Savez-vous que les gens aux États-Unis passent 20% de leur temps mobile sur Facebook ou Instagram ? Et il y a plus de 1,8 milliard de personnes qui utilisent Facebook chaque mois ?

Avec autant d’utilisateurs actifs, les publicités Facebook sont une évidence pour tout marketeur qui cherche à atteindre de nouvelles audiences dans un endroit où les gens passent déjà beaucoup de temps.

La plateforme commerciale de Facebook est devenue de plus en plus sophistiquée, offrant aux annonceurs plus d’options pour atteindre de nouvelles audiences et recibler les visiteurs précédents du site vers leur marque. Cependant, avec autant d’options différentes, il peut être difficile pour les annonceurs de déterminer quel type de publicité Facebook est le meilleur pour un objectif de campagne donné.

Dans ce post, nous allons parcourir chacun des différents types de publicité Facebook et vous aider à déterminer quelles publicités vous devriez exécuter pour différents objectifs de campagne.

Post Engagement

Si vous publiez régulièrement du contenu sur votre page Facebook, vous savez probablement que certains contenus sont plus performants que d’autres. Avec les publicités d’engagement de post Facebook, vous pouvez susciter plus d’engagement sur des posts individuels et étendre sa portée originale. Cela vous aide à générer plus d’activité sur vos publications et à obtenir rapidement plus de followers organiques en leur proposant le type de publications qu’ils verront davantage s’ils vous suivent.

Dans l’exemple ci-dessous, la publicité Fashion Stork Club fait la promotion d’une mise à jour que cette entreprise a effectuée sur ses photos Facebook. Remarquez que l’annonce affiche l’engagement du post (likes, commentaires, partages) en même temps que le post pour encourager les spectateurs à s’engager avec lui.

L’annonce comporte également un bouton « like page » qui permet à l’annonceur de générer à la fois des likes de page et des engagements de post en un seul post.

Expérience instantanée

Alors que les publicités d’engagement d’app sont destinées à mettre en avant des fonctionnalités spécifiques pour susciter des engagements in-app, les publicités d’installation d’app sont axées sur la génération de nouveaux utilisateurs. Au lieu d’appeler des fonctionnalités spécifiques, les publicités d’installation d’app sont plus susceptibles de mettre en avant l’objectif principal et la fonctionnalité principale de l’app.

Source de l’image

Vidéo

Les caractéristiques de l’annonce vidéo aident à éduquer votre public sur les caractéristiques de votre produit en utilisant la vidéo.

Les vidéos doivent avoir la plus haute résolution possible dans des rapports d’aspect 9:16 ou 16:9. Elles doivent également être d’un minimum d’une seconde à un maximum de 240 minutes. Une chose cool à propos des publicités vidéo de Facebook est que vous pouvez télécharger une publicité 360, qui est une expérience immersive où les utilisateurs peuvent faire glisser leur doigt ou tourner leur appareil pour voir une publicité.

Dans l’exemple ci-dessus, la publicité de Spotify utilise une vidéo créative et colorée qui se concentre sur la recherche de nouvelles musiques et de listes de lecture pour que les utilisateurs puissent en profiter. Bien qu’un utilisateur puisse voir l’annonce et décider de s’inscrire immédiatement à Spotify, Spotify a utilisé l’approche de la notoriété de la marque pour créer un contenu convaincant afin d’attirer l’attention de l’utilisateur.

Réponses aux événements

Que vous ayez un nouveau magasin à ouvrir ou que vous souhaitiez simplement renforcer la notoriété de l’un des sites existants de votre magasin, vous pouvez envisager d’utiliser le type d’annonce de notoriété locale pour stimuler la notoriété de la marque dans des régions géographiques spécifiques. Ce type d’annonce est en grande partie le même que les annonces de notoriété de la marque, mais sera plus orienté et ciblé via l’emplacement.

