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Les publicités Facebook sont l’une des meilleures plateformes PPC à l’heure actuelle. Avec plus de 7 millions de marques faisant actuellement de la publicité sur la plateforme en essayant d’atteindre leur public parmi les 1,59 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook, ce n’est pas trop surprenant.

Le système d’annonces, après tout, est polyvalent et détient beaucoup de potentiel. Les annonceurs sont en mesure d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils consultent les Stories de leurs amis, regardent des vidéos sur la plateforme, et même lorsqu’ils font défiler leurs messages. Une variété de formats et de placements publicitaires permet aux marques d’atteindre les utilisateurs dans presque tous les endroits et de différentes manières, ce qui peut contribuer à un grand potentiel de clics, d’engagement et de taux de conversion élevés.

Pour tirer le meilleur parti de la plateforme pour votre entreprise, cependant, il est important de connaître toutes les dernières et meilleures fonctionnalités que Facebook a à offrir. Connaître les changements vous aidera à rester compétitif, en utilisant toutes les fonctionnalités de pointe et en vous adaptant aux mises à jour qui ont un impact sur les marketeurs.

Bien des choses ont changé au cours des dernières années, alors jetons un coup d’œil aux 7 nouveaux changements de Facebook Ads que tous les marketeurs devraient connaître.

1) Le testeur d’annonces natives Facebook

Tester les annonces est l’une des parties les plus cruciales du processus de gestion des annonces, il est donc logique que Facebook ait publié un outil de test d’annonces natives avec leur fonctionnalité de test fractionné dans l’histoire récente. Le split tester n’est pas tout nouveau, mais il est plus récent par rapport à la plupart des fonctionnalités de la plateforme, il a été mis à jour relativement récemment, et c’est l’un des outils les plus significatifs que les annonceurs peuvent utiliser pour rationaliser leurs campagnes rapidement.

Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Facebook, vous remarquerez l’option de split test de votre campagne. Cela vous permet de tester de manière fractionnée l’une des quatre options suivantes :

• La création
• L’optimisation de la diffusion
• L’audience
• Le placement

Vous ne pouvez tester qu’une seule variable à la fois, mais c’est une bonne chose ; cela vous montre quels changements entraînent réellement l’augmentation ou la diminution des résultats. Vous pouvez créer plusieurs versions de tout ce que vous voulez tester, puis Facebook vous fera savoir quelles annonces et quels ensembles d’annonces spécifiques sont les plus performants, ce qui vous permettra de vous concentrer sur davantage de ces stratégies à l’avenir.

En savoir plus :

• 30 publicités Facebook gagnantes et pourquoi elles sont si efficaces
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• Comment faire croître votre groupe Facebook de 0 à 10K membres sans dépenser un dollar
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2) Le formatage des publicités mobiles obtient une mise à jour

Facebook a annoncé un peu plus tôt cette année que son formatage mobile – y compris le formatage des publicités mobiles – obtenait une grande révision. Étant donné que 96% de tous les utilisateurs de Facebook accèdent au réseau via leur tablette ou leur smartphone, il est essentiel d’être à jour sur cette fonctionnalité.

Depuis le 19 août de cette année, Facebook a modifié le formatage mobile, et vous pouvez voir les changements ici:

Pour un récapitulatif rapide, voici ce qui est différent :

• Le ratio d’aspect passe de 2:3 à 4:5
• Seulement trois lignes de texte seront disponibles avant l’invite « Voir plus », par opposition aux 7 lignes précédentes.

Il est essentiel de s’adapter à ces mises à jour, non seulement à l’avenir, mais à toutes les campagnes que vous exécutiez avant la mise en œuvre de cette mise à jour. Si votre image est plus haute que le nouveau format 4:5, les images seront en fait masquées sur le fil d’actualité mobile. C’est la dernière chose que vous voulez, alors vérifiez deux fois toutes vos créations en cours.

Lorsqu’il s’agit de texte, il est plus important que jamais d’utiliser la stratégie de copywriting que j’appelle « frontloading ». Il s’agit de s’assurer que vous mettez les informations les plus importantes, celles qui attirent l’attention, au tout début du texte.

Traitez-le comme un journaliste le ferait d’un fil conducteur, en vous demandant quelle est la seule chose qui incitera les gens à lire votre annonce en entier. Commencez par cela, puis élaborez ; vous pouvez vous permettre de le faire tant que vous obtenez la copie clé qui attire l’attention dans les trois premières phrases.

En savoir plus : 8 astuces de rédaction publicitaire Facebook pour maximiser les conversions

3) Le score de pertinence 1 de Facebook est divisé en 3 métriques

Le score de pertinence de Facebook était à l’origine une seule métrique qui indiquait aux annonceurs la pertinence de leur campagne publicitaire pour leur public cible. Il s’agissait essentiellement d’un prédicteur de succès, et il a également contribué au succès ; les annonces avec des scores de pertinence plus élevés pouvaient bénéficier de placements prioritaires, et elles ont souvent vu une diminution directe des coûts de CPC.

