples d’humour réussi dans la publicité, et ce qui a fait de ces publicités un tel succès.

Geico

Dès 2004, la compagnie d’assurance GEICO a commencé une série de publicités dans le cadre d’une campagne avec le slogan, utiliser GEICO est « si facile, même un homme des cavernes peut le faire ».

Dans les publicités, des personnes habillées en hommes des cavernes à l’allure néandertalienne apparaissent quelques instants après que le slogan ait été entendu. Les hommes des cavernes semblent contrariés et offensés d’avoir été utilisés comme accessoire pour l’entreprise.

Les publicités ont connu un tel succès qu’elles ont même donné naissance à une émission de télévision intitulée Caveman, qui a débuté sur ABC. L’émission n’a pas duré longtemps, mais le fait qu’une campagne publicitaire ait fini par devenir une émission de télévision en primetime sur la télévision de réseau prouve le succès de la publicité.

Les consommateurs ont connecté avec le slogan amusant et accrocheur, ainsi que la comédie des acteurs jouant des hommes des cavernes dans des situations modernes, comme dans un établissement de restauration fine ou un studio de télévision. De nombreux hôtes de la publicité ajoutent également :  » Oh, je n’avais pas réalisé que vous étiez là « , lorsque les hommes des cavernes s’énervent.

Allstate

En réponse au fait d’être dépassé en dépenses publicitaires par GEICO, State Farm et Progressive, Allstate a commencé à développer sa célèbre campagne publicitaire Mayhem. En juin 2010, la campagne a été lancée et en moins d’un an, Allstate remportait des prix de l’industrie pour cette campagne de marketing idiote mais géniale.

Dans la série de publicités, l’acteur Dean Winters joue le rôle de Mayhem, un personnage qui devient quelque chose qui pourrait causer des dommages importants à vos biens personnels. Dans une publicité, Mayhem est l’angle mort d’une voiture. Dans une autre, il est une femme de ménage qui glisse et tombe dans un escalier. Dans une autre encore, il est un cerf sauvage.

Winters plante le décor et laisse entrevoir ce qui va se passer. Le slogan est qu’avec une « assurance au rabais », les consommateurs peuvent être tenus de couvrir les coûts élevés des dommages. Mais s’ils optent pour Allstate, ils seront « mieux protégés contre Mayhem, comme moi ».

Old Spice

Avec un couple d’anciens joueurs de la NFL, Old Spice a commencé une série de publicités mettant en scène un couple d’hommes musclés ne portant qu’un pantalon ou une serviette de bain qui font la promotion des produits Old Spice, notamment le gel douche, le déodorant et le spray pour le corps.

Dans les publicités avec Isaiah Mustafa, il commence chaque publicité en disant « Bonjour, mesdames » et s’adresse aux femmes avec des phrases rapides et staccato sur la façon dont leur homme peut sentir « comme moi ».

Plus tard, Terry Crews a rejoint la campagne Old Spice, les publicités devenant encore plus farfelues. Crews criait généralement à l’écran lorsque quelque chose d’insensé se produisait, comme son cerveau sortant de sa tête ou jouant au bowling avec sa tête. Crews mettait également en valeur le haut de son corps musclé et fléchissait ses muscles pectoraux.

La campagne publicitaire d’Old Spice avait également un sifflet accrocheur à la fin de chaque publicité.

En savoir plus sur les meilleures pratiques publicitaires

L’humour dans les publicités a prouvé qu’il établissait un lien émotionnel avec les consommateurs, ce qui peut augmenter les revenus et la notoriété de la marque. Si vous souhaitez faire partie de la prochaine campagne publicitaire virale, envisagez de vous inscrire à la licence en ligne en relations publiques et publicité de l’université Point Park. Apprenez avec des professeurs ayant une expérience du monde réel et des classes de petite taille conçues pour vous. Vous apprendrez les compétences clés qui vous aideront à faire progresser votre carrière dans les relations publiques et la publicité. Profitez de notre format entièrement en ligne, ce qui vous permet d’équilibrer votre éducation avec votre vie déjà bien remplie. Commencez dès aujourd’hui!