Par exemple, Cold Stone Creamery a utilisé une publicité de sensibilisation locale pour cibler les personnes d’une zone géographique lors de l’ouverture de son magasin au Bangladesh. Remarquez comment, dans cette annonce, Cold Stone a choisi d’utiliser une vidéo comme actif créatif présenté dans l’annonce. C’est un excellent moyen d’engager les utilisateurs et de les inciter à arrêter de faire défiler leur fil d’actualité.

Offres

Durant la section sur les annonces de conversion de sites Web, nous avons abordé le fait que vous pouviez utiliser des offres axées sur la conversion comme point de chute pour votre annonce Facebook. Cela dit, Facebook vous permet également de définir les téléchargements d’offres hors site comme un objectif de campagne.

Que vous ayez des réductions, des offres de vacances ou des offres spécifiques au contenu à promouvoir via les publicités Facebook, l’objectif de réclamation d’offre vous permet de personnaliser vos publicités avec des appels à l’action spécifiques à l’offre. Par exemple, vous pouvez utiliser un appel à l’action  » En savoir plus  » si vous proposez quelque chose qui n’est valable que pour les 500 premières inscriptions, comme dans l’exemple de publicité ci-dessous :

Source de l’image

Comme vous pouvez le voir, le type d’annonce Facebook de réclamation d’offre doit conduire vos utilisateurs directement à une page d’inscription sur votre site Web où ils peuvent réclamer l’offre que vous avez promue.

Publicités de génération de leads

Dans un chemin de conversion traditionnel de génération de leads, les utilisateurs sont conduits vers une page de destination où ils remplissent un formulaire. Par exemple, vous pourriez utiliser une publicité de réclamation d’offre Facebook (comme nous l’avons abordé dans la section précédente) pour conduire les utilisateurs vers votre site Web et leur faire remplir un formulaire là-bas.

L’inconvénient de ce chemin de conversion est que les utilisateurs doivent quitter complètement Facebook une fois qu’ils ont cliqué sur la publicité pour réclamer effectivement ce que vous promouvez. Heureusement, Facebook propose l’objectif de génération de prospects, qui vous permet de recueillir des informations sur les prospects sans forcer votre public à quitter l’application Facebook.

Voici un exemple qui montre le chemin de conversion par lequel passe l’utilisateur sur une publicité de génération de leads Facebook.

D’abord, l’utilisateur voit une publicité traditionnelle axée sur la conversion :

Source de l’image

Une fois que l’utilisateur clique sur l’ajout et/ou l’appel à l’action (dans ce cas, Sign-Up), il voit cette pop up dans l’application Facebook :

Puis, l’utilisateur peut cliquer sur le bouton d’inscription et voir un formulaire (de votre choix) avec ses informations remplies automatiquement.

Une fois que l’utilisateur soumet le formulaire sur la publicité lead, il peut cliquer hors de la publicité et retourner à la navigation sur Facebook. C’est une excellente expérience utilisateur et Facebook se synchronisera avec votre CRM pour que vos prospects soient là où vous le souhaitez.

Vous voulez plus d’informations sur la façon de mettre en place et de cibler avec succès les publicités de prospects Facebook auprès des bons utilisateurs ? Consultez ce guide complet.

Page Likes

Dans certains cas, vous pouvez vouloir utiliser les publicités Facebook pour étendre votre portée organique. Lorsque c’est l’objectif de votre campagne, vous devez utiliser le type d’annonce page like pour encourager les nouveaux utilisateurs à  » aimer  » votre page. Une fois qu’ils l’auront fait, ils seront en mesure de voir votre contenu organique lorsque vous le publierez.

Image Source

Les campagnes de type page like sont les meilleures pour les annonceurs qui mettent beaucoup d’efforts dans leur présence sur les médias sociaux et produisent du contenu spécifiquement pour leurs utilisateurs Facebook afin de stimuler l’engagement.