Maintenant, le score de pertinence unique a été divisé en trois métriques différentes. Cela a été fait pour offrir aux entreprises plus d’informations exploitables sur le score qu’elles reçoivent, ce qui leur permet de s’adapter et de s’améliorer plus facilement.

Selon la définition de Facebook, voici les trois nouvelles métriques et ce qu’elles impliquent :

• Classement de qualité : comment la qualité perçue de votre annonce se compare aux annonces concurrentes pour la même audience.
• Classement du taux d’engagement : comment le taux d’engagement attendu de votre annonce se compare aux annonces concurrentes pour la même audience.
• Classement du taux de conversion : Comment le taux de conversion attendu de votre annonce se compare aux annonces qui ont le même objectif d’optimisation et qui sont en concurrence pour la même audience.

Le changement est intervenu en avril, donc si vous ne l’avez pas encore fait, jetez un coup d’œil à votre gestionnaire d’annonces pour vérifier où vous échouez pour chacun de ces scores de pertinence :

Voici le système de notation :

• Score de pertinence 1-3 : Non pertinent. Faibles impressions. Enchères plus élevées requises.
• Score de pertinence 4-7 : Pertinent. Impressions solides. Enchères moyennes.
• Score de pertinence 8-10 : Extrêmement pertinent. Impressions élevées. Enchères plus basses.

Dans de nombreux cas, j’ai constaté que ces métriques sont assez similaires les unes aux autres pour la majorité des campagnes que j’ai menées. La plupart des campagnes n’ont connu que des fluctuations mineures entre les trois classements, avec pas plus de deux chiffres de différence entre les scores les plus élevés et les plus bas. La qualité semble bien fonctionner aux côtés des classements du taux d’engagement et du taux de conversion.

Cela étant dit, j’ai vu les rares campagnes où ces scores peuvent être partout. L’engagement était un 7 et la conversion était tout en bas à un 2. Selon mon expérience, ces métriques tous azimuts peuvent être le signe d’une campagne instable, alors ramenez celle-ci à la planche à dessin et essayez d’évaluer ce qui n’a pas fonctionné.

En savoir plus : 11 façons d’améliorer votre score de pertinence des publicités Facebook

4) Annonces de collection à fort taux de conversion

Les annonces de collection sont un format plus récent, mais elles sont incroyablement efficaces. Il y a une raison pour laquelle il y a eu une rafale de marques publiant de nouvelles annonces de collection au cours des derniers mois, et tout se résume à leurs taux de conversion élevés.

Sephora, par exemple, a utilisé des annonces de collection pour augmenter son taux de clics de 41% et a vu un retour sur investissement publicitaire de 32% supérieur à celui des autres campagnes.

Les annonces de collection sont un format d’annonce d’expérience mobile qui permet aux annonceurs de choisir une seule image ou vidéo à présenter dans leur annonce, puis de lister les images de plusieurs produits en dessous. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, la collection complète est développée et affiche une plus grande partie de votre catalogue de produits. Elles sont un peu comme des annonces carrousel sur le crack : plus interactives et avec plus d’options en remorque.

Pour créer des annonces de collection, vous pouvez utiliser l’un de leurs modèles existants pour commencer ou créer le vôtre. Il s’agit techniquement d’une « expérience instantanée » (qui est une version rebrandée des publicités Canvas), mais elles sont faciles à créer, modèle ou non.

En savoir plus :

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5) La bibliothèque publicitaire de Facebook

La bibliothèque publicitaire de Facebook est en quelque sorte la version 2.0 de l’outil de transparence qu’ils ont publié l’année dernière et qui permettait à n’importe qui de voir toutes les publicités qu’une page était en train de diffuser. Cette fonctionnalité a depuis été supprimée, et maintenant vous pouvez voir les annonces en un seul endroit : la bibliothèque des annonces.

Théoriquement, toutes les annonces qu’une page exécute peuvent toujours être trouvées lorsque vous recherchez cette page ici. J’ai remarqué quelques pépins et que certaines annonces ne semblent pas s’afficher, mais une majorité croissante le fait. Il semble que plus l’outil est opérationnel, mieux c’est pour tout le monde.

Lorsqu’il est utilisé correctement, c’est un outil de recherche de concurrents exceptionnel. Vous pouvez voir les annonces que vos concurrents directs diffusent, examiner leurs offres et leurs ventes actuelles, et même identifier quelques stratégies clés. En voyant les appels qu’ils utilisent et les points de douleur qu’ils ciblent, vous pouvez découvrir quelques nouvelles stratégies pour vous-même. Vous pouvez en apprendre davantage à ce sujet ici.

6) Le pixel de Facebook Codes d’événement standard

Le pixel de Facebook est un outil exceptionnel pour les spécialistes du marketing et les annonceurs. Dans sa forme actuelle, il permet aux marques de suivre l’activité des utilisateurs depuis le premier clic sur leur publicité jusqu’à une conversion (avec un peu de chance !) sur leur site.

