Nous savons donc maintenant que Beats est l’une des entreprises audio les plus populaires au monde, mais comment en est-on arrivé là ? Comment en sont-ils arrivés au point où, pour les acheter, Apple a dû lâcher une somme obscène d’argent ? Et pourquoi Monster a-t-il essayé de les poursuivre en justice en 2015 ? C’est l’histoire de Beats.
Note de la rédaction : Cet article a été mis à jour le 31 août 2020 pour inclure les Beats Powerbeats, Beats Powerbeats Pro et Beats Solo Pro.
Qui diable est Jimmy Iovine et ce Dr. Dre ?
Alors autant couvrir les bases. Il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà Dr. Dre, mais connaissez-vous Jimmy Iovine ? Si vous ne connaissez pas Jimmy Iovine, il s’agit d’un ingénieur du son/producteur/tout le reste qui est pratiquement une légende vivante à ce stade. L’énumération de son curriculum vitae serait très longue, nous allons donc l’ignorer. Ensuite, il y a Dr. Dre, qui est probablement l’artiste et l’homme d’affaires le plus prospère de l’histoire du hip-hop. Il a été directement impliqué dans chaque grande ère du hip-hop depuis N.W.A. Ensuite, il a trouvé Eminem et maintenant il soutient Kendrick Lamar, donc on peut dire que le gars sait ce qu’il fait quand il s’agit de musique.
Débuts difficiles
Maintenant que nous savons qui ils sont, nous pouvons parler de la façon dont ils ont fait équipe avec Monster Cable en 2007 pour faire leur première paire d’écouteurs. Ce qui a conduit à la première paire d’écouteurs Monster Beats by Dr. Dre Studio un an plus tard en 2008. Et non, je ne l’invente pas. C’était avant l’époque de Sound Guys, donc je vais devoir vous mettre un lien vers l’article de CNET où ils l’ont littéralement appelé « The Monster Beats by Dr. Dre » dans leur revue complète. Oh oui, et l’étiquette de prix était seulement 350 $. Super abordable (pas).
Entrez HTC
Maintenant, nous avançons un peu en 2011. Beats était un nom connu qui gagnait des tonnes d’argent grâce à un excellent département marketing qui dépensait des tonnes d’argent en placement de produits, par exemple avec des écouteurs cloutés de diamants portés par Lil’ Wayne. C’est à cette époque que HTC a acheté une majorité de 50,1 % de la société pour 309 millions de dollars.
Environ un an plus tard, en 2012, Jimmy Iovine et Dr. Dre ont racheté 25 % de la société à HTC pour 150 millions de dollars. C’est également cette année-là que nous avons assisté à la sortie des premiers produits qui ne sont pas de la marque de Monster : les écouteurs Beats Executive et la pilule Beats.
Monster poursuit Beats
Mettons-y une épingle et avançons très vite jusqu’en 2015 car Monster a finalement essayé de poursuivre Beats sur la base des événements de cette période. Il y a beaucoup de choses à dire, mais la version Sparknotes est la suivante . Monster prétend qu’ils ont essentiellement fait la marque Beats. Ils ont fait le prototype des écouteurs, les ont fabriqués, puis les ont distribués en échange de la marque que Dr. Dre et Jimmy Iovine pouvaient fournir. Mais une section de l’accord stipulait que Beats pouvait mettre fin à l’accord de licence avec Monster si, et je cite l’article du Time maintenant : « Il y avait une transaction qui entraînait un « changement de contrôle de bonne foi ». »
Vous savez, comme quelqu’un qui achète la majorité de la société. Comme c’est pratique que HTC ait acheté 50,1 % de la société, non ? Ils ont ensuite pu mettre fin à leur accord de licence avec Monster Cables avant que Jimmy et Dre ne rachètent 25 % de la société, récupérant effectivement la propriété. Monster affirme que toute cette période n’était qu’un simulacre pour les mettre hors jeu et a essayé de poursuivre en justice sur la base de cette période. Ils ont finalement perdu le procès car un juge a dit que techniquement Beats n’a rien fait de mal.
Et peut-être qu’ils ne l’ont pas fait, mais le théoricien de la conspiration en moi pense que la leçon ici est de ne pas se mettre dans le chemin de Iovine et Dr. Dre ou vous pouvez finir par manquer des millions lorsque la société est achetée par Apple. Ce qui nous ramène à 2012.
Beats Music & Apple
Les écouteurs et les enceintes n’étaient pas la seule chose sur laquelle Beats travaillait en 2012. Ils ont également acheté une société de streaming musical appelée MOG Inc. pour environ 10 millions de dollars, ce qui a donné lieu au service de streaming musical préféré de tout le monde – Beats Music.
Puis, en 2014, Apple a acheté la société pour un montant ridicule de 3,2 milliards de dollars. Lorsque cela s’est produit, non seulement ils ont fait de Dr. Dre un milliardaire, mais ils ont également acquis le service de streaming qui, après quelques remaniements, est finalement devenu Apple Music. La marque est ensuite devenue le nom de la station de radio phare Beats1 Music lors de son lancement en juin 2015.
Journée actuelle
Ceci nous amène à la journée actuelle. Apple continue de sortir de nouveaux produits Beats sur scène aux côtés de Tim Cook, comme les Beats Powerbeats Pro, Beats Solo Pro et Beats Powerbeats, qui sont tous des casques sans fil. Chacun de ces nouveaux produits contient la puce H1 d’Apple, qui facilite la connexion Bluetooth, améliore l’autonomie de la batterie et permet d’activer Siri par la voix. La puce H1 ne profite qu’aux utilisateurs d’iOS et n’offre rien aux utilisateurs d’Android.
Beats continue d’être l’une des entreprises audio les plus populaires au monde, à tel point que de nombreuses autres entreprises copient le style et la signature sonore de Beats. Et, grâce à Beats1 Radio, la marque s’est étendue pour inclure plus que de simples produits, mais qui sait ce qu’Apple a encore en réserve pour Beats. Maintenant qu’ils ont l’approvisionnement apparemment illimité d’Apple en argent et en marketing, nous pourrions n’avoir vu que le début de Beats jusqu’à présent.