N’oubliez pas que vous pouvez également ajouter une option d’appel à l’action « like page » à d’autres types d’annonces si vous souhaitez atteindre deux objectifs avec une seule annonce.

Slideshow

Les publicités de type slideshow, selon Facebook, sont en quelque sorte dans la catégorie des vidéos, en quelque sorte non. Pensez-y comme à des panneaux d’affichage : ils se déplacent rapidement et peuvent donner une expérience publicitaire immersive. Les diaporamas sont une alternative abordable à la vidéo, et offrent également un temps de chargement rapide, de sorte que vous pouvez capter la durée d’attention de quelqu’un qui ne veut pas attendre les vidéos.

Ce sont une option possible pour vous si vous voulez faire rapidement des publicités. Facebook vous donne la possibilité de choisir parmi des images de stock et des outils de montage vidéo gratuits pour rendre votre publicité spectaculaire. Vous pouvez même choisir de la musique.

Les diaporamas sont également parfaits pour vous si vous voulez simplifier un processus un peu plus complexe. Comme les carrousels, vous pouvez utiliser des images qui se déplacent rapidement pour raconter une histoire ou une séquence.

Carousel

Les publicités carrousel sont très diverses et Facebook les héberge sur son site Web, Instagram, Messenger et Audience Network. Les carrousels vous permettent de montrer jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publicité. Cet espace publicitaire expansif embrasse la créativité.

Les façons courantes d’utiliser les annonces de carrousel sont les démos de produits, les mises en évidence de produits, la présentation des spécifications d’un produit et une façon de raconter des histoires. Bien qu’ils soient populaires sur Instagram, les carrousels ont également leur place sur Facebook, et peuvent attirer les utilisateurs qui sont dans une expérience interactive.

Collection

Si vous sortez beaucoup de produits à la fois, les annonces de collection peuvent être quelque chose que vous regardez, en particulier à la fin d’une campagne qui suscite beaucoup d’intérêt. En effet, les annonces de collection permettent aux acheteurs intéressés de passer de la découverte de votre produit à l’achat d’une manière simplifiée.

Les annonces de collection ressemblent beaucoup à une boutique en ligne, avec une image principale du produit ainsi que quatre images que les clients peuvent parcourir. S’ils décident d’acheter, ils peuvent le faire sans quitter la plateforme.

Image

Pour inciter les visiteurs à se rendre sur votre site, un processus de création rapide et garder les choses simples, les annonces d’images sont tout à fait dans vos cordes. Il s’agit d’une forme courante d’annonce et elles sont dotées de moins de cloches et de sifflets que les autres formats. Pourtant, elles peuvent être extrêmement efficaces.

Avec une seule image étonnante et peu de texte, vous pouvez créer une publicité image étonnante, où cette image sera le point central. Images sur Facebook vous donne un format à utiliser, avec des espaces pour s’assurer que votre photo est incroyable et vous avez la possibilité d’inclure une copie.

Comment choisir le type de publicité Facebook à utiliser

Nous avons couvert tous les différents objectifs de campagne des types de publicités Facebook que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs publicitaires spécifiques. Mais est-ce que cela englobe tout ? Pas vraiment.

En réalité, de nombreux objectifs de campagne des types de publicités Facebook se chevauchent, et vous pourriez utiliser plusieurs types de publicités pour atteindre le même objectif. De plus, Facebook vous propose de nombreuses options différentes une fois que vous avez choisi un objectif de campagne, ce qui signifie que choisir un type de publicité n’est même pas la moitié de la bataille.

Alors, comment décider du type de publicité à utiliser ?

Ressource vedette : Collection d’exemples de publicités Facebook

Accès immédiat

Apprenez des meilleurs ! Nous avons compilé nos 50 publicités Facebook préférées pour que vous puissiez les examiner et vous en inspirer. Consultez ce lookbook exclusif pour voir quelles publicités se démarquent pour vous.

1) Définissez l’objectif de votre campagne.