Vous pouvez voir l’efficacité de vos campagnes publicitaires, ce qui permet à Facebook de suivre les taux de conversion réussis dans le gestionnaire de publicités. Le pixel suit également l’activité hors plateforme afin que les annonceurs puissent refaire du marketing auprès des utilisateurs (bien que cela puisse changer bientôt… nous en parlerons dans la section suivante).

Le pixel de Facebook a reçu quelques mises à jour au cours des cinq dernières années, et l’une des plus importantes a été l’ajout de codes d’événement standard. Les pixels suivent l’activité, mais ils ne peuvent le faire que s’ils sont codés pour le faire, et cela de la part de l’annonceur.

Le pixel ne sait pas automatiquement si une vente a été réalisée, par exemple ; il est mis au courant lorsque vous placez l’extrait de conversion du code sur la page de confirmation de la commande, qui est déclenchée chaque fois que les clients réussissent un achat.

De même, le pixel peut tout à fait suivre les ajouts au panier ou un abonnement à votre blog ; il suffit de le programmer pour qu’il le fasse.

Les codes d’événement standard ont grandement facilité cette opération, de sorte que vous pouvez suivre le succès de vos campagnes et idéalement recibler en fonction des actions déclenchées. C’est un puissant coup double. Facebook a offert une série de différents « événements standard » qui sont communs pour les marques à suivre, et ils les ont pour une gamme de différentes industries, y compris l’éducation, l’immobilier, le commerce électronique et la vente au détail.

Lorsque vous trouvez un événement standard que vous voulez suivre, vous pouvez consulter ses instructions spécifiques et obtenir le bout de code supplémentaire dont vous aurez besoin pour le suivre. C’est beaucoup plus simple que les anciennes versions du pixel, et les instructions étape par étape sont faciles à mettre en œuvre.

Vous avez besoin d’aide pour configurer votre pixel ? Ce post couvre le sujet en profondeur.

En savoir plus :

• Comment le remarketing peut aider à augmenter les conversions
• Comment configurer facilement une campagne de reciblage Facebook à haute conversion

7) La sortie prochaine de l’outil Clear History

L’outil Clear History de Facebook n’est pas encore officiellement sorti à grande échelle, mais il le sera très bientôt.

Facebook stocke actuellement une énorme quantité de données, suivant la majorité de ce que les utilisateurs font en ligne, même lorsque cela ne se passe pas sur l’application mobile. Cela, naturellement, a soulevé des préoccupations majeures en matière de vie privée au cours de l’année dernière, surtout si l’on considère le scandale Cambridge Analytica de Facebook. Donc maintenant, Facebook a commencé à déployer lentement l’outil Clear History, qui donnera aux utilisateurs le contrôle de ces informations et leur permettra de les effacer de la base de données de Facebook.

C’est une excellente nouvelle pour les utilisateurs, mais pas si bonne pour les annonceurs. Toutes ces informations, après tout, sont ce qui permet aux annonceurs de créer ces campagnes ciblées au laser basées sur ce que les utilisateurs font en ligne. Facebook a confirmé que cela peut avoir un impact sur la capacité des marques à lancer des campagnes de reciblage basées sur l’activité du site web. Donc yep, pas de grandes nouvelles pour les annonceurs qui utilisent ces données pour créer des campagnes fortes.

Voici la bonne nouvelle, cependant : il y a une chance que cet outil n’élimine pas le suivi de certaines actions sur la plateforme, comme regarder une campagne vidéo ou remplir un formulaire de lead. Ces deux types d’annonces deviendront donc encore plus importants, vous permettant de créer des campagnes de reciblage de suivi là où peu d’autres le feront. Les audiences personnalisées deviendront également plus importantes, vous donnant la possibilité de recibler en fonction de listes d’audience spécifiques.

Cet outil a commencé à être déployé. Soyez prêt, et ayez des stratégies de campagne verrouillées et chargées.

Conclusion

Facebook a toujours été une plateforme qui évolue rapidement, et même après avoir passé l’année dernière embourbée dans des poursuites judiciaires sur des questions de confidentialité, ils ont encore réussi à déployer des fonctionnalités incroyables qui offrent aux spécialistes du marketing de nouvelles façons de mieux atteindre leurs publics cibles.

Comme avec toutes les plateformes, rester à jour avec tous les nouveaux changements – bons et mauvais – vous permettra d’être au top de votre jeu, en profitant des nouvelles fonctionnalités les plus utiles tout en naviguant autour de celles qui ne sont pas si géniales.

L’agilité est une compétence clé dans la publicité, surtout lorsque les plateformes sur lesquelles nous nous appuyons changent si fréquemment. Gardez un œil sur ce qui se passe sur les plateformes que vous utilisez le plus, et n’oubliez jamais de consulter le blogue de Single Grain, où nous sommes susceptibles de couvrir les changements récents qui peuvent avoir un impact sur vous!

Voyez notre vidéo de la liste de vérification des publicités Facebook en 6 points:

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