Avant de commencer toute campagne publicitaire, vous devez d’abord déterminer quel est l’objectif de votre campagne. Essayez-vous de stimuler les conversions sur votre site web ? D’augmenter la participation à un événement à venir ? Simplement attirer plus de clients dans votre magasin local ?

Ne vous contentez pas d’imaginer une campagne autour du type de publicité que vous voulez utiliser. Au lieu de cela, commencez par vos propres besoins de marketing et construisez votre annonce autour de cela.

2) Choisissez des types pertinents que vous pourriez utiliser.

Une fois que vous avez défini l’objectif de votre campagne publicitaire, jetez un coup d’œil aux différents types de Facebook Ad disponibles. Heureusement, vous savez déjà ce que sont chacun des types de publicité.

Choisissez le type le plus pertinent pour vos objectifs. Vous avez probablement remarqué que Facebook propose plusieurs types de publicités que vous pouvez utiliser pour un seul objectif. Si votre objectif est de générer des téléchargements pour un ebook, par exemple, vous pourriez utiliser l’une des options suivantes :

1. Clics vers le site Web
2. Conversions sur le site Web
3. Génération de prospects
4. Demandes d’offres

3) Réduisez vos options.

Une fois que vous avez choisi les types de publicités les plus applicables à vos besoins, choisissez celui qui, selon vous, fonctionnera le mieux pour votre campagne. Ou bien, utilisez les mêmes options de création, de copie et de ciblage pour mettre en place un test de campagne utilisant différents types d’annonces et voir si l’un d’entre eux est plus performant que l’autre.

4) Rédigez des textes et créez des actifs.

L’une des grandes caractéristiques de l’outil Ads Manager de Facebook est le large éventail d’options de création et de mise en page dont vous disposez. Non seulement vous pouvez choisir entre des mises en page d’image, de vidéo, de grille de photos et de carrousel, mais vous pouvez également personnaliser vos annonces pour les audiences mobiles et de bureau.

Facebook a également beaucoup de différents appels à l’action que vous pouvez utiliser sur vos annonces, ou vous pouvez choisir de ne pas en utiliser du tout ! Lorsque vous exécutez différentes campagnes publicitaires, assurez-vous de tester et d’analyser ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

5) Utilisez différents types d’annonces pour différents objectifs de campagne.

Ne vous en tenez pas à un seul type d’annonce pour toutes vos campagnes. Au lieu de cela, assurez-vous que vous optimisez vos annonces pour les bons objectifs de campagne. Essayez différents types de publicités Facebook et différentes campagnes publicitaires pour optimiser votre stratégie publicitaire pour votre public.

6) Ciblez le bon public.

Créer le projet de votre publicité n’est que la moitié de la bataille. L’autre moitié consiste à trouver comment cibler la bonne audience pour votre campagne publicitaire.

Heureusement, notre guide gratuit sur les Lead Ads Facebook comporte une section approfondie sur la façon de configurer votre stratégie de ciblage pour toute campagne publicitaire que vous exécutez.

7) Testez, analysez et répétez.

Une fois que vous avez défini l’objectif de votre campagne, sélectionné votre type d’annonce, créé votre annonce et ciblé le bon public, il est temps d’analyser vos résultats.

Rappellez-vous : la publicité numérique consiste à tester, analyser et optimiser les futures campagnes publicitaires au fil du temps. Assurez-vous de suivre cette dernière étape importante, et vous serez sur la voie de la mise en œuvre d’une stratégie publicitaire à fort ROI en un rien de temps.

Vous vous demandez peut-être :  » Ok, quel type de publicité Facebook dois-je absolument essayer tout de suite ? « 

Nous venons de mettre au point ce guide approfondi sur les publicités principales Facebook. Il vous aidera à apprendre tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation des publicités de génération de leads qui permettent aux utilisateurs de vous soumettre des formulaires sans jamais quitter Facebook. Consultez-le ici ou cliquez sur la bannière ci-dessous.

.